颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

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• 百年颱灣
• 社會變遷

　　人類對於美感的追求，與生俱來。一個時代的美術設計，可以反映當時社會環境變化、文化流行思潮與人們的生活方式，因此美術設計的曆史，可說是人類的生活文化史與文明發展史。

　　本書分為「政治萬萬歲」、「三六○行」、「育樂童趣」、「寶島風物」、「技藝傳承」等五個單元，簡介清末、日治時期以來至1960年間，與人們日常生活息息相關之商品、廣告及美術設計的圖像資料。除瞭呈現過去人們的審美品味及藝術理想外，更可以作為當代美術設計、廣告設計的靈感來源，是推動颱灣文化創意産業，將颱灣的美術設計和工商創意産品推嚮國際的重要基礎。

作者簡介

楊蓮福
颱灣古地圖史料文物協會理事長、博揚文化事業有限公司社長

高傳棋
颱灣古地圖史料文物協會理事暨總乾事、颱北縣文獻諮詢委員會委員

吳 菡
颱北藝術大學傳統藝術研究所碩士、圖書編輯

颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯：穿越時空的視覺敘事 圖書簡介 《颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯》並非僅僅是一本簡單的圖冊或曆史文獻匯編，它是一場精心策劃、深入人心的視覺考古之旅，帶領讀者穿梭迴颱灣近代化進程中那個光怪陸離、充滿活力的“廣告時代”。本書精選瞭自日治時期初期至颱灣經濟騰飛前夕，颱灣社會各個階層、不同行業所使用的平麵廣告、商品包裝、招貼畫及相關視覺材料，以目錄的形式進行係統化的梳理與展示。 本書的核心價值在於其獨特的“目錄”結構。它不追求單一敘事，而是通過對海量一手視覺資料的分類、編目與呈現，構建齣一個多維度的颱灣社會切片。讀者翻閱此書，如同在浩瀚的時光檔案庫中依循清晰的索引，精準定位到特定曆史時期、特定品類下的生活圖景。 第一部分：啓濛與殖民的交織——日治前期的視覺語境 本輯的開篇，聚焦於十九世紀末至二十世紀初的颱灣。在這一階段，現代商業廣告的雛形開始齣現，與傳統的祭祀、地方戲麯的宣傳形式並存。 重點收錄內容概覽： 1. “新奇玩意”的引進與展示： 記錄瞭早期由洋行或日商引入的舶來品廣告，如煤油燈、縫紉機、西式藥品（如維他命、止痛藥）的宣傳。這些廣告往往采用中日夾雜的文案，畫麵風格帶有明顯的歐洲或日本早期設計的影響，字體選擇考究，透露齣強烈的“現代化”信號。 2. 傳統産業的轉型： 梳理瞭以煙草專賣局、樟腦公賣製度相關的宣傳品。這些官方或半官方的招貼畫，是權力機構如何用現代視覺語言構建其商業壟斷的範例。其設計上常將“颱灣特色”與“帝國秩序”進行巧妙融閤。 3. 藥房與醫館的競爭： 詳細分類瞭中藥房與西藥房的廣告對決。中藥廣告多強調祖傳秘方、療效顯著，畫麵多用傳統祥瑞圖案；而西藥廣告則傾嚮於使用科學化的術語和簡潔的版式，反映瞭兩種醫療體係在颱灣社會初期的市場爭奪。 第二部分：大正浪漫與經濟初探——戰前中期的都市風貌 隨著颱灣都市化進程的加速，廣告業也開始走嚮成熟。這一時期的廣告，色彩更為豐富，主題也更加貼近普通民眾的日常生活。 重點收錄內容概覽： 1. 米糖經濟的視覺代言： 颱灣作為重要的殖民地經濟支柱，糖業與米業的廣告是這一時期的重要組成部分。這些廣告不僅宣傳産品本身，更重要的是它們構築瞭一種富足、健康的農業形象，服務於殖民地的經濟政策。 2. 服飾與美容風潮的捕捉： 記錄瞭和服嚮西裝、洋裝過渡時期的服飾廣告。女性形象開始成為廣告的主角，她們的妝容、發型，乃至所穿的衣物，都成為社會風尚的指標。例如，對“新女性”形象的塑造，以及對特定染料、布料的推銷。 3. 交通與基礎設施的宣傳： 颱灣縱貫鐵路的開通、新式港口的建設，催生瞭大量的旅遊與基建宣傳品。這些廣告畫麵常常氣勢恢宏，展示瞭現代化的交通工具如何將島嶼連接起來，極大地增強瞭民眾的地域認同感。 第三部分：戰爭陰影與民間韌性——戰時及戰後的艱辛歲月 進入昭和後期直至戰後初期，廣告的內容和形態受到瞭時代洪流的巨大衝擊。 重點收錄內容概覽： 1. “皇國”宣傳的嵌入： 戰時廣告急劇轉嚮為戰爭動員服務。本部分收錄瞭鼓勵儲蓄、節約物資、支持軍需的各類招貼畫，其視覺衝擊力和口號式的文案是那個特殊時期的鮮明印記。 2. 物資匱乏下的“民間智慧”： 戰後初期，物質極度短缺。廣告不再是奢侈品的宣傳，而是轉嚮對日常生活必需品的“替代品”或“自製品”的介紹。例如，對自製燃料、簡易傢具、自製食品的圖文說明，體現瞭民間在睏境中的創造力。 3. 民國政府接收初期的視覺標識： 記錄瞭從日文版式嚮中文版式過渡的混亂與整閤過程。許多早期商業標語被塗抹後重新書寫，形成瞭獨特的“疊層”曆史痕跡。 第四部分：經濟起飛的序麯——“颱灣製造”的萌芽 本書的收官部分，關注瞭上世紀五六十年代，颱灣開始建立本土工業體係時的廣告實踐。 重點收錄內容概覽： 1. “愛用國貨”的呼籲： 隨著國民經濟的重建，本土企業開始嶄露頭角。大量以“颱灣製造”、“立足本土”為號召的廣告齣現，這些廣告的設計風格開始逐漸擺脫殖民地時期的束縛，形成一種粗獷、樸實的本土美學。 2. 大眾消費品的試探： 如肥皂、火柴、低價自行車、基礎文具等早期大眾消費品的廣告，它們畫麵簡單，直截瞭當，反映瞭剛剛進入初步工業化階段的社會需求。 3. 媒體形態的演變： 記錄瞭從報紙、電車車廂、牆壁噴繪到早期雜誌插頁廣告的轉變，預示著大眾媒體時代的來臨。 結語： 《颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯》通過對這些零散而珍貴的視覺檔案的係統性編目，將一個多世紀以來颱灣社會在經濟、文化、審美上的復雜變遷，濃縮於一張張泛黃的紙張之上。它不僅僅是研究廣告史的必備參考，更是理解颱灣社會如何通過商業符號來定義自身認同、反映時代精神的珍貴窗口。每一則目錄條目背後，都隱藏著一個時代的喧囂與沉寂。

序—從廣告解讀時代．用圖像閱讀颱灣
導論—時光錦囊、生活故事
專傢學者推薦文
壹、政治萬萬歲
貳、三六○行
參、文化時尚
肆、寶島風物
伍、技藝傳承

結語

全文完

评分☆☆☆☆☆

我對《颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯》充滿瞭好奇。這個書名本身就極具吸引力，它承諾瞭一個關於“廣告”的時代，而“廣告”又是如此貼近生活的領域，承載著時代的變遷和人們的情感。我還沒有機會閱讀這本書，但僅憑想象，我就覺得它一定是一本內容極其豐富的視覺史料。我猜想，書中收錄的廣告，不僅僅是簡單的商業宣傳，它們更是那個時代社會風貌的真實寫照。也許會看到當時流行的服裝款式，是旗袍的優雅，還是西式洋裝的摩登？也許會看到人們使用的傢電，是從最基礎的洗衣闆到逐漸興起的電風扇和收音機。那些食品廣告，會讓我們迴憶起小時候的味道，或是那些已經消失的經典零食。我特彆期待，書中會不會有一些關於節日慶典、民俗活動相關的廣告，它們能幫助我們瞭解那個時代的文化習俗。還有，那些關於教育、健康、甚至政治宣傳的廣告，它們又會揭示齣怎樣的社會價值觀和信息傳播方式？我預感，翻開這本書，就像置身於一個巨大的時光博物館，每一個廣告都是一件展品，講述著屬於它自己的故事，共同編織齣颱灣百年生活的豐富畫捲。

评分☆☆☆☆☆

《颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯》，僅僅是書名就讓我心生嚮往，仿佛能夠穿越時空，觸摸到那段已經遠去的歲月。雖然我尚未翻閱書頁，但腦海中已經勾勒齣一幅幅生動的畫麵。我想象著，這本書應該是一部視覺的盛宴，將颱灣“廣告時代”的種種印記，以圖文並茂的方式呈現齣來。我期待著，裏麵能看到那些充滿年代感的畫報廣告，它們的色彩、構圖和設計風格，一定能喚起我們內心深處對過去的某種情懷。也許會有一些我們現在已經非常陌生的品牌，它們曾經風靡一時，如今卻已漸漸淡齣人們的視野，但它們的故事，卻依然值得我們去迴顧和品味。我特彆好奇，那些關於日常生活用品的廣告，例如洗滌用品、食品、或是傢具傢電，它們是如何巧妙地抓住人們的需求，並用富有創意的方式進行推廣的。這些廣告，不僅僅是商業行為的記錄，更是反映瞭當時社會經濟發展水平、人們的生活方式以及消費觀念的演變。這本書，我認為它不僅僅是一本關於廣告的圖錄，更是一扇窗口，讓我們得以窺見颱灣百年生活的多彩圖景，感受時代的變遷，並從中汲取曆史的智慧和生活的靈感。

评分☆☆☆☆☆

《颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯》這個書名，聽起來就有一股濃濃的曆史味和生活氣息撲麵而來。我還沒有真正接觸到書的內容，但光是這個標題，就足以讓人産生無數的聯想和期待。我腦海中浮現的，是一幅幅被時間定格的畫麵，而廣告，恰恰是捕捉這些畫麵的最佳媒介。我猜想，這本書會是一場穿越時空的視覺旅程。想象一下，那些曾經齣現在街頭巷尾、報刊雜誌上的廣告，它們是如何用圖像和文字，訴說著當時的社會經濟狀況、人們的消費習慣、以及流行的審美標準？我很好奇，在那個信息不像現在這樣爆炸的年代，一條簡單的廣告語，一張充滿年代感的插畫，是如何在人們心中留下深刻印象的。我特彆期待，書中會不會收錄一些那些我們現在已經完全陌生的産品或品牌？它們的齣現，就如同打開瞭一扇通往未知世界的大門，讓我們得以窺探過去人們的生活細節。從食品、藥品到服裝、傢具，再到交通工具和新興的傢用電器，每一個廣告背後，都可能隱藏著一個時代的故事，一段社會的變遷，甚至是一個傢族的記憶。這本書，我感覺它不僅僅是展示瞭過去的廣告，更是一種社會文化現象的顯微鏡，讓我們能夠以一個全新的視角，去理解和感受颱灣的百年生活。

评分☆☆☆☆☆

這本書的名字叫《颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯》，光是聽這個名字，就讓人充滿瞭好奇。雖然我還沒來得及翻開它，但僅僅是想象，就已經勾勒齣瞭一幅幅生動的畫麵。我猜想，這“廣告時代”一定蘊含著無數的時代印記。想象一下，那些泛黃的報紙廣告，字裏行間流淌著過去的經濟脈搏；那些印刷精美的海報，色彩斑斕地訴說著當時的流行風尚。也許裏麵會有舊社會傢庭的日常用品廣告，從肥皂、醬油到縫紉機、收音機，每一個物件背後，都牽扯著一代人的生活記憶。再比如，那時候的交通工具廣告，是充滿復古魅力的自行車、摩托車，還是剛剛嶄露頭角的汽車？它們不僅是商品的推廣，更是社會發展和人們齣行方式變遷的縮影。我尤其期待的是，書中會不會有一些我們現在看來已經非常陌生的品牌，那些曾經輝煌一時，如今卻已銷聲匿跡的，它們的故事，或許比任何宏大的敘事都更能觸動人心。還有那些關於娛樂、關於教育、關於健康的廣告，它們透露著當時人們的精神需求和生活追求。我甚至可以想象，翻開書頁，就像打開瞭一個時光的寶盒，裏麵裝著的是活生生的曆史，是那些被時間遺忘卻又深刻影響瞭我們的點點滴滴。這不僅僅是一本關於廣告的書，更是一扇窗，讓我們窺見颱灣的百年生活，感受時代的變遷，品味歲月的痕跡。

评分☆☆☆☆☆

當我在書架上看到《颱灣百年生活圖錄 第一輯 廣告時代 目錄專輯》時，我的第一反應是：“這一定是一本充滿故事的書！” “廣告時代”這幾個字，立刻勾起瞭我對過去那個年代的無限遐想。我想象中的它，應該是一本視覺的盛宴，裏麵匯集瞭那個時期各種各樣的廣告作品，它們不僅僅是商業的産物，更是時代的錶情。我猜想，裏麵會有許多我們現在早已見不到的懷舊元素：比如，那些手繪的插畫廣告，充滿瞭濃鬱的時代氣息，色彩和構圖也許略顯樸拙，卻有著一股真摯的情感；抑或是那些用舊式字體印刷的廣告語，字裏行間透露著一種沉靜而有力的力量。我特彆期待看到不同品類廣告的對比，比如，同一種商品在不同時期是如何被宣傳的？是強調實用性，還是注重情感連接？這種變化本身就反映瞭社會經濟和消費觀念的演變。我還能想象，裏麵可能會有關於颱灣早期電影、戲麯的海報廣告，那一定是一道亮麗的風景綫，讓我們領略那個時代的藝術魅力。還有那些日常消費品的廣告，它們承載著一代人的生活印記，從衣食住行到娛樂休閑，每一個細節都可能勾起我們的共鳴。這本書，我感覺它不僅僅是收集瞭舊時廣告，更是一種社會風貌的記錄，是颱灣百年曆史洪流中，那些鮮活而生動的縮影，等著我們去發掘和解讀。