具体描述
在媒体当道的现代社会当中，媒体不仅让我们知道週遭所发生的事情，甚至影响我们对于某些议题的价值判断，任何人都应该学习如何透过媒体的力量，为个人及所处的组织做宣传，使自己本身或组织在社会上取得有利的地位。就拿竞选的过程来说，每一个候选人无不想尽办法争取在媒体上的曝光，以获得免费的新闻宣传，无论是塑造形象、陈述理念或是攻击对手，只要是能在新闻上出现有利于候选人的报导，其效果往往比候选人自己花钱登广告还来的有效。
然而，媒体记者不可能全靠本身的力量挖掘所有的新闻，很多新闻其实是由想争取媒体曝光的一方所「制造」出来的。候选人能不能得到免费的新闻报导，取决于他或他的竞选幕僚有没有足够的能力制造出媒体喜爱的新闻。当然，制造新闻的能力是可以学习的，其中最重要的部分，就是候选人必须清楚了解媒体对新闻产制的需求与运作常规，懂得如何和媒体记者打交道。
本书以2004年总统大选连宋阵营为研究个案，探讨选举过程当中，竞选总部该如何有效的抢佔媒体版面。连宋竞选总部为了能获得媒体报导，特别设立专职的公关部门及人员，并且有一套决策及运作规则，包括每日举行例行记者会、设定不同议题、发布新闻稿、与媒体维持良好的互动等等，这些在本书中都有完整的介绍。同时，本书作者特别访谈了六位在选举时主跑蓝营的媒体记者，找出所有会影响新闻发布成效的因素，由媒体记者提供改进建议，以供竞选总部参考。因此，读者读完本书之后，将可了解媒体记者对于竞选总部新闻发布的需求，进而懂得如何有效获得媒体的免费报导。
当然，本书所探讨出来的这一套新闻发布的运作规则，也可以应用在政府、企业或其他非营利组织当中。即使选举新闻和其他新闻的性质略有不同，但本书完整介绍一个组织（竞选总部）新闻发布的运作规则，并且探讨组织的新闻发布策略该如何拟定，才能最符合媒体的需要，让组织所传达的讯息能顺利登上媒体版面，从某种程度看来，无论是什么样性质的组织在从事新闻发布工作，这些基本的道理是相通的。
本书属于公共关系领域的书籍，国内目前介绍公共关系的书籍并不少，但大多为广泛介绍公关领域中的政府关系、消费者关系、社区关系、员工关系的书籍，专门谈论媒体关系的并不多，本书则专门对媒体关系进行探讨。本书所探讨的内容亦属政治传播领域中的一个主题，虽然媒体在选举过程当中扮演的角色日趋重要，研究竞选传播策略的书籍也越来越多，但是类似的书籍都偏向于整体竞选文宣策略、或是竞选广告策略方面，几乎没有书籍是专门研究总统大选候选人新闻发布工作，即使是有讨论竞选总部新闻发布的文章，也都只是竞选文宣策略里的一小章节，很少有专书对竞选新闻发布工作进行大篇幅的全面讨论。
另外，讨论选举新闻发布的文献，以立委选举或县市长选举居多，没有专门讨论总统大选。不同层级的选举新闻发布工作是有很大的差距。事实上，新闻发布工作做的好，就能获得媒体免费的报导，不仅比竞选广告来的省钱，而且新闻报导比竞选广告的宣传来的客观，较容易获得选民的採信，效果更好。本书对2004总统大选候选人新闻发布工作进行各个面向的研究，包括新闻发布决策机制、新闻发布内容、及竞选总部的媒体关系，希望能引起后续研究者对总统大选候选人新闻发布的兴趣。
叶元之
1974年生，国立台湾大学政治、哲学双学士、国立台湾大学国家发展研究所硕士、美国南加州大学传播管理硕士。
现任玄奘大学新闻系兼任讲师、国会助理、中华数位内容协会整合行销传播部主任、奥堤公关公司顾问。
曾任2004连宋全国竞选总部新闻联络人、2000宋张台北市竞选总部新闻联络人、纽约明报记者、环球电视台公关专员。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
《公共关系与竞选策略》这本书，简直是一场关于现代政治传播的知识盛宴！作为一名热衷于研究社会现象的观察者，我一直觉得竞选活动就像一场精心编排的大戏，而公共关系无疑是这场大戏的幕后推手。这本书就为我揭开了这层面纱。作者从公共关系的起源讲起，逐步深入到其在政治竞选中的具体应用，思路清晰，逻辑严谨。书中对“定位”和“差异化”在竞选策略中的重要性进行了重点强调，让我明白了为什么有些候选人能够脱颖而出，而有些则默默无闻。作者通过分析一系列经典的竞选案例，生动地阐释了如何通过精准的受众分析，制定针对性的传播信息，从而最大化竞选效果。我特别喜欢书中关于“议题设置”的章节，它让我认识到，竞选不仅仅是在回应选民的关切，更是在主动引导和塑造公众的关注点。通过精心选择和放大某些议题，候选人可以有效地将自己的优势展现在公众面前，并塑造公众对问题的认知。此外，书中对危机公关的论述也十分精辟，它提醒我们，在充满变数的竞选过程中，如何应对突发事件、如何修复负面形象，是决定成败的关键。读完这本书，我对政治传播的复杂性和艺术性有了更深层次的理解，也更加钦佩那些能够娴熟运用公共关系技巧的竞选团队。
评分这本书，我必须说，是一次关于“信息战”的深刻剖析。在《公共关系与竞选策略》这本书中，我看到了公共关系如何被运用到政治竞选的“战场”上，进行信息攻防，争夺民心。作者以一种非常犀利的视角，揭示了竞选活动中信息传播的策略性和对抗性。我特别欣赏书中对“信息战的策略”的论述，包括如何进行情报收集、如何进行信息植入、以及如何进行信息反制。这让我明白，竞选不仅仅是政策的辩论，更是一场关于话语权和叙事的争夺。书中对“候选人形象的塑造与维护”也进行了深入的探讨，作者指出，一个成功的竞选，需要为候选人打造一个清晰、一致且具有吸引力的个人品牌。这包括对外在形象的管理，也包括对内在价值观的呈现。我印象深刻的是书中关于“目标选民的精准画像”的章节，作者认为，只有深刻理解不同群体的需求、偏好和痛点，才能制定出最有效的传播策略。此外，书中对“竞选活动的持续性与创新性”也进行了强调，如何保持竞选活动的新鲜感和吸引力，并不断创新传播方式，是赢得长期支持的关键。这本书为我提供了一个全新的视角，让我能够以一种更具批判性的眼光去审视政治信息，并理解信息传播背后的复杂博弈。
评分我对《公共关系与竞选策略》这本书的阅读体验是极其愉悦和富有启发的。作为一名长期关注社会思潮和传播学理论的读者，我一直对公共关系在政治领域的作用充满好奇。这本书以一种非常扎实且富有洞察力的方式，解答了我许多疑问。书中不仅仅是罗列了一些策略和技巧，而是深入剖析了公共关系背后的一系列理论基础，包括传播模型、说服理论等，并着重探讨了这些理论如何转化为竞选实践。作者特别强调了“信任”在竞选中的核心地位，并详细阐述了如何通过一系列的沟通活动，构建候选人与选民之间的信任桥梁。这包括真诚的沟通、兑现承诺、以及在危机中展现担当。我印象深刻的是书中关于“情感营销”的论述，作者指出，现代竞选不仅仅是理性政策的比较，更需要触动选民的情感，建立情感连接。通过讲述感人的故事、展现候选人的同理心，可以有效地拉近与选民的距离。此外，书中对“竞选团队的角色分工”也进行了细致的分析，从竞选经理到传播总监，再到公关顾问，每个人都发挥着不可替代的作用。这本书为我提供了一个宏观的视角，让我能够更全面地理解竞选活动的运作机制，也让我认识到，一个成功的竞选，是多方面因素协同作用的结果。
评分这本书，我必须说，是一次非常震撼的思想启迪。在我看来，《公共关系与竞选策略》不仅仅是一本关于政治传播的书，更是一本关于理解社会群体心理和行为的书。作者深刻地揭示了公共关系如何利用人性的弱点和偏好，来影响公众的决策。我特别欣赏书中对“群体思维”和“社会认同”的分析，这些心理学理论被巧妙地运用到竞选策略中，通过营造声势、利用从众心理，来达到扩大支持面的目的。书中对“候选人个人品牌”的打造也进行了详细的阐述，如何将候选人的个人特质、价值观与选民的期望相结合，形成一种独特的个人品牌，从而在众多竞争者中脱颖而出。我印象深刻的是书中关于“故事的叙事性”在竞选中的重要性，作者认为，一个引人入胜的故事，能够触动人们的情感，激发他们的认同感，并让他们记住候选人的信息。此外，书中对“竞争对手的分析”也进行了深入的探讨，如何识别竞争对手的优势和劣势，并制定相应的反制策略，是赢得选举的关键。读完这本书，我开始重新审视我所接触到的政治信息，并尝试去理解它们背后的传播逻辑和心理动机。
评分《公共关系与竞选策略》这本书，给我最大的感受就是“润物细无声”。我一直认为，最成功的公共关系，往往是让人感觉不到其存在的。这本书就深刻地展现了这种“无形的力量”。作者在书中详细阐述了“事件营销”在竞选中的应用，如何通过精心策划的公众活动，来吸引媒体关注，提升候选人知名度，并传递竞选信息。我特别喜欢书中关于“口碑传播”的论述，作者指出，在信息传播中，来自朋友、家人或信任的意见领袖的推荐，往往比广告宣传更具说服力。因此，如何引导和激发积极的口碑传播，是竞选团队必须重视的。书中还对“选民情感的唤醒”进行了深入的分析，作者认为，竞选不仅仅是政策的博弈，更是情感的较量，如何通过感性的语言和故事，触动选民的情感，是赢得选民支持的关键。此外，书中对“负面信息的应对”也进行了详尽的论述，如何及时、有效地处理负面信息，并将其转化为对竞选有利的因素，是竞选团队必须掌握的生存技能。读完这本书，我对公共关系在政治竞选中的作用有了更深的理解，也更加认识到，信息时代，沟通的艺术至关重要。
评分这本书，简直是打开了我对政治传播领域的一扇新大门！《公共关系与竞选策略》这本书，以一种非常学术但又不失生动的方式，将公共关系理论与实际竞选操作紧密结合。我尤其欣赏作者在书中对“信息不对称”的分析，以及公共关系如何在这种不对称的情况下，通过有效地传播信息，来影响选民的认知和决策。书中对“议题议程的设置”进行了非常深入的探讨，作者阐述了如何通过主动设置议题、引导公众关注，来为候选人创造有利的舆论环境。这不仅仅是回应问题，更是主动塑造问题。我印象深刻的是书中关于“竞选广告的创意与效果评估”的章节，作者不仅分析了不同类型竞选广告的特点，还提供了一套评估广告效果的方法论，这对于理解广告的传播机制非常有帮助。此外，书中对“跨文化传播”在竞选中的应用也进行了探讨，这对于理解国际政治竞选具有重要意义。这本书为我提供了一个全新的视角，让我能够更深刻地理解政治传播的复杂性和精妙性，也让我对如何辨别和分析政治信息有了更强的能力。
评分作为一名长期关注政治动态和传播学理论的读者，我对《公共关系与竞选策略》这本书的期待值一直很高。书中对公共关系理论在政治竞选中的应用进行了深入的探讨，这对于理解现代政治传播的运作机制至关重要。作者从理论基础讲起，梳理了公共关系从起源到发展演变的脉络，并着重分析了其在信息传播、形象塑造、议题设置等方面的核心功能。我尤其欣赏作者在书中引用的多个经典案例，这些案例不仅生动地展示了公共关系在不同竞选环境下的实际操作，也为读者提供了丰富的实践启示。例如，书中对某位候选人如何通过精准定位目标选民、制定差异化传播信息，最终实现选情逆转的分析，让我对竞选策略的精妙之处有了更深刻的认识。此外，作者还强调了危机沟通在竞选中的重要性，并提供了一系列应对策略，包括如何预警、如何快速反应、如何重建信任等。在信息爆炸和网络谣言泛滥的当下，这些内容无疑具有极强的现实意义。通过阅读，我不仅巩固了理论知识，更学会了如何辩证地看待政治传播中的各种信息，提升了自身的媒介素养。这本书的价值在于，它不仅仅是一本理论书籍，更是一本实践指南，对于任何想要深入了解政治传播、提升沟通能力的读者来说，都具有不可多得的参考价值。
评分《公共关系与竞选策略》这本书，对我而言，就像一本武林秘籍，揭示了政治竞选中那些“化腐朽为神奇”的技巧。我一直觉得，竞选不仅仅是靠政策和口号，更需要一种高明的“沟通艺术”。这本书恰恰就是这门艺术的集大成者。作者从“目标导向”的原则讲起，强调了在制定任何竞选策略之前，都必须清晰地定义目标受众以及期望达成的目标。我特别喜欢书中关于“信息简洁化和情感化”的论述，作者指出，在信息爆炸的时代，冗长复杂的政策解释很难吸引选民的注意力，而简洁有力、能够触动情感的信息，则更容易被接受和传播。书中还详细分析了“意见领袖”在竞选传播中的作用，如何识别和争取关键意见领袖的支持，往往能够起到事半功倍的效果。此外，书中对“媒体关系的管理”也进行了深入的探讨，如何与记者建立良好的关系，如何利用媒体平台有效地传播竞选信息，是竞选团队必须掌握的技能。这本书让我明白了，竞选活动是一场系统性的工程，需要策略、技巧、以及对人性的深刻洞察。
评分最近有幸拜读了《公共关系与竞选策略》这本书，作为一名对政治学和社会传播学有着浓厚兴趣的普通读者，我感觉收获颇丰。本书以一种非常系统且深入的方式，剖析了公共关系在现代政治竞选活动中所扮演的关键角色。作者并没有流于表面，而是层层递进地解析了公共关系理论如何被巧妙地应用于竞选活动的各个环节。从最初的竞选定位、目标选民分析，到核心竞选信息的提炼与传播，再到危机时刻的应对与品牌形象维护，书中都有着细致入微的阐述。我尤其对书中关于“故事讲述”在竞选中的重要性的论述印象深刻。作者认为，成功的竞选不仅是政策的宣讲，更是情感的连接和价值观的共鸣，而公共关系正是实现这一目标的重要手段。通过引用大量跨国界的竞选案例，作者生动地展示了如何通过精心策划的传播活动，将候选人的个人魅力、政策理念以及对未来的愿景，以一种引人入胜的方式传递给选民。此外，书中对社交媒体在竞选传播中的作用也进行了深入的探讨，分析了其如何改变信息传播的格局，以及如何利用其进行精准营销和情感动员。这本书不仅为我打开了理解政治竞选的新视角，也让我更加认识到，在信息时代，一个优秀的竞选活动，离不开强大的公共关系支持。
评分《公共关系与竞选策略》这本书，简直是为我这样对政治传播充满好奇的普通人量身定做的。我一直觉得竞选活动就像一场高明的表演，而公共关系就是隐藏在舞台背后的魔术师。这本书就为我揭示了这些“魔术”的奥秘。作者没有使用晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常平实易懂的语言，将复杂的竞选策略娓娓道来。我特别喜欢书中关于“沟通渠道选择”的论述，作者详细分析了传统媒体、社交媒体、线下活动等不同渠道的特点和优劣，以及如何根据不同的竞选目标和目标受众，进行最优化的组合。这让我明白了，为什么有些竞选广告能够深入人心，而有些却石沉大海。书中还重点强调了“倾听”在公共关系中的重要性，作者认为，成功的竞选团队，不仅要会“说”，更要会“听”，要时刻关注民意，及时调整竞选策略。此外，书中对“正面形象的塑造”也进行了深入的探讨，包括如何通过媒体报道、公众活动、以及与意见领袖的互动，来提升候选人的知名度和好感度。读完这本书，我感觉自己仿佛亲身参与了一场竞选，对整个过程有了更直观的认识，也对那些在幕后默默付出、用智慧和技巧赢得选民支持的专业人士充满了敬意。
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