具体描述
「创意」──随着时代科技的进步，创意的想像空间变得相当大，是无所不在的。在现今的创意时代，已经成为目前社会最重要的一种能力，是每个人都必须要去了解和学习相关创意的概念及知识的能力，以创造社会的发展。因此，创意可以影响一个时代，可以改变一个国家、都市、地区，带来持久的动力、热情，也有可能改变一个人。而现今是个全媒体网路时代，极大化地拓展了创意活动范围，新的「未知」领域内逐渐成为社会的最新最大需求点。
本书共分十章，从创意的基本认知、概述、能力，到创意技巧的实现，由浅入深并举例说明，以达到浅读易懂，使得创作者能以创意概念作为创作之基础。再者以创意流派之分析、创意理论探讨、传播媒体的创意到创意的产业价值，逐一解析创意原理之应用，如何透过创意理论原则创造更丰富的想像力。最后以创意案例强化创意的重要性，以及强调创意的保护法则，使读者能对于创意的学习有更深入的了解。
本书共分十章，从创意的基本认知、概述、能力，到创意技巧的实现，由浅入深并举例说明，以达到浅读易懂，使得创作者能以创意概念作为创作之基础。再者以创意流派之分析、创意理论探讨、传播媒体的创意到创意的产业价值，逐一解析创意原理之应用，如何透过创意理论原则创造更丰富的想像力。最后以创意案例强化创意的重要性，以及强调创意的保护法则，使读者能对于创意的学习有更深入的了解。
著者信息
作者简介
杨钖彬
学历
国立台湾艺术大学应用媒体艺术研究所艺术硕士（MFA）
现职
中国文化大学广告学系专任助理教授
吉林动画学院广告学院客座教授
经历
国立台北教育大学语创系兼任助理教授
工研院宣导短片厂商评选评选委员
交通部观光局广告代言征选评审委员
教育部全国大专校院学生生命教育微电影评审委员
专书着作
《影像的讯息传播》
《3D电脑动画理论》
论文着作
《台湾动画电影的商业模式之探讨》
《动画的品牌行销之探讨──以小小兵动画为例》
《镜位取向在3D动画电影之表现性》
杨钖彬
学历
国立台湾艺术大学应用媒体艺术研究所艺术硕士（MFA）
现职
中国文化大学广告学系专任助理教授
吉林动画学院广告学院客座教授
经历
国立台北教育大学语创系兼任助理教授
工研院宣导短片厂商评选评选委员
交通部观光局广告代言征选评审委员
教育部全国大专校院学生生命教育微电影评审委员
专书着作
《影像的讯息传播》
《3D电脑动画理论》
论文着作
《台湾动画电影的商业模式之探讨》
《动画的品牌行销之探讨──以小小兵动画为例》
《镜位取向在3D动画电影之表现性》
图书目录
序 i
Chapter 1 创意概念的认知 1
第一节 什么是概念 2
第二节 创意是什么 3
第三节 创意的限制 7
第四节 创意需要什么 10
第五节 创意不是简单的点子 14
第六节 创意的含义 15
Chapter 2 创意基本的概述 17
第一节 创意的缘起 18
第二节 创意的定义 19
第三节 创意的特征 21
第四节 创意的方法 23
第五节 创意的思考 26
第六节 创意三要素 30
第七节 创意与灵感 32
Chapter 3 创意能力的激发 35
第一节 创意的能力特点 36
第二节 创意的能力要素 39
第三节 创意的能力培养 42
第四节 创意的能力表现 45
第五节 创意的能力形成 47
Chapter 4 创意技巧的实现 49
第一节 创意的表现形式 50
第二节 创意崛起与障碍 52
第三节 创意的幽默广告 55
第四节 创意之力的类型 58
第五节 创意的思维要素 65
Chapter 5 广告的创意观 69
第一节 李奥‧贝纳的创意观 70
第二节 吉田秀雄的创意观 73
第三节 威廉‧伯恩巴克的创意观 77
第四节 詹姆斯．扬的创意观 83
第五节 大卫‧奥格威的创意观 88
第六节 罗塞‧雷斯的创意观 93
Chapter 6 创意的理论 99
第一节 魔岛理论 100
第二节 变通理论 102
第三节 求新理论 104
第四节 组合理论 106
Chapter 7 传播媒体的创意 109
第一节 广告创意的概念 110
第二节 广告创意的原理 113
第三节 行销创意 121
第四节 公共关系创意 125
第五节 电影动画创意 129
第六节 网路媒体创意 134
Chapter 8 创意的价值 137
第一节 创意的核心价值 138
第二节 创意的观念价值 140
第三节 创意的产业价值 141
第四节 创意的活动实现 142
第五节 创意的个人价值 144
Chapter 9 创意价值的案例 147
第一节 创意能从价值变成价格─Adobe创意价值调查报告（上） 148
第二节 创意能从价值变成价格─Adobe创意价值调查报告（下） 152
Chapter 10 创意的保护原则 157
第一节 着作的原创性 158
第二节 创意产业的保护 159
第三节 着作权的基本概念 162
参考书目 189
Chapter 1 创意概念的认知 1
第一节 什么是概念 2
第二节 创意是什么 3
第三节 创意的限制 7
第四节 创意需要什么 10
第五节 创意不是简单的点子 14
第六节 创意的含义 15
Chapter 2 创意基本的概述 17
第一节 创意的缘起 18
第二节 创意的定义 19
第三节 创意的特征 21
第四节 创意的方法 23
第五节 创意的思考 26
第六节 创意三要素 30
第七节 创意与灵感 32
Chapter 3 创意能力的激发 35
第一节 创意的能力特点 36
第二节 创意的能力要素 39
第三节 创意的能力培养 42
第四节 创意的能力表现 45
第五节 创意的能力形成 47
Chapter 4 创意技巧的实现 49
第一节 创意的表现形式 50
第二节 创意崛起与障碍 52
第三节 创意的幽默广告 55
第四节 创意之力的类型 58
第五节 创意的思维要素 65
Chapter 5 广告的创意观 69
第一节 李奥‧贝纳的创意观 70
第二节 吉田秀雄的创意观 73
第三节 威廉‧伯恩巴克的创意观 77
第四节 詹姆斯．扬的创意观 83
第五节 大卫‧奥格威的创意观 88
第六节 罗塞‧雷斯的创意观 93
Chapter 6 创意的理论 99
第一节 魔岛理论 100
第二节 变通理论 102
第三节 求新理论 104
第四节 组合理论 106
Chapter 7 传播媒体的创意 109
第一节 广告创意的概念 110
第二节 广告创意的原理 113
第三节 行销创意 121
第四节 公共关系创意 125
第五节 电影动画创意 129
第六节 网路媒体创意 134
Chapter 8 创意的价值 137
第一节 创意的核心价值 138
第二节 创意的观念价值 140
第三节 创意的产业价值 141
第四节 创意的活动实现 142
第五节 创意的个人价值 144
Chapter 9 创意价值的案例 147
第一节 创意能从价值变成价格─Adobe创意价值调查报告（上） 148
第二节 创意能从价值变成价格─Adobe创意价值调查报告（下） 152
Chapter 10 创意的保护原则 157
第一节 着作的原创性 158
第二节 创意产业的保护 159
第三节 着作权的基本概念 162
参考书目 189
图书序言
图书试读
None
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