好LOGO：懂客户、消费者的心，才能让人一眼记住 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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具体描述

好LOGO的设计眉角
不仅需要创意、创新思维
更要懂客户、消费者的心理

　　「以设计为核心」的思维转移到「以解决品牌问题为核心」
　　才是设计出好LOGO的第一要件

　　依托现有的社会环境去设计出顾客需要的LOGO
　　是好商标不可缺乏的要素

　　◎大量丰富的实际案例
　　本书案例，包含图像形LOGO、图像和文字搭配的LOGO，还有纯文字LOGO，并延伸至店面装潢、企业的视觉识别系统。包含所有LOGO类型。

　　◎深入分析LOGO设计思维
　　分析案件背景、思考如何切入，并分享设计时的每个步骤，让读者深入了解设计者的思维，并明白如何设计出一个好LOGO。

　　◎总结经验不走弯路
　　分享与客户沟通的情况，并在案例最后总结该案例在过程中的不足之处，或是值得仿效的经验，让设计师除了LOGO设计之外，能更清楚如何与客户交流，完成设计案。

著者信息

作者简介

何亚龙

　　毕业于香港中文大学，获硕士学位
　　知尖品牌机构创意总监
　　LOGO大师联合创始人
　　广州平面设计师联盟秘书长

　　LOGO大师工作室正式成立于2014年，由广州、香港、上海的知名4A广告公司和品牌公司核心团队创立，专注LOGO设计及品牌创新研究；截止2016年10月，已成功为538家企业提供设计服务；团队获得多家媒体报导，在LOGO设计领域拥有超过百万粉丝关注。LOGO大师官网： www.logodashi.com

图书目录

第一章　如何快速理解LOGO 的含义
什么是LOGO
优秀LOGO 的六大特质
　识别性
　独特性
　易记性
　普适性
　持久性
　易传播
LOGO 与品牌的关系
字体设计和LOGO 设计的区别
为什么LOGO 设计越来越简洁
　加深记忆点
　现代资讯爆炸
　时代的快节奏
　审美的提升
　集团公司最爱
　应用广泛
LOGO 的认知顺序
LOGO 表达的核心点

第二章　LOGO 设计与行销
设计与客户
　LOGO 灵感哪里来
　LOGO 设计如何入手
　设计师和客户沟通10个注意点
经典LOGO
　世界最伟大的LOGO 之一——IBM
　中国第一个成功的LOGO——太阳神
　个人最喜欢的一个LOGO——NIKE
如何界定借鉴还是抄袭
如何评估品牌的名称
　关联性
　独特性
　前瞻性
　延伸性
　跨文化
　能註册

第三章　案例综合分析
重点案例综合分析
　洱海小调
　卤知盛
　三个辣椒牛肉粉
　家有偏方
　诺兰卡
　木蛙王子
　名堂
　蚂蚁众筹
　熊猫兔
　宿颜
　及木
　新贝亚（Newbeeya）
　舒宠（Sheepet）
精选案例综合分析
　先生西（Mrwest）
　艾情故事
　椰留香
　花锦谷
　十年胜
　蓝羽精舍
　蜗壳儿
　五月天
　粤商
　爱嘛
　丹奥兽药
　上上记
　名舍
　娇娇包（JoJoo）
　芬尼小兔（Rabbit fani）

第四章　LOGO 设计案例综合分析这些事
创建工作室的几点建议
　找对合伙人
　自我定位
　前期客户培育
　学会迭代
对于未来的几点思考
　关于动态LOGO
　关于全栈设计师
　设计的春天正在赶来
「LOGO 大师」工作室背后的故事
　创立
　找案子
　第一次失利
　方向调整
　「LOGO 大师」面世
　遇到仿冒者
　发展和精进
结束语

图书序言

优秀LOGO 的六大特质

※识别性

大多数的设计师认为，识别性是最容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美，喜欢平庸的LOGO 设计，而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解，不懂行销。归根到底，无论设计师的设计多么创新，多么独特，始终都要以大众识别程度和认知程度为基础，因为LOGO 是为市场服务的，是需要被认知和解读的。

无论我们走在哪条人流密集的街道，都会频繁且清晰地见到麦当劳的LOGO，即非常容易记住的一个大写字母M。这就是麦当劳自己的识别度，红黄颜色醒目，能给人留下深刻的印象。

※独特性

着名LOGO 设计大师保罗•兰德的专门评定LOGO 价值的七步测试法中的第1 条就提到独特性。独特性往往是很多年轻设计师难以做到的，因为人们所见的事物很多时候是伴随着阅历而增加。很多设计师以为自己的创意很独一无二，但往往后来被人发现其创意几年前便有了，他们很难准确地把握设计的原创性，大概就是阅历不够，对本身专业涉猎较少，缺乏一定的判断力所造成的。一个好的LOGO 具有的独特性极易引发人们的好奇心和关注度，于是便有了下面的易记性。

现在看IBM 的LOGO 不会感到惊讶，但是在1972 年，这个设计看起来是很有独特性的，可以说是原创性LOGO 的代表，并被沿用了几十年，至今也不落伍，堪称经典。后面的内容中将会对IBM 进行介绍。

※易记性

近几年，世界范围内的LOGO 设计越发简约，为什么？因为LOGO 不仅要时尚和耐看，还要容易被人记住，这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一个讯息量爆炸的阶段，品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住，那么广告和LOGO 基本上就是失败的。这里面存在一个讯息逻辑和层级的问题，在后面的案例解析中会为大家一一解答。

壳牌的LOGO 中没有英文。除了形状、名称这两个因素是相互关联的之外，壳类也是普遍能被大家认知的形象，所以非常容易让人记住。

※普适性

现在的媒介越来越广泛，除了传统的电视和户外广告以外，如今还有了网际网路、影片、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的条件，这也是和大家所说的「简约风尚」相辅相成。也可以这样理解，越简单的东西，就越好制作，也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M 和肯德基的头像，很明显，那个字母M 在很多地方都能被更妥善地运用，即使缩放到很小的物件上也清晰可见。