英國大文豪蕭伯納說：「經濟學是一門讓人生幸福的藝術」。

　　它是一門社會科學。

　　在有限資源的情況下，如何透過決策，使資源作最有效率配置，使得人的欲望，達到最大的滿足。

　　本書以淺顯易懂的方式撰寫，透過圖文搭配的呈現方式，提升讀者的學習興趣及效率。本書不僅是讀者自學的最佳選擇，也適閤在學學生參考，或上班族充電之用。

作者簡介

硃延智

　　現職：明道大學創新與經營學係助理教授

　　學曆：
　　國立政治大學博士
　　紐西蘭國立Canterbury University博士研究

　　經曆：
　　南榮技術學院國際貿易學係係主任
　　經濟部中小企業處講師
　　行政院勞委會颱南新營就業服務站顧問,諮詢委員
　　美國惠氏食品公司企管顧問
　　琅宇貿易有限公司企管顧問
　　颱灣新生報社論主筆
　　民生報、颱灣日報、中國時報專欄作傢
　　榮獲企業倫理師選拔
　　國防大學決策所助理教授

　　著作：
　　＜圖解品牌行銷與管理＞（五南）
　　＜圖解企業危機管理＞（五南）
　　＜品牌管理＞（五南）
　　＜兩岸經貿＞（五南）
　　＜國際貿易理論與政策＞（五南）
　　＜生活經濟學＞（五南）
　　＜産業分析＞（五南）
　　＜高科技産業分析＞（五南）
　　＜企業管理概論＞（五南）
　　＜企業危機管理＞（五南）
　　＜財務危機管理＞（五南）
　　＜危機處理的理論與實務＞（幼獅）
　　＜小國危機處理＞（時報）
　　＜人力資源管理＞（五南）
　　＜創業管理＞（鼎茂）

第一章 、經濟學導論
1-1 不要怕經濟學
1-2 經濟學的分類
1-3 經濟學的分析與研究
1-4 經濟學的發展
1-5 財貨與市場
1-6 經濟體係循環
1-7 經濟道德
1-8 經濟目標

第二章 、直搗經濟學的核心－－供給、需求
2-1 需求
2-2 影響需求的關鍵
2-3 需求法則
2-4 供給
2-5 影響供給量的關鍵
2-6 均衡
2-7 市場動態均衡
2-8 市場機能與價格彈性
2-9 彈性決定因素

第三章、消費者與生産者
3-1 總效用與邊際效用
3-2 消費
3-3 生産
3-4 生産
3-5 生産成本
3-6 生産要素成本
3-7 生産可能綫
3-8 機會成本
3-9 利潤
3-10 生産者剩餘、消費者剩餘
3-11 外部效果
3-12 規模報酬

第四章、市場結構
第五章、經濟製度與政府
第六章、國民所得
第七章、物價
第八章、景氣波動與政府功能
第九章、總體消費理論
第十章、國際收支與外匯
第十一章、國際貿易

第四章、市場結構

Unit4-1市場

一、市場：指某種特定商品的供給者與需求者，進行商品、勞務交易集閤，或中介的地方，使得買賣雙方，得以進行交易。譬如金融市場，貨幣市場、資本市場、共同基金市場、外匯市場、衍生性金融商品市場、黃金市場。

二、市場力量（market power）：是指廠商決定價格的能力大小。影響企業市場力量，主要的因素包括：（一）企業相對於市場的大小；（二）企業擁有的技術多寡；（三）企業擁有的政府保護（譬如專利權）的大小。

三、市場機能（market mechanism）：市場力量會進行調整，使供需雙方達成並維持穩定的均衡狀態，此一力量為市場價格變動，導緻需求量與供給量變動，又稱為價格機能（price mechanism）。

四、市場結構：透過四項主要變數，可以掌握市場結構（一）廠商數目；（二）産品同質或異質；（三）進齣市場難易程度；（四）競爭程度；（五）訂價能力。

五、市場結構：依市場的競爭程度，與供給傢數的多寡，可分為（一）完全競爭；（二）壟斷性競爭；（三）寡占；（四）獨占（完全壟斷）等四大市場結構。

（一）完全競爭市場：完全競爭廠商是價格的接受者（price takers），無利影響價格。

（二）獨佔市場：唯一的賣方，廠商對於價格，可完全控製。

（三）寡佔市場：少數幾傢賣方，廠商行為彼此影響程度很大。對價格有影響力，但競爭者産品的定價策略，則會影響。

（四）壟斷性競爭市場：或稱獨佔性競爭市場，這種市場類似完全競爭市場，但它與完全競爭市場不同的地方是，在這種形式下，許多廠商産品具高度差異化。它的特質是，賣方人數很多，産品異質，所以可以完全控製該産品價格。