具体描述
英国大文豪萧伯纳说：「经济学是一门让人生幸福的艺术」。
它是一门社会科学。
在有限资源的情况下，如何透过决策，使资源作最有效率配置，使得人的欲望，达到最大的满足。
本书以浅显易懂的方式撰写，透过图文搭配的呈现方式，提升读者的学习兴趣及效率。本书不仅是读者自学的最佳选择，也适合在学学生参考，或上班族充电之用。
著者信息
作者简介
朱延智
现职：明道大学创新与经营学系助理教授
学历：
国立政治大学博士
纽西兰国立Canterbury University博士研究
经历：
南荣技术学院国际贸易学系系主任
经济部中小企业处讲师
行政院劳委会台南新营就业服务站顾问,谘询委员
美国惠氏食品公司企管顾问
琅宇贸易有限公司企管顾问
台湾新生报社论主笔
民生报、台湾日报、中国时报专栏作家
荣获企业伦理师选拔
国防大学决策所助理教授
着作：
＜图解品牌行销与管理＞（五南）
＜图解企业危机管理＞（五南）
＜品牌管理＞（五南）
＜两岸经贸＞（五南）
＜国际贸易理论与政策＞（五南）
＜生活经济学＞（五南）
＜产业分析＞（五南）
＜高科技产业分析＞（五南）
＜企业管理概论＞（五南）
＜企业危机管理＞（五南）
＜财务危机管理＞（五南）
＜危机处理的理论与实务＞（幼狮）
＜小国危机处理＞（时报）
＜人力资源管理＞（五南）
＜创业管理＞（鼎茂）
图书目录
第一章 、经济学导论
1-1 不要怕经济学
1-2 经济学的分类
1-3 经济学的分析与研究
1-4 经济学的发展
1-5 财货与市场
1-6 经济体系循环
1-7 经济道德
1-8 经济目标
第二章 、直捣经济学的核心－－供给、需求
2-1 需求
2-2 影响需求的关键
2-3 需求法则
2-4 供给
2-5 影响供给量的关键
2-6 均衡
2-7 市场动态均衡
2-8 市场机能与价格弹性
2-9 弹性决定因素
第三章、消费者与生产者
3-1 总效用与边际效用
3-2 消费
3-3 生产
3-4 生产
3-5 生产成本
3-6 生产要素成本
3-7 生产可能线
3-8 机会成本
3-9 利润
3-10 生产者剩余、消费者剩余
3-11 外部效果
3-12 规模报酬
第四章、市场结构
第五章、经济制度与政府
第六章、国民所得
第七章、物价
第八章、景气波动与政府功能
第九章、总体消费理论
第十章、国际收支与外汇
第十一章、国际贸易
图书序言
序
为什么有人一听到经济学，就会退避三舍？那是因为以往用了，太多深奥的统计，以致于让人无法进入，经济学的核心精神。如果连基本核心精神都不知道，那又如何能够运用呢？所以如何将经济学简单化，但又不失其准确性，这是本书的期望所在。
上帝给人很棒的头脑，将各种经验理哲，归纳为经济学，用以解决人类问题，满足人类的需求。经济学涵盖各大门派的理论思想，您只要能吸收本书，就可以进入多采多姿的经济世界。因为透过图解，可以迅速的掌握经济学的菁华，并可以借此开发， 上帝赏给人类的丰富资源。
但如果人能掌握经济的原理原则，可是却很缺德的时候，这个社会就会从彩色世界，变成冷酷、恐怖、无情的黑暗世界。譬如，2013年底的黑心油、黑心奶粉、黑心果汁、黑心蜂蜜、黑心面包、黑心健康食品…，弄得社会人心惶惶，国际形象大打则扣！所以学经济，更要学经济道德！但这正是目前大学在教授经济学时，所极度缺乏的。这样的严重缺乏，究竟对长远的国家社会，会带来什么样的影响？这是教育部以及各大学，应该立刻彻底省思的！否则就会教出一堆学理很厉害，却无仁心的经济人，本来是公仆，结果最后却骑在人民头上，自称为「爷」的人！您说经济道德重不重要？
这本书要感谢五南图书的副总编辑张毓芬小姐，我要感谢这位认识将近13年的朋友，没有她，唉…我想个人所有的才华，可能都不能如此有系统的贡献社会，因此在这里，真的要深深向她，表示我由衷的感谢与感激！这本书家岚默默的付出，很多的辛劳，所以要在这一併致谢。
朱延智
2014年1月8日
笔于 彰化埤头
图书试读
第四章、市场结构
Unit4-1市场
一、市场：指某种特定商品的供给者与需求者，进行商品、劳务交易集合，或中介的地方，使得买卖双方，得以进行交易。譬如金融市场，货币市场、资本市场、共同基金市场、外汇市场、衍生性金融商品市场、黄金市场。
二、市场力量（market power）：是指厂商决定价格的能力大小。影响企业市场力量，主要的因素包括：（一）企业相对于市场的大小；（二）企业拥有的技术多寡；（三）企业拥有的政府保护（譬如专利权）的大小。
三、市场机能（market mechanism）：市场力量会进行调整，使供需双方达成并维持稳定的均衡状态，此一力量为市场价格变动，导致需求量与供给量变动，又称为价格机能（price mechanism）。
四、市场结构：透过四项主要变数，可以掌握市场结构（一）厂商数目；（二）产品同质或异质；（三）进出市场难易程度；（四）竞争程度；（五）订价能力。
五、市场结构：依市场的竞争程度，与供给家数的多寡，可分为（一）完全竞争；（二）垄断性竞争；（三）寡占；（四）独占（完全垄断）等四大市场结构。
（一）完全竞争市场：完全竞争厂商是价格的接受者（price takers），无利影响价格。
（二）独佔市场：唯一的卖方，厂商对于价格，可完全控制。
（三）寡佔市场：少数几家卖方，厂商行为彼此影响程度很大。对价格有影响力，但竞争者产品的定价策略，则会影响。
（四）垄断性竞争市场：或称独佔性竞争市场，这种市场类似完全竞争市场，但它与完全竞争市场不同的地方是，在这种形式下，许多厂商产品具高度差异化。它的特质是，卖方人数很多，产品异质，所以可以完全控制该产品价格。
用户评价
我是一個對任何學術領域都抱持著開放態度的人，但我也非常注重學習的效率和實用性。這本《圖解經濟學：最重要概念》恰恰滿足了我對這兩方面的要求。書中將經濟學中最核心的概念，透過大量的圖表和簡潔的文字進行呈現，讓原本抽象的概念變得具體可感。例如，在講解「總體經濟」的指標時，作者並沒有羅列一堆冷冰冰的數據，而是透過圖像化的方式，展示了GDP、CPI、失業率等指標的意義和相互關係，讓我能夠一目了然地掌握宏觀經濟的概況。這對於我理解台灣的經濟情勢，以及國家政策的制定，都有了更為清晰的認識。更讓我讚賞的是，書中並沒有將經濟學的概念停留在理論層面，而是積極地與現實生活中的現象連結。例如，在探討「貨幣政策」時，作者就結合了央行升息、降息對股市、房市以及我們日常生活費用的影響，讓我能夠親身感受到經濟學的無所不在。總之，這本書不僅讓我學到了重要的經濟學知識，更重要的是，它培養了我運用經濟學思維去分析和解決問題的能力，讓我能夠更從容地面對生活中的各種經濟挑戰。
评分作為一個長年關注房地產市場的人，我一直對「供給與需求」以及「價格機制」這類經濟學概念感到興趣，但過去閱讀的書籍總是讓我難以深入。這次接觸到《圖解經濟學：最重要概念》，可說是一次非常愉快的經驗。書中運用了大量的圖示，將複雜的市場模型變得清晰易懂，例如，透過簡單的曲線圖，我立刻就理解了為什麼當房價下跌時，人們的購屋意願會提高，進而帶動需求的增加，而當市場上新建案過多時，建商為了消化庫存，又不得不降低價格。這種圖文並茂的呈現方式，讓我不再需要死記硬背那些理論，而是能夠透過視覺化的圖像，去感受和理解經濟學原理的運作。更讓我受益的是，書中對於「市場均衡」的探討，讓我明白在一個理想的市場中，價格會自動調整到一個供需平衡的點，而當這個均衡被打破時，市場就會出現過剩或短缺。這對於我理解房地產市場的波動，以及政府如何透過政策來調控市場，都有了更深刻的啟發。我認為，這本書對於任何想要了解市場運作機制，尤其是房地產相關領域的朋友，都非常有幫助。它讓我不再對經濟學的術語感到畏懼，而是能夠將這些概念應用到實際生活中，做出更明智的判斷。
评分我一直覺得，要理解台灣社會的運作，經濟學是不可或缺的工具。但過去學習的經驗，往往讓我感到枯燥乏味，難以與實際生活連結。直到我讀了這本《圖解經濟學：最重要概念》，我才真正體會到，原來經濟學可以如此生動有趣！書中對於「機會成本」的解讀，真的是讓我茅塞頓開。作者用非常貼切的例子，說明了我們在做每一個決策時，都必須放棄一些其他的選擇，而這些被放棄的價值，就是機會成本。這讓我開始反思，我在時間分配、金錢運用上，是否真正考慮到了機會成本，以及如何才能做出最優化的選擇。此外，書中對於「外部性」的討論，也讓我對環境保護和社會責任有了更深刻的理解。作者透過圖解，清晰地展示了當某些經濟活動對第三方產生影響時，市場本身是無法自行解決的，這也讓我明白了政府介入的必要性，以及我們作為公民，如何透過集體行動來尋求更公平的解決方案。這本書讓我對台灣社會面臨的許多問題，有了更深層次的思考，也讓我能夠用更具建設性的態度去面對。它不僅是一本入門書，更是一本啟發思考、培養公民意識的佳作。
评分我一直認為，經濟學應該是人人都能理解的學科，而不是只有少數精英才能掌握的知識。而這本《圖解經濟學：最重要概念》，正是這樣一本踐行了這個理念的書籍。它的最大特色，就是用最直觀、最容易理解的方式，將複雜的經濟學原理呈現出來。書中的圖解，不僅僅是為了美觀，更是為了幫助讀者更好地理解概念。例如，在講解「規模經濟」時，作者就用了一個工廠生產效率隨著產量增加而提高的生動例子，並配以圖表，讓讀者能夠清晰地看到，為什麼大公司往往比小公司更具成本優勢。這讓我對台灣企業的產業結構，以及如何提升產業競爭力有了新的思考。另外，書中對於「市場結構」的分類，也讓我對不同行業的競爭狀況有了更為清晰的認知，例如，獨占、寡占、完全競爭等等，這些概念的理解，讓我能夠更好地分析台灣市場上的各種商業行為。我認為，這本書的價值在於，它打破了經濟學的藩籬，讓更多普通人能夠接觸到、理解並運用經濟學的智慧，進而更好地理解我們的社會，並參與到社會的建設中來。
评分我是一個對新鮮事物充滿好奇心的人，但也不是什麼都願意花時間去鑽研。經濟學這個詞，對我來說總是帶著一點「距離感」，總覺得跟我的日常生活不太相關。直到我偶然間看到了這本《圖解經濟學：最重要概念》，我才發現，原來經濟學也可以這麼有趣、這麼貼近生活！書中對於「邊際效用遞減」的解釋，真的是讓我拍案叫絕。作者用吃冰淇淋的例子，生動地說明了為什麼我們對同一個東西，在享用越多之後，所感受到的快樂反而會越來越少。這讓我突然明白，為什麼很多時候，一味地追求更多物質，並不一定能帶來更大的幸福感。這也讓我開始反思自己的消費習慣，以及如何才能更有效地分配自己的時間和資源，去追求真正能帶來滿足感的東西。更令我驚喜的是，書中對於「資訊不對稱」的探討，也讓我對一些消費行為有了更深的理解。原來，很多時候我們之所以會做出錯誤的購買決策，並不是因為我們不夠聰明，而是因為賣方掌握了比我們更多的資訊。這讓我警惕自己在未來的消費中，要更加謹慎，並且學會尋求更多元的資訊來源。總之，這本書讓我用全新的視角去審視我的生活，也讓我對「經濟學」這個詞，有了更親切、更正面的認識。
评分一直以來，對於經濟學這個領域，我總是有種既好奇又敬畏的感覺。教科書上的內容常常讓我望而卻步，那些密密麻麻的公式和抽象的概念，總讓我感覺自己離真正的經濟學世界很遙遠。直到我最近入手了這本《圖解經濟學：最重要概念》，才讓我感覺經濟學不再是高高在上的學術象牙塔，而是能貼近我們生活、解釋我們周遭現象的有力工具。書中大量的圖表和生動的比喻，就像一座座橋樑，輕鬆地將複雜的經濟學原理傳遞給我。過去那些令我頭疼的供需曲線，現在變得像是一場你來我往的市場交易，清晰易懂。而「機會成本」這個概念，以前總覺得模糊，現在透過書中的具體例子，我才真正體會到，我們做每一個決定，都伴隨著放棄的另一種選擇，這對於我理解個人理財、甚至政府的決策都非常有幫助。更別提書中對於「通膨」和「利率」的解釋，以往總是在新聞裡聽到，但總是不甚了了，現在有了圖解的輔助，我終於能理解為什麼物價會漲，為什麼央行升息會影響到我的貸款。這本書讓我對過去許多習以為常卻不甚理解的生活現象，有了全新的認識。它不是那種讓你變成經濟學家的書籍，而是讓你成為一個更懂生活、更具備批判性思考能力的公民。我推薦給所有對經濟學感到好奇，卻又擔心入門困難的朋友們，相信你們也會像我一樣，從這本書中獲得意想不到的收穫。
评分坦白說，我之前對經濟學的認知，大概就是股票市場漲跌，以及物價高低這種比較表面的東西。對於更深層次的原理，我一直覺得很遙遠，甚至有些害怕。但這本《圖解經濟學：最重要概念》的出現，徹底改變了我的看法。它讓我發現，原來經濟學並不是一門高冷的學科，而是能夠幫助我們理解生活周遭各種現象的「透鏡」。書中對於「稀有性」的解釋，讓我明白了為什麼我們每天都要做選擇，為什麼資源永遠是有限的，這讓我對「珍惜」有了更深刻的體悟。而「誘因」的概念，更是讓我看到經濟學如何影響著我們的行為，無論是個人、企業還是政府，都會在各種誘因的驅動下做出決策。這讓我在看待一些社會新聞或政策時，能夠從更根本的經濟學角度去分析，而不是只停留在表面。書中的許多例子，都非常貼近台灣的社會脈動，讓我能夠產生共鳴。例如，在講述「外部性」時，作者就引用了一些關於空氣污染和噪音污染的例子，這讓我想到了台灣一些工業區附近居民的困擾，也讓我開始思考，如何才能透過經濟學的手段來解決這些問題。總的來說，這本書為我打開了一扇新的大門，讓我能夠用更系統、更理性的方式去理解我們所處的世界。
评分我向來不喜歡太過枯燥的讀物，尤其是在講述原理性的知識時，如果沒有足夠的吸引力，我很容易就看不下去。而《圖解經濟學：最重要概念》這本書，徹底顛覆了我對經濟學入門書籍的刻板印象。它的「圖解」功力實在是太強大了！每一頁幾乎都有輔助說明概念的圖表，這些圖表設計得既簡潔又直觀，甚至有時候一個圖表就能抵過我過去閱讀數頁的文字說明。例如，在解釋「彈性」這個概念時，書中的圖表清晰地展示了不同彈性曲線的形狀，以及需求量對價格變化的敏感程度，這讓我立刻就理解了為什麼有些商品價格稍微上漲，銷售量就會大幅下降，而有些商品則不然。更讓我印象深刻的是，書中並沒有將經濟學的概念割裂開來，而是試圖將它們串聯起來，形成一個有邏輯的體系。例如，在介紹完供需之後，緊接著就討論到均衡價格的形成，然後再延伸到政府干預市場時對均衡價格造成的影響，這樣循序漸進的講解方式，讓我在學習過程中不會感到迷失。這本書讓我深刻體會到，好的圖像化表達，真的能夠極大地降低學習門檻，讓原本看似高深的學問，變得觸手可及。我個人認為，這本書不僅適合學生閱讀，對於任何想要了解經濟學基本原理的成年人來說，都是一本非常值得推薦的入門首選。
评分最近在網路上偶然看到一些關於這本《圖解經濟學：最重要概念》的討論，評價似乎都還不錯，加上我本身對一些社會經濟現象總是充滿了疑問，所以就抱持著試試看的心態買來翻翻。沒想到，這本書真的讓我眼睛為之一亮！它最吸引我的地方，就是它非常「接地氣」。作者並沒有用太過學術性的語言，而是用非常貼近我們日常生活的例子來解釋經濟學的道理。例如，書中在講述「比較利益」的時候，就生動地舉了兩個國家之間的貿易例子，讓我瞬間明白為什麼有些國家擅長生產某種商品，而另一個國家卻不適合，即使後者在生產所有商品上都比前者更有效率。這讓我聯想到台灣在國際貿易中的定位，以及我們為什麼要在某些產業上持續深耕。另外，書中對「市場失靈」的討論也讓我很有感觸。過去我總以為市場經濟是萬能的，但透過書中的解釋，我才了解到，原來在某些情況下，市場機制無法達到資源最適配置，反而會造成社會福利的損失，例如環境污染、資訊不對稱等等。這也讓我對政府在經濟中的角色有了更深刻的理解，它並非是市場的對立面，而是在必要時扮演著糾正者和協調者的角色。總之，這是一本能夠引發思考，並將抽象概念具象化的好書，我認為它對於培養現代公民的經濟素養至關重要。
评分我一直對「行為經濟學」這個領域非常感興趣，因為它探討了人類在做經濟決策時，往往並非完全理性的，而是受到各種心理因素的影響。這本《圖解經濟學：最重要概念》，雖然並非專門的行為經濟學書籍，但書中對許多概念的闡釋，都帶有行為經濟學的視角，讓我倍感親切。例如，書中在講解「損失厭惡」時，就用了一個非常生動的例子，說明了人們對於損失的感受，往往比獲得相同的收益更能引起情感上的波動。這讓我開始反思，自己在投資理財或做決策時，是否因為過度害怕損失，而錯失了許多潛在的機會。此外，書中對於「錨定效應」的說明，也讓我對一些商家定價策略有了更深的理解。原來，很多時候我們認為的「划算」，其實是商家透過設定一個初始的「錨點」，來影響我們的判斷。這也提醒我在消費時，要更加警惕，不要被表面的價格所迷惑。總之，這本書雖然篇幅不長，但內容卻非常紮實，它不僅提供了重要的經濟學基礎知識，更重要的是，它引導我思考人類行為背後的經濟學邏輯，讓我能夠用更為成熟和理性的態度去面對生活中的各種挑戰。
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