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讲解简单易懂

　　本书旨在针对经济学的基本概念与理论，作一深入浅出的介绍。写作上搭配简单浅显的文字及图形，减少枯燥的数学分析和公式，多用日常的生活经验与清楚的逻辑推理来说明艰涩难懂的经济概念，并以实例引导方式激发读者的学习兴趣。适合作为经济学的入门教科书或初次接触经济学的社会人士阅读

　　内容全面多元

　　书中所讨论的课程范围涵盖个体经济学及总体经济学两部分，使读者能够了解经济体系的运作和各经济部门之间的关系。为求能用生活化的方法，让读者熟悉经济理论的应用，在每章之后都有提出近年发生的国内外重大财经新闻作为教学案例，并运用课文中的经济理论加以分析与评论。此外，每章都附有相关内容的选择题，帮助读者借由自我评量来检讨学习成效。

《时间的价值：投资者的行为金融学指南》 引言：穿越市场迷雾的指南针 在瞬息万变的金融世界中，我们常常发现，最精密的数学模型和最复杂的量化分析，有时也无法解释市场的非理性波动。传统的经济学理论倾向于将投资者视为完全理性的“经济人”，但在现实中，恐惧、贪婪、羊群效应以及认知偏差，如同看不见的潮汐，深刻地影响着我们的每一个投资决策。 《时间的价值：投资者的行为金融学指南》并非一本关于如何计算折现率或构建投资组合的教科书。它是一次深入人类心理与市场行为交织的探索之旅。本书聚焦于行为金融学的核心洞察——理解“人”在投资决策中的作用，从而帮助读者构建更加稳健、更少情绪干扰的投资体系。我们相信，投资的成功不仅仅依赖于对宏观经济的精准预测，更取决于对自身心理弱点的深刻洞察与有效管理。 第一部分：理性幻象的瓦解——传统模型的局限性 本部分将首先审视主流金融学构建的理性基石，并指出其在解释真实市场现象时的不足。 第一章：效率市场的悖论 效率市场假说（EMH）描绘了一个信息即时反映在价格中的理想世界。然而，现实中我们目睹了泡沫的形成与破裂、持续存在的“异象”以及专业投资者也难以捕获的系统性错误定价。本章将通过历史案例（如郁金香狂热、互联网泡沫）分析，展示信息不对称与集体非理性如何长期存在，挑战了“价格即是价值”的绝对化论断。我们将探讨弱式、半强式和强式效率的实际适用边界，并指出技术分析和基本面分析的有效性，恰恰建立在市场并非完全有效这一前提之上。 第二章：从“经济人”到“心理人” 传统的期望效用理论假设投资者总是追求财富最大化，并对风险有清晰的偏好排序。但行为经济学告诉我们，决策的参照点、损失的感知、以及对确定性的偏好，远比我们想象的复杂。本章将详细剖析这些心理锚点如何导致投资者在面对盈利和亏损时采取截然不同的行动模式。我们研究的重点不再是“应该”如何决策，而是“实际”是如何决策的。 第二部分：行为偏差的深度剖析 本部分是本书的核心，系统梳理了那些最常导致投资失误的认知偏差。我们力求将抽象的心理学术语转化为可识别、可量化的投资情境。 第三章：损失厌恶与处置效应的陷阱 损失厌恶（Loss Aversion）——失去100元的痛苦远大于获得100元的快乐——是驱动市场波动的主要情绪引擎。我们将探讨这种心理如何导致“处置效应”（Disposition Effect）：投资者倾向于过早卖出盈利的股票，却长期持有亏损的股票，期望“回本”。本章将提供具体的策略，教导读者如何设立清晰的止盈止损纪律，以规避这种自我设限的陷阱，确保情绪不会绑架资金的流动性。 第四章：过度自信、可得性启发与群体迷思 过度自信（Overconfidence）往往来源于投资者对自身知识或技能的错误高估，这直接导致了过高的交易频率和风险集中。同时，可得性启发（Availability Heuristic）使我们高估近期发生或容易被回忆起的事件（如新闻头条中的暴涨股）的发生概率。更具破坏性的是群体迷思（Herd Behavior），它在牛市中助长狂热，在熊市中加剧恐慌。本章将深入分析这些偏差如何相互作用，形成自我强化的市场泡沫和崩盘循环。 第五章：框架效应与锚定效应的微妙操控 我们如何“呈现”信息，远比信息本身更重要。框架效应（Framing Effect）展示了同样的统计数据，用“概率”还是“百分比”来表达，会引发完全不同的风险接受度。锚定效应（Anchoring Effect）则解释了为什么投资者对买入成本念念不忘，导致在市场先生提供更优价格时，依然固守过去的“锚点”。理解这些框架，是投资者保持决策独立性的关键。 第三部分：构建抗脆弱的投资决策框架 理解了偏差，下一步是如何系统性地抵御它们。《时间的价值》致力于提供一个实用的、以行为科学为基础的投资决策框架。 第六章：时间偏好与耐心资本的培养 本书强调“时间”的真正价值。长期投资者必须克服对即时满足的渴望。我们研究了双曲线贴现（Hyperbolic Discounting）如何让我们更愿意接受眼前的微小奖励，而忽视未来的巨大收益。本章着重探讨如何通过制度设计（如自动投资计划、长期锁定期）来强化“耐心资本”，将短期市场噪音转化为长期复利增长的燃料。 第七章：决策的去情绪化：流程与清单的力量 成功的投资往往是枯燥且重复的。本章提出建立明确的、书面化的投资决策流程（Investment Policy Statement, IPS）。通过预先设定好市场极端情况下的应对规则（“如果市场下跌20%，我的卖出清单会包含哪些资产？”），可以将情绪化的反应转化为机械的执行。我们将介绍如何使用“决策日志”来记录当时的思考和情绪状态，实现对自身行为的定期审计。 第八章：从“预测”转向“适应” 行为金融学并非宣称可以完美预测市场，而是帮助我们准备好应对不确定性。本书倡导一种适应性策略，即构建一个具有“反脆弱性”的投资组合。这意味着组合不应仅仅追求最高回报，更重要的是在遭遇极端负面事件时，能够生存下来并从中受益。我们将探讨多样化并非仅仅是资产类别的分散，更是不同风险偏好和心理承受能力的平衡。 结语：投资是自我修炼 《时间的价值》最终导向一个核心认知：投资领域的最大风险，不是外部的经济周期，而是我们自身的心理结构。驾驭市场波动，本质上是一场持续的自我认知和情绪管理的修行。掌握行为金融学的工具，能帮助投资者从“市场参与者”升华为“理性的决策者”，最终实现财富与心智的同步成长。 --- 目标读者： 寻求提升决策质量的个人投资者、基金经理、理财顾问，以及对金融心理学感兴趣的研究者。本书假设读者对基础金融概念有所了解，但并不要求具备高深的数学或经济学背景。

作者简介

李志强

　　现职／
　　淡江大学中国大陆研究所经济贸易组专任副教授

　　学历／
　　美国普渡大学经济学博士

　　经历／
　　中华经济研究院第一研究所副研究员
　　世新大学财务金融系兼任副教授
　　国立中央大学经济系兼任副教授
　　美国普渡大学经济系讲师

评分☆☆☆☆☆

拿到《经济学原理》这本书，首先感受到的是它扎实的学术底蕴和全面的内容覆盖。我是一位在金融行业工作的分析师，日常工作与数据、模型和市场分析紧密相连。我深知，任何金融产品的定价、任何投资决策的制定，都离不开经济学基本原理的支撑。市面上关于金融投资的书籍很多，但很多都停留在具体的交易技巧，而我更想从更宏观、更基础的层面去理解经济运行的规律，从而为我的分析工作提供更坚实的理论基础。这本《经济学原理》，从其厚度和内容划分来看，无疑是一部系统性的著作。在初步翻阅时，我注意到书中关于“利率”的讲解，它不仅仅解释了利率的定义，还深入分析了利率对储蓄、投资以及消费的影响，甚至还探讨了央行如何通过调整利率来影响经济。这对于我理解货币政策、债券市场和股票市场之间的联动关系，都有非常重要的参考价值。我也非常期待书中关于“金融市场”的章节，了解不同类型的金融市场是如何运作的，以及它们在资源配置中扮演的角色，这对于我的日常工作至关重要。

评分☆☆☆☆☆

《经济学原理》这本书，当我第一次看到它的时候，就被它简洁而有力的书名所吸引。我是一位在台北经营一家小书店的店主，每天面对形形色色的顾客，也常常听到他们对生活、对未来的一些迷茫。我自己也经常思考，为什么经济会起起伏伏，为什么有些商品会突然畅销，有些又会滞销，而这些变化，最终都会影响到我的生意。这本《经济学原理》，从它的名字来看，就应该是一本能够解答我这些疑问的书。在翻阅的过程中，我发现它并不是一本高高在上的学术著作，而是试图用一种更易于理解的方式来介绍经济学的基本概念。我看到书中在讲解“成本”的时候，不仅仅是讲金钱的成本，还讲到了时间成本、机会成本，这让我突然意识到，我们在经营书店时，每天都在做出各种各样的选择，而每一个选择都意味着放弃了其他可能性。这对于我在库存管理、商品定价，甚至员工排班上，都有很大的启示。我也很期待书中关于“市场”的章节，特别是对供求关系如何影响价格的分析，这直接关系到我每天的生意。我希望通过这本书，能够更清晰地理解经济的运行逻辑，从而更好地经营我的书店，也能给我的顾客一些关于经济的简单科普。

评分☆☆☆☆☆

拿到《经济学原理》这本书，首先吸引我的是它那沉甸甸的分量，以及封面设计所透露出的经典与权威感。我平时在经营小生意，经常会遇到一些经营上的困惑，比如如何定价才能既吸引顾客又保证利润，如何应对市场竞争，以及如何理解宏观经济变化对个体生意的影响。一直想找一本能系统性地解答这些问题的书，但市面上的选择实在太多，而且很多书的内容都感觉有些脱离实际。这本《经济学原理》从目录上看，覆盖的范围相当广，从微观经济学的个体决策，到宏观经济学的整体运行，似乎都涵盖了。我在翻阅的过程中，注意到作者在介绍一些经济学原理时，并没有直接给出结论，而是循序渐进地引导读者思考，通过提出问题，然后一步步剖析，最终引出相关的理论。这种教学方式很让我受用，因为我更喜欢自己去理解和消化知识，而不是被动接受。特别是关于“机会成本”的解释，让我醍醐灌顶，原来我们生活中做出的每一个选择，背后都隐藏着被放弃的其他选择的价值。这对于我在经营上的决策，比如是否要扩大生产，或者是否要开发新产品，都有很大的启发。我也很期待书中对市场机制的讲解，以及对不同市场结构（如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断）的分析，这对于我理解我的生意所处的市场环境非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

这本书，名唤《经济学原理》，拿到手的时候，就被它厚重的体积给镇住了，封面上那简洁有力的书名，让人仿佛能闻到一股学术的墨香。翻开书页，从那严谨的排版和清晰的目录，便能感受到编撰者的用心。虽然我并非科班出身，但对经济学一直抱有浓厚的兴趣，平日里关注新闻时事，总会不自觉地去探究其背后的经济逻辑。市面上关于经济学的书籍琳琅满目，但往往要么过于浅显，流于表面，抓不住问题的本质；要么就过于艰深，充斥着大量公式和模型，让非专业人士望而却步。而这本《经济学原理》，在我初步的浏览下来，似乎找到了一个恰到好处的平衡点。它没有直接灌输枯燥的理论，而是通过一系列生动形象的案例，将经济学的基本概念和原理娓娓道来。我特别留意到，它在讲解一些核心概念时，会引入一些生活中的例子，比如家庭消费决策、企业生产经营、甚至政府的财政政策，都能够被巧妙地联系起来，让抽象的理论变得触手可及。这对于像我这样的普通读者来说，无疑是极大的福音。我期待着在接下来的阅读过程中，能够逐步理解供需关系是如何影响价格的，通货膨胀究竟是怎么一回事，以及市场失灵时，政府又该如何介入。这不仅仅是一本教科书，更像是一本能够帮助我们理解世界运行规律的钥匙，让我对未来的阅读充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《经济学原理》，厚重的书本承载着知识的重量，也激发了我对经济学世界的探索欲。我是一名在教育机构工作的课程顾问，我经常需要向家长和学生介绍各种学科的学习内容和发展前景。近年来，随着经济学在各个领域的应用越来越广泛，许多家长和学生都对经济学产生了浓厚的兴趣，但往往对它感到神秘而难以入门。这本《经济学原理》，从它的书名来看，就应该是一本能够为初学者打开经济学大门的入门读物。在初步翻阅时，我注意到书中在讲解“需求曲线”和“供给曲线”时，用了非常直观的图表和生动的案例。例如，当讲到“需求曲线”时，它会用大家在超市抢购打折商品的情景来类比，解释价格越低，人们越倾向于购买。这种“化繁为简”的处理方式，让抽象的理论变得易于理解和记忆。我非常期待书中关于“消费者剩余”和“生产者剩余”的解释，这对于理解市场交易如何为买卖双方都带来好处，以及如何衡量市场效率，都有重要的意义。我相信，通过这本书，我能够更好地向家长和学生们介绍经济学的魅力，并帮助他们建立起对经济学的初步认知。

评分☆☆☆☆☆

翻开这本《经济学原理》，首先映入眼帘的是其厚重的分量和严谨的排版，给人一种知识的沉甸甸感。我是一名在跨国公司工作的市场营销经理，虽然日常工作主要围绕产品推广和品牌建设，但深知经济学原理是所有商业活动的基础。理解宏观经济趋势、消费者行为、以及市场竞争的动力，对于制定有效的营销策略至关重要。市面上关于市场营销的书籍很多，但往往只停留在战术层面，而我更渴望能够从更宏观、更根本的层面去理解商业世界的运行。这本《经济学原理》，从目录来看，涵盖了经济学最核心的概念，例如供求关系、价格机制、市场失灵、宏观经济指标等等，这些都是我工作中经常需要考虑的因素。在初步浏览时，我注意到作者在讲解“弹性”这个概念时，通过不同商品的例子，如必需品和奢侈品，来阐述需求弹性的大小会如何影响价格变化。这对于我理解产品定价策略、促销活动的效果，以及竞争对手的反应，都有直接的指导意义。我也非常期待书中关于“竞争”的分析，因为市场竞争是营销工作的永恒主题，而经济学原理如何解释不同市场结构下的竞争格局，以及企业如何在其中生存和发展，对我来说具有极大的价值。

评分☆☆☆☆☆

《经济学原理》这本书，厚实的外观和朴素的封面，让我一眼就觉得这是一本值得信赖的经典之作。我是一位退休多年的大学教授，虽然我的专业并非经济学，但在多年的教学生涯中，我始终保持着对知识的好奇心和学习的热情。特别是关于经济学，我觉得它是理解现代社会运转方式的一把关键钥匙。很多社会现象，从物价上涨到就业机会的变化，都与经济有着千丝万缕的联系。我一直想找一本系统性的读物，能够帮助我梳理和深化我对经济学的理解。这本《经济学原理》，从目录来看，结构清晰，涵盖面广，从最基本的概念到更复杂的模型，都似乎有所涉及。我在初步翻阅时，被书中在讲解“生产要素”时，对于“资本”的定义所吸引。它不仅仅局限于狭义的货币资本，还包括了机器设备、厂房等有形资产，甚至人力资本和技术资本。这种广阔的视野，让我觉得书中对经济活动的理解是全面而深刻的。我也很期待书中关于“增长”的理论，特别是对于经济增长的驱动因素的分析，这对于理解社会进步的动力，以及不同国家和地区的发展差异，都有着重要的意义。

评分☆☆☆☆☆

《经济学原理》这本书，初拿到手，厚实的感觉就让它显得相当有分量。我是一位在科技公司工作的基层工程师，平日里接触最多的就是技术问题，但随着工作经验的积累，也越来越意识到，即使是技术，也离不开经济大环境的驱动。我常常会思考，为什么某些技术能够迅速普及，而另一些却默默无闻？为什么公司会投入巨资研发一项新技术，而这项技术在市场上却不一定能成功？这些问题，我隐约觉得都与经济学原理息息相关。这本《经济学原理》的书名，虽然看起来很“硬”，但我在翻阅时，却发现它的内容并没有我想象的那么难以理解。书中并没有一开始就堆砌复杂的公式，而是从一些贴近生活，甚至有点“接地气”的例子开始。比如，它在讲到“稀缺性”的时候，就用大家生活中抢购限量版商品或者排队等待的场景来类比，这种引入方式一下子就拉近了读者和理论之间的距离。我注意到，书中对于“激励”的探讨也让我印象深刻，因为它分析了人为什么会做出某种行为，以及如何通过调整激励机制来引导行为。这对于我在团队协作和项目管理中，都有一定的借鉴意义。我非常期待接下来的阅读，希望能够理解更深层次的经济学概念，比如供给与需求如何决定价格，生产力与效率的增长是如何推动经济发展的，以及宏观经济指标如GDP、通货膨胀和失业率的含义，这些都对我理解公司在整个社会经济体系中的定位，以及我个人在其中的角色，会有很大的帮助。

评分☆☆☆☆☆

手捧这本《经济学原理》，感觉就像是拿到了一把能够打开理解世界大门的钥匙。我是一位在大学任教的社会学老师，虽然我的专业是社会学，但长久以来，我都觉得经济学和社会学之间有着千丝万缕的联系。很多社会现象的根源，或者说其背后的动力机制，都与经济因素息息相关。我常常在课堂上与学生讨论贫富差距、社会流动性、消费主义等等议题，而这些议题的深入探讨，都离不开经济学的基本框架。这本《经济学原理》的篇幅相当可观，其内容之详尽，让我对它充满了期待。在初步翻阅时，我注意到书中在讲解一些经济学原理时，会引用大量的历史案例和社会研究，这对于我这样的社科背景的读者来说，非常有吸引力。它不仅仅是关于数字和公式，更是关于人类行为、社会组织和资源分配的深刻洞察。我特别留意到，书中对“边际效应”的解释，让我联想到社会学中关于个体行为的理性选择理论，而书中对“外部性”的分析，更是与许多社会问题，如环境污染、公共卫生等，有着直接的关联。我非常期待通过这本书，能够更深入地理解经济学的基本原理，并尝试将其与社会学的理论视角相结合，从而为我的教学和研究提供更丰富的素材和更广阔的视野。

评分☆☆☆☆☆

《经济学原理》这本书，厚重的体量和其传递出的知识深度，让我对接下来的阅读充满了期待。我是一名在政府部门工作的政策研究员，工作内容涉及经济发展、社会民生等多个领域，而对经济学原理的深刻理解，是进行有效政策研究的基础。我常常需要分析当前的经济形势，预测政策的影响，并提出合理的建议。因此，一本全面且深入浅出的经济学著作，对我来说至关重要。这本《经济学原理》，从它的目录结构来看，涵盖了微观经济学和宏观经济学的主要内容，从个体选择的逻辑，到国家经济的运行，似乎都囊括其中。在初步翻阅时，我注意到书中关于“公共物品”的定义和解释。它清晰地阐述了公共物品的两个重要特征——非竞争性和非排他性，以及为什么市场机制在提供公共物品时常常会失灵。这让我联想到许多政府需要介入的领域，如国防、教育、环境保护等，理解这些领域的经济学原理，有助于我更好地制定和评估相关政策。我也非常期待书中关于“财政政策”和“货币政策”的章节，这些都是政府进行宏观调控的重要工具，而对其原理的深入理解，将直接帮助我完成政策研究任务。