好LOGO：懂客户、消费者的心，才能让人一眼记住 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　「以设计为核心」的思维转移到「以解决品牌问题为核心」
　　才是设计出好LOGO的第一要件
 
　　依托现有的社会环境去设计出顾客需要的LOGO
　　是好商标不可缺乏的要素
 
　　◎大量丰富的实际案例
　　本书案例，包含图像形LOGO、图像和文字搭配的LOGO，还有纯文字LOGO，并延伸至店面装潢、企业的视觉识别系统。包含所有LOGO类型。
 
　　◎深入分析LOGO设计思维
　　分析案件背景、思考如何切入，并分享设计时的每个步骤，让读者深入了解设计者的思维，并明白如何设计出一个好LOGO。
 
　　◎总结经验不走弯路
　　分享与客户沟通的情况，并在案例最后总结该案例在过程中的不足之处，或是值得仿效的经验，让设计师除了LOGO设计之外，能更清楚如何与客户交流，完成设计案。
 

好的，这是一份针对“好LOGO：懂客户、消费者的心，才能让人一眼记住”这本书的，不包含其具体内容的详细图书简介。 --- 书名：好LOGO：懂客户、消费者的心，才能让人一眼记住 图书简介 在这个信息爆炸的时代，品牌之战的序幕，往往由一个至关重要的视觉符号拉开——那就是LOGO。它不仅是企业身份的象征，更是连接品牌与消费者情感的桥梁。然而，在无数追求“好看”的设计中，真正做到“有效”的却凤毛麟角。本书将带领读者深入探索LOGO设计的核心奥秘，揭示如何通过深刻的洞察力、精准的策略性思维，打造出不仅令人过目不忘，更能直击人心的视觉符号。 一、告别盲目设计：洞悉LOGO背后的商业逻辑 许多企业在设计LOGO时，往往陷入追求形式美感的误区，忽视了其最根本的商业使命。一个成功的LOGO，绝非艺术家凭空想象的产物，而是深思熟虑后的商业决策体现。 本书首先强调的是“理解”的重要性。我们将探讨如何从企业基因、核心价值观和市场定位出发，构建LOGO的底层逻辑。这要求设计师和市场人员必须成为消费者心理的“解码人”。我们需要回答一系列关键问题：我们的目标受众是谁？他们对色彩、形状和符号的潜意识反应是什么？我们想让他们在看到LOGO的瞬间产生何种情感联结？ 设计不是孤立的技术环节，而是品牌战略的视觉落地。本书将详细解析如何将抽象的战略概念，转化为具体的视觉元素。我们会讨论行业趋势的分析、竞品识别的策略，以及如何在庞杂的市场信息中提炼出独一无二的品牌“DNA”，确保每一个笔触都为品牌目标服务。 二、消费者的心：构建情感共鸣的视觉语言 LOGO的生命力，源自它与人心的对话能力。一个只停留在视觉层面的设计，注定是短暂的；而一个能够触及消费者情感深处的符号，才能拥有跨越时间的魔力。 我们深知，消费者并非理性地分析每一个字母和图形，他们更多是基于直觉和感受做出判断。因此，本书将重点阐述如何运用心理学原理来设计LOGO。这包括对色彩心理学的深入剖析——红色代表的激情与危险、蓝色所象征的信赖与冷静，以及不同文化背景下符号意义的差异。我们将教导如何避免那些陈旧、俗套的符号，转而创造出既新鲜又具有普适性的视觉语言。 书中将详述“故事化”设计的重要性。每一个伟大的LOGO背后，都应蕴含着一个关于品牌起源、使命或愿景的微型叙事。通过精巧的图形布局和象征意义的植入，让消费者在不经意间“读懂”品牌的故事，从而产生更深层次的依恋。 三、超越美学：结构与适应性的技术要求 一个卓越的LOGO必须具备强大的适应性和生命力，能够在各种媒介和尺度下保持清晰、有力的传达效果。本书将深入探讨LOGO设计中的结构性原则和技术规范。 我们将系统梳理从概念草图到最终矢量化的全过程，强调简洁性（Simplicity）作为核心原则。设计越简洁，记忆的负担就越小，传播的效率就越高。书中会通过大量的案例分析，展示如何进行有效的“元素提炼”，去除一切不必要的装饰，只留下最能代表品牌的精髓。 此外，适应性测试是衡量LOGO成功与否的关键一环。本书会详细介绍“多场景测试”的方法论，包括： 1. 尺度变化： 从手机应用图标的微小空间，到广告牌的巨大展示，LOGO如何在不同尺寸下保持识别度。 2. 单色与反转： 确保LOGO在黑白打印、水印或单一颜色背景下依然具有强大的视觉冲击力。 3. 媒介兼容性： 讨论LOGO在数字屏幕、印刷品、乃至三维立体环境中的表现力考量。 四、案例剖析与实战演练：从优秀到经典的飞跃 理论的学习需要与实践相结合。本书精选了跨越不同行业、不同文化背景的经典LOGO案例，进行结构化的解构分析。我们不仅仅是赞美它们的设计有多么出色，更重要的是剖析其成功的商业动因和设计策略： 如何通过巧妙的负空间（Negative Space）实现双重含义？ 在一个极其成熟的行业中，如何通过差异化的字体和比例，实现“弯道超车”？ 品牌在不同发展阶段（初创、成熟、转型期），LOGO应如何进行迭代而不丢失核心识别度？ 通过这些深入的案例研究，读者将掌握一套系统化的设计思维框架，能够将其应用于自身的品牌实践中。本书旨在培养的不是单纯的“制图师”，而是能够像品牌策略师一样思考的设计领导者。 结语 LOGO设计是一门关于“精准沟通”的艺术。它要求设计者不仅要有敏锐的审美，更要有洞察商业本质和理解人心的智慧。本书提供的，是一套从商业战略到视觉执行的完整指南，帮助您超越表面的美观，创造出真正能够被客户记住、被市场认同、并能在激烈竞争中占据一席之地的“好LOGO”。打开本书，您将学会如何让您的品牌符号，成为最有效、最长情的市场沟通者。

作者简介

何亚龙

　　毕业于香港中文大学，获硕士学位
　　知尖品牌机构创意总监
　　LOGO大师联合创始人
　　广州平面设计师联盟秘书长

　　LOGO大师工作室正式成立于2014年，由广州、香港、上海的知名4A广告公司和品牌公司核心团队创立，专注LOGO设计及品牌创新研究；截止2016年10月，已成功为538家企业提供设计服务；团队获得多家媒体报导，在LOGO设计领域拥有超过百万粉丝关注。LOGO大师官网： www.logodashi.com

第一章　如何快速理解LOGO 的含义
什么是LOGO
优秀LOGO 的六大特质
　识别性
　独特性
　易记性
　普适性
　持久性
　易传播
LOGO 与品牌的关系
字体设计和LOGO 设计的区别
为什么LOGO 设计越来越简洁
　加深记忆点
　现代资讯爆炸
　时代的快节奏
　审美的提升
　集团公司最爱
　应用广泛
LOGO 的认知顺序
LOGO 表达的核心点
 
第二章　LOGO 设计与行销
设计与客户
　LOGO 灵感哪里来
　LOGO 设计如何入手
　设计师和客户沟通10个注意点
经典LOGO
　世界最伟大的LOGO 之一——IBM
　中国第一个成功的LOGO——太阳神
　个人最喜欢的一个LOGO——NIKE
如何界定借鉴还是抄袭
如何评估品牌的名称
　关联性
　独特性
　前瞻性
　延伸性
　跨文化
　能註册
 
第三章　案例综合分析
重点案例综合分析
　洱海小调
　卤知盛
　三个辣椒牛肉粉
　家有偏方
　诺兰卡
　木蛙王子
　名堂
　蚂蚁众筹
　熊猫兔
　宿颜
　及木
　新贝亚（Newbeeya）
　舒宠（Sheepet）
精选案例综合分析
　先生西（Mrwest）
　艾情故事
　椰留香
　花锦谷
　十年胜
　蓝羽精舍
　蜗壳儿
　五月天
　粤商
　爱嘛
　丹奥兽药
　上上记
　名舍
　娇娇包（JoJoo）
　芬尼小兔（Rabbit fani）
 
第四章　LOGO 设计案例综合分析这些事
创建工作室的几点建议
　找对合伙人
　自我定位
　前期客户培育
　学会迭代
对于未来的几点思考
　关于动态LOGO
　关于全栈设计师
　设计的春天正在赶来
「LOGO 大师」工作室背后的故事
　创立
　找案子
　第一次失利
　方向调整
　「LOGO 大师」面世
　遇到仿冒者
　发展和精进
结束语
 

我所理解的LOGO 和品牌
 
　　在2015 年底的时候，编辑联系我，问是否能写一本关于LOGO 及品牌设计方面的书。说实话，写书我想过，但是不在这两年的计划中，因为当初我们创立工作室只想摆脱之前那种循环的上班模式，说是情怀可能更多的是想自由点吧！而反问出版社编辑邀请我写书的理由是什么，他们给的理由是「LOGO 大师」做了很多案例，在行业里口碑比较不错，应该有很多可取之处。这倒是让我心里觉得踏实了，因为我们既没有那些老前辈们的资历，也没有那些学术派设计师们的纯粹，只做属于我们特色风格的事情。而这两年我们埋头苦干大大小小也做了300多个案子，虽然不一定都是非常满意，但确实都是与客户深入沟通并用心执行出来的。本书很多的内容融入网际网路、客户、设计、策划等多种思维，也算是很有自己「特色」吧！
 
　　而单从一个设计创业公司来讲我们也算是发展比较快速的了。一开始我在想，在如此变化多端的网际网路时代，设计师及设计企业的发展模式会有什么样的变化呢？后来我发现我们是自由市场「野蛮生长」起来的一家创业公司，应该具备属于我们的区别于市场的特质，形成一套独有的模式和体系，这也算是罗胖讲到的一个「新物种」吧！所以我们不断地调整发展规划和设计流程，慢慢形成一套系统。至今我们还在不断延伸进化，我们不知道「LOGO 大师」未来会变成一家什么样的公司，但正因为是这样，这个故事才变得有趣了。
 
　　本书最大的价值在于用商业设计去帮助中小企业解决品牌创建的问题，与其他作品不同的是，本书所涵盖的是比较深入的实践性的内容，因为每一个案例都是真实存在的。LOGO 设计是我们的起源，固然重要，但是说实话中国的设计高手虽多，不少强调的仅是设计形式的美，忽略了如何让一个品牌美。我经常会强调应该多将「以设计为核心」的思维转移到「以解决品牌问题为核心」，疏通设计环节的上下游，设计才能发挥价值。「LOGO 大师」为什么能快速建立自己的市场？我们是这样做的总结：针对性强、策略平衡视觉、灵活多变的市场打法、扁平化管理去帮助客户快速解决问题。我们的设计很极致吗？并不是，我们只是依托现有的社会环境去理解设计，提炼客户在高频更迭，产品换代的大环境下需要的商业设计。
 
　　坦诚地讲，这本书差不多准备了半年之久，并不是写得多充分，而是写书的时候恰好是这个市场极具变化的一年，我们工作室每天都忙得不可开交。我感觉每天都有非常新的变化以致于我都不确定写书前和写书后内容结构方面会不会发生巨大的变化，而最辛苦和最应感谢的是编辑，感谢他们的耐心和细心。而这本书写完之际非常荣幸能邀请到着名设计师岳昕老师来作序。在一次广州分享会上结识到岳昕老师，他说他很早就是我们微信公众号的粉丝，并且一直关注我们发布的内容，我不禁觉得这是种缘分。这也使我们觉得他更加了解我们的发展过程和做事风格，再加上我们对岳老师谦虚、博学，用心专研治学的态度非常钦佩，于是便邀请岳老师来作序，并且书中内容的部分修正都有岳老师的建议和改良，衷心感谢！另一位为本书作序的是我的良师益友张玉廉老师，他的公司已经经营了近20 年，在当地非常有名，并且他是广州平面设计师联盟的会长，邀请他来作序是因为他的深度和对这个行业的热爱程度都是我们这些后辈应该学习的。「设计是一件辛苦却好玩的事」的这种认识，是这位「老顽童」教会我的，所以非常感谢张玉廉老师的帮助和指导。
 
　　最后应感谢的是我们团队的创始人汪玲、梁益、龙尧、彭濠宁、智哥等以及与我们一起奋斗过的搭档和同事，这本书是大家努力的成果，是对过去两年的总结，期待未来能创作出更好的作品！
 
　　本书旨在抛砖引玉，「LOGO 大师」工作室只是依靠自己的努力寻找属于自己的一种设计方法和创业模式，希望本书能帮助更多的设计师朋友找到属于自己的设计之路，做得更好。

优秀LOGO 的六大特质

※识别性

大多数的设计师认为，识别性是最容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美，喜欢平庸的LOGO 设计，而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解，不懂行销。归根到底，无论设计师的设计多么创新，多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为基础，因为LOGO 是为市场服务的，是需要被认知和解读的。

无论我们走在哪条人流密集的街道，都会频繁且清晰地见到麦当劳的LOGO，即非常容易记住的一个大写字母M。这就是麦当劳自己的识别度，红黄颜色醒目，能给人留下深刻的印象。

※独特性

着名LOGO 设计大师保罗•兰德的专门评定LOGO 价值的七步测试法中的第1 条就提到独特性。独特性往往是很多年轻设计师难以做到的，因为人们所见的事物很多时候是伴随着阅历而增加。很多设计师以为自己的创意很独一无二，但往往后来被人发现其创意几年前便有了，他们很难准确地把握设计的原创性，大概就是阅历不够，对本身专业涉猎较少，缺乏一定的判断力所造成的。一个好的LOGO 具有的独特性极易引发人们的好奇心和关注度，于是便有了下面的易记性。

现在看IBM 的LOGO 不会感到惊讶，但是在1972 年，这个设计看起来是很有独特性的，可以说是原创性LOGO 的代表，并被沿用了几十年，至今也不落伍，堪称经典。后面的内容中将会对IBM 进行介绍。

※易记性

近几年，世界范围内的LOGO 设计越发简约，为什么？因为LOGO 不仅要时尚和耐看，还要容易被人记住，这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一个讯息量爆炸的阶段，品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么广告和LOGO 基本上就是失败的。这里面存在一个讯息逻辑和层级的问题，在后面的案例解析中会为大家一一解答。

壳牌的LOGO 中没有英文。除了形状、名称这两个因素是相互关联的之外，壳类也是普遍能被大家认知的形象，所以非常容易让人记住。

※普适性

现在的媒介越来越广泛，除了传统的电视和户外广告以外，如今还有了网际网路、影片、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的条件，这也是和大家所说的「简约风尚」相辅相成。也可以这样理解，越简单的东西，就越好制作，也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M 和肯德基的头像，很明显，那个字母M 在很多地方都能被更妥善地运用，即使缩放到很小的物件上也清晰可见。

评分☆☆☆☆☆

**评价五** 我是一个刚开始创业的小老板，对于品牌建设一窍不通，尤其是LOGO设计，总觉得是个玄学，不知道从何下手。《好LOGO》这本书简直是为我量身定做的！它用最通俗易懂的语言，把复杂的LOGO设计原理讲得明明白白，让我这个门外汉也能轻松理解。最重要的，它一直强调“懂客户、消费者的心”，这一点我非常认同。 我以前也找人设计过LOGO，但总感觉不满意，没有“感觉”。读了这本书我才明白，原来是设计师没有真正理解我的品牌理念，也没有花时间去研究我的目标客户。书中提供的分析方法，让我学会了如何去挖掘消费者内心深处的需求，如何去创造一个能够让他们产生共鸣的LOGO。现在我看着自己产品的LOGO，感觉它不再是一个简单的图腾，而是一个有故事、有温度的伙伴，能够准确地传达我想要给消费者的信息。这本书让我少走了很多弯路，也让我对品牌建设充满了信心。

评分☆☆☆☆☆

**评价一** 读完《好LOGO》这本书，我最大的感受就是它提供了一个全新的视角来看待品牌视觉设计。我之前总以为一个好LOGO就是漂亮、有个性，能够吸引眼球就行了，但这本书颠覆了我的认知。它深入浅出地剖析了LOGO设计背后隐藏的心理学原理，告诉我一个真正“好”的LOGO，是能够直击目标客户和消费者的内心需求的。书中举了大量不同行业的成功和失败案例，从这些案例中，我学到了如何通过色彩、形状、字体等视觉元素，去传递品牌的情感、价值和故事，从而在短短几秒内，让潜在消费者对品牌产生共鸣，并留下深刻的印象。 作者在书中反复强调“懂客户、消费者的心”的重要性，这一点我深有体会。以前我可能更关注自己的审美，而这本书则引导我站在消费者的角度去思考，他们的喜好是什么？他们期望从品牌那里获得什么？他们的痛点在哪里？而一个优秀的LOGO，正是能够巧妙地回应这些问题的答案。它不是一个孤立的视觉符号，而是连接品牌与消费者情感的桥梁。我尤其喜欢书中关于“意象化思维”的讲解，它教会我如何将抽象的概念转化为具体的视觉语言，让LOGO本身就拥有强大的叙事能力。这本书让我意识到，设计不仅仅是技巧，更是一种深度洞察和战略思考。

评分☆☆☆☆☆

**评价二** 这本书绝对是市场营销和品牌策划人员的案头必备！我之前一直为自家产品的品牌形象感到困惑，尝试过各种设计，但总觉得差了点什么，不够“入心”。《好LOGO》这本书就像一盏明灯，照亮了我一直走错的方向。《好LOGO》这本书让我明白了，一个让人“一眼记住”的LOGO，绝非偶然，而是建立在对目标群体深刻理解的基础之上。作者用非常接地气的方式，讲解了如何从消费者的心理出发，去提炼品牌的核心价值，并将其转化为最具辨识度的视觉符号。 我特别欣赏书中关于“第一印象”的论述，以及LOGO如何在极短的时间内，塑造出消费者对品牌的初步认知。书中提到的“视觉锤”理论，让我恍然大悟，原来一个好的LOGO，真的可以成为品牌在市场竞争中最有力的武器。它不仅仅是好看，更是能够触动消费者情感、激发购买欲望的强大工具。我尝试将书中的一些方法应用到我们现有的品牌视觉升级中，发现效果显著。以前消费者对我们品牌的感觉是模糊的，现在通过LOGO的优化，他们开始能够准确地捕捉到我们品牌传递的“专业”、“可靠”、“创新”等特质，这得益于作者在这本书中提供的清晰的指导和实用的方法论。

评分☆☆☆☆☆

**评价三** 终于找到一本真正能指导实际操作的LOGO设计书籍了！之前看的很多书，要么过于理论化，要么就是一堆漂亮的图片，看完之后依然不知道该如何下笔。《好LOGO》这本书则完全不同，它就像一位经验丰富的导师，循序渐进地带领你走出设计的迷宫。从理解客户需求、洞察消费者心理，到如何将这些洞察转化为富有表现力的视觉元素，这本书的逻辑链条非常清晰，可操作性极强。 我最喜欢的是书中关于“情感连接”的章节，它详细阐述了如何通过LOGO来传递品牌的情感价值，以及如何让消费者在看到LOGO的那一刻，就能产生强烈的情感共鸣。这对于我来说，是一个全新的维度。以前我只关注LOGO的独特性和美观度，而这本书则告诉我，一个真正成功的LOGO，更重要的是它能否与消费者建立深层次的情感纽带，让他们在潜意识里认同品牌，甚至爱上品牌。《好LOGO》这本书就像一个心理分析师，帮助我挖掘消费者内心深处的需求，并将其转化为最直观、最动人的视觉语言，让LOGO真正成为品牌与消费者之间无声的对话，也难怪作者说“懂客户、消费者的心，才能让人一眼记住”。

评分☆☆☆☆☆

**评价四** 作为一个已经从业多年的品牌策划人，我一直都在寻找能够突破瓶颈、提升设计水平的秘籍。《好LOGO》这本书无疑给了我极大的启发。它没有空泛的理论，也没有炫技的设计，而是从最根本的“人”出发，深入探讨了如何通过LOGO设计来触动人心。我一直认为LOGO是品牌最直接的名片，但这本书让我更深层次地理解了，它更是品牌与消费者之间情感沟通的载体。 书中对于“如何让消费者一眼记住”的拆解，我印象深刻。作者并没有给出一套万能公式，而是通过大量的案例分析，教会读者如何根据不同的品牌定位和目标群体，去量身定制最有效的视觉策略。我尤其欣赏书中对于“反差感”和“共鸣点”的运用，这些看似细微的设计手法，却能产生巨大的影响力，让品牌在众多竞争者中脱颖而出。读完这本书，我仿佛打通了任督二脉，对LOGO设计的理解不再局限于技术层面，而是上升到了战略和心理层面。这绝对是一本能够帮助从业者实现飞跃的宝藏书籍。