靠包装就能卖！畅销品跨世代不败包装设计大全 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　「日经设计」长期对商品的追踪调查资讯
　　让你得以一窥长销与热卖商品的重要包装策略
　　看畅销品如何用包装来圈粉，让世代都埋单！

　　．30年以上的品牌透过更新策略让业绩大幅成长的方法？
　　．创立至今一百年，未曾改变过LOGO，却能持续热卖的品牌要如何包装？
　　．兼顾与商品一同成长的消费者，同时又能融入新世代的策略是？

　　这才是传达产品，引人注目的设计关键！
　　让商品长销与热卖的最快策略就是学习「经典」！

　　成为长销商品，必定有持续存在、受到喜爱的理由。
　　当然，商品本身一定是受到消费者支持的，
　　但是其中也少不了确实将特色传达给消费者，
　　并能引导出商品魅力的包装设计。

　　本书详细剖析在推出长销商品的过程中，
　　各个企业企划与执行了何种商品策略，
　　同时在包装与沟通设计上，下了哪些工夫，
　　才能成为长期屹立不摇的长销品牌。

　　书中利用丰富图解说明包装设计的变迁，
　　探究在何时、何种契机下，改变了设计。
　　跨越时代藩篱，仍维持不变的本质为何？
　　相对而言，必须配合时代变迁而更新的又是哪些部分？
　　只要看过这本书，就可以了解该以何种基准来做判断。
　　期盼企业长期受到爱戴的人，应该怎么做？
　　在开发、培育商品的方法中，有没有什么诀窍？
　　甚至设计及广告策略等，本书都囊括在内。

　　相信对从事企划、行销或设计等工作的你，
　　将有相当大的助益。

 

包装的艺术：从视觉到心理的深度解析 图书名称：包装的艺术：从视觉到心理的深度解析 内容提要： 本书旨在为读者提供一个全面、深入、富有洞察力的视角，探讨包装设计在当代商业环境中的核心价值与复杂运作机制。我们聚焦于包装如何超越其基本功能——保护内容物——上升为一种强大的营销工具、一种品牌叙事载体以及一种消费者情感联结的桥梁。全书内容环绕包装设计的策略性应用、跨文化适应性、材料科学的革新、可持续性考量以及数字化集成等方面展开，力求揭示那些使产品脱颖而出、赢得市场青睐的隐形设计力量。 第一章：包装的战略定位与品牌共振 本章首先界定了现代包装设计的战略地位。它不再是产品上市后的附属品，而是产品概念在触达消费者时的第一个“实体发言人”。我们将深入分析包装如何通过色彩心理学、字体选择、图形构成和整体结构布局，在几秒钟内向目标受众传递清晰的品牌定位信息。 1.1 视觉语言的解码：色彩、纹理与形式的心理学效应 色彩矩阵的应用： 探讨特定颜色（如绿色代表自然与健康，黑色代表奢华与高端）如何触发消费者的潜意识反应。分析经典配色方案的演变及其在不同品类（食品、美妆、电子产品）中的适用性与禁忌。 触觉叙事： 深入研究材料纹理（磨砂、光面、浮雕、触感涂层）对感知价值的影响。手感的优化如何转化为消费者对产品质量的初步判断。 结构几何学： 分析包装的物理形态（方形、圆形、不规则形状）如何影响存储效率、货架陈列效果以及用户开箱体验。探讨“形态即功能，形态即信息”的原则。 1.2 品牌一致性与差异化策略 成功包装的关键在于平衡“识别性”和“独特性”。本节将剖析如何建立一套稳健的包装视觉规范（Visual Guideline），确保所有产品线在货架上形成家族感，同时，针对性地设计“突破点”，使特定单品能够在竞争的红海中迅速捕获注意力。我们将通过多个案例，对比分析如何在高饱和度的市场中实现有效的视觉区隔。 第二章：消费者体验的完整旅程：从货架到回收 包装设计不再止于购买行为的完成，它贯穿了消费者与产品互动的全生命周期。本章关注用户体验（UX）在实体包装设计中的落地，以及设计对环境责任的体现。 2.1 开箱体验（Unboxing Experience）的工程学 开箱不再是简单的拆封，而是一种仪式。本章详细拆解了“开箱体验”的构成要素： 开启难度与乐趣的平衡： 如何设计既能保障运输安全，又能提供愉悦开启过程的结构。例如，磁吸式翻盖、拉绳开启机制、隐藏式标签的运用。 内容物的引导路径： 包装内部的布局如何引导用户依次发现产品、配件和附带信息（如感谢卡、使用手册），从而构建叙事流程。 再利用与储存设计： 探讨包装如何被设计成可供二次使用的储物盒、展示架，从而延长其生命周期，并加深用户对品牌的正面记忆。 2.2 供应链效率与货架优化 一个优秀的包装设计必须在美观与实用之间找到临界点。本章探讨了包装的“后端”问题： 堆叠与运输效率（Cubic Efficiency）： 如何优化包装尺寸和形状，以最大化托盘装载量，降低物流成本和碳足迹。 货架定位与信息层级： 分析在零售环境中，包装正面信息（品名、净重、核心卖点）的布局优先级。探讨“最佳视角”下的信息呈现策略，尤其是在垂直陈列架上的表现力。 第三章：技术赋能与未来趋势：智能包装与可持续性 随着技术进步和消费者意识的提升，包装设计正面临着前所未有的挑战和机遇。本章聚焦于前沿材料、数字化集成和环境责任三大支柱。 3.1 可持续设计的深度实践 “绿色包装”已不再是营销口号，而是设计基础。 材料的创新与选择： 详细比较可降解塑料（PLA, PHA）、生物基材料、纸基解决方案（如蘑菇菌丝体包装）的性能、成本效益和市场接受度。 “减法”设计原则： 探讨如何通过优化结构（如移除不必要的内衬、减少多层材料复合）来实现真正的材料精简（Lightweighting），以及这对成本和环境的影响。 循环经济模型的融入： 包装在设计之初就需考虑其回收路径的便利性，包括清晰的回收标识、单一材料的使用以及易于分离的标签技术。 3.2 数字化互动与智能包装的崛起 包装正在成为连接物理世界和数字世界的接口。 二维码与NFC技术的应用： 探讨如何利用这些技术实现产品溯源、防伪验证、获取互动内容（如食谱、教程视频）以及收集消费者反馈，从而构建一个持续的品牌对话渠道。 动态标签与感应技术： 介绍温度指示标签、保质期变色技术（Time-Temperature Indicators, TTI）在提升食品安全和减少浪费方面的潜力。 增强现实（AR）的整合： 分析包装图案如何通过AR技术激活，为消费者提供沉浸式的品牌故事体验，打破传统平面的限制。 第四章：跨文化与全球化视野下的包装适应性 进入全球市场，单一的设计范式必然失效。本章分析了包装设计在不同地域和文化背景下必须进行的细微调整和重大变革。 4.1 法律法规与信息合规性 各国对成分标识、营养信息、警示语和回收符号的要求千差万别。本节强调了法律合规性在设计阶段的强制性，并探讨了如何在有限的包装空间内高效整合多语言信息，同时保持视觉吸引力。 4.2 文化符号与禁忌的敏感度 成功的全球包装设计需要对当地的文化图腾、宗教信仰和色彩禁忌保持高度敏感。通过对比分析欧美、东亚及中东市场的案例，阐述符号的“本地化”调整如何直接影响产品的接受度和信任度。例如，特定数字的象征意义、动物形象的使用规范等。 结语：包装作为一种持续的投资 本书最终强调，包装设计绝非一次性投入，而是一项持续的、面向未来的战略投资。它不仅影响眼前的销售额，更塑造了消费者对品牌长期价值的认知。理解并精通包装的复杂性——从美学驱动到技术赋能，从消费者心理到全球法规——是任何寻求在激烈市场中取得持久成功的企业不可或缺的核心能力。我们希望读者能带着一种更具深度和系统性的思维，去审视和创造下一个具有市场穿透力的包装作品。

作者简介

日经设计

　　专门介绍如何将设计运用在商业市场上的知名专业团队，
　　借由丰富的商业案例深入剖析畅销品的开发策略与设计资讯，
　　涵盖产品创新、品牌创造、包装设计…等众多面向的主题。
 

【第 1 章　饮料篇】

YEBISU啤酒 / 札幌啤酒
耀眼的金色与惠比寿神像传递着120年的传统

Takara Can Chu Hi / 宝酒造
传承设计资产 打造顶级品牌

三矢苏打 / 朝日饮料
利用三根箭羽及清爽色彩 让传统与现代兼容并蓄

POKKA Coffee Original / POKKA SAPPORO Food & Beverage
从「狂野男性」变成「清爽青年」
反映时代变迁，持续调整的「颜罐」

雪印咖啡 / 雪印惠乳业
敲开咖啡的成功之门 度过企业及品牌重整

【第 2 章　食品篇】

鸡汁拉面 / 日清食品
橘色条纹是象征味道不变的标志

札幌一番 / 三洋食品
个性与历史截然不同的三兄弟
注重独特性胜过一致性

Pucchin 布丁 / 江崎固力果
倒扣布丁的乐趣是最大的品牌价值

Milky / 不二家
回归「大型红色盒子」的原点

卡乐比鲜虾条 / 卡乐比
上市50年 包装的传承与挑战

Happy Turn / 龟田制菓
上市30年后依旧很受欢迎

Blendy / Ajinomoto General Foods
咖啡的价值是「放松」 用绿色传递稳定感

【第 3 章　调味料篇】

QP美乃滋 / Kewpie
红色格子与Q比在无形中进化 提供了安心感

可果美蕃茄酱 / 可果美
紧密排列的蕃茄底纹及重新复活的徽章图形

味の素 / 味之素
不变的红帽味の素猫熊是现在的招牌

佛蒙特咖哩 / 好侍食品
颠覆咖哩的既定印象 苹果与蜂蜜的相遇

料亭之味 / 丸米
成为协助企业急速成长的主力品牌
下一步是「摆脱高汤」的既定印象

海苔蛋 / 丸美屋食品工业
经过50多年从「儿童」变成全家餐桌上的食品

滋优鲜露（鲣鱼）2 倍浓缩 / Mizkan
制作方法随即变成商品名称 成为品牌的招牌

【第 4 章　日用品篇】

merit / 花王
强调重点从「效果」转变成「适合全家使用」

Ban / 狮王
从女高中生的时尚单品变成以成熟女性为目标的设计

乐敦眼药水系列 / 乐敦制药
一瓶多功用的常备药 用多面体瓶身表现商品特性

Yashinomi 食器蔬果洗洁精 / SARAYA
超过30 年接近成熟的透明容器

Sawaday / 小林制药
以「优质香味」为价值 重新出发的综合性品牌

GATSBY Hair Styling / mandom
持续成为年轻人首度购买的商品
 

评分☆☆☆☆☆

这本书就像打开了一个全新的视觉世界！我一直以为包装设计无非就是把产品装起来，再印上好看的图案，但读了这本书才发现，原来这里面学问大着呢！作者用极其生动形象的语言，从颜色、字体、材质、留白，甚至是产品的摆放方式，都分析得头头是道。我特别喜欢里面提到的“情感连接”理论，原来一个简单的包装，就能勾起消费者内心深处的回忆和情感共鸣，这简直太神奇了！比如书中举的一个老牌食品的案例，仅仅是更换了包装上的一个复古小插画，就让年轻一代重新爱上了这个已经“过时”的品牌，销量直接翻了好几倍。我之前做产品推广的时候，总是在绞尽脑汁想广告词，却忽略了最直接的“门面”。这本书的价值在于，它不仅仅是理论的堆砌，更是提供了大量真实案例，而且分析得非常透彻，让我能立刻明白“为什么”。它不像很多设计类书籍那样枯燥乏味，反而像是在听一位经验丰富的设计大师分享他的秘诀，让人读来兴致盎然，并且立刻就有想动手尝试的冲动。我简直迫不及待地想把书里学到的技巧运用到我自己的小项目里，相信这次一定能做出令人惊艳的包装！

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都超出了我的预期！我原本以为它会是一些基础的包装设计技巧，但实际上，它触及到了品牌战略、市场营销、消费者心理学等多个层面。作者巧妙地将这些看似不相关的领域融合在一起，形成了一个完整的包装设计体系。我印象最深刻的是关于“稀缺性”和“稀有感”在包装设计中的应用。书中详细解释了如何通过包装的细节，比如限量版的包装材质、独特的防伪标识，甚至是很小的信息传达，来营造一种让消费者觉得“错过就没”的紧迫感和独特性。这让我恍然大悟，很多我原本觉得“炫酷”或者“特别”的包装，原来背后有着如此精妙的商业考量。书中的案例分析也非常有代表性，从奢侈品到快消品，各个行业都有涉及，并且对比了不同年代的包装设计演变，让我看到了时代变迁对消费者的影响，以及包装如何顺应甚至引领这种变化。作者的分析逻辑非常严谨，引用了大量的研究数据和行业报告，这使得这本书的观点更具说服力，也更加具有实际操作指导意义。读完之后，我对“包装”这个词的理解，已经远远超越了“好看”的层面，它已经成为了一种强大的沟通工具和品牌塑造利器。

评分☆☆☆☆☆

我完全是被这本书的封面吸引过来的，没想到内容比封面还要精彩！这本书最大的特点就是它的“反直觉”和“颠覆性”。作者并没有像很多教程那样，教你如何使用某种软件或者绘制某种图案，而是从一个非常宏观的角度，去解读包装的“灵魂”所在。我特别喜欢它关于“负面空间”和“暗示性设计”的章节，原来有时候“不做什么”比“做什么”更能吸引人的注意力。书中有一个案例，一款咖啡的包装，没有任何明显的品牌logo，只有一个手绘的咖啡豆图案，但却因为其极简的设计风格和对细节的极致追求，成为了当年最受欢迎的咖啡产品之一。这让我开始重新审视我过去对于“信息量”的理解，原来过度包装反而会让人产生疲劳感，而恰到好处的留白和巧妙的暗示，反而更能激发消费者的好奇心和想象力。这本书更像是一本“设计哲学”的启蒙读物，它教会我如何去“思考”包装，而不是简单地“制作”包装。每读一页，我都会有一种“原来是这样！”的惊喜感，这种感觉在其他设计书中是很难获得的。它让我跳出了原有的思维定势，看到了包装设计更广阔的可能性。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的启发，简直是“润物细无声”般的深刻。它没有惊天动地的口号，也没有过于激进的理论，而是用一种娓娓道来的方式，将包装设计的精髓一点点渗透到我的脑海里。我尤其欣赏作者对于“跨世代”这个概念的解读，他不仅仅是展示了不同年代的包装风格，更是深入分析了不同年代消费者心理的差异，以及包装如何通过迎合这些差异来保持生命力。书中有一个关于母婴用品的案例，它展示了同一品牌在过去几十年里，包装如何从强调“功能性”和“安全感”，逐渐转向强调“情感关怀”和“生活美学”，并且始终保持着核心的品牌DNA。这让我意识到，一个真正不败的包装，是能够随着时代进步，不断与时俱进，同时又保持品牌独特性的。作者的文字功底也非常扎实，他能够用非常精炼的语言，概括出复杂的概念，并且用通俗易懂的比喻来解释，让我即使没有深厚的设计背景，也能轻松理解。读完这本书，我不再仅仅把包装看作是产品的一件“衣服”，而是将其视为一个品牌与消费者沟通的“桥梁”，一个能够讲述品牌故事的“载体”。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的，是全新的视角和一丝不苟的“匠心”精神。它不像市面上很多包装设计书籍那样，只停留在“好看”的层面，而是深入挖掘了包装背后的“逻辑”和“策略”。作者非常强调“用户体验”在包装设计中的重要性，他从开箱的便捷性、产品的易取用性、包装的二次利用价值等多个维度，进行了详细的分析。我印象最深的是关于“触感”的设计，书中提到，有些包装通过特殊的材质和纹理，能够给消费者带来一种独特的高级感和愉悦感，这种细微的体验，往往能成为消费者选择某个品牌的重要因素。作者还特别分析了“可持续性”在现代包装设计中的重要性，以及如何通过环保材料和可回收设计，来提升品牌的社会责任感形象，从而赢得更多消费者的青睐。这本书的案例筛选非常精准，很多都是我日常生活中接触到的品牌，经过作者的解读，我才发现原来它们如此用心。它让我明白，一个真正成功的包装，是能够从内到外，全方位地满足消费者的需求，并且在潜移默化中，建立起消费者对品牌的信任和忠诚。