台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　人类对于美感的追求，与生俱来。一个时代的美术设计，可以反映当时社会环境变化、文化流行思潮与人们的生活方式，因此美术设计的历史，可说是人类的生活文化史与文明发展史。

　　本书分为「政治万万岁」、「三六○行」、「育乐童趣」、「宝岛风物」、「技艺传承」等五个单元，简介清末、日治时期以来至1960年间，与人们日常生活息息相关之商品、广告及美术设计的图像资料。除了呈现过去人们的审美品味及艺术理想外，更可以作为当代美术设计、广告设计的灵感来源，是推动台湾文化创意产业，将台湾的美术设计和工商创意产品推向国际的重要基础。

作者简介

杨莲福
台湾古地图史料文物协会理事长、博扬文化事业有限公司社长

高传棋
台湾古地图史料文物协会理事暨总干事、台北县文献谘询委员会委员

吴 菡
台北艺术大学传统艺术研究所硕士、图书编辑

台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑：穿越时空的视觉叙事 图书简介 《台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑》并非仅仅是一本简单的图册或历史文献汇编，它是一场精心策划、深入人心的视觉考古之旅，带领读者穿梭回台湾近代化进程中那个光怪陆离、充满活力的“广告时代”。本书精选了自日治时期初期至台湾经济腾飞前夕，台湾社会各个阶层、不同行业所使用的平面广告、商品包装、招贴画及相关视觉材料，以目录的形式进行系统化的梳理与展示。 本书的核心价值在于其独特的“目录”结构。它不追求单一叙事，而是通过对海量一手视觉资料的分类、编目与呈现，构建出一个多维度的台湾社会切片。读者翻阅此书，如同在浩瀚的时光档案库中依循清晰的索引，精准定位到特定历史时期、特定品类下的生活图景。 第一部分：启蒙与殖民的交织——日治前期的视觉语境 本辑的开篇，聚焦于十九世纪末至二十世纪初的台湾。在这一阶段，现代商业广告的雏形开始出现，与传统的祭祀、地方戏曲的宣传形式并存。 重点收录内容概览： 1. “新奇玩意”的引进与展示： 记录了早期由洋行或日商引入的舶来品广告，如煤油灯、缝纫机、西式药品（如维他命、止痛药）的宣传。这些广告往往采用中日夹杂的文案，画面风格带有明显的欧洲或日本早期设计的影响，字体选择考究，透露出强烈的“现代化”信号。 2. 传统产业的转型： 梳理了以烟草专卖局、樟脑公卖制度相关的宣传品。这些官方或半官方的招贴画，是权力机构如何用现代视觉语言构建其商业垄断的范例。其设计上常将“台湾特色”与“帝国秩序”进行巧妙融合。 3. 药房与医馆的竞争： 详细分类了中药房与西药房的广告对决。中药广告多强调祖传秘方、疗效显著，画面多用传统祥瑞图案；而西药广告则倾向于使用科学化的术语和简洁的版式，反映了两种医疗体系在台湾社会初期的市场争夺。 第二部分：大正浪漫与经济初探——战前中期的都市风貌 随着台湾都市化进程的加速，广告业也开始走向成熟。这一时期的广告，色彩更为丰富，主题也更加贴近普通民众的日常生活。 重点收录内容概览： 1. 米糖经济的视觉代言： 台湾作为重要的殖民地经济支柱，糖业与米业的广告是这一时期的重要组成部分。这些广告不仅宣传产品本身，更重要的是它们构筑了一种富足、健康的农业形象，服务于殖民地的经济政策。 2. 服饰与美容风潮的捕捉： 记录了和服向西装、洋装过渡时期的服饰广告。女性形象开始成为广告的主角，她们的妆容、发型，乃至所穿的衣物，都成为社会风尚的指标。例如，对“新女性”形象的塑造，以及对特定染料、布料的推销。 3. 交通与基础设施的宣传： 台湾纵贯铁路的开通、新式港口的建设，催生了大量的旅游与基建宣传品。这些广告画面常常气势恢宏，展示了现代化的交通工具如何将岛屿连接起来，极大地增强了民众的地域认同感。 第三部分：战争阴影与民间韧性——战时及战后的艰辛岁月 进入昭和后期直至战后初期，广告的内容和形态受到了时代洪流的巨大冲击。 重点收录内容概览： 1. “皇国”宣传的嵌入： 战时广告急剧转向为战争动员服务。本部分收录了鼓励储蓄、节约物资、支持军需的各类招贴画，其视觉冲击力和口号式的文案是那个特殊时期的鲜明印记。 2. 物资匮乏下的“民间智慧”： 战后初期，物质极度短缺。广告不再是奢侈品的宣传，而是转向对日常生活必需品的“替代品”或“自制品”的介绍。例如，对自制燃料、简易家具、自制食品的图文说明，体现了民间在困境中的创造力。 3. 民国政府接收初期的视觉标识： 记录了从日文版式向中文版式过渡的混乱与整合过程。许多早期商业标语被涂抹后重新书写，形成了独特的“叠层”历史痕迹。 第四部分：经济起飞的序曲——“台湾制造”的萌芽 本书的收官部分，关注了上世纪五六十年代，台湾开始建立本土工业体系时的广告实践。 重点收录内容概览： 1. “爱用国货”的呼吁： 随着国民经济的重建，本土企业开始崭露头角。大量以“台湾制造”、“立足本土”为号召的广告出现，这些广告的设计风格开始逐渐摆脱殖民地时期的束缚，形成一种粗犷、朴实的本土美学。 2. 大众消费品的试探： 如肥皂、火柴、低价自行车、基础文具等早期大众消费品的广告，它们画面简单，直截了当，反映了刚刚进入初步工业化阶段的社会需求。 3. 媒体形态的演变： 记录了从报纸、电车车厢、墙壁喷绘到早期杂志插页广告的转变，预示着大众媒体时代的来临。 结语： 《台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑》通过对这些零散而珍贵的视觉档案的系统性编目，将一个多世纪以来台湾社会在经济、文化、审美上的复杂变迁，浓缩于一张张泛黄的纸张之上。它不仅仅是研究广告史的必备参考，更是理解台湾社会如何通过商业符号来定义自身认同、反映时代精神的珍贵窗口。每一则目录条目背后，都隐藏着一个时代的喧嚣与沉寂。

序—从广告解读时代．用图像阅读台湾
导论—时光锦囊、生活故事
专家学者推荐文
壹、政治万万岁
贰、三六○行
参、文化时尚
肆、宝岛风物
伍、技艺传承

结语

全文完

评分☆☆☆☆☆

《台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑》，仅仅是书名就让我心生向往，仿佛能够穿越时空，触摸到那段已经远去的岁月。虽然我尚未翻阅书页，但脑海中已经勾勒出一幅幅生动的画面。我想象着，这本书应该是一部视觉的盛宴，将台湾“广告时代”的种种印记，以图文并茂的方式呈现出来。我期待着，里面能看到那些充满年代感的画报广告，它们的色彩、构图和设计风格，一定能唤起我们内心深处对过去的某种情怀。也许会有一些我们现在已经非常陌生的品牌，它们曾经风靡一时，如今却已渐渐淡出人们的视野，但它们的故事，却依然值得我们去回顾和品味。我特别好奇，那些关于日常生活用品的广告，例如洗涤用品、食品、或是家具家电，它们是如何巧妙地抓住人们的需求，并用富有创意的方式进行推广的。这些广告，不仅仅是商业行为的记录，更是反映了当时社会经济发展水平、人们的生活方式以及消费观念的演变。这本书，我认为它不仅仅是一本关于广告的图录，更是一扇窗口，让我们得以窥见台湾百年生活的多彩图景，感受时代的变迁，并从中汲取历史的智慧和生活的灵感。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫《台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑》，光是听这个名字，就让人充满了好奇。虽然我还没来得及翻开它，但仅仅是想象，就已经勾勒出了一幅幅生动的画面。我猜想，这“广告时代”一定蕴含着无数的时代印记。想象一下，那些泛黄的报纸广告，字里行间流淌着过去的经济脉搏；那些印刷精美的海报，色彩斑斓地诉说着当时的流行风尚。也许里面会有旧社会家庭的日常用品广告，从肥皂、酱油到缝纫机、收音机，每一个物件背后，都牵扯着一代人的生活记忆。再比如，那时候的交通工具广告，是充满复古魅力的自行车、摩托车，还是刚刚崭露头角的汽车？它们不仅是商品的推广，更是社会发展和人们出行方式变迁的缩影。我尤其期待的是，书中会不会有一些我们现在看来已经非常陌生的品牌，那些曾经辉煌一时，如今却已销声匿迹的，它们的故事，或许比任何宏大的叙事都更能触动人心。还有那些关于娱乐、关于教育、关于健康的广告，它们透露着当时人们的精神需求和生活追求。我甚至可以想象，翻开书页，就像打开了一个时光的宝盒，里面装着的是活生生的历史，是那些被时间遗忘却又深刻影响了我们的点点滴滴。这不仅仅是一本关于广告的书，更是一扇窗，让我们窥见台湾的百年生活，感受时代的变迁，品味岁月的痕迹。

评分☆☆☆☆☆

《台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑》这个书名，听起来就有一股浓浓的历史味和生活气息扑面而来。我还没有真正接触到书的内容，但光是这个标题，就足以让人产生无数的联想和期待。我脑海中浮现的，是一幅幅被时间定格的画面，而广告，恰恰是捕捉这些画面的最佳媒介。我猜想，这本书会是一场穿越时空的视觉旅程。想象一下，那些曾经出现在街头巷尾、报刊杂志上的广告，它们是如何用图像和文字，诉说着当时的社会经济状况、人们的消费习惯、以及流行的审美标准？我很好奇，在那个信息不像现在这样爆炸的年代，一条简单的广告语，一张充满年代感的插画，是如何在人们心中留下深刻印象的。我特别期待，书中会不会收录一些那些我们现在已经完全陌生的产品或品牌？它们的出现，就如同打开了一扇通往未知世界的大门，让我们得以窥探过去人们的生活细节。从食品、药品到服装、家具，再到交通工具和新兴的家用电器，每一个广告背后，都可能隐藏着一个时代的故事，一段社会的变迁，甚至是一个家族的记忆。这本书，我感觉它不仅仅是展示了过去的广告，更是一种社会文化现象的显微镜，让我们能够以一个全新的视角，去理解和感受台湾的百年生活。

评分☆☆☆☆☆

当我在书架上看到《台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑》时，我的第一反应是：“这一定是一本充满故事的书！” “广告时代”这几个字，立刻勾起了我对过去那个年代的无限遐想。我想象中的它，应该是一本视觉的盛宴，里面汇集了那个时期各种各样的广告作品，它们不仅仅是商业的产物，更是时代的表情。我猜想，里面会有许多我们现在早已见不到的怀旧元素：比如，那些手绘的插画广告，充满了浓郁的时代气息，色彩和构图也许略显朴拙，却有着一股真挚的情感；抑或是那些用旧式字体印刷的广告语，字里行间透露着一种沉静而有力的力量。我特别期待看到不同品类广告的对比，比如，同一种商品在不同时期是如何被宣传的？是强调实用性，还是注重情感连接？这种变化本身就反映了社会经济和消费观念的演变。我还能想象，里面可能会有关于台湾早期电影、戏曲的海报广告，那一定是一道亮丽的风景线，让我们领略那个时代的艺术魅力。还有那些日常消费品的广告，它们承载着一代人的生活印记，从衣食住行到娱乐休闲，每一个细节都可能勾起我们的共鸣。这本书，我感觉它不仅仅是收集了旧时广告，更是一种社会风貌的记录，是台湾百年历史洪流中，那些鲜活而生动的缩影，等着我们去发掘和解读。

评分☆☆☆☆☆

我对《台湾百年生活图录 第一辑 广告时代 目录专辑》充满了好奇。这个书名本身就极具吸引力，它承诺了一个关于“广告”的时代，而“广告”又是如此贴近生活的领域，承载着时代的变迁和人们的情感。我还没有机会阅读这本书，但仅凭想象，我就觉得它一定是一本内容极其丰富的视觉史料。我猜想，书中收录的广告，不仅仅是简单的商业宣传，它们更是那个时代社会风貌的真实写照。也许会看到当时流行的服装款式，是旗袍的优雅，还是西式洋装的摩登？也许会看到人们使用的家电，是从最基础的洗衣板到逐渐兴起的电风扇和收音机。那些食品广告，会让我们回忆起小时候的味道，或是那些已经消失的经典零食。我特别期待，书中会不会有一些关于节日庆典、民俗活动相关的广告，它们能帮助我们了解那个时代的文化习俗。还有，那些关于教育、健康、甚至政治宣传的广告，它们又会揭示出怎样的社会价值观和信息传播方式？我预感，翻开这本书，就像置身于一个巨大的时光博物馆，每一个广告都是一件展品，讲述着属于它自己的故事，共同编织出台湾百年生活的丰富画卷。