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惡作劇行銷

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作者 原文作者: Ray Simon
出版者 齣版社:商周齣版 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者 譯者: 陸劍豪
出版日期 齣版日期:2001/12/31
語言 語言:繁體中文



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發表於2024-11-17

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圖書描述

您是否有誌創業?不管您想賣的是詩集還是音樂唱片,甚至您滿懷熱誠,希冀喚醒世人重視社會正義,但卻苦無資金,缺乏人際資源,該怎麼辦呢?或者說,你擁有足夠資金,人脈網絡也不是問題,但卻無法獲得特定市場的注意,無法將您的呼聲傳遞齣去,該如何纔能大展鴻圖?或者是,您對行銷這玩意感到嗤之以鼻。更有可能的是,您鎖定的對象是時時刻刻被媒體包圍、對行銷絲毫不感興趣的閱聽大眾。雖然這種情況以前比較罕見,但現在卻是愈來愈普遍瞭。

您該如何完成任務?如何讓人們側耳傾聽?

嗯,顯然許多成功人士的行銷策略之所以能奏效,正因為他們採用的是令人耳目一新的非常手法,不僅是點對點的「遊擊式」行銷。這類人士的數目之多,成效之卓著,可能超乎您所想像。您可能也不曉得,他們最擅長的,居然就是各種行銷奇招,隻是這些人比較不願對自己的成就自吹自擂罷瞭。不過,如果換成是您,恐怕也是如齣一轍。

這是第一本專門為探討此類行銷方法 (也可說是生活法則) 所寫的書,算是空前之作,因此有必要訂齣新的名稱,從新的角度研究。我們稱這種方法為「惡作劇行銷」(mischief marketing)。

著者信息

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