在媒体当道的现代社会当中，媒体不仅让我们知道週遭所发生的事情，甚至影响我们对于某些议题的价值判断，任何人都应该学习如何透过媒体的力量，为个人及所处的组织做宣传，使自己本身或组织在社会上取得有利的地位。就拿竞选的过程来说，每一个候选人无不想尽办法争取在媒体上的曝光，以获得免费的新闻宣传，无论是塑造形象、陈述理念或是攻击对手，只要是能在新闻上出现有利于候选人的报导，其效果往往比候选人自己花钱登广告还来的有效。

　　然而，媒体记者不可能全靠本身的力量挖掘所有的新闻，很多新闻其实是由想争取媒体曝光的一方所「制造」出来的。候选人能不能得到免费的新闻报导，取决于他或他的竞选幕僚有没有足够的能力制造出媒体喜爱的新闻。当然，制造新闻的能力是可以学习的，其中最重要的部分，就是候选人必须清楚了解媒体对新闻产制的需求与运作常规，懂得如何和媒体记者打交道。

　　本书以2004年总统大选连宋阵营为研究个案，探讨选举过程当中，竞选总部该如何有效的抢佔媒体版面。连宋竞选总部为了能获得媒体报导，特别设立专职的公关部门及人员，并且有一套决策及运作规则，包括每日举行例行记者会、设定不同议题、发布新闻稿、与媒体维持良好的互动等等，这些在本书中都有完整的介绍。同时，本书作者特别访谈了六位在选举时主跑蓝营的媒体记者，找出所有会影响新闻发布成效的因素，由媒体记者提供改进建议，以供竞选总部参考。因此，读者读完本书之后，将可了解媒体记者对于竞选总部新闻发布的需求，进而懂得如何有效获得媒体的免费报导。

　　当然，本书所探讨出来的这一套新闻发布的运作规则，也可以应用在政府、企业或其他非营利组织当中。即使选举新闻和其他新闻的性质略有不同，但本书完整介绍一个组织（竞选总部）新闻发布的运作规则，并且探讨组织的新闻发布策略该如何拟定，才能最符合媒体的需要，让组织所传达的讯息能顺利登上媒体版面，从某种程度看来，无论是什么样性质的组织在从事新闻发布工作，这些基本的道理是相通的。

　　本书属于公共关系领域的书籍，国内目前介绍公共关系的书籍并不少，但大多为广泛介绍公关领域中的政府关系、消费者关系、社区关系、员工关系的书籍，专门谈论媒体关系的并不多，本书则专门对媒体关系进行探讨。本书所探讨的内容亦属政治传播领域中的一个主题，虽然媒体在选举过程当中扮演的角色日趋重要，研究竞选传播策略的书籍也越来越多，但是类似的书籍都偏向于整体竞选文宣策略、或是竞选广告策略方面，几乎没有书籍是专门研究总统大选候选人新闻发布工作，即使是有讨论竞选总部新闻发布的文章，也都只是竞选文宣策略里的一小章节，很少有专书对竞选新闻发布工作进行大篇幅的全面讨论。

　　另外，讨论选举新闻发布的文献，以立委选举或县市长选举居多，没有专门讨论总统大选。不同层级的选举新闻发布工作是有很大的差距。事实上，新闻发布工作做的好，就能获得媒体免费的报导，不仅比竞选广告来的省钱，而且新闻报导比竞选广告的宣传来的客观，较容易获得选民的採信，效果更好。本书对2004总统大选候选人新闻发布工作进行各个面向的研究，包括新闻发布决策机制、新闻发布内容、及竞选总部的媒体关系，希望能引起后续研究者对总统大选候选人新闻发布的兴趣。

叶元之

　　1974年生，国立台湾大学政治、哲学双学士、国立台湾大学国家发展研究所硕士、美国南加州大学传播管理硕士。

　　现任玄奘大学新闻系兼任讲师、国会助理、中华数位内容协会整合行销传播部主任、奥堤公关公司顾问。

　　曾任2004连宋全国竞选总部新闻联络人、2000宋张台北市竞选总部新闻联络人、纽约明报记者、环球电视台公关专员。