具体描述
在国际贸易导向时代，企业着眼点仅是促销产品出口，继续努力获取外销新订单而已。但进入国际行销导向时代，国际企业着眼点是如何去美足国外顾客的需要，由于国际环境陌生而复杂，其中将会影响商业活动的变动因素则包含了民族、地理、宗教信仰、政治与法律等各面向，在进入国际市场时，需要考虑的变数包罗万象，存在着更大的风险。面临世界各国产品激烈的竞争，加以商情资讯瞬息万变，必须掌握先机才能决胜于千里之外，本书铺陈採浅显文字，第一章阐明行销学的基础理论及现代行销概念，故就算是初学者亦能自行利用本书研习，了解国际行销之奥妙；除此之外，本书也收录了实用案例搭配文字使读者能更 轻易将国际行销管理融会贯通。（自行摘录）
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
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