具体描述
2.从企业价值体系的寻找、如何聚焦、定位、如何归纳为品牌的概念，再到这些语意符号如何转化为视觉符号，并且策略性地打造形象符码。
3.内容有原理、有方法、有步骤、有案例，也与读者分享新经济时代的多元识别设计观点。
本书特色
1,从传播符号学的观点撰写本书，针对品牌概念和企业定位有完整的阐述。
3.蒐录识别设计四千年的发展史与视觉资料，内容丰富详实。
4.内容融合原理、步骤、案例，提供读者实用且深入的观点策略。
6.釐清过去诸多一知半解的旧概念，获英美传播学者大力推荐。
著者信息
图书目录
第2章 形象语言──识别形象的设计语言
第3章 形象的设计逻辑──设计方法与作业流程
第4章 形象稽核──如何找出企业的理想形象
第5章 识别定义与形象定位──品牌语意的符号聚焦
第6章 符号的转译──从语意符号到视觉符号
第7章 符号修辞──创造耐人寻味的视觉象征
第8章 符号的系统化──量身打造企业品牌的视觉系统
第9章 形象符码──品牌形象的符码策略
第10章 形象语境──设计一个理想的体验情境
第11章 时代语境──识别设计的发展简史
图书序言
图书试读
用户评价
《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》这本书，对我来说，是一场关于“看见”的革命。过去，我总是习惯性地从“做什么”的角度去思考品牌，比如我们推出了什么产品，我们做了什么营销活动。但这本书，特别是关于“企业形象”的部分，让我意识到，真正重要的不是我们“做了什么”，而是别人“看见了什么”，以及他们“如何理解”。作者以极其细腻的笔触，剖析了企业形象是如何在点点滴滴的互动中被构建起来的，它不单单是企业的外在表象，更是企业价值观、文化和行为的总和。书中关于“感知”与“现实”之间差距的讨论，让我醍醐灌顶。我们常常以为自己传达的信息是清晰的，但读者接收到的却可能截然不同，而这种差异，往往就决定了品牌能否成功。书中提供的“形象评估模型”，让我眼前一亮，它不仅仅是停留在表面上的满意度调查，而是深入到消费者心理层面，去挖掘他们对企业行为、产品质量、服务态度等各个方面的深层认知。这种由内而外的审视，对于我们企业来说，是极其宝贵的。我特别欣赏作者在处理“信任”和“声誉”这两个概念时，将其与企业形象紧密结合起来的逻辑。他强调，一个稳固的企业形象，是建立在长期的诚信经营和积极沟通的基础上的，而一旦声誉受损，即便拥有再好的产品，品牌也难以维系。这本书的第三版，在如何通过实际行动来塑造和维护企业形象方面，提供了更多更新的案例和方法，让我受益匪浅，让我深刻认识到，企业形象的塑造，是一项长期而艰巨的系统工程，需要企业上下齐心协力，才能真正实现。
评分这本书名《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》，初初看上去，似乎只是一个学术性的探讨，但深入阅读后，我才发现它是一本充满实践智慧的书。尤其是在“品牌”这一章节，作者的观点非常独特。他不是简单地将品牌等同于一个Logo或者一个口号，而是将其视为一种“承诺”，一种企业与消费者之间基于信任的长期契约。这种定义，一下子就把我从日常的营销战术中拉出来，让我开始思考品牌的本质。书中对于“品牌识别”的论述，更是让我印象深刻。作者没有仅仅停留在视觉识别（VI）的层面，而是将其扩展到“体验识别”和“文化识别”上。他提出，一个成功的品牌，其识别应该渗透到消费者与品牌互动的所有触点，从产品的使用体验，到客服人员的态度，再到企业的社会责任感，每一个环节都应该清晰地传递着品牌的DNA。这让我反思，我们过去在建立品牌识别时，是不是过于侧重了视觉元素，而忽略了这些更深层次的、更能打动人心的识别要素。作者在书中提出的“品牌诊断工具”，虽然篇幅不长，但非常具有启发性，它能帮助企业去审视自身品牌的“健康度”，找出症结所在。这本书的第三版，在如何将品牌理念转化为具体的营销实践方面，提供了许多令人耳目一新的案例，也让我在理解品牌的核心价值以及如何通过设计方法将其有效传递给消费者方面，有了更清晰的认识。
评分《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》，这本书名中的“符号”二字，可以说是这本书的灵魂所在。我一直对符号学有着浓厚的兴趣，而这本书则将符号学理论，巧妙地运用到了企业、品牌、识别和形象的构建之中。作者对于“符号思维”的阐释，让我明白，符号不仅仅是简单的图形或文字，它们是承载意义、传递情感、影响认知的强大工具。书中对于不同类型符号（如象形符号、指示符号、象征符号）在品牌沟通中的作用，进行了详细的分析，让我对符号的认知上升到了一个新的高度。我特别欣赏作者在“符号思维与设计方法”这一部分的论述，他将抽象的理论，通过具体的案例和设计流程，变得清晰易懂。他强调，设计的过程，就是一个不断进行符号编码和解码的过程。如何有效地将企业的核心理念，通过符号进行编码，并让目标受众能够准确地解码，是品牌成功的关键。这本书的第三版，在符号在当代商业环境中的应用方面，提供了许多前沿的视角和创新的案例。它让我深刻认识到，在这个信息爆炸的时代，如何利用符号的张力，在纷繁的信息中，抓住消费者的注意力，引发他们的情感共鸣，建立起独特的品牌印记，是每一个品牌人都需要深入思考的问题。
评分这本书《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》，真的是一本能够让人“静下心来思考”的书。尤其是在“企业”这个维度上，作者的视角非常宏大。他不仅仅将企业视为一个赚钱的机器，更是将其置于一个更广阔的社会和文化语境中进行解读。这让我开始反思，我们企业存在的意义，不仅仅是为了盈利，更是为了创造价值，为了推动社会进步。书中关于“企业社会责任”和“可持续发展”的论述，让我看到了企业更深层次的使命感。它不再仅仅是市场竞争的手段，而是成为企业核心价值观的一部分。这本书的第三版，在如何将这种宏大的企业理念，通过“符号思维”转化为具体的品牌和形象策略，提供了许多令人信服的案例。它让我明白，一个有温度、有担当的企业，更容易赢得消费者的喜爱和尊重，从而构建起更具韧性的品牌。我开始重新审视我们企业内部的战略和文化，思考如何将这种“价值导向”的理念，更有效地融入到我们的品牌建设中，让我们的企业形象，不仅仅是商业上的成功，更是社会价值的体现。
评分《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》这本书，对我而言，是一场关于“理解”的深刻体验。尤其是在“品牌”和“形象”这两个概念的区分与联系上，作者的阐述让我豁然开朗。过去，我常常会将品牌和形象混为一谈，认为它们是同义词。但这本书让我明白，品牌是一种更深层的、基于情感和信任的价值承诺，而形象则是这种承诺在外部世界所呈现出来的具体感知。它更像是一种“结果”，是品牌理念在消费者心中留下的印记。作者通过大量的案例分析，生动地展现了品牌如何通过持久的价值传递，逐渐塑造出令人信赖的形象。他强调，一个成功的品牌，必然拥有一个积极、正面的企业形象，而一个稳固的企业形象，也能反过来强化品牌的价值和认知。这本书的第三版，在如何通过“符号思维”来统一品牌和形象的传达，提供了许多宝贵的指导。它让我认识到，只有当品牌理念和外部形象高度一致时，才能建立起消费者真正的信任和忠诚。这种深入的洞察，对于我们在实际工作中，如何更加精准地进行品牌传播和形象管理，有着极其重要的现实意义。
评分我最近读了《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》，这本书真的颠覆了我过去对“识别”的理解。我一直以为，“识别”就是让大家认识我们，记住我们，比如我们的Logo、我们的Slogan。但这本书让我明白，这仅仅是识别的冰山一角。作者所提出的“符号思维”，让我开始关注符号背后所承载的意义和情感。他用了很多篇幅去解析，为什么某些简单的符号能够引起如此强烈的共鸣，为什么它们能够跨越语言和文化的障碍，直接触达人心。书中关于“识别体系”的构建，给我留下了深刻的印象。它不是简单的元素堆砌，而是一个有机的整体，每一个元素之间都相互呼应，共同传递着品牌的DNA。作者强调，识别的有效性，在于其“一致性”和“差异化”。一致性让品牌容易被记住，差异化让品牌在竞争中脱颖而出。这一点，对于我们在日常工作中，如何统一口径、保持品牌调性，非常有指导意义。更让我惊喜的是，这本书的第三版，在关于如何通过“设计方法”来优化和强化品牌识别方面，提供了许多前沿的思路和实用的技巧。它不再是枯燥的理论，而是真正能够指导我们在实践中落地的方法，让我开始思考，如何将这些理论转化为可执行的设计方案，让我们的品牌识别更加有力量，更加深入人心，能够让消费者在众多信息中，一眼就注意到我们，并且能够记住我们，并且能够对我们产生好感。
评分我最近非常沉迷于《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》这本书，尤其是它关于“设计方法”的部分，让我大开眼界。我一直以为设计就是一个凭感觉、凭经验的事情，但这本书让我看到了设计的严谨和系统性。作者提出的“设计方法论”，将原本可能显得模糊的设计流程，变得清晰、可控。他不仅仅是教你“怎么做”，更是让你明白“为什么这么做”。书中的“用户研究”和“市场分析”在设计流程中的重要性，让我开始反思我们过去的设计模式。很多时候，我们过于主观臆断，而忽略了最核心的用户需求。这本书让我明白，好的设计，一定是建立在深入洞察用户需求的基础之上的。而且，它不仅仅局限于产品设计，更延伸到了品牌整体形象的设计。作者在书中提到的“原型设计”和“用户测试”的环节，让我意识到，设计是一个不断迭代、不断优化的过程，而不是一次性的完成品。这本书的第三版，在结合“符号思维”来指导设计实践方面，提供了许多令人耳目一新的思路，让我深刻理解了如何运用符号的力量，去创造出更具吸引力和传播力的品牌形象。
评分读完《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》，我最大的感受是，原来“企业”这个概念，可以有如此丰富的解读。我们通常只关注企业的商业运作，关注其盈利能力，但这本书让我意识到，企业不仅仅是一个经济实体，更是一个文化载体，一个社会角色。作者在“企业”这一章节，将企业置于一个更广阔的社会和文化背景下进行审视，让我开始思考，一个成功的企业，应该如何与时代同频共振，如何承担起自己的社会责任。书中关于“企业文化”的论述，尤其让我印象深刻。他认为，优秀的企业文化，是企业最核心的竞争力之一，它能够塑造企业的行为模式，影响员工的价值取向，进而外化为企业的形象和品牌。这让我开始反思，我们企业内部的文化建设，是不是还存在不足，是不是还没有真正形成一种有凝聚力、有活力的企业文化。这本书的第三版，在如何将企业的核心价值，通过“符号思维”转化为具体的品牌行动，提供了许多生动的案例。它让我认识到，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅仅需要优质的产品和高效的管理，更需要一个清晰的、有温度的、能够引发共鸣的企业形象。而这种形象的塑造，离不开对企业本质的深刻理解和对符号语言的巧妙运用。
评分我最近拜读了《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》，老实说，这本书带给我的震撼远超我原本的预期。作为一个在品牌营销领域摸爬滚打了将近十年的从业者，我一直觉得我对这些概念已经有了相当的理解，但这本书却像是一把钥匙，为我打开了认识这些核心要素的全新维度。尤其是在“符号思维”这个部分，作者对于符号在品牌沟通中的作用进行了深刻的剖析，不再是简单地将符号视为视觉元素，而是将其提升到了一种认知和情感连接的层面。他详细阐述了符号的生成、演变及其在不同文化背景下的解读差异，这让我开始反思我们过去在设计品牌标志时，是否足够深入地考虑到消费者内心的符号联想。书中举的很多案例，比如某个国际大牌是如何通过一个简单的几何图形，在数十年的时间里建立起如此强大的品牌联想，让我惊叹于设计力量的精妙。更重要的是，作者并没有停留在理论层面，而是通过一系列具体的设计方法论，指导读者如何去构建、评估和优化品牌符号，使得这些符号能够有效地传递品牌的价值主张，并与目标受众建立起深层的情感共鸣。这本书的第三版，在更新的案例和理论视角上，比前两版更加具象化和实操性，让我觉得物超所值。它不仅仅是一本理论书籍，更是一本能够指导实践的工具书，为我们这些身处变化莫测市场中的品牌人，提供了一套系统性的思考框架和切实可行的解决方案。
评分《企业、品牌、识别、形象：符号思维与设计方法（第三版）》这本书，可以说是为我打开了一扇通往“设计”新世界的大门。我一直以为，设计就是把东西做得好看，但这本书让我明白了，设计远不止于此，它是一种“思维方式”，一种解决问题的“方法论”。作者在“设计方法”这一章节，将抽象的设计理念，转化为具体可操作的步骤，让我这个非设计专业背景的读者，也能窥见设计的精妙之处。他提出的“以用户为中心的设计”理念，贯穿了整本书，让我深刻认识到，好的设计，最终是服务于人，满足人的需求，甚至超越人的期待。书中关于“概念设计”和“形式设计”的区分，对我很有启发。很多时候，我们容易陷入形式的桎梏，而忽略了设计的核心概念，导致设计出来的东西虽然看起来不错，却无法真正打动人心。作者强调，概念是设计的灵魂，形式是概念的载体。只有清晰的概念，才能支撑起有意义的形式。这本书的第三版，在如何通过“符号思维”来指导设计实践方面，提供了许多令人耳目一新的案例。它让我明白，一个成功的品牌设计，不仅仅是画出漂亮的图，更是通过符号化的语言，去传递品牌的价值，去与消费者建立情感的连接。我开始重新审视我们过去的设计流程，思考如何将这种“符号思维”融入到每一个设计环节，从而创造出更具影响力和感染力的品牌形象。
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