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农业；从来都不是单一产业。

　　◎代理经销：白象文化

　　农旅观光文创产业可以创造二大发展价值、十四个共用经济、七大社会功能、以及五大产业发展的效益。
 
　　近年来，两岸休闲观光农业正值转型拐点，以往的农家乐、大家乐型态将被消费市场逐一淘汰，转向更深度的「主题农旅观光文化」产业发展，让农业发展纵向的实体经济效益，更在横向发展出多元、共用的社会经济利益，诚如上述，农业；从来都不是单一产业。
 
　　从主题休闲农旅到综合田园、特色农村，都要以在地特色农产链结在地文化情感，形塑一个「主题」聚焦效益价值，不仅能有效推广地方名片，更能带动地方产业链经济发展，才不会沦落千篇一律的模仿产业。
 
　　这本书以全模组化图示，解析主题农旅观光文创开发的必要条件、以及各模组下的经济效益，这是一本政府单位、农产业、开发商、消费者、在地产业五大领域都需要的参考书籍。
 

觅境：历史长河中的文化回响与都市新生 书籍简介： 《觅境：历史长河中的文化回响与都市新生》并非一部描绘现代农业旅游或文创产业融合发展的作品。相反，它是一次深刻的时间旅行，一次对人类文明进程中那些被光影掩盖的角落的细致探访。本书聚焦于特定历史时期下，不同地域社会结构、思想观念以及物质文化的演变轨迹，旨在揭示文化是如何在历史的洪流中自我重塑，并最终催生出现代社会景观的。 全书结构严谨，共分为四个主要部分，每一部分都如同一个独立的考古现场，等待着求知者的深入挖掘。 第一部分：失落的叙事——前工业化时代的社会记忆 本部分将读者带回到工业革命前夕的欧洲与东亚的特定区域。作者摒弃了宏大叙事，转而从微观视角切入，探究那些日常生活中被忽略的文化载体。 一、泥土与信仰：中世纪乡村的物质文化 我们将审视中世纪欧洲乡村的建筑形制如何体现其社会等级和宗教信仰。并非关注今日的田园风光，而是深入研究木材、石料的采集、分配机制，以及地方工匠的技艺传承。重点分析了谷仓、磨坊的功能性与象征意义，揭示它们在保障基本生存需求之余，如何成为社区权力与精神生活的中心。例如，对勃艮第地区特定村落口述历史的梳理，发掘出关于土地所有权纷争中，非正式法律体系的运作方式。 二、丝路尽头的钟声：早期商贸网络中的符号流通 本章聚焦于唐宋时期，丝绸之路沿线绿洲城市（如敦煌、高昌）的文化交融现象。本书细致考察了宗教造像的风格演变——为何在某段时间内，犍陀罗风格与本土审美产生了激烈的碰撞与融合？我们分析了货币、度量衡在不同政权交替中如何维持或瓦解其社会功能，以及这些变化如何影响了地方精英阶层的身份认同。这并非关于商业模式的介绍，而是关于符号系统如何被异质文化所携带、解读和误读的过程。 三、文官的笔墨与士人的情怀：宋代士大夫的审美转向 本章探讨宋代文人阶层在理学思潮影响下，其审美取向的深刻变化。重点分析了他们对“雅”的定义如何从唐代的华丽转向对“拙”、“朴”的追求。通过对传世书画（如米芾、苏轼的作品）中留白的处理、笔触的抑扬顿挫进行技术分析，揭示其背后是知识分子对日益复杂的政治环境采取的一种内在抵抗或精神退守。这种审美，是特定历史时期知识分子精神世界的投射，而非任何旅游产品化的“文化体验”。 第二部分：观念的断裂与重构——启蒙与现代性的冲突 进入近代，社会结构发生剧烈变动。本部分剖析了西方传入的现代观念（如科学、民族国家概念）如何在东方社会引发的文化震荡。 一、印刷术的革命与知识的重排 本书并不讨论现代出版业，而是考察19世纪末西方科学著作翻译传入中国初期，知识分子如何理解和接纳“进化论”、“细胞学”等概念。我们分析了译名选择的困境——是意译还是音译？每一次术语的确定，都伴随着对传统世界观的修正。例如，对“民主”一词早期翻译版本的多样性分析，揭示了不同派别知识分子对西方政治哲学的不同解读。 二、都市的“异化”：19世纪巴黎与东京的街道景观 本章对比了奥斯曼改造巴黎和明治维新时期东京的城市规划。重点不在于展示“新”的建筑，而在于分析这种自上而下的规划如何强制性地重塑了市民的日常生活节奏和人际交往模式。通过对早期城市规划文献中“效率”、“秩序”等关键词的语义变迁研究，揭示了现代性对个体经验的压缩和重构。 第三部分：记忆的物质载体——非物质遗产的物理痕迹 这部分关注那些承载着历史信息，但其本身并非“文创产品”的遗存物。 一、钟表匠的工作台：精密度背后的技术哲学 我们进入18世纪瑞士汝拉山脉的某个小作坊。本书详尽描绘了机械钟表制作中，对材料（发条钢、黄铜）的纯度要求、对几何精度的执着。这不仅仅是技术细节的罗列，更是对“精确时间”这一现代概念的早期物质化过程的考察。这些工具和工艺本身，就是一种凝固的哲学。 二、港口城市的仓库：贸易残件中的权力关系 选取17世纪的巴达维亚（今雅加达）为例，分析殖民贸易公司留下的仓库结构、库存记录以及货物流动图。我们关注那些因腐烂、损毁而被抛弃的商品残片——这些“废弃物”如何比完好无损的商品更能揭示贸易中的风险、欺诈以及等级差异。 第四部分：回声与拓扑学——历史地理的深层结构 最后一部分，本书将目光投向跨越时空的结构性问题。 一、河流改道与地方认同的消亡 通过对黄河、莱茵河等河流在数百年间改道案例的地理史分析，我们探讨了水系变动如何彻底摧毁原有的农业社会组织、地方神话和族群边界。这是一种对自然力量如何无情地抹除人类文化印记的冷静观察。 二、传统手工艺的“功能固化”与现代性的侵蚀 本书将分析一些传统手艺（如竹编、靛染）在工业化冲击下面临的困境。关注点在于，当其核心的“使用价值”被廉价的工业品取代后，这些技艺如何仅凭“历史价值”或“艺术价值”艰难维持，以及这种转化对原始技艺的内在逻辑构成了何种损伤。 《觅境》是一部旨在唤醒读者对历史复杂性的尊重之作。它拒绝将历史简化为可消费的标签或可复制的模板，而是邀请读者一同在那些被时间尘封的角落，重新审视人类文明的深层肌理与不懈的创造力。全书文字风格冷静、考据扎实，是献给所有对“时间如何塑造世界”抱有终极好奇心的求索者的沉甸甸的论著。

作者简介

郑祥麟
　
　　学历：复兴商工 (美工科)

　　经历：
　　鑫河国际品牌形象策划有限公司        总经理
　　四川省外国专家局特聘                品牌顾问
　　CCIDA 中华企业形象发展协会         副会长
　　中华海崃两岸交流协会                秘书长
　　两岸大健康流流协会 文创委员会       副秘书长
　　内蒙古 唿伦贝尔                     文创大使
　　江西云居山真如禅寺                  品牌总监
　　台湾品牌策略讲师团                  召集人
　　国际扶轮社台湾2021世界年会         形象总策划
　　台湾阳明生医股份有限公司            大中华首席顾问
　　台湾基康股份有限公司                大中华区总监

 

评分☆☆☆☆☆

收到這本《主題農旅觀光文創》的時候，我正在為家裡長輩的生日旅行傷腦筋，總想找個能讓他們放鬆，又能有點新意的行程。意外翻到這本書，就像是找到了救星！我本來以為「農旅」就是去採果、吃農家菜，但這本書完全打破了我的刻板印象。它強調的是「主題」，也就是說，不是所有農場都一樣，而是要找到那個最能打動你的「主題」，像是「療癒系花卉」、「古早味米食」、「香草秘境」等等，然後圍繞著這個主題去發展觀光和文創。 我最喜歡書裡對於「文創」的定義，它不只是賣一些簡單的紀念品，而是真正把在地文化、農產品的特色，透過設計、體驗、甚至是故事，融入到遊客的整個旅程中。書中提到一個例子，一個以「茶」為主題的農場，他們不只讓你體驗採茶、製茶，還能讓你設計屬於自己的茶葉品牌，甚至舉辦「茶席體驗」，讓你從頭到尾都沉浸在茶文化的氛圍裡。這讓我想到，我之前帶長輩去過一個地方，雖然風景不錯，但他們一直覺得少了點什麼，如果當時有像書裡介紹的這種「主題式」的深度體驗，肯定會讓他們覺得更有趣、更難忘。這本書就像是一個寶藏地圖，指引我去發掘台灣農村裡那些隱藏的、充滿創意的寶藏，讓我相信，下次帶長輩出遊，一定能找到一個讓大家都滿意的行程。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始看到這本書名《主題農旅觀光文創》，心裡還有一點點的猶豫，畢竟「農旅」對我來說，總覺得是比較休閒、比較在地，甚至是比較傳統的概念。但沒想到，這本書徹底顛覆了我的想像！它巧妙地把「文創」這個時髦又充滿藝術感的元素融入其中，讓整個農旅觀光提升到了一個全新的層次。我最喜歡書裡探討的，是「主題」的設定。它不是籠統地介紹農場，而是針對不同的主題，像是「花卉療癒」、「米食文化」、「茶香慢活」、「果物採摘」等等，去深度挖掘每個主題背後的價值和故事。 我尤其對書中介紹的幾個「花卉主題」的農場印象深刻。它不只是介紹有哪些花可以賞，更結合了花藝DIY、花草茶調製，甚至還有以花卉為靈感的繪畫或攝影課程。這讓我想起我之前去過一個薰衣草農場，當時就覺得只是走馬看花，但如果當時有類似書裡介紹的這些深度體驗，肯定會更有趣、更有意義。書裡還提到一些農場如何利用在地特有的物產，例如某個地方的特色水果，他們就設計了一系列與水果相關的文創產品，像是水果造型的香皂、水果風味的餅乾，甚至還有用果皮製作的環保小物，這真的太有創意了！它讓農產品有了新的生命，也讓遊客有了更豐富的購物和體驗選擇。這本書就像一個催化劑，讓我看到台灣農村轉型的巨大潛力，也激發了我對「有故事的旅行」的渴望。

评分☆☆☆☆☆

這本《主題農旅觀光文創》真的給我帶來了意想不到的驚喜。我本來以為它會是那種比較偏向傳統農業介紹的書籍，充斥著各種農作物種植的技術細節，或是單純的旅遊景點列表。但閱讀的過程卻讓我發現，它其實是關於「如何賦予農村新的價值和生命力」的一本書。書裡大量的篇幅都在探討「文創」如何與「農旅」巧妙結合，創造出獨特的旅遊體驗和在地經濟。它讓我看到，不只是把遊客帶到農場，而是要透過「主題」的設定，讓遊客能夠更深入地理解在地文化、體驗在地生活，甚至參與到在地產業的發展中。 我特別喜歡書中關於「故事行銷」的討論。它提到一些農場如何挖掘自身獨特的歷史、人物或自然景觀，將這些元素轉化為引人入勝的故事，並透過各種文創產品和活動來呈現。例如，某個農場可能因為創辦人年輕時返鄉創業的奮鬥史而聞名，書裡就介紹了他們如何將這個故事融入到導覽、紀念品甚至是一個小型展覽中，讓遊客不僅是參觀，更能感受到人與土地的情感連結。還有，書中探討了如何將傳統農產進行「再設計」，賦予它們新的美感和功能，例如將在地特色作物製成高品質的保養品，或是結合地方工藝，製作出獨具風格的居家裝飾品。這本書讓我深刻體會到，所謂的「文創」，其實就是一種將傳統賦予新意、將在地文化發揚光大的過程，而農旅正是承載這些美好事物最好的載體。

评分☆☆☆☆☆

天啊，我前陣子在書店閒晃，偶然翻到這本《主題農旅觀光文創》，我整個眼睛都亮了！我本來只是想找點關於台灣各地特色小鎮的旅遊靈感，畢竟週末放假總想逃離都市的喧囂，到鄉下去走走，感受一下不同的生活步調。這本書的封面設計就很吸引人，那種樸實又不失設計感的風格，瞬間就勾起了我的好奇心。一翻開，我就被裡面的內容深深吸引住了，它不只介紹了幾個我從來沒聽過的超讚農場，還把這些農場結合了「文創」這個概念，變得超級有意思！ 想像一下，不只是簡單的採摘水果、餵餵小動物，而是有手作體驗課程，可以自己ＤＩＹ做出獨一無二的文創小物，把農產變成伴手禮，或是參加各種結合在地文化的節慶活動，聽在地阿伯阿嬤講古早的故事。書裡提到的幾個案例，像是某個結合茶葉製作體驗的有機農場，他們不只賣茶，還能讓你親手炒茶、品茶，甚至設計自己的茶葉禮盒；還有另一個以稻米為主題的農場，竟然有稻草藝術節，用稻草做出各種裝置藝術，晚上還有露天電影院，整個氛圍超級浪漫！我真的覺得這本書不只是一本旅遊指南，更像是一個開啟全新旅行方式的鑰匙，讓我重新認識了台灣農村的無限可能。它讓我看到，原來農旅觀光可以這麼有深度，這麼有創意，不再是單調的觀光客行程，而是可以深入體驗在地生活，甚至帶回屬於自己的獨特回憶。我迫不及待要把書裡的推薦清單列出來，開始我的農旅探險計畫了！

评分☆☆☆☆☆

坦白說，剛拿到《主題農旅觀光文創》這本書時，我並沒有抱持著太高的期待，畢竟市面上關於觀光、農業的書籍琳瑯滿目，我怕它會落入俗套，寫一些大家耳熟能詳的內容。但翻開書頁的瞬間，我就被它的細膩與深度所折服。它不是那種制式化的旅遊介紹，而是深入探討了「主題農旅」的核心價值——如何透過「主題」的設定，將農場的特色、在地文化與「文創」的元素巧妙融合，創造出獨一無二的旅遊體驗。書中舉了許多讓我眼睛為之一亮的例子，像是結合了「星空導覽」的露營農場，讓人在遠離光害的鄉間，仰望璀璨的星河，並學習觀星知識，這完全跳脫了我對農場的傳統認知。 更令我驚豔的是，書中還探討了「文創」在農旅中的實際應用。它不只是指一些紀念品，而是從產品設計、空間營造、活動策劃，甚至到品牌建立，都做了詳盡的分析。書中介紹了幾個成功案例，他們如何將在地特有的農產，例如某種古老的品種的稻米，透過創新的加工技術和包裝設計，變成兼具美味與美學的特色伴手禮。還有一些農場，他們將老宅改造成具有藝術氣息的空間，提供手作體驗課程，讓遊客可以在其中學習傳統技藝，或是創作屬於自己的文創作品。這本書讓我看到，原來農旅觀光可以如此多元、如此富含藝術與人文氣息，它不再只是單純的休閒娛樂，而是能夠觸動人心，讓人重新感受土地的美好與價值的所在。