大众传播导论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　综观全书，虽然只有八章，但论及大众传播相关学理的广度及深度，十分可观。

　　本书以五个面向来探讨大众传播理论，带领学生与阅读大众启蒙式的认识传播领域中的重要议题。

　　作者以其丰富的知识及学养，将诘屈聱牙的术语转换成易解的语言，他并佐以现实的范例与生活相联结，使本书简明易懂。加之所附的中英对照「名词解释」，更增添其可读性与参考性。对传播学子与一般大众而言，绝对是值得展阅的一本书。

《全球化浪潮中的信息鸿沟与数字权利：一项跨文化比较研究》 图书简介 在二十一世纪的第三个十年，信息技术以前所未有的速度和广度渗透到人类社会的每一个角落，重塑着权力的结构、经济的运作模式以及个体的日常生活。然而，这种技术进步并非均匀分布，它在催生空前连接的同时，也加剧了新的、隐蔽的社会分化——信息鸿沟的不断演变与加深。本书《全球化浪潮中的信息鸿沟与数字权利：一项跨文化比较研究》正是在这一宏大背景下，对信息传播、社会公平与技术伦理进行的一次深刻、细致的考察。 本书的撰写立足于一个核心论点：在全球化加速的背景下，传统意义上的“信息获取”已远不能概括数字时代所面临的挑战。我们必须超越简单的“接入率”统计，深入探究“使用质量”、“数字素养”、“算法透明度”以及“数据主权”等更为复杂的维度，才能真正理解数字不平等如何固化甚至扩大既有的社会阶层差异。 第一部分：信息鸿沟的重构：从接入到效用 本书的第一部分着重于对信息鸿沟概念的理论更新与实证检验。我们摒弃了将信息鸿沟视为单一线性问题的传统视角，转而将其视为一个多层次、动态变化的三维结构： 1. 基础设施鸿沟的深化与地理政治学： 尽管光纤和5G网络在发达国家和城市中心快速铺设，但本书通过对撒哈拉以南非洲、东南亚偏远岛屿以及特定工业后备地区的案例研究，揭示了“最后一百米”接入的困境。这种鸿沟不仅是物理接入的缺乏，更是由国家政策、跨国电信巨头的投资策略以及地缘政治冲突所共同塑造的“数字基础设施的地理政治学”。我们详细分析了卫星互联网技术（如Starlink）在弥合接入差距方面的潜力与潜在的监管风险。 2. 技能与素养的代际与阶层差异： 接入终端并不等同于有效使用。本研究投入了大量篇幅探讨“数字素养”的演变。它不再仅仅是学习如何使用电子表格或浏览器，而是演变为一种批判性思维能力——识别深度伪造（Deepfake）、理解数据收集的隐秘机制、以及在信息过载环境中进行有效筛选的能力。通过对北美、西欧及东亚部分城市老年群体和低收入社区的定量与定性调查，我们发现，缺乏复杂数字素养，使得弱势群体更容易成为信息误导和精准营销的受害者。 3. 内容与用途的差异化： 为什么人们接入互联网，接入了什么内容，以及如何利用这些内容，构成了第三层鸿沟。本书通过对不同文化背景下社交媒体使用模式的对比分析，指出在全球南方国家，互联网接入更多地被用于娱乐和基础的社会连接，而在全球北方，其在远程教育、高级金融交易和职业技能提升中的作用更为突出。这种“用途差异”直接影响了数字参与对个人社会经济地位的提升效果。 第二部分：数字权利的界定与实践困境 本书的第二部分将焦点从“不平等”转向了“权利”——在全球数字化治理的语境下，数字权利的内涵正在经历一场深刻的重塑。我们探讨了数字时代公民身份的核心要素。 1. 数据主权与个人控制权的丧失： 随着物联网和大数据技术的成熟，个人数据已成为比石油更具价值的资产。本书深入探讨了《通用数据保护条例》（GDPR）在不同文化背景下的实施效果，并指出，对于许多发展中国家的用户而言，其“被遗忘权”和“数据可携权”往往有名无实，因为他们缺乏与科技巨头进行法律博弈的资源。我们提出了“数据信托模型”作为一种潜在的解决方案，探讨其在社区层面的可行性。 2. 算法治理与偏见放大： 算法不再是中立的工具，它们是嵌入了设计者偏见、训练数据偏见和商业目标的决策引擎。本章详尽分析了在信贷审批、司法量刑辅助和招聘筛选中使用的AI系统如何系统性地歧视特定少数族裔或性别群体。通过对多个国家的案例研究，我们揭示了“算法黑箱”如何成为新的不透明权力堡垒，并呼吁建立强制性的“算法影响评估”机制。 3. 思想自由与平台监管的悖论： 社交媒体平台已成为现代公共领域的关键载体，但其内容审核政策在全球范围内表现出显著的不一致性和文化上的傲慢。本书考察了在不同政治体制下，各国政府对平台内容干预的合理性与边界。我们辩证地分析了言论自由的延伸与仇恨言论、极端主义宣传之间的紧张关系，并审视了诸如“平台责任法案”等新兴立法对媒体生态的深远影响。 第三部分：跨文化比较分析与政策前瞻 本书的第三部分是其理论贡献的核心所在，它通过细致的案例比较，构建了理解数字公平性的多维框架。 我们选取了四个具有代表性的文化和发展模式区域进行深度对比： 东亚模式（以韩国和中国为例）： 探讨了政府主导的信息化战略、高普及率下对个人隐私的集体容忍度，以及国家主导的监控技术对公民自由构成的挑战。 盎格鲁-撒克逊自由市场模式（以美国和英国为例）： 分析了私营科技企业在基础设施建设和内容分发中的主导地位，以及在缺乏强有力监管下，市场失灵如何加剧了数字鸿沟。 拉丁美洲的“数字主权”尝试： 考察了阿根廷和巴西等地在倡导数据本地化和构建国家级数字基础设施方面的努力，以及这些努力在面对跨国资本时的脆弱性。 欧洲的“监管先行”模式： 详细解读了欧盟在数据保护、人工智能监管方面所确立的全球标准，以及这种监管对科技创新速度和中小企业竞争力的影响。 通过这些比较，本书清晰地论证了，不存在普适性的“数字解决方案”。任何旨在促进数字公平的政策，都必须植根于特定的文化价值、政治经济结构和历史语境之中。 结论与未来展望： 《全球化浪潮中的信息鸿沟与数字权利》最终指向了建立一个更具包容性的全球数字秩序。我们强调，应对信息鸿沟和捍卫数字权利，不仅仅是技术问题，更是深刻的政治经济和社会正义问题。本书为政策制定者、社会活动家、传播学者以及所有关注技术伦理的读者，提供了一套扎实、批判性的分析工具，以期在全球化和数字化交织的未来中，为构建一个真正平等的社会奠定理论基础。本书旨在激发关于“我们想要一个什么样的数字世界”的严肃对话。

出版者序
了解大众传播

第一章 情境
大众传播五焦点
大众的定义
个人主义和大众媒介
传播的定义
传播的层面
拉斯威尔的传播模式
奥斯古．宣伟伯的循环模式
萨皮尔——渥尔夫假设及对媒体研究的涵义
大众传播的游戏理论
对争论的注解
媒体影响是强是弱？
大众传播研究的学者辩论
名词和定义的註解
结　论 　　

第二章 传播与社会的关系
社会有机论
系统论
功能论 　　

第三章 传播的社会功能及角色扮演
传播是现代社会环节中的重要角色
拉斯威尔（Harold Lasswell）
莱特（Charles R. Wright）
史帝文生（William Stephenson）的「游戏理论」
拉查斯斐与墨顿（Paul Lazarsfeld & R.K.Merton）
宣伟伯（Wilbur Schramm）
霍金斯委员会的三大建议、五大责任
媒介的中介比喻（mediation metaphors） 　　
第四章 媒　介
媒介的输送，回音、和仪式理论
麦克鲁汉的理论：媒介即信息
麦克鲁汉的热媒介和冷媒介理论
媒介效果
媒介所有权
暴力问题
被忽略的媒介美学
结　论 　　

第五章 阅听人
大众与公众
美国的文化及次文化
艾瑞克森、生命週期、和电台偏好
音乐品味的假设
对常看电视者及电视迷的假设
韦达夫斯基的政治文化理论
使用与满足理论
功能分析
脱轨解码的问题
媒介和态度
解码的社会经济面
达肯姆的集体表征
接收理论
分众
结　论 　　

第六章 艺术家
各种类型的艺术家
制码艺术家
作家与阅听人
菁英艺术的作品并非件件都是杰作
媒介左右讯息
艺术的社会功能
新科技与新媒体
艺术家的矛盾形象
大众媒体的创作
创作者的意图
创作心理学：佛洛伊德观点
作者理论
电影导演黑泽明
结　论 　　

第七章 艺术作品（文本）
《罗生门》剧情简介
《罗生门》现象
文本分析与诠释
以符号学观点诠释《罗生门》
以精神分析观点诠释《罗生门》
以马克思主义观点诠释《罗生门》
以女性主义观点诠释《罗生门》
以社会学观点诠释《罗生门》
以伦理学观点诠释《罗生门》
以神话 / 仪式 / 象征观点诠释《罗生门》
以美学观点诠释《罗生门》
探讨文本功用的理论
如何定义文本
认识类型
内容分析
结　论 　　

第八章 传播的过去与未来
四种大众传播的系统
挟天子以令诸侯
大众传播的某些社会功能
论功能失调及潜在功能
对大众媒体及大众传播的批评
媒体的解放及支配理论
抗拒：大众传播的解放功能
幽默及反抗拒：案例分析
大众传播的行政与批判研究
后现代主义与大众传播
结　论

名词解释
参考书目
建议读本
名词英汉索引

评分☆☆☆☆☆

这本《大众传播导论》，老实说，一开始我只是抱着随便看看的心态，毕竟“导论”两个字听起来总有点枯燥。但没想到，它完全颠覆了我的刻板印象！作为一个从小在台湾成长，习惯了各种媒体信息轰炸的“媒体原住民”，我一直觉得我对媒体的运作了如指掌。结果这本书让我大跌眼镜，原来我之前只是“在雾里看花”，这本书就像是一副“千里眼”，让我能把传播的整个生态看得一清二楚。 它最让我觉得有意思的地方，就是它不是那种干巴巴的学术理论堆砌。相反，书中充满了各种让我们台湾人再熟悉不过的例子。像是说到“电视选秀节目”如何塑造年轻人追逐名利的价值观，或是“网络谣言”如何快速在LINE群组里扩散，甚至是“明星代言”背后隐藏的广告策略，都写得非常到位，让我读的时候忍不住频频点头，甚至会跟身边的朋友讨论。这种“接地气”的叙述方式，让我觉得传播学不再是遥不可及的象牙塔，而是就发生在身边，影响着我们每一个人的生活。 我特别欣赏书中对于“权力”与“媒体”之间关系的探讨。它并没有简单地把媒体描绘成无辜的受害者，而是深入分析了媒体如何可能成为权力运作的工具，以及在资本和政治的双重压力下，媒体的独立性所面临的挑战。这对于我们台湾这样一个政治氛围相对复杂的社会来说，有着特别的意义。读到这部分，我才真正理解到，为什么有时候我们看到的“新闻”，可能并不完全是真相，而是经过某种过滤和包装的。这本书让我学会了“深度思考”，不再被表面信息所迷惑。 此外，作者在讨论“受众”这个概念时，也打破了我之前对“被动接受者”的认知。它强调了观众的能动性，以及在解读媒体信息时，我们个人的经验、背景和价值观所扮演的角色。这让我觉得，我们不仅仅是媒体内容的消费者，更是意义的共同建构者。读到这里，我仿佛找到了自己在这个传播网络中的定位，不再是任人宰割的“小白兔”，而是可以有自己判断和选择的主体。这本书无疑为我的媒体素养提升，打下了坚实的基础。 总而言之，这本《大众传播导论》是一本非常有启发性的读物。它让我看到了媒体背后隐藏的复杂逻辑，也让我对自己在这个信息时代的角色有了更深刻的认识。对于所有关心社会、希望提升自己媒体辨识能力的台湾读者来说，这绝对是一本不容错过的“必读之书”。它教会我的，远不止是传播学的知识，更是一种审视世界、理解社会的方式。

评分☆☆☆☆☆

怎么说呢，第一次翻开这本《大众传播导论》，我并没有抱太大的期待。毕竟“导论”两个字，听起来就有点像教科书，我怕它会很枯燥，只适合考试。但让我意外的是，这本书的叙事方式非常有吸引力，而且内容和我们台湾社会的生活息息相关，读起来一点都不费力，反而像是在听一个老朋友在分享他对媒体的独到见解。 书中对于“媒体帝国”的论述，我尤其喜欢。它没有简单地列举几个媒体集团的名字，而是深入分析了媒体所有权集中可能带来的负面影响，比如新闻内容的同质化、议题设置的单一化，甚至是对多元声音的压制。这让我联想到台湾媒体界的一些现象，有时候确实会感觉很多媒体都在报道同一个“热点”，讨论的角度也大同小异，这本书的分析就像是给我打了一针“清醒剂”，让我更清楚地看到了这种现象背后的原因。 让我眼前一亮的是，它在探讨“广告”与“消费文化”时，不仅仅是停留在批判的层面，而是深入分析了广告是如何通过各种心理学技巧、叙事手法，巧妙地植入我们的生活中，塑造我们的欲望和消费习惯。书中举的很多广告案例，都是我们在台湾街头巷尾、荧屏上司空见惯的，这让我读起来非常有代入感，并且开始反思自己为什么会被某些广告所吸引。这就像是揭开了“魔法师”的面纱，让我看到了广告背后的“机关”。 更让我觉得受益匪浅的是，它在讨论“网络传播”的未来趋势时，并没有过于乐观或悲观，而是提供了一个相对平衡的视角。书中分析了社交媒体在信息传播、社群连接方面的潜力，同时也警示了“信息茧房”、“网络暴力”等潜在的风险。它鼓励读者要主动去打破信息壁垒，接触不同观点，这对于在信息多元但有时也容易形成“回音室效应”的台湾社会，非常有实践意义。 总而言之，这本《大众传播导论》是一本既有深度又不失趣味的书。它用台湾读者容易理解的方式，剖析了大众传播的复杂世界，帮助我们更好地认识媒体，也更好地认识我们自己。读完之后，你会发现，原来我们每天接触的媒体，背后隐藏着如此多的学问和运作机制。对于想要提升自己媒体素养的台湾读者来说，这本书绝对是不可多得的佳作。

评分☆☆☆☆☆

我原本以为，一本叫做《大众传播导论》的书，肯定会充斥着各种我听不懂的专业术语，读起来会非常吃力。但这本书彻底改变了我的看法！它就像是位经验丰富的导游，用生动有趣的方式，带领我这个传播学领域的“门外汉”，走进了媒体运作的奇妙世界。而且，书中穿插的许多台湾本地的传播案例，更是让我倍感亲切，仿佛书中的内容就发生在我的身边。 书中对“新闻的生产过程”的描述，让我印象极为深刻。它不仅仅是简单地告诉你“记者写稿、编辑审稿”，而是深入剖析了新闻机构内部的权力结构、新闻价值判断的标准，以及外部因素（如政治压力、商业利益）如何影响新闻的选择和呈现。这让我终于明白，为什么有时候我们在电视上看到的新闻，会感觉有“偏颇”或者“选择性报道”，原来这背后有着如此复杂的考量。读完这部分，我对待新闻的态度，瞬间变得更加审慎和批判。 让我惊喜的是，书中还专门辟出了篇幅讨论“青少年与媒体”这个议题。对于现在沉迷于短视频、网络游戏一代的青少年，他们的媒体接触行为和心理发展，书中都有细致的分析。而且，它并没有一味地指责或恐惧，而是提供了很多建设性的建议，比如如何引导青少年合理使用媒体，如何培养他们的媒介素养。这对于我这样一个关心下一代的读者来说，非常有借鉴意义。它让我意识到，媒体教育不仅仅是学校的责任，也是家庭和社会共同的课题。 另外，书中关于“社群媒体与社会运动”的探讨，也让我大开眼界。它分析了Facebook、PTT等平台如何成为动员民众、组织抗议的强大工具，同时也警示了社群媒体可能带来的“回音室效应”和“去中心化”带来的挑战。这让我联想到台湾近年来的一些社会运动，很多都离不开社群媒体的助推。这本书让我看到了社群媒体在现代社会中的双重角色，既是赋权工具，也可能成为控制的媒介。 总而言之，这本《大众传播导论》是一本充满智慧和洞察力的书。它以一种非常台湾化的视角，解读了大众传播的方方面面，让我受益匪浅。它不仅仅是一本“导论”，更是一本帮助我们理解现代社会、提升媒介素养的“启蒙书”。对于任何一个生活在台湾，希望更深入了解媒体如何影响我们生活的读者，这本书都绝对是值得强烈推荐的。

评分☆☆☆☆☆

我平常虽然不是什么新闻科班出身，但因为工作和生活，对媒体总是很关注。读了这本《大众传播导论》，才发现自己之前对媒体的理解，真的只是冰山一角。它用一种非常接地气的方式，把传播学这门听起来很“硬”的学科，讲得既通俗易懂，又非常有意思，而且很多地方都跟我自己在台湾的生活经历和观察不谋而合。 书中在讲解“传播模式”的时候，没有像很多教科书那样，干巴巴地列出各种模型，而是用一个个生动的小故事来解释，比如从早期“子弹论”的线性传播，到后来“有限效果论”强调受众的主动性，再到“复杂效果论”的多重影响。这些模型在书中被描绘得栩栩如生，让我很容易就能理解不同理论背后的逻辑和发展脉络。这让我明白了，原来我们接受信息的过程，并不是那么简单的“输入-输出”关系。 让我特别有共鸣的是，书中对“在地化传播”的讨论。它分析了在全球化浪潮下，媒体如何既要面对国际巨头的竞争，又要努力保持自身的在地特色。尤其在台湾，我们面临着来自中国大陆、美国等地的强大文化和媒体影响力，如何在这样的环境下，既吸收外来养分，又保留台湾本土的文化认同，这是一个非常重要的问题。这本书的讨论，让我看到了媒体在维系和塑造地方文化身份方面所扮演的关键角色。 而且，书中关于“媒介的未来发展”的展望，也让我觉得非常前沿和启发。它讨论了人工智能、大数据等新技术对传播业带来的颠覆性影响，比如个性化推荐、虚拟现实新闻等。这让我开始思考，未来的媒体会是什么样子，我们作为信息消费者，又该如何去适应和驾驭这些变化。这本书让我看到了一个充满无限可能，但也潜藏着不确定性的媒体未来。 总而言之，这本《大众传播导论》是一本让我耳目一新的书。它以一种非常“台湾制造”的方式，把复杂的传播理论变得鲜活而有意义。它不仅拓展了我的知识视野，更重要的是，它让我对我们所处的媒体环境有了更深刻的理解和更清醒的认识。对于任何想要更深入地了解大众传播，并提升自己在这个信息时代中辨识和思考能力的人来说，这本书绝对是值得细细品读的。

评分☆☆☆☆☆

这本《大众传播导论》真是让人惊艳！作为一个在台湾生活、关心社会脉动的普通读者，我一直对媒体如何塑造我们的认知、影响我们的生活充满了好奇。市面上关于传播学的书籍不少，但很多都过于学术化，读起来像是在啃一本厚重的字典，一点趣味都没有。这本书就完全不一样了！它用一种非常亲切、生活化的语言，把原本高深莫测的传播学理论掰开了、揉碎了，像是和朋友聊天一样，娓娓道来。 我尤其喜欢书中对台湾本地传播现象的分析。比如，当我们讨论“网军”这个词的时候，这本书并没有简单地给出一个定义，而是深入剖析了它如何从一个模糊的概念，逐渐变成影响选举、甚至撕裂社会的力量。书中引用了大量台湾本地的案例，从早期的电视政论节目，到近年的社交媒体操作，都描述得绘声绘色，让我很有代入感。读的时候，我常常会边读边想：“哇，原来我每天刷手机、看新闻，背后还有这么多门道！” 它让我对那些我习以为常的媒体内容，有了全新的审视角度。 而且，作者在解释一些复杂的理论时，会巧妙地运用各种贴近生活的例子。比如，讲到“议程设置”理论，不是干巴巴地背诵定义，而是举了新闻媒体如何聚焦某个议题，让社会大众也跟着关注起来的例子，甚至对比了不同电视台在报道同一事件时，侧重点和角度的差异，这简直就是我们在日常生活中会遇到的真实情况。这本书的优点在于，它没有高高在上地教导，而是像是我的一个“媒体顾问”，帮助我更清晰地理解我们身处其中的传播环境，让我不再是被动接受信息，而是能带着批判性的眼光去思考。 让我印象深刻的还有书中关于“媒介伦理”的部分。以前觉得媒体就是报道新闻、娱乐大众，但这本书让我意识到，媒体工作者肩负着巨大的社会责任。从新闻的真实性、平衡性，到广告的误导性，再到网络谣言的传播，书中都进行了深刻的探讨。尤其是在当今信息爆炸的时代，辨别真伪、保持独立思考变得尤为重要。这本书就像是一盏明灯，为我指明了如何在纷繁复杂的信息洪流中，保持清醒和理智。它教会我不仅要关注“信息说了什么”，更要思考“信息是谁说的”、“为什么这么说”，以及“它可能带来什么影响”。 总体来说，这本《大众传播导论》对我而言，绝对是一本“宝藏”级别的读物。它成功地将学术知识与现实生活巧妙地结合起来，既有理论的深度，又不失阅读的乐趣。对于任何一个想要更深入了解媒体如何运作、以及它如何影响我们生活的台湾读者来说，这本书都绝对值得入手。读完之后，你会发现自己对周遭的世界，尤其是信息传播的部分，有了截然不同的理解和感受。它不是一本看完就丢的书，而是会让你反复回味、随时可以拿出来翻阅的实用指南。