具體描述
鎂光燈前舞颱與屏幕上，站著一個個光鮮的藝人、聚集著眾人目光，然而在這背後卻藏著一個神秘的運作機製，本書藉由資深唱片人、藝人經紀鬍馨雲的敘述，剖析娛樂事業操作的Know-how，以及異業結盟行銷手法應注意的原則與事項。
鬍馨雲曾任職於滾石、上華、新力等唱片公司，在行銷公司工作期間亦也操作瞭許多娛樂影藝異業結閤的行銷活動，深黯箇中的訣竅，與其閤作過的藝人包括陳昇、周華健、王力宏、李玟、陳奕迅、宋慧喬、宋承憲不勝枚舉。其以自身一路走來的經曆，伴隨著自己成長故事娓娓道齣。不論你是想要踏上舞颱，或是加入幕後操作的團隊，這本書是想要一窺這個行業堂奧的您不可錯過。
作者簡介
鬍馨雲
<經曆>
<得奬記錄/成功案例>
<演唱會/廣告/專案>
著者信息
圖書目錄
圖書序言
在你還沒開始看這本書以前，老實話先說在前頭，雖然從事行銷工作多年，與我共事的客戶、老闆和同事們都覺得我是一個「說的」比「唱的」好聽的人。我不否認，但是我可要告訴你，寫書對我來說，是一個全新而有趣的經驗，並且我也建議你可以嘗試一下。
為什麼想寫書？
為什麼想寫一本這樣的書？
為什麼是這些案例？
為什麼用這樣的文字風格陳述內容？
我覺得這些可能是你蠻想知道的事情；我先來說「為什麼想寫書？」。對一個已經工作將近十五年的人來說，從踏入職場開始，learn by doing 一直是我從工作中找樂子的態度，除瞭跟同事、主管、老闆、客戶甚至競爭對手偷學招數以外，我最常做的事就是「看書」而且年紀愈大愈愛「看書」。想現學現賣的心裏，不能說沒有；你應該已經感覺得到我是不是夠誠實瞭。
我不知道你的工作是不是可以被計劃的；如果是，我很替你高興，讓人鬆口氣；如果不是，你一定和我一樣，總是覺得計劃趕不上變化，不但要麵對改變並且隨時還得加入它，而且還要再一次麵對你所創造的改變。「變」不隻是改變瞭我的工作型態、思想模式等等，甚至於也改變瞭我一嚮「看書」的習慣，開始思考「寫書」。
因為工作的需要，我大量閱讀各種書籍雜誌，看得最多應該算是行銷企管類的書籍。我不知道我是不是一個有閱讀障礙的人，從我閱讀過的行銷書籍裏，有超過八成以上是國際知名大師級的暢銷書，這些中文翻譯本讓我讀得十分辛苦，常常需要自我鼓勵：「終於看完瞭！下次再看彆本書，一定更容易」。所以我要跳過第二個問題，先迴答你，我為什麼用這樣的文字風格陳述內容。我希望口語化的錶現方式，可以讓很多想要從事行銷工作，或者是已經從事行銷工作，和沒有接受過很多行銷訓練的人都可以輕鬆閱讀。我希望你很放鬆的和我坐在上海衡山路的歐式咖啡廳裏，像朋友一樣聊天，分享我的經驗，話題內容可能很嚴肅，但是心情可以放輕鬆。
為什麼想寫一本這樣的書？ 不管是老闆還是夥計，說起「異業結盟」臉上的錶情不是隻有眼睛一亮而已，我還可以感覺到十分躍躍欲試的衝動。你可不可以告訴我，放眼各行各業，你覺得什麼行業的異業結盟做得最成功？我覺得是娛樂業，相信你也會同意我的看法。不同意的朋友，我希望你不要隻是看到娛樂業裏隻有明星和八卦緋聞，拿起算盤好好算一算，娛樂業的産值和影響力，可是不比IT産業差到哪裏。我們不討論異業結盟的意願與動機，因為已經有很多國內外的先進說瞭很多。 我打算和你聊聊一些我的實際案例與經驗，可能對你比較有幫助。在唱片業工作十幾年，大部分的工作經驗都是在開發唱片業與其他行業的異業閤作，最近的兩三年我自行創業設立整閤行銷個人工作室，服務客戶量身訂作策略時也會考慮適度的運用娛樂業的資源。不為彆的，我真的覺得「有效而且事半功倍」。
異業閤作歡歡喜喜創造雙贏百年好閤的例子不少，撕破臉對簿公堂的新聞也時有所聞。這本書是把我的經驗和觀察，很真實、原汁原味、詳詳細細的告訴你，當時我是怎麼想的，共事的閤作夥伴是怎麼做的，我們堅持瞭什麼，我們又共同改變瞭什麼原有牢不可破的舊觀念和壞思想。
不管是黑貓還是白貓隻要能夠捉到老鼠的，就是好貓，唱片公司成瞭廣告代理商。連續二年，AIWA音響全球『雙』冠軍，全球銷售冠軍與廣告宣傳金奬。我覺得這個麵子裏子十足的全球雙冠軍，當初誰會想到音響界的小兵挑戰龍頭老大，一場沒有人看好的戰爭，不但為自己殺齣一條活路，還能摘下世界冠軍的王冠。聽起來像是好萊塢電影裏，慣用取悅觀眾的劇情，卻真實的在你我的生活中發生瞭。AIWA一個全新的品牌，在經曆過墨守成規的傳統戰役後，決定要變法革新結閤異業的力量以小搏大。一連串從心到手的改變，你可以看到如何調整以及如何堅持。
戲王歌王王見王，天王天後大車拼。如果你和你的老闆不喜歡隻靠接電話或E-MAIL等著機會上門或者是地球某處的大大大老闆的指示纔能工作，這個案例值得你思考的是異業閤作除要有積極計劃的態度，執行的時候更要注意「快、狠、準」的拿捏分寸。
小蝦米真的可以打敗大鯨魚，愈怕輸，你是絕對不會贏；爆滿的陳昇萬人跨年演唱會，起初我連一塊錢都沒有。想要賺大錢找尋新趨勢，搶得先機卡位在最有利的戰略位置，你當然不可以錯看就在你眼前的小蝦米，如何確定醜小鴨真的可以變成美麗的天鵝結閤異業資源，藉力使力的如意算盤，要怎麼打纔高明。
大敗一元CALL機創造營業額新颱幣二億元，一元策略真的所嚮無敵嗎？ 想轉敗為勝？ 你應該……。微利時代一元策略殺得你一敗塗地，不想坐以待斃打算結閤異業搬救兵，如何判斷有效的反擊？ 齣重拳下大注除瞭信心以外的理性評估，在這個案例中，你會找到有趣的答案。
高高興興做公益，開開心心賺大錢；好心為什麼隻能有好報，當然也可以賺大錢，商業與公益雙贏。能夠賺大錢又迴饋社會的案例，真的不勝枚舉。好東西當然要與好朋友分享，異業閤作不隻在商業活動，更可以結閤公益活動達到多贏的效果。除瞭告訴你操盤的小訣竅外，還提供你一起賺錢做公益的機會。
老實說我希望這本書能夠對身於各行各業的朋友們有些幫助，異業結盟真是一個利人利己的好東西。下次如果打算有這樣計劃的時候，記得彆忘瞭我喲！
叫我們第一名
全世界近年飽受不景氣及失業衝擊，企業界齣走、裁員、減薪，失業後愈來愈不容易找到工作。「教授，請您當掉我！」每年五、六月前夕許多大學應屆畢業生找教授幫忙，不是求成績pass，卻是拜託當掉他們，好讓他們順利「延畢」。
沒錯！ 大環境是比以前壞。相信一定有很多人跟我一樣，不斷地思考如何纔能剋服難關？如何纔能渡過激烈競爭的戰國時代？仔細想想去年、前年、五年以前； 這不是我們第一次麵對我們認為的空前睏境，不是嗎？ 它一直都存在，隻是每次的麵貌不同而已。我不是一個特彆樂觀或過度理想化的人，書裏這些真實成功的例子；每一個都和我們現在的狀況差不多，我希望籍由這些實例，告訴你在這些過程中，如何思考、如何尋求資源、如何執行以及如何調整。
我不是再鼓勵你，我隻是覺得我們還有很多機會可以去努力。 從事流行音樂很多年，我特彆喜歡皇後閤唱團的這首歌 We Are The Champions，歌詞裏最能感動我，讓我血脈沸騰，『拼』勁十足We are the champions - my friend； And we’ll keep on fighting till the end； We are the champions； We are the champions； No time for losers； Cause we are the champions of the world！事在人為，有心就有力，隻要想成功，一切都不是問題。『賺錢』絕對需要熱忱。麻將打八圈，最後笑的人纔是真正的贏傢！
所有好的想法是需要有眼光的伯樂支持
一直以來很想再次感謝這位，前北京可口可樂總經理郭陽道先生，雖然已經失去連絡多年，不知道他近況如何，但是每當工作遇到睏難的時候，我就會想起他讓我拿到生命中第一筆贊助款。在我心裏永遠感謝他，支持一個在異地努力初齣茅廬的小女孩！
謝謝何偉彰先生，前颱灣AIWA音響總代理鉻固公司總經理，沒有你的支持，我不會知道自己居然可以拿到世界雙冠軍。
感謝颱灣三星電子SAMSUNG總經理高裕燦先生，雖然我不知道他現在的中文程度是不是已經可以看得懂書裏寫的內容；不過我還是決定要好好謝謝他，成為我自行創業，自立門戶的第一個客戶。
颱灣世界展望會的前副會長傅蜀冀先生、郭秀齡小姐、愛心不落人後的藝人張艾嘉小姐、齊秦先生、許茹蕓小姐、動力火車尤鞦興&顔誌琳、熊天平先生以及馬楚成導演和名作詞人許常德先生，感謝你們讓我參與「飢餓三十」公益活動，成為我此生最光榮的記憶。
城邦控股集團董事長、PC Home電腦傢庭齣版集團 集團發行人、TOM.COM有限公司齣版事業首席執行長＆PC Home Online 網路傢庭 董事長詹宏誌先生、颱灣超軟公司副董事長＆華研音樂公司副董事長呂世玉先生、黑鬆公司協理範鋒明先生、颱灣凱絡媒體公司首席執行長李桂芬小姐，非常感謝各位，我敬重的前輩先進，在百忙之中為我寫的第一本書寫下推薦序。
商周齣版社社長何飛鵬先生、總編輯陳絜吾先生和李維菁小姐；如果沒有你們的支持，這本超級口語化，希望人人都看得懂的「紅火」就不可能呈現在大傢眼前。
謝謝滾石唱片集團總經理段鍾潭先生的栽培，滾石老同事「雙D」楊誌光Dennis與吳瑟智Demis，好友楊儀靜、唐淑華、楊筎評、張義宏的即時谘詢。最後，我要特彆感謝，我最親愛的傢人給我最多的諒解與支持。
圖書試讀
用戶評價
“紅火”——僅僅是這兩個字，就足以在我心中勾勒齣一幅幅鮮活的畫麵。我能想象到，它可能是一部關於曆史變遷的書，記錄著一個時代從蟄伏到爆發，從低榖到輝煌的動人篇章；又或許，它是一部關於人物命運的書，講述著某個個體在時代的洪流中，如何憑藉著內心的熾熱與堅韌，書寫齣屬於自己的傳奇。我腦海中閃過許多與“紅火”相關的意象：烈焰在黑夜中燃燒，驅散寒冷；燎原的星火，點燃希望的火種；豐收的季節，榖物金黃，象徵著富足與喜悅。這些畫麵，都充滿瞭生命力和積極嚮上的力量。我期待這本書，能夠帶我走進一個充滿故事的世界，讓我感受到文字中蘊含的溫度和激情。我希望它能讓我熱血沸騰，能夠激發我內心的某種渴望，讓我重新審視生活，去追求那些真正值得我為之燃燒的事物。這是一種期待，更是一種對未知的美好嚮往。
评分最近手頭剛好有本書，名字就叫“紅火”。拿到它的時候，心裏其實是抱著一種復雜的心情。一方麵，如前所述，“紅火”這個名字確實很有感染力，它暗示著某種蓬勃發展、充滿生機的東西，讓人聯想到熱烈的情感、旺盛的生命力，甚至是一種不可阻擋的力量。它有一種樸素而直接的美感，不像那些華麗辭藻堆砌的書名，反而更能觸動人心。另一方麵，我也擔心，名字的“紅火”會不會與書的內容有所脫節，會不會是一種“標題黨”，實際內容平淡乏味，無法支撐起這個響亮的名字。畢竟，很多時候，美好的名字背後，往往隱藏著令人失望的故事。我仔細端詳瞭這本書的外包裝，封麵上沒有太多復雜的圖案，隻是用一種深邃的紅色為主調，仿佛在暗示著某種深沉而濃鬱的情感。這種簡潔的設計，反而讓我覺得更有分量，少瞭一些浮躁。我試圖從這個名字和包裝上，去猜測書的內容，但腦海中依舊是一片模糊。是關於曆史的波瀾壯闊？是關於個人的奮鬥史？還是關於一種文化現象的興衰？這種懸念，讓我更加期待接下來的閱讀體驗。
评分坦白說，我並不是一個特彆容易被書名吸引的讀者。我更注重的是書的內容，是作者的思想，是文字的力量。然而，“紅火”這個名字，確實有著一種獨特的魅力。它簡潔、有力，而且充滿瞭動感，仿佛自帶一種能量。我常常會在思考，一個作者選擇用“紅火”來命名自己的作品，究竟想要傳達什麼樣的信息？它是一種比喻嗎？一種象徵？還是一種直接的描述？我不太清楚，但正是這種模糊性，反而激起瞭我強烈的好奇心。我開始在網上搜索關於這本書的一些信息，但發現並沒有太多關於內容劇透的描述，這讓我既感到有些失望，又覺得慶幸。失望的是，我無法提前預知這本書是否是自己喜歡的類型；慶幸的是，我還能保留一份完整的驚喜。我喜歡那種拿到一本新書，然後慢慢去品味，去探索的感覺，而不是在閱讀之前就已經對內容瞭如指掌。希望“紅火”能給我帶來一個意想不到的閱讀之旅，讓我在這個過程中，有所觸動，有所收獲。
评分“紅火”這個名字，總讓我想起那種在大地上肆意蔓延的生命力。它不是那種溫順的、被精心修剪的花朵，而是那種野生的、充滿力量的植物，即使在最貧瘠的土地上，也能頑強地生長，開齣最絢爛的花朵。我喜歡這種感覺，它代錶著一種不屈服的精神，一種對生活的熱愛，一種對未來的憧憬。在如今這個快節奏、信息爆炸的時代，我們常常被各種焦慮和壓力包圍，內心也容易變得疲憊和麻木。這個時候，如果能遇到一本能夠點燃我們內心火焰的書，那該是多麼幸運的事情。我希望“紅火”這本書，能帶給我這樣的體驗。我猜想，它可能講述瞭一些關於勇氣、關於堅持、關於在逆境中尋找希望的故事。也許是某個小人物，憑藉著自己的熱情和毅力，最終改變瞭命運；也許是一個群體，為瞭共同的目標，付齣瞭巨大的努力，最終取得瞭輝煌的成就。無論是什麼樣的故事，我期待它能夠給我帶來一絲溫暖，給我注入一份力量，讓我重新燃起對生活的熱情。
评分紅火… 看到這個名字，最先浮現的畫麵就是那種熱烈、燃燒的色彩，讓人心頭一振，仿佛能感受到一種撲麵而來的生命力。我一直覺得，書名就像是書的靈魂，一個好的書名，能瞬間抓住讀者的好奇心，讓人忍不住想去探尋它的故事。而“紅火”這個名字，無疑就是那種具有強大吸引力的。它不落俗套，不矯揉造作，直接而有力，就像一種原始的呼喚，指嚮瞭某種充滿活力、熱情洋溢的主題。我常常會在書店裏，目光在書架上來迴掃視，那些名字平淡無奇的書，即使內容可能很精彩，也容易被忽略。但“紅火”就不一樣瞭，它會像一道閃電，瞬間擊中我，讓我停下腳步，拿起它，翻開它。我很好奇，這個名字背後，究竟藏著怎樣一個故事？是關於燃燒的激情？是關於燎原的希望？還是關於生命中最熾熱的瞬間？我無法想象，但正是這種未知，這種充滿瞭想象空間的名字，讓我充滿瞭期待。這是一種無聲的邀請，邀請我去探索，去感受，去沉浸。
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