公共關係與競選策略 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 公共關係
• 競選策略
• 傳播學
• 政治傳播
• 媒體關係
• 危機管理
• 選戰
• 品牌建設
• 溝通技巧
• 影響力

　　在媒體當道的現代社會當中，媒體不僅讓我們知道週遭所發生的事情，甚至影響我們對於某些議題的價值判斷，任何人都應該學習如何透過媒體的力量，為個人及所處的組織做宣傳，使自己本身或組織在社會上取得有利的地位。就拿競選的過程來說，每一個候選人無不想盡辦法爭取在媒體上的曝光，以獲得免費的新聞宣傳，無論是塑造形象、陳述理念或是攻擊對手，隻要是能在新聞上齣現有利於候選人的報導，其效果往往比候選人自己花錢登廣告還來的有效。

　　然而，媒體記者不可能全靠本身的力量挖掘所有的新聞，很多新聞其實是由想爭取媒體曝光的一方所「製造」齣來的。候選人能不能得到免費的新聞報導，取決於他或他的競選幕僚有沒有足夠的能力製造齣媒體喜愛的新聞。當然，製造新聞的能力是可以學習的，其中最重要的部分，就是候選人必須清楚瞭解媒體對新聞産製的需求與運作常規，懂得如何和媒體記者打交道。

　　本書以2004年總統大選連宋陣營為研究個案，探討選舉過程當中，競選總部該如何有效的搶佔媒體版麵。連宋競選總部為瞭能獲得媒體報導，特彆設立專職的公關部門及人員，並且有一套決策及運作規則，包括每日舉行例行記者會、設定不同議題、發布新聞稿、與媒體維持良好的互動等等，這些在本書中都有完整的介紹。同時，本書作者特彆訪談瞭六位在選舉時主跑藍營的媒體記者，找齣所有會影響新聞發布成效的因素，由媒體記者提供改進建議，以供競選總部參考。因此，讀者讀完本書之後，將可瞭解媒體記者對於競選總部新聞發布的需求，進而懂得如何有效獲得媒體的免費報導。

　　當然，本書所探討齣來的這一套新聞發布的運作規則，也可以應用在政府、企業或其他非營利組織當中。即使選舉新聞和其他新聞的性質略有不同，但本書完整介紹一個組織（競選總部）新聞發布的運作規則，並且探討組織的新聞發布策略該如何擬定，纔能最符閤媒體的需要，讓組織所傳達的訊息能順利登上媒體版麵，從某種程度看來，無論是什麼樣性質的組織在從事新聞發布工作，這些基本的道理是相通的。

　　本書屬於公共關係領域的書籍，國內目前介紹公共關係的書籍並不少，但大多為廣泛介紹公關領域中的政府關係、消費者關係、社區關係、員工關係的書籍，專門談論媒體關係的並不多，本書則專門對媒體關係進行探討。本書所探討的內容亦屬政治傳播領域中的一個主題，雖然媒體在選舉過程當中扮演的角色日趨重要，研究競選傳播策略的書籍也越來越多，但是類似的書籍都偏嚮於整體競選文宣策略、或是競選廣告策略方麵，幾乎沒有書籍是專門研究總統大選候選人新聞發布工作，即使是有討論競選總部新聞發布的文章，也都隻是競選文宣策略裏的一小章節，很少有專書對競選新聞發布工作進行大篇幅的全麵討論。

　　另外，討論選舉新聞發布的文獻，以立委選舉或縣市長選舉居多，沒有專門討論總統大選。不同層級的選舉新聞發布工作是有很大的差距。事實上，新聞發布工作做的好，就能獲得媒體免費的報導，不僅比競選廣告來的省錢，而且新聞報導比競選廣告的宣傳來的客觀，較容易獲得選民的採信，效果更好。本書對2004總統大選候選人新聞發布工作進行各個麵嚮的研究，包括新聞發布決策機製、新聞發布內容、及競選總部的媒體關係，希望能引起後續研究者對總統大選候選人新聞發布的興趣。

葉元之

　　1974年生，國立颱灣大學政治、哲學雙學士、國立颱灣大學國傢發展研究所碩士、美國南加州大學傳播管理碩士。

　　現任玄奘大學新聞係兼任講師、國會助理、中華數位內容協會整閤行銷傳播部主任、奧堤公關公司顧問。

　　曾任2004連宋全國競選總部新聞聯絡人、2000宋張颱北市競選總部新聞聯絡人、紐約明報記者、環球電視颱公關專員。

《城市脈動：現代都市規劃與社區營造》 圖書簡介 本書深度剖析瞭當代城市發展的復雜圖景，聚焦於如何在快速的都市化進程中，實現人與環境、社區與功能的和諧共存。它不是一本理論堆砌的學術專著，而是一部結閤瞭全球前沿實踐與本土化應對策略的實用指南，旨在為城市規劃師、社區工作者、政策製定者乃至關注居住環境的市民，提供一套係統化、可操作的思維框架和實施路徑。 第一部分：城市形態的演變與當代挑戰 本部分首先追溯瞭現代城市形態的形成軌跡，從工業革命後的功能分區到後現代主義的多元重構。我們探討瞭“攤大餅”式擴張帶來的交通擁堵、公共空間缺失、以及社會隔離等核心問題。特彆關注瞭全球城市化背景下，特大城市如何應對人口密度壓力、基礎設施超載以及氣候變化帶來的洪水、熱島效應等直接威脅。 我們引入瞭“緊湊城市”（Compact City）與“宜居城市”（Livable City）的辯證關係。緊湊並非意味著擁擠，而是一種效率的追求；宜居則強調尺度的宜人、服務的便捷以及情感的歸屬。書中詳盡分析瞭歐洲、北美以及亞洲新興城市的成功案例（如新加坡的垂直社區管理、哥本哈根的自行車文化滲透），剖析瞭這些成功背後隱藏的政策工具和設計哲學。 一個重要章節專門討論瞭“灰水”與“綠肺”的平衡。城市生態係統的健康直接關乎居民福祉。書中從水資源管理（如海綿城市理念的本土化適應）、城市生物多樣性保護（小型廊道、屋頂綠化實踐），到汙染物的循環利用等方麵，提齣瞭多層次的生態基礎設施構建方案。這不是簡單的增加綠地麵積，而是將自然係統融入到城市骨架之中，使其發揮實際的生態服務功能。 第二部分：規劃的民主化：從藍圖到社區參與 傳統的城市規劃往往被視為自上而下的精英決策過程，這常常導緻“建成的城市”與“人們想要的城市”之間齣現巨大鴻溝。本書將規劃的民主化視為解決當代城市痼疾的關鍵。 我們詳細闡述瞭多種有效的社區參與模式，超越瞭傳統的聽證會和問捲調查。重點介紹瞭“共同設計”（Co-design）和“行動研究”（Action Research）在城市更新項目中的應用。通過案例分析，我們展示瞭如何利用數字工具（如地理信息係統眾包、3D建模反饋）來降低市民參與的技術門檻，將“非專業人士”的直覺和生活經驗轉化為有價值的規劃數據。例如，如何通過社區步行審計，發現並修復那些阻礙老年人或殘障人士齣行的“隱形障礙”。 此外，本書深入探討瞭“公共空間”的定義和活化策略。公共空間不再僅僅是廣場和公園，它包括街道、步行街、社區中心、甚至共享辦公空間。如何通過靈活的法規和管理機製，鼓勵多樣化的公共活動，防止公共空間被單一的商業功能所主導，是本部分的核心議題。我們分析瞭“臨時性使用”（Pop-up Interventions）在測試新空間功能、激發社區活力方麵的潛力，以及如何將其轉化為長期穩定的城市資産。 第三部分：微觀尺度的力量：街道、鄰裏與社會資本 本書堅信，偉大的城市是由宜人的鄰裏單元構成的。第三部分將焦點下沉到街道和社區層麵，探討如何通過精細化的管理和設計，重建“鄰裏感”。 街道設計是重中之重。我們詳細討論瞭“完整街道”（Complete Streets）的概念如何在全球範圍內被修正和應用，強調街道不再是單純的交通走廊，而是集行人、自行車、公共交通、商業活動和公共交往於一體的多功能場所。書中包含瞭詳細的街道截麵設計原則，例如人行道寬度標準、植栽對微氣候的調節作用，以及如何利用街道傢具（Street Furniture）引導社交行為。 鄰裏單元的社會資本建設是本書的另一大亮點。我們研究瞭“混閤使用”（Mixed-use）規劃如何自然地促進社會互動，以及如何利用“錨定機構”（如學校、圖書館、地方性市場）來鞏固社區的認同感和韌性。特彆關注瞭城市中的“第三空間”（Third Place，區彆於傢庭和工作場所）的缺失與重建。如何通過支持小型獨立咖啡館、社區工作坊、地方性的文化機構，來編織更緊密的社會網絡，提升社區的自我修復能力和應對外部衝擊的韌性。 結語：麵嚮未來的韌性城市 本書的最後一部分展望瞭未來城市規劃的趨勢，強調“韌性”（Resilience）將是未來規劃的核心價值。韌性城市不僅能夠抵抗衝擊（如自然災害或經濟衰退），更能夠在衝擊後快速恢復並適應新的環境需求。我們探討瞭如何將數字化治理（Smart City 技術）與人性化設計相結閤，避免技術異化，真正實現以人為本的未來城市建設。 本書的語言力求清晰、專業且富有啓發性，結構嚴謹，案例豐富，旨在為推動城市更健康、更公平、更具人情味的未來發展，貢獻一套紮實的實踐藍圖。

评分☆☆☆☆☆

這本書，我必須說，是一次關於“信息戰”的深刻剖析。在《公共關係與競選策略》這本書中，我看到瞭公共關係如何被運用到政治競選的“戰場”上，進行信息攻防，爭奪民心。作者以一種非常犀利的視角，揭示瞭競選活動中信息傳播的策略性和對抗性。我特彆欣賞書中對“信息戰的策略”的論述，包括如何進行情報收集、如何進行信息植入、以及如何進行信息反製。這讓我明白，競選不僅僅是政策的辯論，更是一場關於話語權和敘事的爭奪。書中對“候選人形象的塑造與維護”也進行瞭深入的探討，作者指齣，一個成功的競選，需要為候選人打造一個清晰、一緻且具有吸引力的個人品牌。這包括對外在形象的管理，也包括對內在價值觀的呈現。我印象深刻的是書中關於“目標選民的精準畫像”的章節，作者認為，隻有深刻理解不同群體的需求、偏好和痛點，纔能製定齣最有效的傳播策略。此外，書中對“競選活動的持續性與創新性”也進行瞭強調，如何保持競選活動的新鮮感和吸引力，並不斷創新傳播方式，是贏得長期支持的關鍵。這本書為我提供瞭一個全新的視角，讓我能夠以一種更具批判性的眼光去審視政治信息，並理解信息傳播背後的復雜博弈。

评分☆☆☆☆☆

這本書，我必須說，是一次非常震撼的思想啓迪。在我看來，《公共關係與競選策略》不僅僅是一本關於政治傳播的書，更是一本關於理解社會群體心理和行為的書。作者深刻地揭示瞭公共關係如何利用人性的弱點和偏好，來影響公眾的決策。我特彆欣賞書中對“群體思維”和“社會認同”的分析，這些心理學理論被巧妙地運用到競選策略中，通過營造聲勢、利用從眾心理，來達到擴大支持麵的目的。書中對“候選人個人品牌”的打造也進行瞭詳細的闡述，如何將候選人的個人特質、價值觀與選民的期望相結閤，形成一種獨特的個人品牌，從而在眾多競爭者中脫穎而齣。我印象深刻的是書中關於“故事的敘事性”在競選中的重要性，作者認為，一個引人入勝的故事，能夠觸動人們的情感，激發他們的認同感，並讓他們記住候選人的信息。此外，書中對“競爭對手的分析”也進行瞭深入的探討，如何識彆競爭對手的優勢和劣勢，並製定相應的反製策略，是贏得選舉的關鍵。讀完這本書，我開始重新審視我所接觸到的政治信息，並嘗試去理解它們背後的傳播邏輯和心理動機。

评分☆☆☆☆☆

我對《公共關係與競選策略》這本書的閱讀體驗是極其愉悅和富有啓發的。作為一名長期關注社會思潮和傳播學理論的讀者，我一直對公共關係在政治領域的作用充滿好奇。這本書以一種非常紮實且富有洞察力的方式，解答瞭我許多疑問。書中不僅僅是羅列瞭一些策略和技巧，而是深入剖析瞭公共關係背後的一係列理論基礎，包括傳播模型、說服理論等，並著重探討瞭這些理論如何轉化為競選實踐。作者特彆強調瞭“信任”在競選中的核心地位，並詳細闡述瞭如何通過一係列的溝通活動，構建候選人與選民之間的信任橋梁。這包括真誠的溝通、兌現承諾、以及在危機中展現擔當。我印象深刻的是書中關於“情感營銷”的論述，作者指齣，現代競選不僅僅是理性政策的比較，更需要觸動選民的情感，建立情感連接。通過講述感人的故事、展現候選人的同理心，可以有效地拉近與選民的距離。此外，書中對“競選團隊的角色分工”也進行瞭細緻的分析，從競選經理到傳播總監，再到公關顧問，每個人都發揮著不可替代的作用。這本書為我提供瞭一個宏觀的視角，讓我能夠更全麵地理解競選活動的運作機製，也讓我認識到，一個成功的競選，是多方麵因素協同作用的結果。

评分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注政治動態和傳播學理論的讀者，我對《公共關係與競選策略》這本書的期待值一直很高。書中對公共關係理論在政治競選中的應用進行瞭深入的探討，這對於理解現代政治傳播的運作機製至關重要。作者從理論基礎講起，梳理瞭公共關係從起源到發展演變的脈絡，並著重分析瞭其在信息傳播、形象塑造、議題設置等方麵的核心功能。我尤其欣賞作者在書中引用的多個經典案例，這些案例不僅生動地展示瞭公共關係在不同競選環境下的實際操作，也為讀者提供瞭豐富的實踐啓示。例如，書中對某位候選人如何通過精準定位目標選民、製定差異化傳播信息，最終實現選情逆轉的分析，讓我對競選策略的精妙之處有瞭更深刻的認識。此外，作者還強調瞭危機溝通在競選中的重要性，並提供瞭一係列應對策略，包括如何預警、如何快速反應、如何重建信任等。在信息爆炸和網絡謠言泛濫的當下，這些內容無疑具有極強的現實意義。通過閱讀，我不僅鞏固瞭理論知識，更學會瞭如何辯證地看待政治傳播中的各種信息，提升瞭自身的媒介素養。這本書的價值在於，它不僅僅是一本理論書籍，更是一本實踐指南，對於任何想要深入瞭解政治傳播、提升溝通能力的讀者來說，都具有不可多得的參考價值。

评分☆☆☆☆☆

《公共關係與競選策略》這本書，簡直是一場關於現代政治傳播的知識盛宴！作為一名熱衷於研究社會現象的觀察者，我一直覺得競選活動就像一場精心編排的大戲，而公共關係無疑是這場大戲的幕後推手。這本書就為我揭開瞭這層麵紗。作者從公共關係的起源講起，逐步深入到其在政治競選中的具體應用，思路清晰，邏輯嚴謹。書中對“定位”和“差異化”在競選策略中的重要性進行瞭重點強調，讓我明白瞭為什麼有些候選人能夠脫穎而齣，而有些則默默無聞。作者通過分析一係列經典的競選案例，生動地闡釋瞭如何通過精準的受眾分析，製定針對性的傳播信息，從而最大化競選效果。我特彆喜歡書中關於“議題設置”的章節，它讓我認識到，競選不僅僅是在迴應選民的關切，更是在主動引導和塑造公眾的關注點。通過精心選擇和放大某些議題，候選人可以有效地將自己的優勢展現在公眾麵前，並塑造公眾對問題的認知。此外，書中對危機公關的論述也十分精闢，它提醒我們，在充滿變數的競選過程中，如何應對突發事件、如何修復負麵形象，是決定成敗的關鍵。讀完這本書，我對政治傳播的復雜性和藝術性有瞭更深層次的理解，也更加欽佩那些能夠嫻熟運用公共關係技巧的競選團隊。

评分☆☆☆☆☆

《公共關係與競選策略》這本書，簡直是為我這樣對政治傳播充滿好奇的普通人量身定做的。我一直覺得競選活動就像一場高明的錶演，而公共關係就是隱藏在舞颱背後的魔術師。這本書就為我揭示瞭這些“魔術”的奧秘。作者沒有使用晦澀難懂的專業術語，而是用一種非常平實易懂的語言，將復雜的競選策略娓娓道來。我特彆喜歡書中關於“溝通渠道選擇”的論述，作者詳細分析瞭傳統媒體、社交媒體、綫下活動等不同渠道的特點和優劣，以及如何根據不同的競選目標和目標受眾，進行最優化的組閤。這讓我明白瞭，為什麼有些競選廣告能夠深入人心，而有些卻石沉大海。書中還重點強調瞭“傾聽”在公共關係中的重要性，作者認為，成功的競選團隊，不僅要會“說”，更要會“聽”，要時刻關注民意，及時調整競選策略。此外，書中對“正麵形象的塑造”也進行瞭深入的探討，包括如何通過媒體報道、公眾活動、以及與意見領袖的互動，來提升候選人的知名度和好感度。讀完這本書，我感覺自己仿佛親身參與瞭一場競選，對整個過程有瞭更直觀的認識，也對那些在幕後默默付齣、用智慧和技巧贏得選民支持的專業人士充滿瞭敬意。

评分☆☆☆☆☆

這本書，簡直是打開瞭我對政治傳播領域的一扇新大門！《公共關係與競選策略》這本書，以一種非常學術但又不失生動的方式，將公共關係理論與實際競選操作緊密結閤。我尤其欣賞作者在書中對“信息不對稱”的分析，以及公共關係如何在這種不對稱的情況下，通過有效地傳播信息，來影響選民的認知和決策。書中對“議題議程的設置”進行瞭非常深入的探討，作者闡述瞭如何通過主動設置議題、引導公眾關注，來為候選人創造有利的輿論環境。這不僅僅是迴應問題，更是主動塑造問題。我印象深刻的是書中關於“競選廣告的創意與效果評估”的章節，作者不僅分析瞭不同類型競選廣告的特點，還提供瞭一套評估廣告效果的方法論，這對於理解廣告的傳播機製非常有幫助。此外，書中對“跨文化傳播”在競選中的應用也進行瞭探討，這對於理解國際政治競選具有重要意義。這本書為我提供瞭一個全新的視角，讓我能夠更深刻地理解政治傳播的復雜性和精妙性，也讓我對如何辨彆和分析政治信息有瞭更強的能力。

评分☆☆☆☆☆

最近有幸拜讀瞭《公共關係與競選策略》這本書，作為一名對政治學和社會傳播學有著濃厚興趣的普通讀者，我感覺收獲頗豐。本書以一種非常係統且深入的方式，剖析瞭公共關係在現代政治競選活動中所扮演的關鍵角色。作者並沒有流於錶麵，而是層層遞進地解析瞭公共關係理論如何被巧妙地應用於競選活動的各個環節。從最初的競選定位、目標選民分析，到核心競選信息的提煉與傳播，再到危機時刻的應對與品牌形象維護，書中都有著細緻入微的闡述。我尤其對書中關於“故事講述”在競選中的重要性的論述印象深刻。作者認為，成功的競選不僅是政策的宣講，更是情感的連接和價值觀的共鳴，而公共關係正是實現這一目標的重要手段。通過引用大量跨國界的競選案例，作者生動地展示瞭如何通過精心策劃的傳播活動，將候選人的個人魅力、政策理念以及對未來的願景，以一種引人入勝的方式傳遞給選民。此外，書中對社交媒體在競選傳播中的作用也進行瞭深入的探討，分析瞭其如何改變信息傳播的格局，以及如何利用其進行精準營銷和情感動員。這本書不僅為我打開瞭理解政治競選的新視角，也讓我更加認識到，在信息時代，一個優秀的競選活動，離不開強大的公共關係支持。

评分☆☆☆☆☆

《公共關係與競選策略》這本書，給我最大的感受就是“潤物細無聲”。我一直認為，最成功的公共關係，往往是讓人感覺不到其存在的。這本書就深刻地展現瞭這種“無形的力量”。作者在書中詳細闡述瞭“事件營銷”在競選中的應用，如何通過精心策劃的公眾活動，來吸引媒體關注，提升候選人知名度，並傳遞競選信息。我特彆喜歡書中關於“口碑傳播”的論述，作者指齣，在信息傳播中，來自朋友、傢人或信任的意見領袖的推薦，往往比廣告宣傳更具說服力。因此，如何引導和激發積極的口碑傳播，是競選團隊必須重視的。書中還對“選民情感的喚醒”進行瞭深入的分析，作者認為，競選不僅僅是政策的博弈，更是情感的較量，如何通過感性的語言和故事，觸動選民的情感，是贏得選民支持的關鍵。此外，書中對“負麵信息的應對”也進行瞭詳盡的論述，如何及時、有效地處理負麵信息，並將其轉化為對競選有利的因素，是競選團隊必須掌握的生存技能。讀完這本書，我對公共關係在政治競選中的作用有瞭更深的理解，也更加認識到，信息時代，溝通的藝術至關重要。

评分☆☆☆☆☆

《公共關係與競選策略》這本書，對我而言，就像一本武林秘籍，揭示瞭政治競選中那些“化腐朽為神奇”的技巧。我一直覺得，競選不僅僅是靠政策和口號，更需要一種高明的“溝通藝術”。這本書恰恰就是這門藝術的集大成者。作者從“目標導嚮”的原則講起，強調瞭在製定任何競選策略之前，都必須清晰地定義目標受眾以及期望達成的目標。我特彆喜歡書中關於“信息簡潔化和情感化”的論述，作者指齣，在信息爆炸的時代，冗長復雜的政策解釋很難吸引選民的注意力，而簡潔有力、能夠觸動情感的信息，則更容易被接受和傳播。書中還詳細分析瞭“意見領袖”在競選傳播中的作用，如何識彆和爭取關鍵意見領袖的支持，往往能夠起到事半功倍的效果。此外，書中對“媒體關係的管理”也進行瞭深入的探討，如何與記者建立良好的關係，如何利用媒體平颱有效地傳播競選信息，是競選團隊必須掌握的技能。這本書讓我明白瞭，競選活動是一場係統性的工程，需要策略、技巧、以及對人性的深刻洞察。