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☆考生推荐 ‧ 上榜用书☆☆高分秘诀 ‧ 倾囊相授☆
　　☆选择申论 ‧ 轻松掌握☆☆出题考点 ‧ 一本尽收☆

　　行销学的内容就跟企管一样，可谓是包山包海，加上现时社会的各种行销工具变化、发展、新观点与理论的提出，因此对应到现在的行销学考题也可以说是越来越活、越来越多变，是以为了因应广大考生之需要，以及最新的行销概念之发展，本书特别为了考生进行大幅度的革新改版，以利考生应试之用！

　　☆本书架构
　　Part1，介绍行销学重要内容，协助考生建立应试基础！
　　Part2，精心设计6回模拟试题题，强化考生应答能力！
　　Part3，收录行销学乡关考题，供考生做参考辅助之用！

　　☆高分强化搭配用书（强烈建议一同搭配购买使用）
　　本社《ND46行销学精选题库完全攻略》(ISBN：9789574546435)，提供超出1000题的行销选择题给考生练习！
　　本社《T5D24企业管理（含概要）》(ISBN：9789574548545)，可针对企管议题进行重要补充！
　　本社《T5A68商业概论》(ISBN：9789574799442)，可针对各类商业相关议题做广泛补充！

　　☆重要须知
　　本书虽然力求尽善尽美，但犹恐成书之时有所瑕疵，因此建议购买本书者，请于购买当下或购买后，将本书快速浏览一遍，若发现本书有错页、空白、污损等情事发生，请于最短时日内向本社退换书，以免影响您学习之权益。

　　☆应试要领
　　行销学现以台烟酒考试为大宗，就题型上来看分为选择与问答两种，难易度通常适中并不太难，能够掌握行销学基本概念就能拿到一定的分数。然而因为行销学内容与考题实则牵涉到企管、商业概论、其他（如经济学、心理学）、时事，故建议考生，除行销学本科既有内容之外，有空或行有余力者也应当多多接触其他学科内容，做为自身实力强化的来源！

本书特色

　　根据重要考题进行调整编修，符合应考出题之趋势！
　　将行销学重点用大量图表来阐释，加速考生理解吸收！
　　将行销学各家学说经过整理、去芜存菁，体系完整清晰！
　　独家提供必胜心法与四阶段读书计画，优化考生自修方法！
　　针对选择与问答题型设计6回专业题库，提供考生强化演练！
　　收录相关考古题并题题附有解析，方便考生复习修正重点观念！

第一部分 概念掌握•深化学习
Chapter 01  行销基本概念
1-1 行销定义-3
1-2 行销之涵义或概念-4
1-3 行销的核心概念-8
1-4 行销管理与需求-13
1-5 市场哲学的演进-16
1-6 行销目的与行销管理程序-21
Chapter 02  策略管理
2-1 策略管理基本概念-24
2-2 组织层次与策略层次-29
Chapter 03  行销环境
3-1 行销环境之架构-36
3-2 个体环境-38
3-3 总体环境-42
Chapter 04  行销资讯与行销研究
4-1 资料与资讯-45
4-2 行销资讯系统-47
4-3 行销研究的类型-50
4-4 行销研究步骤-50
Chapter 05  消费者市场与其购买行为
5-1 消费市场 VS 组织市场-66
5-2 消费者行为-67
5-3 消费者购买决策程序-70
5-4 消费者涉入程度与购买决策（购买行为）-77
5-5 购买角色与採用阶段-80
5-6 影响消费者行为之因素-82
Chapter 06  组织市场与其购买行为
6-1 组织购买者的类型-89
6-2 组织市场的特性-90
6-3 採购中心、购买者角色与购买类型-92
6-4 影响组织购买行为的因素与购买程序-94
Chapter 07  目标行销 STP
7-1 市场与规模的估计-96
7-2 目标行销粗浅认知-97
7-3 市场区隔《S》-98
7-4 选择目标市场《T》-101
7-5 产品定位《P》-104
Chapter 08  产品管理
8-1 产品定义-108
8-2 产品种类-111
8-3 产品管理三层次-114
8-4 产品组合管理-115
8-5 产品线管理-116
8-6 产品品项管理-119
Chapter 09  新产品开发与产品生命週期
9-1 创新与新产品之类型-132
9-2 新产品开发过程-135
9-3 影响新产品成功的因素-141
9-4 新产品开发的组织-142
9-5 新产品创新的扩散-143
9-6 产品生命週期-145
Chapter 10  价格策略
10-1 价格-151
10-2 价格的制定-155
10-3 多项产品的订价策略-165
10-4 价格竞争与非价格竞争-166
Chapter 11  通路策略
11-1 通路基本概念-168
11-2 通路结构-170
11-3 通路管理决策-171
11-4 通路整合-175
11-5 实体运配-178
11-6 零售商与批发商-182
Chapter 12  推广策略
12-1 推广基本概念-187
12-2 行销沟通-188
12-3 推广计画-191
12-4 推广组合：广告-200
12-5 推广组合：人员销售-215
12-6 推广组合：促销-219
12-4 推广组合：公共关系-222
12-5 推广组合要素之沟通特性与优缺点-223
Chapter 13  各类行销
13-1 关系行销-226
13-2 服务行销-232
13-3 资料库行销-242
13-4 网路行销-243
13-5 国际行销-248
13-6 饥饿行销与置入行销-251
13-7 赞助行销与埋伏行销-253
13-8 其他各种行销方法-255

第二部分  行销钻研•强化冲刺
第 1 回 选择冲刺-259
第 2 回 选择冲刺-274
第 3 回 选择冲刺-287
第 4 回 申论加强-300
第 5 回 申论加强-308
第 6 回 申论加强-318

第三部分  一网打尽•完整精解
◎港务•中华电信
101 年台湾港务公司储备从业人员甄试「行销学」试题-331
101 年台湾港务公司储备从业人员甄试「行销学」试题-335
102 年中华电信所属机构从业人员遴选「行销学」试题-340
103 年中华电信所属机构从业人员遴选「行销学」试题-351
◎台湾菸酒
105 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理」 试题-362
105 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销学概要」试题-366
105 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理概论」试题-380
107 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理」 试题-389
107 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理概论」试题-395
108 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理」 试题-409
108 年台菸酒从业职员及从业评价职位人员甄试「行销管理学概要」试题-416

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