具体描述
目前全球企业正迈向国际化，行销活动在各个市场所面临的挑战也越来越多样化，在不断的市场行销中，企业逐渐将绩效管理与行销管理相互结合，以满足企业生存和发展之需要。
一位管理专家曾经说过：「行销人员培训是企业风险最小、收益最大的策略性投资。」一句话阐明了行销培训对于企业的重要意义。
行销团队正如卡林贝兹和史密斯定义的那样：☆行销团队是一小群技能相互补充的人，他们相互之间负有责任，为了提高企业的销售利润和实现企业行销绩效目标而共同努力的集体。★
目前，有三种发展趋势使企业对行销研调的依赖比过去任何时候都更为强烈：
第一，从满足消费者的需要发展到满足消费者的慾望。
第二，从价格竞争发展到价值竞争。
第三，从地方行销发展到全国行销乃至国际行销。
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图书试读
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