对学生而言，如能灵活运用Excel所提供的资料分析工具，足可应用专题研究的统计分析所需。为使同学深刻了解这个统计技术适用于解决什么问题、有何应用上的限制、所产生的统计结果如何解释、这些解释在企业策略上有何重要涵义。基于此，本书将重点放在「做决策」上，每章所举案例也具「企业策略导向」，帮助读者融会贯通，进而成为决策能手。

　　针对商业实务上负责管理、规划、设计、行政、业务的人员，以及自我学习者，本书所说明的资料分析方法，如叙述统计、平均数检定、变异数分析、独立性检定、多元回归分析等，均对市调资料分析非常有帮助。企业各部门的经理亦可利用目标搜寻、运算列表、分析蓝本、规划求解等决策辅助工具，来增加自身的决策效率。 

作者简介

荣泰生

现任：辅仁大学国际贸易与金融系、管理学研究所副教授
　　　辅仁妇女大学、推广部硕士学分班讲座

学历：大同工学院事业经营硕士
　　　美国波士顿大学 (Boston University) 企业管理硕士
　　　国立政治大学企业管理学博士

曾任：政治大学企管系兼任讲师
　　　哈佛企管顾问公司顾问
　　　华得广告公司顾问
　　　士林纺织公司顾问

着作：SPSS与研究方法
　　　企业研究方法
　　　活用Excel精通行销研究
　　　Excel进阶财务管理与案例分析(校订)
　　　网路行销：电子商务实务
　　　管理资讯系统
　　　资讯管理导论
　　　行销学
　　　企业概论
　　　企业管理概论问题解答
　　　企业管理概论
　　　消费者行为
　　　组织行为学
　　　管理学
　　　现代行销管理
　　　行销研究

译作：动脑成金
　　　商场霸术
　　　掌握权势
　　　如何在三十五岁前财务独立
　　　企业不倒翁
　　　网路零售 

Chapter 01　认识Excel
　　壹、Excel特色
　　贰、Excel视窗
　　参、一些实用的功能
　　肆、公式与公式参照
　　伍、统计函数
　　陆、制图
　　附录1.1　再论函数
　　附录1.2　本书资料档

Chapter 02　认识研究方法
　　壹、何谓研究方法
　　贰、好的研究
　　参、研究程序
　　肆、研究问题的界定
　　伍、研究背景、动机与目的
　　陆、文献探讨
　　柒、观念架构及研究假说
　　捌、研究设计
　　玖、资料分析
　　拾、研究结论与建议
　　拾壹、研究中常见的问题

Chapter 03　测量与量表
　　壹、测量的基本观念
　　贰、测量程序
　　参、测量尺度
　　肆、良好测量工具的特性
　　伍、信度测量
　　陆、效度测量
　　柒、测量工具的实用性考虑
　　捌、误差
　　玖、测量工具的发展
　　拾、量表的本质
　　拾壹、选择量表的考虑因素
　　拾贰、常用的量表
　　拾参、态度量表

Chapter 04　调查法与问卷设计
　　壹、调查研究的本质
　　贰、网路调查
　　参、问卷类型
　　肆、问卷发展

Chapter 05　抽样设计
　　壹、抽样的基本观念
　　贰、抽样程序
　　参、决定样本数
　　肆、Excel应用

Chapter 06　统计的基本观念
　　壹、基本的统计观念
　　贰、平均数、比率的样本统计量分配
　　参、信赖区间
　　肆、假说检定

Chapter 07　叙述统计
　　壹、资料探索
　　贰、叙述统计
　　参、Excel应用

Chapter 08　比较平均数
　　壹、Z检定
　　贰、t检定
　　参、单因子变异数分析
　　肆、进阶探讨
　　附录8.1　独立样本与相关样本

Chapter 09　关联性测量
　　壹、典型问题
　　贰、双变数间的关系
　　参、区间资料的关联性测量
　　肆、名目资料的关联性测量
　　伍、等级相关（等级资料的关联性测量）
　　陆、双变量线性回归

Chapter 10　多变量分析
　　壹、多变量分析
　　贰、多元回归分析
　　参、双因子变异数分析
　　肆、共变数分析

Chapter 11　层级分析
　　壹、层级程序分析法
　　贰、释例

Chapter 12　资料採矿
　　壹、目的与功能
　　贰、安装与Excel资料採磺环境
　　参、资料准备
　　肆、Excel资料採矿

附录12.1　组态设定