具体描述
只要跟文创有关，大家争相抢阅。
本书以各国文创发展历程，
带您览读文创发源及近期热门话题。
另有文创行销企划师术科认证资讯，
想从事文创产业的您，千万不可错过！
本书特色
★从国际看文创经验
以世界个国为例，带您进入国际文创产业的历程，从各国前例看文创产业的发展。
★两岸文创产业前景
从台湾的怀旧故事起缘，至现今的文创产业的复兴，并带您一窥中国文创产品设计及实例。
★翻转商品设计与行销
以技术面切入，带您直接进入商品设计流程，并传授行销企划的技巧。
强力推荐
前台北市立美术馆馆长－黄光男
上海东华大学服装与艺术设计学院 副教授－苑国祥
浙江传媒学院副教授－杨超
台湾珠宝金工创作协会理事长－杨彩玲
著者信息
周嘉政
学历
国立台湾科技大学应用科技研究所博士
树德科技大学应用设计研究所硕士
树德科技大学国际企业与贸易系
辅英科技大学复健治疗学系
经历
中华民国外交部外交领事人员管理所讲师
辅仁大学织品服装学院硕士口审委员
树德科技大学流行设计系毕展评审
国立台北市立大学形象管理美学讲师
国立台北教育大学数位游戏设计系讲师
正修科技大学时尚生活设计系讲师
辅英科技大学健康美容系讲师
树德科技大学流行设计系讲师
树德科技大学国际企业与贸易系讲师
万能科技大学化妆品应用学系讲师
兰阳技术学院时尚美容设计系助理教授
中华民国应用商业管理协会文化创意行销企划师讲师
中华人民共和国国家级高级考评员专家
梁祐玮
曾任
新北市私立庄敬高级工业家事职业学校 社会科教师与导师
台北市私立开平餐饮职业学校 文书组长兼教师
台北市大安区金华国民小学 文书财管组长
学历
国立台北教育大学社会与区域发展学系研究所毕业
国立高雄师范大学地理系毕业
经历
台湾客家研究国际研讨会人员
马祖文化设计美工人员
侨务委员会委员长会议策展人员
新北市行动学习种子教师
高级中等学校北区侨生建教专班教师代表
BODY 体面杂志採访 流行文创如何带动产业价值
图书目录
作者序 梁祐玮
推荐序 前台北市立美术馆馆长－黄光男
推荐序 上海东华大学服装与艺术设计学院 副教授－苑国祥
推荐序 浙江传媒学院副教授－杨超
推荐序 台湾珠宝金工创作协会理事长－杨彩玲
Chapter 1文创的理念与产业
1-1 何谓文化？何谓创意？
文化与文化产业
创意及创意产业
「文化」=「创意」？
1-2 文化创意产业
文创产业如何定义
看看各国怎么说
文化决定深度，创意决定广度
Chapter 2 国际社会的文创经验
2-1 从历史看台湾文创政策进程
文创缘起
顺风而行，逆风高飞
百家争鸣，百花齐放
2-2 先行国家的文创发展
贝克街的名侦探
以文化及艺术为策略的城市复兴
世界上最大的文创主题乐园
用鬼怪搞出名堂
从「周子瑜爆红」看韩国练习生的血泪
Chapter 3台湾的文创现场
3-1 过去与现在的交织
传统文创的发想
新兴的文创活动
3-2 文创产业的「怀旧」故事
怀旧x 文创之台湾联名款
旧物加新─离岛地区的文化创意
新物仿旧─藏在餐厅里的时光隧道
Chapter 4两岸的文化创意产业前景
4-1 大国的奋起
古城里的新文创
中国文创产品的设计和实例
4-2 新格局下的文创交流与国际展望
东协组织的中国热
台湾文创西进的关键优势
Chapter 5翻转商品设计流程
Chapter 6翻转商品行销企划
Chapter 7文化创意行销企划师术科认证
图书序言
周嘉政
设计人的形象 ∼专业的技术增长 ∼学术理论的精进；
标准作业流程 ∼创意元素的萃取 ∼科技研发的应用！
跨领域设计科技化整合 ∼这就是发想这本书的目的。
要自己很喜欢一个百年以上的文化 ∼文化能称图腾；自创绘图称图案，善用自己对设计历练逻辑与沟通并能看见产品就知道设计者在想什么这是共鸣，商品构成是线构成面还是面构成线；能将结构分解分析解构之间的奥秘，设计人勇敢进入行销企划，这部分需心智图解团队的策略联盟，才能深得顾客对消费意愿，创意转换商品行销翻转企划。
「文化产业」、「创意生活产业」或「国际文化创意产业」等概念，在近年来全面提升文化能量，融入社区营造关怀，但应聚焦针对如文化资产、博物馆、视觉艺术、表演艺术、艺术节庆等几项权属之核心业务，以「文化创意产业」之格局来定位，展现台湾文化能量，「凝视主体」和「凝视对象」之间社会权力关系的操作与「展演Performativity」，人、物、地、景、资讯与科技，离疆、越界、前台、后台、故乡、他乡、在地、全球，形成一道道特殊的风光景点与社会现象。
「以创意整合生活产业之核心知识，提供具有深度体验及高质美感之产业。」
「创意与文化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提昇的行业。」
翻转商品透过部落格文章的分享、社群网站的多媒体资讯推广，以及数位典藏丰富多样的数位化藏品和诠释资料，文创商品所要呈现给世人的文化意涵也将不仅存在于单一空间，更扩大到日常生活使用记忆；文创商品独特性让世界各处的人都可以不分年龄爱用文化知识与开放分享创意。
具百年历史地方化文化商品也必须要跟随此数位潮流，除了透过网路行销推广，更可以积极寻求跨界合作的双赢，文化创意产业的电视电影产业搭配商品故事的呈现，或者与年轻品牌合作联名，推出既富有文化意义，又可以深受年轻族群喜爱的商品，才可以在此讲求大量生产的全球化环境下，提供在地文化一个发光的空间。
振兴地方经济发展，社区居民共同经营，运用在地的文化特色，促进地方经济成长、增加在地就业机会与提昇文化内涵等目的。原住民的手工绣品、石头雕刻彩绘，或传统工艺染品等都是既富有在地色彩也兼具在地性文创商品，传递对于在地文化的喜爱与认同感。
「文化商品借助区域文化发挥设计创意，营造在地化产品特色。」
「文化商品4P（产品、价格、通路、促销）与 4C（消费者的需求与欲望、消费者愿意付出的成本、购买商品的便利、沟通）应用资讯载体之跨地域、跨领域的行销策略，让在地性的文化商品走出地域。」
作者序
梁祐玮
最近台湾最夯的东西，除了抖音、米其林指南、夹娃娃机，大概就是文创了吧。但什么是文创？你问十个人可能会得到十种不同解释。你是否曾经想过，这个人人能喊出名字的产业，为何上有政府撑腰，中有民间响应，下至街头巷尾触目皆是。
过去的生活中，常有机会到各地寻访异域文化，在触景提神下，写下这些新奇与学习。好比欧洲的城市地景，总让人有种难言喻的感悟，看着巴黎圣母院、巴塞隆纳圣家堂、莫斯科红场，那样的美学震撼，总使我更想寻找台湾确切的文创意涵。
文化是我们生活的全貌，也是传承千百年的光点，但创意才是文创产业的主角，没有了它，产业便无法达到升级与提高品质。在充满变数的现代社会里，人们渴求被接纳、了解，大家都在追一个前进的寄望，却只能日复一日滑着限时动态，攀附数据洪流生怕哪一天被脱节、边缘掉了。文化创意产业肯定生活的意义与生命的价值，它能承载文化之重，也能宽容创意之杂，成了大众心灵枯燥下的救赎。
但它绝不该只是个口号，文创种子的茁壮，必须给予充分的创意养分和时间酝酿，政府政策要明确清楚并能确实执行，培养台湾人对自身土地、文化的身分认同及美感素养，才能造就价值，进而在世界舞台发光。
本书中所述，有对文创史的初探，有行脚国外的前瞻想法，奇风异俗的所见所闻，有国内庶民、宗教、产业、传统文化创意的发扬，提供一些个人管见，一起思索如何在迎接新科技新时代下，完善台湾文创的种种。本文承黄光男教授、台湾创意设计中心周嘉政博士等人赐言，三友图书有限公司的出版，以及亲友的支持得以完成，深深的致谢。
推荐序
黄光男／曾任 台北市美术馆馆长
有关文化创意产业，最重要是这个产业，但如何让文创不仅是个口号而已？所以在看过这两位年轻人所写的，如何了解国际文化创意产业—翻转商品行销企划这本书，深受他们的努力及创意所感动。有关文化创意产业，通常我们是注重在创意，因为文化无所不包，既然是聚焦文化创意产业，一定是和艺术发展有关，艺术它的本质也是创意。有创意才有价值，有价值才有产值。
这本书，看过后便会发现，它不仅是在讲文化的课题，更重要的是它所内涵艺术产业的概念。在这个产业之间，再创大众与物质、物象之间互动的关系，从这个物象变为意象的时候，去寻求创意的加持。这两位作者，无论是在文字上及图像上，都呈现相当的现代性，有现代便有感觉，有感觉就会吸引很多社会人士的喜爱，而所谓文化创意的产值，也就随之孕育而生。我们常讲一句话：「先有价值，才有产业。创立价值，才有产值的出现」。因此这样的一本书，我相信它不只是要教会大众文创产业的观念，更关键的是如何实施作为一个现代设计人，应有的精神领域以及他在意象中的理想。
推荐序
苑国祥／上海东华大学服装与艺术设计学院 副教授
为周先生新书所作序言
周先生的又一新作即将面试，很荣幸受邀为其新书作序。周先生所研究和实践的领域颇广，这也是我十分欣赏和敬佩之处。无论是学术还是日常交流，他都十分谦虚且平易近人。出于与周先生多年彼此相知的交情，盛情难却，拜读新作后在此作序，以表对他阶段性成果的一份祝贺。
如周先生在书中所讲“文化决定深度，创意决定广度”。文化承载着人类的记忆和灵魂。随着时代的前进不断创新和发展，文化产业和创意产业开始受到重视，在有序发展的同时，逐渐成为不同国家和地区的重要支柱产业，对经济成长和经济转型具有一定的促进作用。对文化和创意产业的推动，可以为相关产业注入文化和精神内涵，提升产业附加值，可以创造财富和就业潜力。本书通过翔实且客观的对比分析，对文化和创意及相关产业进行了介绍，并对不同时期国际社会中不同国家和地区间文化创意产业的发展进行了剖析，具有一定的学术和研究价值。同时，基于多样性的案例，对两岸文化创意产业的现状进行分析比较的同时，也对各自发展前景进行了提供了设想和发展思路。
当前，关于设计流程和商品企划的书籍和研究颇多，而本书作者基于长期的研究和实践，从另外一个角度对商品设计流程和行销企划进行了总结，建立了新的模式和方法，极具前瞻性，为读者提供了新的研究思路和实践参考 。本书也对文化创意行销企划师术科认证进行了介绍，涵盖报考资格、标准和考试基本内容等方面。
本书融合文化和产业，从客观的角度，通过实例的剖析为相关文创产业从业者、研究者及大众提供了一种不同的视角去更为深入广泛地理解和探索商品行销企划与文化创意产业两者间的关系 。对于培育文化创意事业人才，促进文化创意产业的良性发展具有很高的理论、研究和实践参考价值。
一篇小序，话不宜多，更多的时间留给读者去享受周先生深入浅出、化繁为简的娓娓道来。
推荐序
杨超／浙江传媒学院副教授
国际文化创意设计的产生，设计师除了需经过视觉传达专业训练外，更必须要有相当的元素萃取敏锐力，不管是对时事的趋势或是相关国际德国IF 设计理念表达知识，必须习惯对设计制作过程因果与上下关系做思考，不只是单纯的依赖事情的表面成果，并且必须涉猎或精通艺术、科学、人文⋯⋯等各种不同领域，要善于整合各种不同领域的知识，因此设计师扮演的可说是一个整合的角色。
设计商品包装表达能力是每一个设计师最基本同时也是最重要的技能，它是设计师传达讯息、与使用者沟通的媒介方式。一般来说，把个人经验加以归类的能力，常被视为人类最基本的能力之一，而由此建立起来的范畴就称为「概念」（concepts）。
周先生所写文化创意产业一书，对于世界范围内文化创意产业做出了详细的解析，此外，还通过国内外的经典案例来诠释当代文化创意产业的理念、方式及其价值，对当下文化产业的爱好者以及研究人员将是一本很好的书籍。
推荐序
杨彩玲／台湾珠宝金工创作协会理事长
「文化」自拥其深度，而「创意」自增其广度，ㄧ个既有深度又有广度的文化创意，若变成可以消费的产品或服务，请问您买不买单？这问题存在台湾文化创意产业的发展里，多年了⋯⋯没有标准答案！于是这个标榜了近三十年发展的文创产业，跌跌撞撞发展至今，在台湾的产值始终不见爆发，小而美的、小确辛的、小家碧玉的，普遍存在于街头巷尾的文创小店里。你问我：这样不好吗？
我也没法给个标准答案，因为各国民情风俗、文化底蕴、经济发展都不尽相同，文创产业的发展自然各自佔领山头，自成一格。
本书将台湾与国际的文创发展，运用自我的观察与解析，提出了许多有趣又深刻的观点，悠游于书中，彷彿贴近了那人文化运下的风土人情，那创意发展的历史轨迹。于是我们又再一次的自问：这样的文创，你是否买单？
经济的观察，非玩创意的人能掌握的，但在创意端，由创意所产生的商品及服务，往往才是创意人或设计师关注的焦点。而创意翻转商品该如何转换？也往往是设计师多年来追寻的议题。期待此书能为读者打开文创与行销的大门，为文化创意产业提供更高更远的愿景与未来！
图书试读
用户评价
作为一名长期关注设计和消费趋势的研究者，《国际文化创意：翻转商品 行销企划》这本书对我而言，就像打开了一扇通往未知领域的大门。它不仅仅是一本探讨市场营销的书，更是一本关于文化如何塑造我们认知，以及如何被商业巧妙利用的深刻研究。作者对“文化创意”的定义非常独特，它不仅仅指代艺术或设计上的创新，而是更广泛地涵盖了与特定文化群体的情感连接、价值认同以及生活方式的塑造。书中提出的“翻转商品”概念，让我对传统商品的商业模式有了全新的理解。它揭示了如何通过对商品背后文化元素的挖掘和重塑，赋予其超越物质本身的价值，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。我尤其欣赏书中对不同文化消费者心理的细致剖析，以及如何通过细微的文化洞察，来设计出能够引起深度共鸣的营销策略。这些洞察，对于任何想要在全球市场取得成功的品牌而言，都具有极高的参考价值。这本书的语言风格也非常独特，既有学术研究的严谨性，又不失文学的感染力，读起来既能获得知识，又能感受到思想的冲击。它让我开始重新审视身边的商品，思考它们背后隐藏的文化力量。
评分这本书简直是为我量身定做的！作为一个在国际市场摸爬滚打多年的营销从业者，我一直在寻找能够真正触及文化精髓、并将其转化为商业价值的深度洞察。以往读到的很多书，要么过于空泛，要么局限于单一文化视角，很难给出切实可行的策略。而《国际文化创意：翻转商品 行销企划》这本书，从一开始就抓住了我。它并没有止步于简单的跨文化沟通技巧，而是深入探讨了文化如何渗透到产品的设计、故事的讲述，乃至最终的消费者体验中。书中大量引用的案例，无一不是经过精心筛选，展现了不同文化背景下的创意如何成功“翻转”了传统商品的价值，创造了意想不到的市场反响。我尤其喜欢其中关于“在地化”与“全球化”平衡的章节，它提供了一种非常 nuanced 的视角，教会我们在保持品牌核心DNA的同时，如何巧妙地融入当地文化元素，让商品既有国际辨识度，又不失地域亲和力。这本书的逻辑清晰，论证严谨，即使是复杂的文化理论，也能被作者用生动有趣的语言和详实的案例解读得浅显易懂。它不仅仅是一本营销指南，更是一次关于文化与商业深度融合的思想启迪。读完之后，我感觉自己的思维模式被彻底打开了，对未来的营销企划有了全新的认识和更坚定的信心。
评分这本书的视角非常新颖，它没有拘泥于传统的营销理论，而是将文化创意置于一个更为核心和战略性的位置。《国际文化创意：翻转商品 行销企划》这本书让我深刻理解到，文化不仅仅是背景，更是驱动商品市场价值的核心引擎。作者对“翻转商品”的解读，颠覆了我过去对于商品价值的认知，它不再是仅仅依赖于产品的功能或品牌知名度，而是可以由其所承载的文化意义来重新定义。书中对于不同文化群体在消费决策中的心理驱动因素的分析，以及如何利用这些因素来设计具有情感连接的营销活动，都让我受益匪浅。我尤其欣赏其中关于“文化敏感性”的讨论，它强调在进行跨文化营销时，理解并尊重目标文化的独特性是多么重要。这本书的案例选择非常具有代表性，涵盖了从时尚、食品到科技等多个领域，充分展示了文化创意在不同行业中的应用潜力。读完这本书，我感觉自己对如何挖掘和运用文化元素来提升商品附加值有了更清晰的认识，这对于我在日益同质化的市场中寻找差异化竞争优势，无疑是一次重要的启发。
评分我原本对“文化创意”这个词抱有一些模糊的期待，以为会读到一些新奇的点子或者案例分享。然而，《国际文化创意：翻转商品 行销企划》这本书带给我的惊喜远超预期。它并非一本浅尝辄止的创意集，而是一套系统性的思维框架。作者以一种非常宏观的视角，将文化视为一种流动的、多维度的力量，探讨了它如何在商品生命周期的每一个环节发挥作用。让我印象深刻的是，书中对“翻转商品”的定义，它不仅仅是改变包装或宣传语，而是从根本上挖掘和重塑商品的文化内涵，使其在目标市场焕发新的生命力。这种“翻转”的过程，需要对目标文化的深入理解，包括其历史、价值观、审美偏好，甚至是潜意识的文化符号。我特别欣赏作者在书中反复强调的“叙事性”，如何通过讲好一个文化故事，来连接消费者与产品，建立情感共鸣。书中大量的案例分析，都详细拆解了这一过程，从产品的灵感来源，到推广策略的设计，都围绕着一个核心的文化叙事展开。这让我意识到，成功的国际营销，绝不是简单的文化嫁接，而是一场精妙的文化再创造。这本书给我最大的启发是，我们需要跳出“产品思维”，转向“文化思维”，才能真正赢得国际市场的青睐。
评分我一直觉得，要做好国际市场，光懂语言和商业规则是远远不够的，还需要对当地的文化有深入的理解。在寻找相关书籍时，《国际文化创意：翻转商品 行销企划》这本书一下子就吸引了我。它的标题就点明了核心——文化创意如何“翻转”商品，这正是我一直在思考和探索的方向。读这本书的过程中，我最大的感受是其极强的实践指导性。作者并没有停留在理论层面，而是通过大量的案例，将抽象的文化概念转化为具体的营销策略。比如，书中对于如何利用在地节日、传统习俗，甚至是一个国家的集体记忆来构建产品故事，都提供了非常详尽的步骤和方法。让我茅塞顿开的是，原来很多我们认为理所当然的商品，在不同的文化背景下，其价值和意义可以被如此巧妙地“翻转”。这种“翻转”并非生搬硬套，而是基于对目标文化深刻的洞察和尊重。书中的逻辑非常清晰，从文化分析入手，到创意发想，再到企划执行，层层递进，让人能够一步步构建起自己的国际文化创意行销体系。读完这本书，我感觉自己不再是凭感觉去做营销，而是有了更扎实的理论基础和更系统的操作方法，对未来开展国际项目充满了信心。
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