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• 大众传播
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• 传播理论
• 大众传媒
• 媒介素养
• 传播史
• 媒体与社会

　　综观全书，虽然只有八章，但论及大众传播相关学理的广度及深度，十分可观。

　　本书以五个面向来探讨大众传播理论，带领学生与阅读大众启蒙式的认识传播领域中的重要议题。

　　作者以其丰富的知识及学养，将诘屈聱牙的术语转换成易解的语言，他并佐以现实的范例与生活相联结，使本书简明易懂。加之所附的中英对照「名词解释」，更增添其可读性与参考性。对传播学子与一般大众而言，绝对是值得展阅的一本书。

出版者序
了解大众传播

第一章 情境
大众传播五焦点
大众的定义
个人主义和大众媒介
传播的定义
传播的层面
拉斯威尔的传播模式
奥斯古．宣伟伯的循环模式
萨皮尔——渥尔夫假设及对媒体研究的涵义
大众传播的游戏理论
对争论的注解
媒体影响是强是弱？
大众传播研究的学者辩论
名词和定义的註解
结　论 　　

第二章 传播与社会的关系
社会有机论
系统论
功能论 　　

第三章 传播的社会功能及角色扮演
传播是现代社会环节中的重要角色
拉斯威尔（Harold Lasswell）
莱特（Charles R. Wright）
史帝文生（William Stephenson）的「游戏理论」
拉查斯斐与墨顿（Paul Lazarsfeld & R.K.Merton）
宣伟伯（Wilbur Schramm）
霍金斯委员会的三大建议、五大责任
媒介的中介比喻（mediation metaphors） 　　
第四章 媒　介
媒介的输送，回音、和仪式理论
麦克鲁汉的理论：媒介即信息
麦克鲁汉的热媒介和冷媒介理论
媒介效果
媒介所有权
暴力问题
被忽略的媒介美学
结　论 　　

第五章 阅听人
大众与公众
美国的文化及次文化
艾瑞克森、生命週期、和电台偏好
音乐品味的假设
对常看电视者及电视迷的假设
韦达夫斯基的政治文化理论
使用与满足理论
功能分析
脱轨解码的问题
媒介和态度
解码的社会经济面
达肯姆的集体表征
接收理论
分众
结　论 　　

第六章 艺术家
各种类型的艺术家
制码艺术家
作家与阅听人
菁英艺术的作品并非件件都是杰作
媒介左右讯息
艺术的社会功能
新科技与新媒体
艺术家的矛盾形象
大众媒体的创作
创作者的意图
创作心理学：佛洛伊德观点
作者理论
电影导演黑泽明
结　论 　　

第七章 艺术作品（文本）
《罗生门》剧情简介
《罗生门》现象
文本分析与诠释
以符号学观点诠释《罗生门》
以精神分析观点诠释《罗生门》
以马克思主义观点诠释《罗生门》
以女性主义观点诠释《罗生门》
以社会学观点诠释《罗生门》
以伦理学观点诠释《罗生门》
以神话 / 仪式 / 象征观点诠释《罗生门》
以美学观点诠释《罗生门》
探讨文本功用的理论
如何定义文本
认识类型
内容分析
结　论 　　

第八章 传播的过去与未来
四种大众传播的系统
挟天子以令诸侯
大众传播的某些社会功能
论功能失调及潜在功能
对大众媒体及大众传播的批评
媒体的解放及支配理论
抗拒：大众传播的解放功能
幽默及反抗拒：案例分析
大众传播的行政与批判研究
后现代主义与大众传播
结　论

名词解释
参考书目
建议读本
名词英汉索引

评分☆☆☆☆☆

我平常虽然不是什么新闻科班出身，但因为工作和生活，对媒体总是很关注。读了这本《大众传播导论》，才发现自己之前对媒体的理解，真的只是冰山一角。它用一种非常接地气的方式，把传播学这门听起来很“硬”的学科，讲得既通俗易懂，又非常有意思，而且很多地方都跟我自己在台湾的生活经历和观察不谋而合。 书中在讲解“传播模式”的时候，没有像很多教科书那样，干巴巴地列出各种模型，而是用一个个生动的小故事来解释，比如从早期“子弹论”的线性传播，到后来“有限效果论”强调受众的主动性，再到“复杂效果论”的多重影响。这些模型在书中被描绘得栩栩如生，让我很容易就能理解不同理论背后的逻辑和发展脉络。这让我明白了，原来我们接受信息的过程，并不是那么简单的“输入-输出”关系。 让我特别有共鸣的是，书中对“在地化传播”的讨论。它分析了在全球化浪潮下，媒体如何既要面对国际巨头的竞争，又要努力保持自身的在地特色。尤其在台湾，我们面临着来自中国大陆、美国等地的强大文化和媒体影响力，如何在这样的环境下，既吸收外来养分，又保留台湾本土的文化认同，这是一个非常重要的问题。这本书的讨论，让我看到了媒体在维系和塑造地方文化身份方面所扮演的关键角色。 而且，书中关于“媒介的未来发展”的展望，也让我觉得非常前沿和启发。它讨论了人工智能、大数据等新技术对传播业带来的颠覆性影响，比如个性化推荐、虚拟现实新闻等。这让我开始思考，未来的媒体会是什么样子，我们作为信息消费者，又该如何去适应和驾驭这些变化。这本书让我看到了一个充满无限可能，但也潜藏着不确定性的媒体未来。 总而言之，这本《大众传播导论》是一本让我耳目一新的书。它以一种非常“台湾制造”的方式，把复杂的传播理论变得鲜活而有意义。它不仅拓展了我的知识视野，更重要的是，它让我对我们所处的媒体环境有了更深刻的理解和更清醒的认识。对于任何想要更深入地了解大众传播，并提升自己在这个信息时代中辨识和思考能力的人来说，这本书绝对是值得细细品读的。

评分☆☆☆☆☆

这本《大众传播导论》真是让人惊艳！作为一个在台湾生活、关心社会脉动的普通读者，我一直对媒体如何塑造我们的认知、影响我们的生活充满了好奇。市面上关于传播学的书籍不少，但很多都过于学术化，读起来像是在啃一本厚重的字典，一点趣味都没有。这本书就完全不一样了！它用一种非常亲切、生活化的语言，把原本高深莫测的传播学理论掰开了、揉碎了，像是和朋友聊天一样，娓娓道来。 我尤其喜欢书中对台湾本地传播现象的分析。比如，当我们讨论“网军”这个词的时候，这本书并没有简单地给出一个定义，而是深入剖析了它如何从一个模糊的概念，逐渐变成影响选举、甚至撕裂社会的力量。书中引用了大量台湾本地的案例，从早期的电视政论节目，到近年的社交媒体操作，都描述得绘声绘色，让我很有代入感。读的时候，我常常会边读边想：“哇，原来我每天刷手机、看新闻，背后还有这么多门道！” 它让我对那些我习以为常的媒体内容，有了全新的审视角度。 而且，作者在解释一些复杂的理论时，会巧妙地运用各种贴近生活的例子。比如，讲到“议程设置”理论，不是干巴巴地背诵定义，而是举了新闻媒体如何聚焦某个议题，让社会大众也跟着关注起来的例子，甚至对比了不同电视台在报道同一事件时，侧重点和角度的差异，这简直就是我们在日常生活中会遇到的真实情况。这本书的优点在于，它没有高高在上地教导，而是像是我的一个“媒体顾问”，帮助我更清晰地理解我们身处其中的传播环境，让我不再是被动接受信息，而是能带着批判性的眼光去思考。 让我印象深刻的还有书中关于“媒介伦理”的部分。以前觉得媒体就是报道新闻、娱乐大众，但这本书让我意识到，媒体工作者肩负着巨大的社会责任。从新闻的真实性、平衡性，到广告的误导性，再到网络谣言的传播，书中都进行了深刻的探讨。尤其是在当今信息爆炸的时代，辨别真伪、保持独立思考变得尤为重要。这本书就像是一盏明灯，为我指明了如何在纷繁复杂的信息洪流中，保持清醒和理智。它教会我不仅要关注“信息说了什么”，更要思考“信息是谁说的”、“为什么这么说”，以及“它可能带来什么影响”。 总体来说，这本《大众传播导论》对我而言，绝对是一本“宝藏”级别的读物。它成功地将学术知识与现实生活巧妙地结合起来，既有理论的深度，又不失阅读的乐趣。对于任何一个想要更深入了解媒体如何运作、以及它如何影响我们生活的台湾读者来说，这本书都绝对值得入手。读完之后，你会发现自己对周遭的世界，尤其是信息传播的部分，有了截然不同的理解和感受。它不是一本看完就丢的书，而是会让你反复回味、随时可以拿出来翻阅的实用指南。

评分☆☆☆☆☆

这本《大众传播导论》，老实说，一开始我只是抱着随便看看的心态，毕竟“导论”两个字听起来总有点枯燥。但没想到，它完全颠覆了我的刻板印象！作为一个从小在台湾成长，习惯了各种媒体信息轰炸的“媒体原住民”，我一直觉得我对媒体的运作了如指掌。结果这本书让我大跌眼镜，原来我之前只是“在雾里看花”，这本书就像是一副“千里眼”，让我能把传播的整个生态看得一清二楚。 它最让我觉得有意思的地方，就是它不是那种干巴巴的学术理论堆砌。相反，书中充满了各种让我们台湾人再熟悉不过的例子。像是说到“电视选秀节目”如何塑造年轻人追逐名利的价值观，或是“网络谣言”如何快速在LINE群组里扩散，甚至是“明星代言”背后隐藏的广告策略，都写得非常到位，让我读的时候忍不住频频点头，甚至会跟身边的朋友讨论。这种“接地气”的叙述方式，让我觉得传播学不再是遥不可及的象牙塔，而是就发生在身边，影响着我们每一个人的生活。 我特别欣赏书中对于“权力”与“媒体”之间关系的探讨。它并没有简单地把媒体描绘成无辜的受害者，而是深入分析了媒体如何可能成为权力运作的工具，以及在资本和政治的双重压力下，媒体的独立性所面临的挑战。这对于我们台湾这样一个政治氛围相对复杂的社会来说，有着特别的意义。读到这部分，我才真正理解到，为什么有时候我们看到的“新闻”，可能并不完全是真相，而是经过某种过滤和包装的。这本书让我学会了“深度思考”，不再被表面信息所迷惑。 此外，作者在讨论“受众”这个概念时，也打破了我之前对“被动接受者”的认知。它强调了观众的能动性，以及在解读媒体信息时，我们个人的经验、背景和价值观所扮演的角色。这让我觉得，我们不仅仅是媒体内容的消费者，更是意义的共同建构者。读到这里，我仿佛找到了自己在这个传播网络中的定位，不再是任人宰割的“小白兔”，而是可以有自己判断和选择的主体。这本书无疑为我的媒体素养提升，打下了坚实的基础。 总而言之，这本《大众传播导论》是一本非常有启发性的读物。它让我看到了媒体背后隐藏的复杂逻辑，也让我对自己在这个信息时代的角色有了更深刻的认识。对于所有关心社会、希望提升自己媒体辨识能力的台湾读者来说，这绝对是一本不容错过的“必读之书”。它教会我的，远不止是传播学的知识，更是一种审视世界、理解社会的方式。

评分☆☆☆☆☆

怎么说呢，第一次翻开这本《大众传播导论》，我并没有抱太大的期待。毕竟“导论”两个字，听起来就有点像教科书，我怕它会很枯燥，只适合考试。但让我意外的是，这本书的叙事方式非常有吸引力，而且内容和我们台湾社会的生活息息相关，读起来一点都不费力，反而像是在听一个老朋友在分享他对媒体的独到见解。 书中对于“媒体帝国”的论述，我尤其喜欢。它没有简单地列举几个媒体集团的名字，而是深入分析了媒体所有权集中可能带来的负面影响，比如新闻内容的同质化、议题设置的单一化，甚至是对多元声音的压制。这让我联想到台湾媒体界的一些现象，有时候确实会感觉很多媒体都在报道同一个“热点”，讨论的角度也大同小异，这本书的分析就像是给我打了一针“清醒剂”，让我更清楚地看到了这种现象背后的原因。 让我眼前一亮的是，它在探讨“广告”与“消费文化”时，不仅仅是停留在批判的层面，而是深入分析了广告是如何通过各种心理学技巧、叙事手法，巧妙地植入我们的生活中，塑造我们的欲望和消费习惯。书中举的很多广告案例，都是我们在台湾街头巷尾、荧屏上司空见惯的，这让我读起来非常有代入感，并且开始反思自己为什么会被某些广告所吸引。这就像是揭开了“魔法师”的面纱，让我看到了广告背后的“机关”。 更让我觉得受益匪浅的是，它在讨论“网络传播”的未来趋势时，并没有过于乐观或悲观，而是提供了一个相对平衡的视角。书中分析了社交媒体在信息传播、社群连接方面的潜力，同时也警示了“信息茧房”、“网络暴力”等潜在的风险。它鼓励读者要主动去打破信息壁垒，接触不同观点，这对于在信息多元但有时也容易形成“回音室效应”的台湾社会，非常有实践意义。 总而言之，这本《大众传播导论》是一本既有深度又不失趣味的书。它用台湾读者容易理解的方式，剖析了大众传播的复杂世界，帮助我们更好地认识媒体，也更好地认识我们自己。读完之后，你会发现，原来我们每天接触的媒体，背后隐藏着如此多的学问和运作机制。对于想要提升自己媒体素养的台湾读者来说，这本书绝对是不可多得的佳作。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为，一本叫做《大众传播导论》的书，肯定会充斥着各种我听不懂的专业术语，读起来会非常吃力。但这本书彻底改变了我的看法！它就像是位经验丰富的导游，用生动有趣的方式，带领我这个传播学领域的“门外汉”，走进了媒体运作的奇妙世界。而且，书中穿插的许多台湾本地的传播案例，更是让我倍感亲切，仿佛书中的内容就发生在我的身边。 书中对“新闻的生产过程”的描述，让我印象极为深刻。它不仅仅是简单地告诉你“记者写稿、编辑审稿”，而是深入剖析了新闻机构内部的权力结构、新闻价值判断的标准，以及外部因素（如政治压力、商业利益）如何影响新闻的选择和呈现。这让我终于明白，为什么有时候我们在电视上看到的新闻，会感觉有“偏颇”或者“选择性报道”，原来这背后有着如此复杂的考量。读完这部分，我对待新闻的态度，瞬间变得更加审慎和批判。 让我惊喜的是，书中还专门辟出了篇幅讨论“青少年与媒体”这个议题。对于现在沉迷于短视频、网络游戏一代的青少年，他们的媒体接触行为和心理发展，书中都有细致的分析。而且，它并没有一味地指责或恐惧，而是提供了很多建设性的建议，比如如何引导青少年合理使用媒体，如何培养他们的媒介素养。这对于我这样一个关心下一代的读者来说，非常有借鉴意义。它让我意识到，媒体教育不仅仅是学校的责任，也是家庭和社会共同的课题。 另外，书中关于“社群媒体与社会运动”的探讨，也让我大开眼界。它分析了Facebook、PTT等平台如何成为动员民众、组织抗议的强大工具，同时也警示了社群媒体可能带来的“回音室效应”和“去中心化”带来的挑战。这让我联想到台湾近年来的一些社会运动，很多都离不开社群媒体的助推。这本书让我看到了社群媒体在现代社会中的双重角色，既是赋权工具，也可能成为控制的媒介。 总而言之，这本《大众传播导论》是一本充满智慧和洞察力的书。它以一种非常台湾化的视角，解读了大众传播的方方面面，让我受益匪浅。它不仅仅是一本“导论”，更是一本帮助我们理解现代社会、提升媒介素养的“启蒙书”。对于任何一个生活在台湾，希望更深入了解媒体如何影响我们生活的读者，这本书都绝对是值得强烈推荐的。