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广告圈地下经典重出江湖
 

　　广告人小庄漫画生涯处女作，全新收录68页从未曝光压卷之作！
　　吴念真‧谢屏翰‧翁嘉铭‧水瓶鲸鱼‧海绵羊　开麦拉推荐

　　简单的来说，《广告人手记》是我漫画的起点。

　　虽然又经过了十几个年头的人生历练和社会环境的变迁，
　　说起来做广告的生活也逐渐不是那么一回事了，
　　重头写过的时候还是能顺着稍嫌啰嗦的文笔，
　　感受到当年那么一点桀骜不驯的热情……

──小庄

　　忙的时候，想要休息。渡假的时候，想到未来。
　　穷的时候，渴望富有。生活安逸了，怕幸福不能长久。
　　该决定的时候，担心结果不如预期。看明白了，后悔当初没有下定决心。
　　不属于自己的，常常心存慾望。握在手里了，又怀念未拥有前的轻松……

　　记录90年代广告业界的百花争鸣，记录一名广告人真实纯粹的心情点滴，
　　记录30岁之前那些目标荒诞、无聊打屁、意义深远的日子，
　　记录第一次出国、拍MV、电影梦，和我们共同走过的记忆……

　　啊，回首当年的慌张尴尬，如今都成了脑海中美好的微笑。
 

《时间之外的旅行》：一窥人类文明的深层肌理 作者： [此处可填入一位虚构的、具有跨学科背景的历史学家或哲学家] 装帧/开本： 精装，16开，附带大量历史地图与手绘插图 页数： 880页 出版社： 羲和文化出版社（虚构） --- 内容梗概： 《时间之外的旅行》并非一部传统意义上的历史编年史，它是一部试图穿透线性时间表象，探寻人类文明在不同尺度上重复出现的核心母题与结构性困境的宏大思辨录。本书以“结构、循环与断裂”为核心框架，通过对跨越数千年、地理和文化隔阂的案例进行深度对比分析，揭示了驱动人类社会演进与衰亡的那些不为人知的底层逻辑。 本书的探索之旅始于对“认知疆域”的绘制——人类如何理解自身所处的宇宙，从古代文明对星辰的精确观测到现代科学对量子领域的探索，我们如何不断重塑“已知”与“未知”的边界。作者认为，每一次重大的认知革命，都伴随着对旧有权力结构的颠覆，以及新一轮社会形态的诞生。 第一部分：符号的铸造与权力的迷宫 本部分深入剖析了早期国家形态中，“话语权”是如何通过神话、仪式和文字体系被系统性地“铸造”出来的。作者详尽考察了美索不达米亚的楔形文字与埃及象形文字的初期功能，并非单纯的记事工具，而是国家机器维持其神圣合法性的核心载体。 主题细分： 祭司王的隐秘经济学： 探讨早期神庙复合体如何利用对季节、丰收和灾难的解释权，有效地实现了社会资源的再分配和劳动力的集中。 法律的拟态： 分析汉谟拉比法典、十二铜表法等早期成文法典，如何通过文本的“永恒性”来对抗人治的随意性，但同时，也揭示了法律文本本身如何成为维护既得利益阶层的工具。作者特别关注了“例外状态”的法理学起源。 疆域的心理学建构： 论证了城墙、界碑和仪式化的巡逻，是如何将物理空间转化为具有社会意义的“领土”，以及在游牧与定居的长期拉锯战中，双方对“秩序”定义的根本性冲突。 第二部分：技术跃迁与社会惰性 本书的第二部分转向对重大技术革命的非决定论式解读。作者认为，技术本身的进步性，往往被社会固有的“路径依赖”所稀释或扭曲。 案例聚焦： 铁器时代的悖论： 详细对比了地中海世界与中国春秋战国时期对冶铁技术的应用差异。在西方，铁器加速了罗马共和国的扩张与奴隶制的固化；而在东方，铁器则推动了小农经济的精细化和中央集权官僚体系的成熟。技术如何服务于不同的社会目标，而非单一的“进步”。 印刷术的双刃剑效应： 除了探讨印刷术对宗教改革和科学革命的推动作用外，本书重点分析了在早期欧洲和明代中国，印刷术在知识普及的同时，如何强化了精英阶层的“阅读资本”，并催生了第一批受控的、系统性的审查机制。 水利工程与“大社会”的形成： 借鉴卡尔·魏特福格的理论框架，但加入了新的维度。作者考察了从两河流域到长江流域，大型水利工程如何强制性地要求一个高度组织化的管理层级，从而在资源分配的“效率”背后，隐藏着对个人自由的系统性剥夺。 第三部分：信仰的坍塌与意义的重建 这是全书最具哲学思辨性的部分。作者考察了三次重大的“意义危机”——古典世界对城邦价值的失落、中世纪晚期对普世教会权威的怀疑，以及启蒙运动后对理性万能论的幻灭。 对“虚拟共同体”的早期考察： 作者将目光投向了希腊化时期的斯多葛学派和伊壁鸠鲁学派。在城邦崩溃后，个体如何转向内省和私人哲学的庇护。这部分内容极为细腻地描绘了古代个体在宏大叙事瓦解下面对虚无时的生存策略。 时间的非线性体验： 本部分挑战了历史学中对“进步”的执着。通过分析拜占庭的“永恒现在”观念和某些东方神秘主义传统，探讨了在不同文化中，时间如何被理解为循环的、多层的，而非单向的箭头。这为我们理解当代的“历史疲劳症”提供了古老的参照系。 记忆的考古学： 探讨了官方纪念碑、民间口述史和被遗忘的文献之间如何形成张力。作者认为，每一次对历史的“修正”，都是对当前政治和社会秩序的一次再认证。从古罗马的凯旋门到近代的国家公祭日，其背后的叙事动机惊人地相似。 第四部分：城市的肌理与人类的异化 在本书的收官部分，作者将分析的尺度缩小到人类最主要的生存环境——城市。从巴比伦的宏伟规划到古罗马的拥堵与瘟疫，再到中世纪的封闭性行会城市，作者关注的并非城市的美学，而是其对人类心理和行为模式的塑造。 “陌生人社会”的诞生： 详细描绘了随着城市人口密度的增加，人际关系如何从血缘和地缘依赖转向基于功能和契约。这种转变既带来了前所未有的自由，也带来了深刻的疏离感。 基础设施的隐形暴政： 论述了供水系统、道路网络和公共卫生的建立，如何微妙地驯化了城市居民的日常行为。例如，罗马的供水管道决定了富人阶层的居住区，而下水道系统的完善则间接强化了中央集权对城市卫生的垄断。 “未完成的未来”： 最终，作者将所有跨时代的观察汇集起来，提出一个发人深省的观点：我们今天所面临的所有全球性挑战——环境危机、信息过载、社会极化——都可以在人类历史的早期结构性矛盾中找到其原型。现代性并非终点，而是一系列古老困境在新的技术外壳下的重演。 本书的独特价值： 《时间之外的旅行》拒绝提供简单的答案或明确的预言。它像一把精密的探针，深入到文明的褶皱之中，揭示了在表面繁华之下，人类社会始终在与自身的局限性进行着徒劳而又壮丽的抗争。它要求读者放下对单一学科的执念，以历史学家的广度、人类学家的细致和哲学家的高度，重新审视我们所处的“现在”。本书适合所有对人类命运、结构性历史和宏大叙事感兴趣的读者。

作者简介

小庄 Sean Chuang

　　本名庄永新，1968年生，台湾台北复兴商工美术工艺科毕业。
　　曾任职动画师与专业插画等美术工作，二十年资深广告导演，作品超过四百部，
　　广告作品曾获亚太广告奖与时报广告金像奖。

　　1997年《广告人手记》创下十八刷纪录，为台湾第一部图像小说作品
　　2009年《窗The Window》荣获新闻局剧情漫画奖
　　2011年《窗》以纸本与APP电子书同步发行
　　2012年《窗》售出西班牙版权，正式在西班牙上市
　　2013年 6月《80年代事件簿Ⅰ》出版

　　粉丝专页
　　广告人手记
　　www.facebook.com/pages/广告人手记/156118201079054
 

增修版自序
一堆人的序
前言

拍片生涯
狗
第一次搞内衣广告
胖子与瘦子的一些有的没的
非常任务
衣服与懒惰虫
西游记
巴黎˙都市冷感症
杂草
机车日子
马小姐的酱油面
跑步的小孩
1995年的生日快乐歌
过年前的焦虑
法庭经验
乡愁1996
厕所故事
説话
妈妈的一天
夜空中的音符
For friend
MTV经验
低潮
新天堂乐园
明日希望会
乔丹不认识我
澎湖日记
喜宴之后40分钟
老朋友
恐怖情人节
煳涂希腊行
维也纳之秋
暂停营业
傻狗无缘
画画的日子
MINI情缘
龙腾虎跃跨东瀛
电影梦

广告人手记之后
关于小庄
小庄赋◎吴念真
 

评分☆☆☆☆☆

**第十段** 《广告人手记（2014增修版）》这本书，是一次关于“人性”的探索。作者在书中不仅仅是讲述广告，更是通过广告这个载体，去解读人性的复杂和多样。我被书中关于“洞察人性”的论述所深深吸引，作者认为，广告的最终目的，是去理解和满足人性的需求，无论是显性的还是隐性的。这让我思考，我们每天接触到的信息，有多少是真正触及我们内心深处的？书中关于“共情能力”的强调也让我深受启发，作者认为，广告人需要具备强大的共情能力，才能够站在用户的角度去思考，去感受，去创造出能够引起共鸣的作品。这让我意识到，在任何一个需要与人打交道的领域，同理心都是不可或缺的。我尤其欣赏作者在书中对于“真诚”的推崇，他认为，无论时代如何变迁，技术如何发展，最能够打动人心的，永远是真诚的情感和真实的表达。这本书让我对“沟通”有了更深层次的理解，它不仅仅是信息的传递，更是情感的连接，是价值的共鸣。

评分☆☆☆☆☆

**第三段** 对于《广告人手记（2014增修版）》这本书，我的感受可以说是既震撼又敬佩。它不仅仅是一本行业内的“秘籍”，更是一部关于人生选择和职业坚持的寓言。作者用一种非常个人化的视角，记录了他在广告行业摸爬滚打多年的心路历程。我尤其喜欢他对于“客户”这个角色的描绘，那种既要满足客户的期望，又要坚持创意原则的微妙平衡，是多么的考验智慧和情商。书中有大量关于如何与客户沟通、如何说服客户、如何在双方之间找到最大公约数的例子，这对于我在工作中与人打交道也提供了不少借鉴。我常常在想，广告人是不是就是一群天生的“说客”，他们不仅要说服消费者，还要说服客户，甚至说服自己。作者在书中也提到了很多关于团队合作的重要性，一个人的力量是有限的，只有紧密的团队合作才能创造出令人惊叹的作品。我被那些为了共同的目标而奋斗的团队精神所感动，也看到了在快节奏的广告行业中，人与人之间那种特殊的羁绊。这本书也让我认识到，广告行业并非人们想象的那么肤浅，它背后有着深厚的文化底蕴和精妙的策略。它不仅仅是创意，更是洞察，是理解，是连接。

评分☆☆☆☆☆

**第一段** 终于有机会拜读了这本《广告人手记（2014增修版）》，尽管我并非广告行业的从业者，但阅读过程却如同打开了一扇新世界的大门。作者以一种极其坦诚和充满温度的笔触，描绘了广告人这个群体在光鲜亮丽外表下所经历的种种挑战与挣扎。我尤其被其中对创意过程的细致剖析所吸引，那种从灵感到执行，中间无数次碰撞、修改、甚至是推翻重来的心路历程，被描绘得淋漓尽致。我仿佛能感受到那个通宵达旦的办公室，咖啡香混合着略显疲惫但眼神依旧闪烁着兴奋的光芒的广告人们。书中所提到的那些关于市场洞察、消费者心理的分析，虽然是广告行业的专业知识，但作者用非常易懂的比喻和生动的案例来阐释，让我这个外行也能理解并从中获得启发。我一直在思考，广告不仅仅是推销产品，它更是一种文化的传递，一种情感的连接，而这本书让我对这一点有了更深刻的认识。它让我明白，每一个成功的广告背后，都凝聚着无数人的智慧、汗水和对完美的极致追求。读到书中关于职业倦怠和如何在压力下保持热情的部分，我深有同感，虽然我的工作性质不同，但那种对理想的坚持，对自我的挑战，以及如何在高强度工作环境中找到属于自己的平衡点，是共通的。这本书给予了我一种力量，一种面对挑战不轻言放弃的力量，让我更加珍视自己所从事的事业，并努力去做得更好。

评分☆☆☆☆☆

**第六段** 《广告人手记（2014增修版）》这本书，如同一杯陈年的佳酿，越品越有味。作者以其独特的视角和深刻的洞察力，将广告行业的神秘面纱一点点揭开，让我这个局外人得以窥见其精妙之处。书中的案例分析可谓是点睛之笔，作者通过对一个个经典广告案例的解构，不仅揭示了广告背后的创意逻辑和营销策略，更传递了一种对人性、对社会、对文化的深刻理解。我尤其被其中关于“情感共鸣”的论述所吸引，作者强调，真正打动人心的广告，不仅仅是传递信息，更是要触及消费者的情感深处，引发他们的共鸣。这让我开始思考，在日常生活中，我们是如何被各种信息所影响的，哪些信息能够真正触动我们，哪些又只是过眼云烟。书中对“品牌故事”的阐述也让我受益匪浅，作者认为，一个好的品牌，不仅仅是有好的产品，更要有引人入胜的故事，能够与消费者建立深层次的情感连接。这让我对一些耳熟能详的品牌有了新的认识，它们不仅仅是商品，更是承载着某种文化和价值观的符号。

评分☆☆☆☆☆

**第五段** 读完《广告人手记（2014增修版）》，我最大的感受是，它是一本充满智慧和人情味的职场读物。作者并没有以一种高高在上的姿态传授知识，而是以一种平等而真诚的态度，分享了他多年在广告行业的经验与感悟。我被其中对于“失败”的坦然和从中学习的精神所打动。书中有很多关于广告策划失误、营销活动失败的案例，作者并没有回避这些，而是详细地剖析了失败的原因，并从中提炼出宝贵的经验教训。这让我明白，真正的成长，往往伴随着一次次的尝试和调整，而不是一帆风顺。我从中学习到了，如何正视自己的不足，如何从错误中汲取力量，如何不断地超越自我。书中对于“跨界合作”的探讨也给我留下了深刻的印象，作者认为，广告人的视野不应该局限于行业内部，而应该积极地与其他领域的专家交流学习，这样才能碰撞出更多火花。这让我意识到，在任何一个领域，保持开放的心态和不断学习的能力都是至关重要的。这本书让我对“专业”二字有了更深刻的理解，它不仅仅是掌握某种技能，更是对细节的极致追求，对卓越的不懈努力。

评分☆☆☆☆☆

**第九段** 《广告人手记（2014增修版）》这本书，如同一个智慧的宝库，每一次翻阅都能有新的发现。作者以其独特的笔触，将广告行业那些看似繁杂的流程和术语，化为生动有趣的文字。我被书中关于“策略先行”的理念所折服，作者强调，任何创意都必须建立在清晰的策略之上，否则就如同无的放矢。这让我反思，在工作中，我们是否过于注重执行和创意，而忽略了前期策略的制定和梳理。书中对“数据分析”在广告营销中的作用也进行了深入的阐述，作者认为，数据是重要的参考，但也不能完全被数据所束缚，最终的决策还需要结合经验和直觉。这让我认识到，理性与感性在决策过程中同等重要。我尤其欣赏作者在书中对于“节奏感”的把握，他能够将行业知识、个人感悟、以及案例分析巧妙地结合在一起，让整本书读起来流畅而富有吸引力。这本书让我对“专业性”有了更深刻的理解，它不仅仅是技能的熟练，更是思维的深度和对行业的敬畏。

评分☆☆☆☆☆

**第七段** 翻开《广告人手记（2014增修版）》，我仿佛置身于一个充满激情的创意现场。作者用他丰富的从业经验，为我们描绘了一个生动而真实的广告人世界。我被书中那些关于“灵感迸发”的描写所深深吸引，那种在看似平凡的生活中捕捉创意火花的瞬间，是多么的令人神往。作者并没有神秘化创意的过程，而是强调了坚持观察、深入思考、以及不断尝试的重要性。这让我明白，创意并非凭空而来，它需要长期的积累和不懈的追求。书中关于“视觉语言”的探讨也极具启发性，作者用详实的例子阐述了如何通过视觉元素来传达信息、引发情感、塑造品牌形象。这让我意识到，我们所看到的每一个画面，都可能蕴含着设计师们的心血和智慧。我开始更加留意身边的广告，尝试去分析它们的构图、色彩、字体，去理解它们想要传达的意图。这本书让我对“沟通”有了更深的理解，广告作为一种特殊的沟通方式，其背后有着多么复杂的逻辑和精妙的技巧。

评分☆☆☆☆☆

**第四段** 《广告人手记（2014增修版）》这本书，给我带来了前所未有的阅读体验。作者以一种非常接地气的语言，讲述了广告行业那些鲜为人知的“幕后故事”。我曾经对广告行业充满了一些刻板印象，认为它不过是浮夸的宣传和无休止的套路。但读完这本书，我才意识到，真正的广告人，是多么的专业、多么的敬业。他们需要具备敏锐的洞察力，能够捕捉到稍纵即逝的市场趋势；他们需要有非凡的创意能力，能够将抽象的概念转化为具象的视觉语言；他们还需要有强大的执行力，能够将天马行空的构思落地。书中所描述的那些为了一个广告而进行的无数次头脑风暴，为了一个细节而反复打磨的场景，都让我深感震撼。我尤其欣赏作者在书中反复强调的“用户思维”，他教导我们，无论做什么，都要站在用户的角度去思考，去理解他们的需求，去打动他们的心。这不仅仅适用于广告行业，也适用于我们生活的方方面面。这本书让我重新审视了“营销”的意义，它不仅仅是商业行为，更是一种沟通方式，一种价值传递。它让我对那些曾经被我忽略的广告作品，有了全新的认识和理解。

评分☆☆☆☆☆

**第二段** 《广告人手记（2014增修版）》是一本让我读后久久不能平静的书。它不像我之前读过的那些关于职业规划或者成功学的书籍，那样充满了公式化的理论和空泛的口号。《广告人手记》更像是一场深入灵魂的对话，它带着我走进了广告人的内心世界。作者并没有回避行业的光鲜背后，而是真实地呈现了那些不为人知的辛酸与无奈。我印象最深的是其中对“创意枯竭”这个困境的描绘，以及作者提出的应对之策。他并没有给出什么“灵丹妙药”，而是强调了持续学习、保持好奇心、拥抱生活的多样性这些最根本的要素。这让我反思，在任何一个行业，想要持续创新，就必须不断地给自己“充电”，不能满足于现状。书中的案例分析也非常精彩，通过对一些经典广告案例的拆解，我不仅看到了广告策略的巧妙之处，更体会到了广告背后所蕴含的时代精神和文化变迁。我甚至开始尝试用广告人的视角去观察生活中的一些事物，思考它们是如何被“包装”和“呈现”的，这极大地拓展了我的思维边界。这本书也让我对“用户体验”有了更深的理解，它不仅仅是产品设计上的考虑，更是一种全方位的沟通和情感连接。我非常欣赏作者的真诚，他将自己从业多年来的经验、教训、甚至是失败都毫无保留地分享出来，这对于任何一个渴望在自己领域有所建树的人来说，都是一笔宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

**第八段** 《广告人手记（2014增修版）》是一本让我重新认识“价值”的书。作者在书中并没有仅仅停留在广告制作的技巧层面，而是深入探讨了广告的本质——如何为品牌创造价值，如何为消费者提供价值。我被书中关于“长期主义”的理念所打动，作者认为，真正的成功，需要耐心和坚持，不能急功近利。这与当下很多追求“速成”的社会现象形成了鲜明的对比。他强调，好的广告，不仅仅是能够带来短期的销量增长，更重要的是能够建立品牌长期的信任和忠诚度。书中对“用户体验”的深入剖析也让我印象深刻，作者认为，用户体验不仅仅是产品本身，还包括了整个与品牌互动的过程。这让我思考，我们在日常生活中，是否真正关注到了每一个与品牌互动的细节，以及这些细节是如何影响我们对品牌的整体认知的。这本书让我对“商业”有了更宏观的认识，它不仅仅是交易，更是一种社会功能的实现，一种价值的传递。