英国大文豪萧伯纳说：「经济学是一门让人生幸福的艺术」。

　　它是一门社会科学。

　　在有限资源的情况下，如何透过决策，使资源作最有效率配置，使得人的欲望，达到最大的满足。

　　本书以浅显易懂的方式撰写，透过图文搭配的呈现方式，提升读者的学习兴趣及效率。本书不仅是读者自学的最佳选择，也适合在学学生参考，或上班族充电之用。

作者简介

朱延智

　　现职：明道大学创新与经营学系助理教授

　　学历：
　　国立政治大学博士
　　纽西兰国立Canterbury University博士研究

　　经历：
　　南荣技术学院国际贸易学系系主任
　　经济部中小企业处讲师
　　行政院劳委会台南新营就业服务站顾问,谘询委员
　　美国惠氏食品公司企管顾问
　　琅宇贸易有限公司企管顾问
　　台湾新生报社论主笔
　　民生报、台湾日报、中国时报专栏作家
　　荣获企业伦理师选拔
　　国防大学决策所助理教授

　　着作：
　　＜图解品牌行销与管理＞（五南）
　　＜图解企业危机管理＞（五南）
　　＜品牌管理＞（五南）
　　＜两岸经贸＞（五南）
　　＜国际贸易理论与政策＞（五南）
　　＜生活经济学＞（五南）
　　＜产业分析＞（五南）
　　＜高科技产业分析＞（五南）
　　＜企业管理概论＞（五南）
　　＜企业危机管理＞（五南）
　　＜财务危机管理＞（五南）
　　＜危机处理的理论与实务＞（幼狮）
　　＜小国危机处理＞（时报）
　　＜人力资源管理＞（五南）
　　＜创业管理＞（鼎茂）

第一章 、经济学导论
1-1 不要怕经济学
1-2 经济学的分类
1-3 经济学的分析与研究
1-4 经济学的发展
1-5 财货与市场
1-6 经济体系循环
1-7 经济道德
1-8 经济目标

第二章 、直捣经济学的核心－－供给、需求
2-1 需求
2-2 影响需求的关键
2-3 需求法则
2-4 供给
2-5 影响供给量的关键
2-6 均衡
2-7 市场动态均衡
2-8 市场机能与价格弹性
2-9 弹性决定因素

第三章、消费者与生产者
3-1 总效用与边际效用
3-2 消费
3-3 生产
3-4 生产
3-5 生产成本
3-6 生产要素成本
3-7 生产可能线
3-8 机会成本
3-9 利润
3-10 生产者剩余、消费者剩余
3-11 外部效果
3-12 规模报酬

第四章、市场结构
第五章、经济制度与政府
第六章、国民所得
第七章、物价
第八章、景气波动与政府功能
第九章、总体消费理论
第十章、国际收支与外汇
第十一章、国际贸易

第四章、市场结构

Unit4-1市场

一、市场：指某种特定商品的供给者与需求者，进行商品、劳务交易集合，或中介的地方，使得买卖双方，得以进行交易。譬如金融市场，货币市场、资本市场、共同基金市场、外汇市场、衍生性金融商品市场、黄金市场。

二、市场力量（market power）：是指厂商决定价格的能力大小。影响企业市场力量，主要的因素包括：（一）企业相对于市场的大小；（二）企业拥有的技术多寡；（三）企业拥有的政府保护（譬如专利权）的大小。

三、市场机能（market mechanism）：市场力量会进行调整，使供需双方达成并维持稳定的均衡状态，此一力量为市场价格变动，导致需求量与供给量变动，又称为价格机能（price mechanism）。

四、市场结构：透过四项主要变数，可以掌握市场结构（一）厂商数目；（二）产品同质或异质；（三）进出市场难易程度；（四）竞争程度；（五）订价能力。

五、市场结构：依市场的竞争程度，与供给家数的多寡，可分为（一）完全竞争；（二）垄断性竞争；（三）寡占；（四）独占（完全垄断）等四大市场结构。

（一）完全竞争市场：完全竞争厂商是价格的接受者（price takers），无利影响价格。

（二）独佔市场：唯一的卖方，厂商对于价格，可完全控制。

（三）寡佔市场：少数几家卖方，厂商行为彼此影响程度很大。对价格有影响力，但竞争者产品的定价策略，则会影响。

（四）垄断性竞争市场：或称独佔性竞争市场，这种市场类似完全竞争市场，但它与完全竞争市场不同的地方是，在这种形式下，许多厂商产品具高度差异化。它的特质是，卖方人数很多，产品异质，所以可以完全控制该产品价格。