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2015年，东京奥运会徽的征选引起社会一片譁然。对佐野研二郎设计案可能是剽窃的指责，主办单位正在犹豫是否继续使用。
于是「使用之前的会徽就好啦」、「没有任何设计能够超越那个会徽」等意见四起，纷纷表示希望1964年东京奥运会徽能够重出江湖。
这个众所皆知的会徽，设计者就是龟仓雄策。
为昭和史增添辉煌一页的诸多事件，他都是相关人物；他超越设计师的领域，不断鼓舞激励日本，是一位不可多得的表现者。
 
▋本书特色
◆记录1915-1997日本现代设计之父八十二年精采际遇与坚毅不懈的努力。
◆纵览大师波澜壮阔的不凡时代，见证昭和时期设计圈的蓬勃活力。
◆从平面设计发展视角，窥看日本二战前后的经济、社会与文化变迁。
 
▋朱红的记忆 创作的原乡
龟仓雄策出生于1915年，九岁时，举家从半年都沉浸在雪白与冷冽的新潟县搬到东京。住家对面有整片红树林，放眼望去，尽是朱红。这是龟仓初见希望新天地――东京的景色，也是他设计的原点，更是他一生对家国及设计奉献的热情所在。
 
龟仓从小生活在艺术世界里，父兄与舅舅都喜爱绘画，也四处蒐购画作。初二时，龟仓没能通过中学考试，被父亲要求退学，幸运地与邻居三浦逸雄(第一书房综合杂志《Le Serpent》的总编辑)成为忘年之交，三浦带领他进入文学、电影、音乐等世界，与精通法国文学的小松清、俄国文学的中山省太郎、画家海老原喜之助、艺评家柳亮等人认识，为龟仓的艺术涵养打下基底。年纪轻轻就为《Le Serpent》杂志画插画、写影评，还考进日本第一家制作公司「共同广告事务所」，第一次设计的装帧书籍就是圣修伯里的《夜间飞行》。
 
当龟仓看到小津安二郎《大小姐》的电影海报时，非常崇拜河野鹰思，而且立志成为「图案师」。
十九岁时，在一家旧书店看到一本包浩斯图录，十分着迷，被由直线与曲线构成的世界深深吸引。二十岁时，毅然前往由日本知名建筑师川喜田炼七郎，师法德国威玛包浩斯学校所创办的新建筑工艺学院。
 
▋为昭和史增添辉煌一页的重要推手
二战期间，摄影家名取洋之助成立日本工房，找来山名文夫和河野鹰思两大招牌，创办当时向国际宣扬日本的海外杂志《NIPPON》。龟仓经由摄影家好友土门拳的引介和该杂志展开合作，大胆运用影像、蒙太奇等艺术手法，将它变身为与国际接轨的高水准刊物。同期间，龟仓也学到名取以「纪实照片拼贴」手法，呈现编辑风格的独特绝活。原本要展现在《NIPPON》东京奥运特辑上，但因政府决定交回第十二届东奥主办权而停摆，让他丧失与河野制作的柏林特辑较劲的机会。
 
纸张随着紧张局势愈发短缺，名取将个人商号「日本工房」，改制为股份有限公司「国际报导工艺株式会社」，以取得足够让刊物顺利出版的用量。名取认为「战争是一门生意」，陆续在新京、上海、香港、大坂等地成立分公司，他到上海打天下，拔擢二十五岁的龟仓担任东京总公司的美术部长，打造泰国版的《LIFE》杂志――《东亚画报》，让外国人了解日本的生活方式。这本日本国情宣传杂志，是名取跨出大东亚圈政治宣传出版事业的第一步，也让身为总编辑的龟仓，终于有机会和掌理《front》、被胜见胜誉为书籍装帧天皇的劲敌原弘，并肩站在同一土俵上。
 
战争期间，龟仓协助国际文化振兴会，制作发行宣扬国威、振奋士气的《陆军》《海军》写真集。战败后一周，龟仓收到陆军宣传部的命令──「国际报导工艺持有的所有照片原版，速速处理。」赶在麦克阿瑟进驻日本前，将十几万张的照片及档案资料塞入木箱，抛入筑地川沿岸，记录十五年战争全貌的原版，以水葬收场。
 
美军进驻后的某天，龟仓在东京月台上捡到印有蓝色水墨图案的行军餐盒，他对美国如此讲究细节，而且设计具有疗癒作用，震惊不已；尤其一股新鲜的文明和文化氛围，自老旧屋内油然升起时，有感而发地跟妻子说：「瞧瞧这个设计。这就是文明，设计是生存的喜悦。今后，我会将这个设计去芜存菁，达到炉火纯青的境界。」
 
为了向世人传达为每日生活引进美好事物非常重要、发掘年轻新锐设计师，以及提升日本广告设计水准，龟仓雄策和原弘等人在1951年成立日本宣传美术会(简称日宣美)。六○年代，尼康相机的市占率很低，日本光学公司找来龟仓代言改造，不但扭转颓势，他设计的Nikon SP相机海报，还被德国设计家Will Burtin看中，开启龟仓与国际的连结。日本战败后急于从衰败中奋起，重新踏上国际舞台，在行销策略联盟抵抗外资的号召下，龟仓在1960年组建日本设计中心，结集全国优秀广告人才，开启设计师的专业地位；两年后设立龟仓设计研究所，成为自由设计家。
 
成长于二战的龟仓，是日本第一代平面设计师，受西方现代方主义影响，作品中透露极强的现代性，但又不失日本传统美学的象征性与简洁性。1965年，日本终于争取到抓住世人注目的强国机会――东京奥运，龟仓领军的团队，设计日本国旗从金色奥运五环托起的奥运系列海报造成轰动，不仅使日本在世界平面设计舞台上崭露头角，也卷动日本经济快速发展。国宝级艺术大师横尾忠赞誉「这充满张力的海报是成就战后现代主义的巅峰杰作」。此系列作品获得当年国际米兰海报设计大奖，从海报文宣、工作手册、指示牌到证书纪念品，龟仓设计的整套识别系统，成为奥运史上的典范。那面朱红记忆的旗帜，在活动落幕后，仍持续屹立在每个人心中。
 
▋「现在，我们正在龟仓雄策设计的道路上做设计」一一佐藤可士和
龟仓将日本特有家徽做为一种视觉语言，贯穿在海报中，展现大和民族特有的文化，从1970年他为大坂世界博览会设计的海报中可见端倪。无论精神内涵还是形式表现，龟仓都走在日本平面设计的前端，深深地影响日本乃至世界的设计风格。1978年，龟仓担任日本平面设计师协会(JAGDA)会长，推动日本成为设计大国。除设计海报、标志、摄影、杂志、书籍装帧之外，也涉及雕塑、公共艺术等其他设计领域，晚年亦担任《CREATION》设计杂志主编，堪称现代日本设计的创始者。
 
他一生获奖无数：曾多次荣获华沙国际海报双年展的金奖、银奖、艺术奖、特别奖；布尔诺国际平面艺术双年展银奖、铜奖；芬兰拉赫蒂国际海报双年展大奖；1982年紫绶褒章；1988年勋三等瑞宝章；1991年个人文化勋章；1994年获得《CREATION》杂志授予的每日设计大奖特别赏与东京ADC会员赏，同年华沙美术学院授予荣誉博士。龟仓辞世后，JAGDA为向他致敬，在1999年特别设立日本设计最高奖——龟仓雄策奖，田中一光、永井一正、胜井三雄、浅叶克己、原研哉、佐藤可士和、佐藤卓、葛西薰、三木健等人都曾荣获。佐藤可士和便曾说「现在，我们正在龟仓雄策设计的道路上做设计」。
 
日本历史上的大事，幕后总能见到龟仓的身影。他认为「国家治理与企业经营都必须和设计一体化」。国家和企业都有其根本的理念，以及奠基于该理念之上的策略。而为了体现这些理念与策略所付诸的行为，就是国家治理，就是企业经营。设计也是同样道理。面对每个重大事件，他的思想、表现和行动，究竟是如何形成的 ?

本书回顾龟仓雄策的生涯和工作，揭开昭和时代的设计幕后史。

作者简介

马场真人
一九四七年生于石川县金泽市。
一九七〇年早稻田大学教育学部社会学科毕业。
历任日本Recruit Center，麦肯博报堂、东急广告制作局长；一九九九年，广告企画公司主持人。
获得一九九二年日本广告业协会年度创作特别奖、新闻协会奖、ACC话题奖、电通电视部门奖、伦敦国际广告奖等国内外多数广告奖项。
第六届潮非小说优秀奖，第五十届小说现代新人奖。
着作有战争三部曲《战争和广告》、《花森安治的青春》、《从军歌谣慰劳团》（白水社刊行）。


译者简介

蔡青雯
日本庆应义塾大学文学部美学美术史系学士。专职口译与笔译。

第一章  朱红和金黄的希望
第二章  我要成为强盗
第三章  和土门拳的誓言
第四章  日本工房
第五章  国际报导工艺
第六章  每个人的太平洋战争
第七章  日本宣传美术会
第八章  尼康相机
第九章  日本设计中心
第十章  东京奥运
第十一章  大坂世界博览会
第十二章  NTT诞生
第十三章  盟友江副浩正
第十四章  现在，再为设计尽力

后记
主要参考文献

第一章　　朱红和金黄的希望

「太好了！取得主办权了，做得好！」

龟仓雄策拿起早报，不禁高声叫好。

《读卖新闻》头版斗大的标题，宣告东京取得奥运主办权。

「一九六四年东京奥运！第一回合获得三十四票，圣火首度驾临亚洲！」

报导内容是关于一九五九年五月二十六日，在慕尼黑举办的第五十五届国际奥运总会（I O C）快报。外务省出身、N H K着名解说员平泽和重登坛进行演说，在最后时刻，他突然取出教科书，翻开其中一页，递给国际奥会委员观看。

「各位请看看，日本人从小接受的教育，就是必须具备奥运精神。全日本的儿童都引颈企盼能够亲眼见到奥运比赛。」

报纸大肆报导这场演说简洁有力，并提及这则小故事促成申奥成功。

龟仓读着报纸，想着自己虽然不是平泽，但也算是协助申奥成功的有功人士，脸上露出微微不服气的神色。

申奥底定的前一年，第五十四届国际奥运委员会总会在东京举办，并邀请布伦铁奇（Avery Brundage）主席出席。当时东京正在举办亚运，正是最佳时机，展现日本的运动比赛设施能够充分因应奥运。日本奥运委员会的典礼委员长竹田恒德，准备地万全周到，对会场设施信心满满。但是为了保险起见，他还想要一个万无一失、一箭定江山的筹码。

竹田熟悉远征海外比赛等事务，并因此见识到简洁具现代感的美国设计。

相较于美国设计，竹田瞧着眼前的手册，不自觉地用手指拨开，内心直犯嘀咕：「这是什么东西！」手册以毛笔字写着「第五十四届国际奥林匹克大会」，他只觉得充满古意，却感受不到一丝国际性。手册将要发给布伦铁奇主席，竹田希望至少封面能够时髦有型。

竹田倏然想起最近读到的一篇报导，在即将举办的「国际字体排印学设计研讨会」中，将邀请日本的龟仓雄策登台演讲。他心想「没想到龟仓那家伙居然挺有名的」。

在猪苗代，竹田和龟仓是经常碰面的滑雪同好。在三浦雄一郎成立的滑雪学校中，战后才开始学习、已经年届四十的两人，都勤学不倦，精神毅力可嘉。竹田经人介绍之后，认识龟仓是「设计界的大人物」，两人曾经多次一起滑雪。

「我们请从美归国、设计界的大人物就行吧。」

面对竹田的商量，龟仓只能苦笑，体育界向来缺乏设计概念。奥运总会分发的手册，简直就像是经书的封面，唯有从零做起一途，然而时间根本不够。不过，即使如此，只要改进文字，仍有希望。

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