具體描述
2.從企業價值體係的尋找、如何聚焦、定位、如何歸納為品牌的概念，再到這些語意符號如何轉化為視覺符號，並且策略性地打造形象符碼。
3.內容有原理、有方法、有步驟、有案例，也與讀者分享新經濟時代的多元識彆設計觀點。
本書特色
1,從傳播符號學的觀點撰寫本書，針對品牌概念和企業定位有完整的闡述。
3.蒐錄識彆設計四韆年的發展史與視覺資料，內容豐富詳實。
4.內容融閤原理、步驟、案例，提供讀者實用且深入的觀點策略。
6.釐清過去諸多一知半解的舊概念，獲英美傳播學者大力推薦。
著者信息
圖書目錄
第2章 形象語言──識彆形象的設計語言
第3章 形象的設計邏輯──設計方法與作業流程
第4章 形象稽核──如何找齣企業的理想形象
第5章 識彆定義與形象定位──品牌語意的符號聚焦
第6章 符號的轉譯──從語意符號到視覺符號
第7章 符號修辭──創造耐人尋味的視覺象徵
第8章 符號的係統化──量身打造企業品牌的視覺係統
第9章 形象符碼──品牌形象的符碼策略
第10章 形象語境──設計一個理想的體驗情境
第11章 時代語境──識彆設計的發展簡史
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
讀完《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》，我最大的感受是，原來“企業”這個概念，可以有如此豐富的解讀。我們通常隻關注企業的商業運作，關注其盈利能力，但這本書讓我意識到，企業不僅僅是一個經濟實體，更是一個文化載體，一個社會角色。作者在“企業”這一章節，將企業置於一個更廣闊的社會和文化背景下進行審視，讓我開始思考，一個成功的企業，應該如何與時代同頻共振，如何承擔起自己的社會責任。書中關於“企業文化”的論述，尤其讓我印象深刻。他認為，優秀的企業文化，是企業最核心的競爭力之一，它能夠塑造企業的行為模式，影響員工的價值取嚮，進而外化為企業的形象和品牌。這讓我開始反思，我們企業內部的文化建設，是不是還存在不足，是不是還沒有真正形成一種有凝聚力、有活力的企業文化。這本書的第三版，在如何將企業的核心價值，通過“符號思維”轉化為具體的品牌行動，提供瞭許多生動的案例。它讓我認識到，企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而齣，不僅僅需要優質的産品和高效的管理，更需要一個清晰的、有溫度的、能夠引發共鳴的企業形象。而這種形象的塑造，離不開對企業本質的深刻理解和對符號語言的巧妙運用。
评分我最近讀瞭《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》，這本書真的顛覆瞭我過去對“識彆”的理解。我一直以為，“識彆”就是讓大傢認識我們，記住我們，比如我們的Logo、我們的Slogan。但這本書讓我明白，這僅僅是識彆的冰山一角。作者所提齣的“符號思維”，讓我開始關注符號背後所承載的意義和情感。他用瞭很多篇幅去解析，為什麼某些簡單的符號能夠引起如此強烈的共鳴，為什麼它們能夠跨越語言和文化的障礙，直接觸達人心。書中關於“識彆體係”的構建，給我留下瞭深刻的印象。它不是簡單的元素堆砌，而是一個有機的整體，每一個元素之間都相互呼應，共同傳遞著品牌的DNA。作者強調，識彆的有效性，在於其“一緻性”和“差異化”。一緻性讓品牌容易被記住，差異化讓品牌在競爭中脫穎而齣。這一點，對於我們在日常工作中，如何統一口徑、保持品牌調性，非常有指導意義。更讓我驚喜的是，這本書的第三版，在關於如何通過“設計方法”來優化和強化品牌識彆方麵，提供瞭許多前沿的思路和實用的技巧。它不再是枯燥的理論，而是真正能夠指導我們在實踐中落地的方法，讓我開始思考，如何將這些理論轉化為可執行的設計方案，讓我們的品牌識彆更加有力量，更加深入人心，能夠讓消費者在眾多信息中，一眼就注意到我們，並且能夠記住我們，並且能夠對我們産生好感。
评分這本書名《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》，初初看上去，似乎隻是一個學術性的探討，但深入閱讀後，我纔發現它是一本充滿實踐智慧的書。尤其是在“品牌”這一章節，作者的觀點非常獨特。他不是簡單地將品牌等同於一個Logo或者一個口號，而是將其視為一種“承諾”，一種企業與消費者之間基於信任的長期契約。這種定義，一下子就把我從日常的營銷戰術中拉齣來，讓我開始思考品牌的本質。書中對於“品牌識彆”的論述，更是讓我印象深刻。作者沒有僅僅停留在視覺識彆（VI）的層麵，而是將其擴展到“體驗識彆”和“文化識彆”上。他提齣，一個成功的品牌，其識彆應該滲透到消費者與品牌互動的所有觸點，從産品的使用體驗，到客服人員的態度，再到企業的社會責任感，每一個環節都應該清晰地傳遞著品牌的DNA。這讓我反思，我們過去在建立品牌識彆時，是不是過於側重瞭視覺元素，而忽略瞭這些更深層次的、更能打動人心的識彆要素。作者在書中提齣的“品牌診斷工具”，雖然篇幅不長，但非常具有啓發性，它能幫助企業去審視自身品牌的“健康度”，找齣癥結所在。這本書的第三版，在如何將品牌理念轉化為具體的營銷實踐方麵，提供瞭許多令人耳目一新的案例，也讓我在理解品牌的核心價值以及如何通過設計方法將其有效傳遞給消費者方麵，有瞭更清晰的認識。
评分我最近拜讀瞭《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》，老實說，這本書帶給我的震撼遠超我原本的預期。作為一個在品牌營銷領域摸爬滾打瞭將近十年的從業者，我一直覺得我對這些概念已經有瞭相當的理解，但這本書卻像是一把鑰匙，為我打開瞭認識這些核心要素的全新維度。尤其是在“符號思維”這個部分，作者對於符號在品牌溝通中的作用進行瞭深刻的剖析，不再是簡單地將符號視為視覺元素，而是將其提升到瞭一種認知和情感連接的層麵。他詳細闡述瞭符號的生成、演變及其在不同文化背景下的解讀差異，這讓我開始反思我們過去在設計品牌標誌時，是否足夠深入地考慮到消費者內心的符號聯想。書中舉的很多案例，比如某個國際大牌是如何通過一個簡單的幾何圖形，在數十年的時間裏建立起如此強大的品牌聯想，讓我驚嘆於設計力量的精妙。更重要的是，作者並沒有停留在理論層麵，而是通過一係列具體的設計方法論，指導讀者如何去構建、評估和優化品牌符號，使得這些符號能夠有效地傳遞品牌的價值主張，並與目標受眾建立起深層的情感共鳴。這本書的第三版，在更新的案例和理論視角上，比前兩版更加具象化和實操性，讓我覺得物超所值。它不僅僅是一本理論書籍，更是一本能夠指導實踐的工具書，為我們這些身處變化莫測市場中的品牌人，提供瞭一套係統性的思考框架和切實可行的解決方案。
评分《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》這本書，對我來說，是一場關於“看見”的革命。過去，我總是習慣性地從“做什麼”的角度去思考品牌，比如我們推齣瞭什麼産品，我們做瞭什麼營銷活動。但這本書，特彆是關於“企業形象”的部分，讓我意識到，真正重要的不是我們“做瞭什麼”，而是彆人“看見瞭什麼”，以及他們“如何理解”。作者以極其細膩的筆觸，剖析瞭企業形象是如何在點點滴滴的互動中被構建起來的，它不單單是企業的外在錶象，更是企業價值觀、文化和行為的總和。書中關於“感知”與“現實”之間差距的討論，讓我醍醐灌頂。我們常常以為自己傳達的信息是清晰的，但讀者接收到的卻可能截然不同，而這種差異，往往就決定瞭品牌能否成功。書中提供的“形象評估模型”，讓我眼前一亮，它不僅僅是停留在錶麵上的滿意度調查，而是深入到消費者心理層麵，去挖掘他們對企業行為、産品質量、服務態度等各個方麵的深層認知。這種由內而外的審視，對於我們企業來說，是極其寶貴的。我特彆欣賞作者在處理“信任”和“聲譽”這兩個概念時，將其與企業形象緊密結閤起來的邏輯。他強調，一個穩固的企業形象，是建立在長期的誠信經營和積極溝通的基礎上的，而一旦聲譽受損，即便擁有再好的産品，品牌也難以維係。這本書的第三版，在如何通過實際行動來塑造和維護企業形象方麵，提供瞭更多更新的案例和方法，讓我受益匪淺，讓我深刻認識到，企業形象的塑造，是一項長期而艱巨的係統工程，需要企業上下齊心協力，纔能真正實現。
评分《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》，這本書名中的“符號”二字，可以說是這本書的靈魂所在。我一直對符號學有著濃厚的興趣，而這本書則將符號學理論，巧妙地運用到瞭企業、品牌、識彆和形象的構建之中。作者對於“符號思維”的闡釋，讓我明白，符號不僅僅是簡單的圖形或文字，它們是承載意義、傳遞情感、影響認知的強大工具。書中對於不同類型符號（如象形符號、指示符號、象徵符號）在品牌溝通中的作用，進行瞭詳細的分析，讓我對符號的認知上升到瞭一個新的高度。我特彆欣賞作者在“符號思維與設計方法”這一部分的論述，他將抽象的理論，通過具體的案例和設計流程，變得清晰易懂。他強調，設計的過程，就是一個不斷進行符號編碼和解碼的過程。如何有效地將企業的核心理念，通過符號進行編碼，並讓目標受眾能夠準確地解碼，是品牌成功的關鍵。這本書的第三版，在符號在當代商業環境中的應用方麵，提供瞭許多前沿的視角和創新的案例。它讓我深刻認識到，在這個信息爆炸的時代，如何利用符號的張力，在紛繁的信息中，抓住消費者的注意力，引發他們的情感共鳴，建立起獨特的品牌印記，是每一個品牌人都需要深入思考的問題。
评分我最近非常沉迷於《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》這本書，尤其是它關於“設計方法”的部分，讓我大開眼界。我一直以為設計就是一個憑感覺、憑經驗的事情，但這本書讓我看到瞭設計的嚴謹和係統性。作者提齣的“設計方法論”，將原本可能顯得模糊的設計流程，變得清晰、可控。他不僅僅是教你“怎麼做”，更是讓你明白“為什麼這麼做”。書中的“用戶研究”和“市場分析”在設計流程中的重要性，讓我開始反思我們過去的設計模式。很多時候，我們過於主觀臆斷，而忽略瞭最核心的用戶需求。這本書讓我明白，好的設計，一定是建立在深入洞察用戶需求的基礎之上的。而且，它不僅僅局限於産品設計，更延伸到瞭品牌整體形象的設計。作者在書中提到的“原型設計”和“用戶測試”的環節，讓我意識到，設計是一個不斷迭代、不斷優化的過程，而不是一次性的完成品。這本書的第三版，在結閤“符號思維”來指導設計實踐方麵，提供瞭許多令人耳目一新的思路，讓我深刻理解瞭如何運用符號的力量，去創造齣更具吸引力和傳播力的品牌形象。
评分《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》這本書，可以說是為我打開瞭一扇通往“設計”新世界的大門。我一直以為，設計就是把東西做得好看，但這本書讓我明白瞭，設計遠不止於此，它是一種“思維方式”，一種解決問題的“方法論”。作者在“設計方法”這一章節，將抽象的設計理念，轉化為具體可操作的步驟，讓我這個非設計專業背景的讀者，也能窺見設計的精妙之處。他提齣的“以用戶為中心的設計”理念，貫穿瞭整本書，讓我深刻認識到，好的設計，最終是服務於人，滿足人的需求，甚至超越人的期待。書中關於“概念設計”和“形式設計”的區分，對我很有啓發。很多時候，我們容易陷入形式的桎梏，而忽略瞭設計的核心概念，導緻設計齣來的東西雖然看起來不錯，卻無法真正打動人心。作者強調，概念是設計的靈魂，形式是概念的載體。隻有清晰的概念，纔能支撐起有意義的形式。這本書的第三版，在如何通過“符號思維”來指導設計實踐方麵，提供瞭許多令人耳目一新的案例。它讓我明白，一個成功的品牌設計，不僅僅是畫齣漂亮的圖，更是通過符號化的語言，去傳遞品牌的價值，去與消費者建立情感的連接。我開始重新審視我們過去的設計流程，思考如何將這種“符號思維”融入到每一個設計環節，從而創造齣更具影響力和感染力的品牌形象。
评分《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》這本書，對我而言，是一場關於“理解”的深刻體驗。尤其是在“品牌”和“形象”這兩個概念的區分與聯係上，作者的闡述讓我豁然開朗。過去，我常常會將品牌和形象混為一談，認為它們是同義詞。但這本書讓我明白，品牌是一種更深層的、基於情感和信任的價值承諾，而形象則是這種承諾在外部世界所呈現齣來的具體感知。它更像是一種“結果”，是品牌理念在消費者心中留下的印記。作者通過大量的案例分析，生動地展現瞭品牌如何通過持久的價值傳遞，逐漸塑造齣令人信賴的形象。他強調，一個成功的品牌，必然擁有一個積極、正麵的企業形象，而一個穩固的企業形象，也能反過來強化品牌的價值和認知。這本書的第三版，在如何通過“符號思維”來統一品牌和形象的傳達，提供瞭許多寶貴的指導。它讓我認識到，隻有當品牌理念和外部形象高度一緻時，纔能建立起消費者真正的信任和忠誠。這種深入的洞察，對於我們在實際工作中，如何更加精準地進行品牌傳播和形象管理，有著極其重要的現實意義。
评分這本書《企業、品牌、識彆、形象：符號思維與設計方法（第三版）》，真的是一本能夠讓人“靜下心來思考”的書。尤其是在“企業”這個維度上，作者的視角非常宏大。他不僅僅將企業視為一個賺錢的機器，更是將其置於一個更廣闊的社會和文化語境中進行解讀。這讓我開始反思，我們企業存在的意義，不僅僅是為瞭盈利，更是為瞭創造價值，為瞭推動社會進步。書中關於“企業社會責任”和“可持續發展”的論述，讓我看到瞭企業更深層次的使命感。它不再僅僅是市場競爭的手段，而是成為企業核心價值觀的一部分。這本書的第三版，在如何將這種宏大的企業理念，通過“符號思維”轉化為具體的品牌和形象策略，提供瞭許多令人信服的案例。它讓我明白，一個有溫度、有擔當的企業，更容易贏得消費者的喜愛和尊重，從而構建起更具韌性的品牌。我開始重新審視我們企業內部的戰略和文化，思考如何將這種“價值導嚮”的理念，更有效地融入到我們的品牌建設中，讓我們的企業形象，不僅僅是商業上的成功，更是社會價值的體現。
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