具体描述
镁光灯前舞台与屏幕上，站着一个个光鲜的艺人、聚集着众人目光，然而在这背后却藏着一个神秘的运作机制，本书借由资深唱片人、艺人经纪胡馨云的叙述，剖析娱乐事业操作的Know-how，以及异业结盟行销手法应注意的原则与事项。
胡馨云曾任职于滚石、上华、新力等唱片公司，在行销公司工作期间亦也操作了许多娱乐影艺异业结合的行销活动，深黯箇中的诀窍，与其合作过的艺人包括陈昇、周华健、王力宏、李玟、陈奕迅、宋慧乔、宋承宪不胜枚举。其以自身一路走来的经历，伴随着自己成长故事娓娓道出。不论你是想要踏上舞台，或是加入幕后操作的团队，这本书是想要一窥这个行业堂奥的您不可错过。
作者简介
胡馨云
<经历>
<得奖记录/成功案例>
<演唱会/广告/专案>
著者信息
图书目录
图书序言
在你还没开始看这本书以前，老实话先说在前头，虽然从事行销工作多年，与我共事的客户、老板和同事们都觉得我是一个「说的」比「唱的」好听的人。我不否认，但是我可要告诉你，写书对我来说，是一个全新而有趣的经验，并且我也建议你可以尝试一下。
为什么想写书？
为什么想写一本这样的书？
为什么是这些案例？
为什么用这样的文字风格陈述内容？
我觉得这些可能是你蛮想知道的事情；我先来说「为什么想写书？」。对一个已经工作将近十五年的人来说，从踏入职场开始，learn by doing 一直是我从工作中找乐子的态度，除了跟同事、主管、老板、客户甚至竞争对手偷学招数以外，我最常做的事就是「看书」而且年纪愈大愈爱「看书」。想现学现卖的心里，不能说没有；你应该已经感觉得到我是不是够诚实了。
我不知道你的工作是不是可以被计划的；如果是，我很替你高兴，让人松口气；如果不是，你一定和我一样，总是觉得计划赶不上变化，不但要面对改变并且随时还得加入它，而且还要再一次面对你所创造的改变。「变」不只是改变了我的工作型态、思想模式等等，甚至于也改变了我一向「看书」的习惯，开始思考「写书」。
因为工作的需要，我大量阅读各种书籍杂志，看得最多应该算是行销企管类的书籍。我不知道我是不是一个有阅读障碍的人，从我阅读过的行销书籍里，有超过八成以上是国际知名大师级的畅销书，这些中文翻译本让我读得十分辛苦，常常需要自我鼓励：「终于看完了！下次再看别本书，一定更容易」。所以我要跳过第二个问题，先回答你，我为什么用这样的文字风格陈述内容。我希望口语化的表现方式，可以让很多想要从事行销工作，或者是已经从事行销工作，和没有接受过很多行销训练的人都可以轻松阅读。我希望你很放松的和我坐在上海衡山路的欧式咖啡厅里，像朋友一样聊天，分享我的经验，话题内容可能很严肃，但是心情可以放轻松。
为什么想写一本这样的书？ 不管是老板还是伙计，说起「异业结盟」脸上的表情不是只有眼睛一亮而已，我还可以感觉到十分跃跃欲试的冲动。你可不可以告诉我，放眼各行各业，你觉得什么行业的异业结盟做得最成功？我觉得是娱乐业，相信你也会同意我的看法。不同意的朋友，我希望你不要只是看到娱乐业里只有明星和八卦绯闻，拿起算盘好好算一算，娱乐业的产值和影响力，可是不比IT产业差到哪里。我们不讨论异业结盟的意愿与动机，因为已经有很多国内外的先进说了很多。 我打算和你聊聊一些我的实际案例与经验，可能对你比较有帮助。在唱片业工作十几年，大部分的工作经验都是在开发唱片业与其他行业的异业合作，最近的两三年我自行创业设立整合行销个人工作室，服务客户量身订作策略时也会考虑适度的运用娱乐业的资源。不为别的，我真的觉得「有效而且事半功倍」。
异业合作欢欢喜喜创造双赢百年好合的例子不少，撕破脸对簿公堂的新闻也时有所闻。这本书是把我的经验和观察，很真实、原汁原味、详详细细的告诉你，当时我是怎么想的，共事的合作伙伴是怎么做的，我们坚持了什么，我们又共同改变了什么原有牢不可破的旧观念和坏思想。
不管是黑猫还是白猫只要能够捉到老鼠的，就是好猫，唱片公司成了广告代理商。连续二年，AIWA音响全球『双』冠军，全球销售冠军与广告宣传金奖。我觉得这个面子里子十足的全球双冠军，当初谁会想到音响界的小兵挑战龙头老大，一场没有人看好的战争，不但为自己杀出一条活路，还能摘下世界冠军的王冠。听起来像是好莱坞电影里，惯用取悦观众的剧情，却真实的在你我的生活中发生了。AIWA一个全新的品牌，在经历过墨守成规的传统战役后，决定要变法革新结合异业的力量以小搏大。一连串从心到手的改变，你可以看到如何调整以及如何坚持。
戏王歌王王见王，天王天后大车拼。如果你和你的老板不喜欢只靠接电话或E-MAIL等着机会上门或者是地球某处的大大大老板的指示才能工作，这个案例值得你思考的是异业合作除要有积极计划的态度，执行的时候更要注意「快、狠、准」的拿捏分寸。
小虾米真的可以打败大鲸鱼，愈怕输，你是绝对不会赢；爆满的陈昇万人跨年演唱会，起初我连一块钱都没有。想要赚大钱找寻新趋势，抢得先机卡位在最有利的战略位置，你当然不可以错看就在你眼前的小虾米，如何确定丑小鸭真的可以变成美丽的天鹅结合异业资源，借力使力的如意算盘，要怎么打才高明。
大败一元CALL机创造营业额新台币二亿元，一元策略真的所向无敌吗？ 想转败为胜？ 你应该……。微利时代一元策略杀得你一败涂地，不想坐以待毙打算结合异业搬救兵，如何判断有效的反击？ 出重拳下大注除了信心以外的理性评估，在这个案例中，你会找到有趣的答案。
高高兴兴做公益，开开心心赚大钱；好心为什么只能有好报，当然也可以赚大钱，商业与公益双赢。能够赚大钱又回馈社会的案例，真的不胜枚举。好东西当然要与好朋友分享，异业合作不只在商业活动，更可以结合公益活动达到多赢的效果。除了告诉你操盘的小诀窍外，还提供你一起赚钱做公益的机会。
老实说我希望这本书能够对身于各行各业的朋友们有些帮助，异业结盟真是一个利人利己的好东西。下次如果打算有这样计划的时候，记得别忘了我哟！
叫我们第一名
全世界近年饱受不景气及失业冲击，企业界出走、裁员、减薪，失业后愈来愈不容易找到工作。「教授，请您当掉我！」每年五、六月前夕许多大学应届毕业生找教授帮忙，不是求成绩pass，却是拜託当掉他们，好让他们顺利「延毕」。
没错！ 大环境是比以前坏。相信一定有很多人跟我一样，不断地思考如何才能克服难关？如何才能渡过激烈竞争的战国时代？仔细想想去年、前年、五年以前； 这不是我们第一次面对我们认为的空前困境，不是吗？ 它一直都存在，只是每次的面貌不同而已。我不是一个特别乐观或过度理想化的人，书里这些真实成功的例子；每一个都和我们现在的状况差不多，我希望籍由这些实例，告诉你在这些过程中，如何思考、如何寻求资源、如何执行以及如何调整。
我不是再鼓励你，我只是觉得我们还有很多机会可以去努力。 从事流行音乐很多年，我特别喜欢皇后合唱团的这首歌 We Are The Champions，歌词里最能感动我，让我血脉沸腾，『拼』劲十足We are the champions - my friend； And we’ll keep on fighting till the end； We are the champions； We are the champions； No time for losers； Cause we are the champions of the world！事在人为，有心就有力，只要想成功，一切都不是问题。『赚钱』绝对需要热忱。麻将打八圈，最后笑的人才是真正的赢家！
所有好的想法是需要有眼光的伯乐支持
一直以来很想再次感谢这位，前北京可口可乐总经理郭阳道先生，虽然已经失去连络多年，不知道他近况如何，但是每当工作遇到困难的时候，我就会想起他让我拿到生命中第一笔赞助款。在我心里永远感谢他，支持一个在异地努力初出茅庐的小女孩！
谢谢何伟彰先生，前台湾AIWA音响总代理铬固公司总经理，没有你的支持，我不会知道自己居然可以拿到世界双冠军。
感谢台湾三星电子SAMSUNG总经理高裕灿先生，虽然我不知道他现在的中文程度是不是已经可以看得懂书里写的内容；不过我还是决定要好好谢谢他，成为我自行创业，自立门户的第一个客户。
台湾世界展望会的前副会长傅蜀冀先生、郭秀龄小姐、爱心不落人后的艺人张艾嘉小姐、齐秦先生、许茹芸小姐、动力火车尤秋兴&颜志琳、熊天平先生以及马楚成导演和名作词人许常德先生，感谢你们让我参与「饥饿三十」公益活动，成为我此生最光荣的记忆。
城邦控股集团董事长、PC Home电脑家庭出版集团 集团发行人、TOM.COM有限公司出版事业首席执行长＆PC Home Online 网路家庭 董事长詹宏志先生、台湾超软公司副董事长＆华研音乐公司副董事长吕世玉先生、黑松公司协理范锋明先生、台湾凯络媒体公司首席执行长李桂芬小姐，非常感谢各位，我敬重的前辈先进，在百忙之中为我写的第一本书写下推荐序。
商周出版社社长何飞鹏先生、总编辑陈絜吾先生和李维菁小姐；如果没有你们的支持，这本超级口语化，希望人人都看得懂的「红火」就不可能呈现在大家眼前。
谢谢滚石唱片集团总经理段钟潭先生的栽培，滚石老同事「双D」杨志光Dennis与吴瑟智Demis，好友杨仪静、唐淑华、杨筎评、张义宏的即时咨询。最后，我要特别感谢，我最亲爱的家人给我最多的谅解与支持。
图书试读
用户评价
“红火”这个名字，总让我想起那种在大地上肆意蔓延的生命力。它不是那种温顺的、被精心修剪的花朵，而是那种野生的、充满力量的植物，即使在最贫瘠的土地上，也能顽强地生长，开出最绚烂的花朵。我喜欢这种感觉，它代表着一种不屈服的精神，一种对生活的热爱，一种对未来的憧憬。在如今这个快节奏、信息爆炸的时代，我们常常被各种焦虑和压力包围，内心也容易变得疲惫和麻木。这个时候，如果能遇到一本能够点燃我们内心火焰的书，那该是多么幸运的事情。我希望“红火”这本书，能带给我这样的体验。我猜想，它可能讲述了一些关于勇气、关于坚持、关于在逆境中寻找希望的故事。也许是某个小人物，凭借着自己的热情和毅力，最终改变了命运；也许是一个群体，为了共同的目标，付出了巨大的努力，最终取得了辉煌的成就。无论是什么样的故事，我期待它能够给我带来一丝温暖，给我注入一份力量，让我重新燃起对生活的热情。
评分坦白说，我并不是一个特别容易被书名吸引的读者。我更注重的是书的内容，是作者的思想，是文字的力量。然而，“红火”这个名字，确实有着一种独特的魅力。它简洁、有力，而且充满了动感，仿佛自带一种能量。我常常会在思考，一个作者选择用“红火”来命名自己的作品，究竟想要传达什么样的信息？它是一种比喻吗？一种象征？还是一种直接的描述？我不太清楚，但正是这种模糊性，反而激起了我强烈的好奇心。我开始在网上搜索关于这本书的一些信息，但发现并没有太多关于内容剧透的描述，这让我既感到有些失望，又觉得庆幸。失望的是，我无法提前预知这本书是否是自己喜欢的类型；庆幸的是，我还能保留一份完整的惊喜。我喜欢那种拿到一本新书，然后慢慢去品味，去探索的感觉，而不是在阅读之前就已经对内容了如指掌。希望“红火”能给我带来一个意想不到的阅读之旅，让我在这个过程中，有所触动，有所收获。
评分红火… 看到这个名字，最先浮现的画面就是那种热烈、燃烧的色彩，让人心头一振，仿佛能感受到一种扑面而来的生命力。我一直觉得，书名就像是书的灵魂，一个好的书名，能瞬间抓住读者的好奇心，让人忍不住想去探寻它的故事。而“红火”这个名字，无疑就是那种具有强大吸引力的。它不落俗套，不矫揉造作，直接而有力，就像一种原始的呼唤，指向了某种充满活力、热情洋溢的主题。我常常会在书店里，目光在书架上来回扫视，那些名字平淡无奇的书，即使内容可能很精彩，也容易被忽略。但“红火”就不一样了，它会像一道闪电，瞬间击中我，让我停下脚步，拿起它，翻开它。我很好奇，这个名字背后，究竟藏着怎样一个故事？是关于燃烧的激情？是关于燎原的希望？还是关于生命中最炽热的瞬间？我无法想象，但正是这种未知，这种充满了想象空间的名字，让我充满了期待。这是一种无声的邀请，邀请我去探索，去感受，去沉浸。
评分最近手头刚好有本书，名字就叫“红火”。拿到它的时候，心里其实是抱着一种复杂的心情。一方面，如前所述，“红火”这个名字确实很有感染力，它暗示着某种蓬勃发展、充满生机的东西，让人联想到热烈的情感、旺盛的生命力，甚至是一种不可阻挡的力量。它有一种朴素而直接的美感，不像那些华丽辞藻堆砌的书名，反而更能触动人心。另一方面，我也担心，名字的“红火”会不会与书的内容有所脱节，会不会是一种“标题党”，实际内容平淡乏味，无法支撑起这个响亮的名字。毕竟，很多时候，美好的名字背后，往往隐藏着令人失望的故事。我仔细端详了这本书的外包装，封面上没有太多复杂的图案，只是用一种深邃的红色为主调，仿佛在暗示着某种深沉而浓郁的情感。这种简洁的设计，反而让我觉得更有分量，少了一些浮躁。我试图从这个名字和包装上，去猜测书的内容，但脑海中依旧是一片模糊。是关于历史的波澜壮阔？是关于个人的奋斗史？还是关于一种文化现象的兴衰？这种悬念，让我更加期待接下来的阅读体验。
评分“红火”——仅仅是这两个字，就足以在我心中勾勒出一幅幅鲜活的画面。我能想象到，它可能是一部关于历史变迁的书，记录着一个时代从蛰伏到爆发，从低谷到辉煌的动人篇章；又或许，它是一部关于人物命运的书，讲述着某个个体在时代的洪流中，如何凭借着内心的炽热与坚韧，书写出属于自己的传奇。我脑海中闪过许多与“红火”相关的意象：烈焰在黑夜中燃烧，驱散寒冷；燎原的星火，点燃希望的火种；丰收的季节，谷物金黄，象征着富足与喜悦。这些画面，都充满了生命力和积极向上的力量。我期待这本书，能够带我走进一个充满故事的世界，让我感受到文字中蕴含的温度和激情。我希望它能让我热血沸腾，能够激发我内心的某种渴望，让我重新审视生活，去追求那些真正值得我为之燃烧的事物。这是一种期待，更是一种对未知的美好向往。
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