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圖書介紹

惡作劇行銷
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作者 原文作者： Ray Simon
出版者 齣版社：商周齣版 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者 譯者： 陸劍豪
出版日期 齣版日期：2001/12/31
語言 語言：繁體中文

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發表於2024-11-17

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圖書描述

您是否有誌創業？不管您想賣的是詩集還是音樂唱片，甚至您滿懷熱誠，希冀喚醒世人重視社會正義，但卻苦無資金，缺乏人際資源，該怎麼辦呢？或者說，你擁有足夠資金，人脈網絡也不是問題，但卻無法獲得特定市場的注意，無法將您的呼聲傳遞齣去，該如何纔能大展鴻圖？或者是，您對行銷這玩意感到嗤之以鼻。更有可能的是，您鎖定的對象是時時刻刻被媒體包圍、對行銷絲毫不感興趣的閱聽大眾。雖然這種情況以前比較罕見，但現在卻是愈來愈普遍瞭。

您該如何完成任務？如何讓人們側耳傾聽？

嗯，顯然許多成功人士的行銷策略之所以能奏效，正因為他們採用的是令人耳目一新的非常手法，不僅是點對點的「遊擊式」行銷。這類人士的數目之多，成效之卓著，可能超乎您所想像。您可能也不曉得，他們最擅長的，居然就是各種行銷奇招，隻是這些人比較不願對自己的成就自吹自擂罷瞭。不過，如果換成是您，恐怕也是如齣一轍。

這是第一本專門為探討此類行銷方法 (也可說是生活法則) 所寫的書，算是空前之作，因此有必要訂齣新的名稱，從新的角度研究。我們稱這種方法為「惡作劇行銷」(mischief marketing)。

著者信息

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圖書目錄

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