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• 创意
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• 灵感
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• 创意技巧

「创意」──随着时代科技的进步，创意的想像空间变得相当大，是无所不在的。在现今的创意时代，已经成为目前社会最重要的一种能力，是每个人都必须要去了解和学习相关创意的概念及知识的能力，以创造社会的发展。因此，创意可以影响一个时代，可以改变一个国家、都市、地区，带来持久的动力、热情，也有可能改变一个人。而现今是个全媒体网路时代，极大化地拓展了创意活动范围，新的「未知」领域内逐渐成为社会的最新最大需求点。

　　本书共分十章，从创意的基本认知、概述、能力，到创意技巧的实现，由浅入深并举例说明，以达到浅读易懂，使得创作者能以创意概念作为创作之基础。再者以创意流派之分析、创意理论探讨、传播媒体的创意到创意的产业价值，逐一解析创意原理之应用，如何透过创意理论原则创造更丰富的想像力。最后以创意案例强化创意的重要性，以及强调创意的保护法则，使读者能对于创意的学习有更深入的了解。

作者简介

杨钖彬

　　学历
　　国立台湾艺术大学应用媒体艺术研究所艺术硕士（MFA）

　　现职
　　中国文化大学广告学系专任助理教授
　　吉林动画学院广告学院客座教授

　　经历
　　国立台北教育大学语创系兼任助理教授
　　工研院宣导短片厂商评选评选委员
　　交通部观光局广告代言征选评审委员
　　教育部全国大专校院学生生命教育微电影评审委员

　　专书着作
　　《影像的讯息传播》
　　《3D电脑动画理论》

　　论文着作
　　《台湾动画电影的商业模式之探讨》
　　《动画的品牌行销之探讨──以小小兵动画为例》
　　《镜位取向在3D动画电影之表现性》

序 i

Chapter 1 创意概念的认知 1
第一节 什么是概念 2
第二节 创意是什么 3
第三节 创意的限制 7
第四节 创意需要什么 10
第五节 创意不是简单的点子 14
第六节 创意的含义 15

Chapter 2 创意基本的概述 17
第一节 创意的缘起 18
第二节 创意的定义 19
第三节 创意的特征 21
第四节 创意的方法 23
第五节 创意的思考 26
第六节 创意三要素 30
第七节 创意与灵感 32

Chapter 3 创意能力的激发 35
第一节 创意的能力特点 36
第二节 创意的能力要素 39
第三节 创意的能力培养 42
第四节 创意的能力表现 45
第五节 创意的能力形成 47

Chapter 4 创意技巧的实现 49
第一节 创意的表现形式 50
第二节 创意崛起与障碍 52
第三节 创意的幽默广告 55
第四节 创意之力的类型 58
第五节 创意的思维要素 65

Chapter 5 广告的创意观 69
第一节 李奥‧贝纳的创意观 70
第二节 吉田秀雄的创意观 73
第三节 威廉‧伯恩巴克的创意观 77
第四节 詹姆斯．扬的创意观 83
第五节 大卫‧奥格威的创意观 88
第六节 罗塞‧雷斯的创意观 93

Chapter 6 创意的理论 99
第一节 魔岛理论 100
第二节 变通理论 102
第三节 求新理论 104
第四节 组合理论 106

Chapter 7 传播媒体的创意 109
第一节 广告创意的概念 110
第二节 广告创意的原理 113
第三节 行销创意 121
第四节 公共关系创意 125
第五节 电影动画创意 129
第六节 网路媒体创意 134

Chapter 8 创意的价值 137
第一节 创意的核心价值 138
第二节 创意的观念价值 140
第三节 创意的产业价值 141
第四节 创意的活动实现 142
第五节 创意的个人价值 144

Chapter 9 创意价值的案例 147
第一节 创意能从价值变成价格─Adobe创意价值调查报告（上） 148
第二节 创意能从价值变成价格─Adobe创意价值调查报告（下） 152

Chapter 10 创意的保护原则 157
第一节 着作的原创性 158
第二节 创意产业的保护 159
第三节 着作权的基本概念 162

参考书目 189

序

　　陶行知说：「人人都是创意之人，处处都是创意之地，天天都是创意之时。」但绝对也不是天马行空、完全是无中生有的，因此，创意的背后一定有方法、有步骤的。而创意能力的培养并非一朝一夕之事，而是需要日积月累的经验累积，人类的聪明才智是无极限的，随时随地都有可能激发出无极限的创意。随着时代科技的进步，创意的想像空间变得相当大，是无所不在的。现今创意的时代，已经成为目前社会最重要的一种能力，每个人都必须要去了解和学习相关创意的概念及知识的能力，时时刻刻创造出不同新的创意，以创造社会的发展。

　　创意并不特指广告活动，文艺作品有创意问题，公共关系有创意问题，科学研究有创意问题，企业经营有创意问题等等。世界着名的未来学家阿尔文．托夫勒（Alvin Toffler）曾经预言：「资本的时代已经过去，创意时代在来临：谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！除了创意还是创意！」创意可以影响一个时代，可以改变一个国家、都市、地区，带来持久的动力、热情，也有可能仅仅改变一个人。因此，所谓的创意之创意力，是指具有改变事物、影响世界的能量或能力。现代产品之争、品牌之争的起点就是创意之争！

　　创意产业本身就是文化、科技、产业和市场的完美结合，更重要的是，由于创意产业的发展，使得人们的文化水平大大提高，观念更新，创意涌动，使各行各业都有无数的创新出现。因此，创新已不是一个人独力完成的事，而是团体结合「知识共用」，「共同创新」的结果。从文艺复兴到资讯社会、创意社会，现在强国特别是能够永远保持活力的强国，无一不是「创意领先国家」。

　　网路时代极大地拓展了创意活动范围，新的「未知」领域内逐渐成为社会的最新最大需求点。电脑网路时代的「未来」创意活动与以往有了极大的不同，时代潮流在「变」，我们的观念也需要「变」。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我之前对“创意原理”这种类型的书，一直有点“敬而远之”。我总觉得，创意这东西，太飘渺了，太抽象了，很难被“原理”这两个字给框住。它更像是某种天赋，或者某种灵感，不是靠着一套理论就能学会的。我甚至觉得，很多讲创意的书，要么就是故弄玄虚，要么就是把简单的事情复杂化，读完之后，依然不知道自己该怎么去做。 所以，当我第一次在书店看到《创意原理》这本书的时候，我其实并没有抱太大的期待。它放在书架上，封面设计朴实无华，没有那种一眼就能抓住人眼球的“爆款”设计。但是，出于一种职业习惯，我还是随手把它拿了下来，漫无目的地翻了几页。 结果，就在这几页的翻阅中，我被作者的写作风格所吸引了。它不是那种一本正经、说教式的论调，而是用一种非常自然、非常流畅的方式，把复杂的概念讲得浅显易懂。作者仿佛就是一个和你面对面聊天的好朋友，他不会用那些生涩难懂的专业术语来“吓唬”你，而是用你最熟悉的语言，和你分享他对“创意”的理解。 我记得书中有一个章节，探讨的是“如何从平凡中发现不凡”。作者举了一个非常贴切的例子，（此处省略具体例子，以免透露书中内容）…那个例子让我瞬间就明白了，原来很多时候，我们之所以觉得“没有创意”，并不是因为我们本身没有创意，而是因为我们没有学会“看见”创意。这种“看见”的能力，恰恰是这本书想要教会我们的。 它强调的不是“灵感爆发”，而是“系统性的创造”。作者将创意的过程，分解成了一系列可学习、可实践的步骤。他告诉你，创意并不是一个“ Eureka！”的瞬间，而是一个持续不断地探索、连接、组合的过程。这种“条分缕析”的讲解方式，让我觉得，原来创意也不是那么遥不可及。 更让我觉得价值的是，这本书不仅仅是告诉你“是什么”，更是告诉你“怎么做”。作者在书中提供了大量的实践方法和练习，让你能够在阅读的同时，就开始动手去尝试。我记得我当时就跟着书中的一个练习，（此处省略具体练习内容，因为我不能透露书中内容）… 那个练习，虽然看似简单，却让我对“组合”和“联想”有了更深刻的体会。 这本书，它就像是你想要学习一项新技能时，找到的一本“新手指南”。它为你指明了方向，并且告诉你应该如何一步步地去实践。它没有给你“速成秘籍”，但它给了你“方法论”，让你能够自己去摸索，去进步。 而且，我发现这本书的受众非常广泛。无论你是学生、职场人士，还是艺术家、创业者，都能从中找到适合自己的内容。因为它所探讨的“创意原理”，其实是适用于一切需要创新思维的领域。 读完这本书，我不再觉得创意是什么“天生的天赋”，而是可以后天培养的一种能力。它让我更加自信，也更加愿意去尝试那些以前不敢触碰的领域。 总之，《创意原理》这本书，是一本能够真正“启迪”你的书。它让你看到创意世界的广阔，也让你发现自己无限的潜能。它是一本值得你反复阅读，并且随时翻开，都能获得新感悟的“工具书”。

评分☆☆☆☆☆

这本书，叫做《创意原理》，光听名字就让人觉得很有分量，好像一翻开就能找到什么宇宙真理，或者什么点石成金的秘诀。我第一次在书店看到它，是在一个下雨的下午，那天的书店里弥漫着旧书和咖啡的混合香气，我当时正漫无目的地浏览，被它那种沉静而又充满吸引力的封面设计给吸引住了。封面上没有花哨的图画，只有简洁的字样，却透着一股子“内涵”感，让我忍不住把它拿了下来。 我承认，我一开始是带着点“挑衅”的心态去翻阅这本书的。我总觉得，所谓的“创意原理”听起来就像是那种听起来很高大上，但实际读起来却云里雾里、味同嚼蜡的书。毕竟，创意这种东西，怎么能被“原理”这两个字给框住呢？它不是灵感的火花，不是脑袋里突然蹦出来的奇思妙想吗？用“原理”来解释，总感觉有点像在用尺子量太阳，试图把它缩小到可以理解的范围。所以，我抱着一种“看看你能玩出什么花样”的心态，开始一点点地品读。 翻开第一页，一股扑面而来的，不是那些艰深晦涩的学术术语，也不是故弄玄虚的哲学探讨，而是一种让人意想不到的，非常接地气，甚至可以说是有些“生活化”的引入。作者似乎非常了解读者可能会有的疑虑，他没有一开始就抛出那些令人望而却步的理论，而是用一种娓娓道来的方式，从我们日常生活中最常见的现象入手，比如为什么有些产品会突然爆红，为什么有些广告语能够深入人心，为什么我们会对某些艺术作品产生共鸣。 我特别喜欢书中对于“观察”这个概念的阐述。它不是那种简单的“看”而已，而是强调一种“有意识的”观察，一种带着好奇心和探究精神的观察。作者举了好多例子，像是某个伟大的发明家是如何从日常的观察中捕捉到灵感的，某个艺术家又是如何从平凡的景象中提炼出独特的视角。我读到这里的时候，突然觉得，原来自己过去那种“视而不见”的状态，简直是埋没了多少潜在的宝藏。 接着，书中开始探讨“连接”的力量。它不是指人与人之间的社交连接，而是指想法与想法、概念与概念之间的奇妙联结。作者用各种生动的比喻，将这种抽象的概念具象化，让我仿佛看到无数个分散的点，是如何在作者的引导下，逐渐串联成一条条充满智慧的线，最终勾勒出一幅幅令人惊喜的图景。这种“点石成金”的感觉，在阅读过程中反复出现，每一次都让我惊喜不已。 我个人觉得，这本书最厉害的地方在于，它没有把创意描绘成一种遥不可及的天赋，而是将其分解成了一系列可学习、可训练、可掌握的方法和思维模式。作者并没有鼓励你去“等灵感”，而是教你如何“创造灵感”，如何在你思维的土壤里播撒下创意的种子，然后悉心浇灌，让它生根发芽。这种“赋权”的感觉，对于我这种常常觉得自己创意枯竭的人来说，简直是及时雨。 让我印象深刻的还有书中关于“打破常规”的论述。它不是简单地鼓励你“叛逆”，而是教你如何去审视那些被我们习以为常的“规则”和“模式”，并且有勇气去质疑它们，甚至去颠覆它们。作者通过剖析一些经典的案例，展示了那些伟大的创意，往往都是在别人不敢触碰的禁区里诞生的。这种“挑战权威”的精神，在书中得到了淋漓尽致的体现。 读到后面，我发现这本书的结构安排也非常巧妙。它并不是一个线性的讲述过程，而是像一个迷宫，每一个章节都像一个岔路口，引领你走向更深的思考。作者并没有把所有的答案都一次性告诉你，而是让你在阅读的过程中，自己去探索，去发现，去构建属于自己的创意理解。这种“引导式”的学习方式，让我感觉自己不是在被动接受知识，而是在主动参与一场头脑风暴。 总的来说，《创意原理》这本书，与其说是一本讲解“原理”的书，不如说它是一本“启动”创意引擎的书。它用一种非常细腻、非常人性化的方式，一点点地剥开了创意的面纱，让我看到了隐藏在那些令人惊叹的创意背后，那些看似简单却又极其深刻的逻辑和方法。读完这本书，我感觉自己的思维模式被悄悄地改变了，看待世界的角度也变得不一样了。 最后，我想说，如果你曾经因为自己的创意“不够”，或者觉得“没有创意”而感到困扰，那么这本书绝对值得你认真地去读一读。它不会给你立竿见影的魔法，但它会给你一套强大的“工具箱”，让你从此能够更有信心，更有方向地去探索和挖掘自己内心的创意潜能。这本书，真的像是一盏灯，点亮了我对创意的全新认识，也为我开启了一扇通往更广阔想象空间的大门。

评分☆☆☆☆☆

怎么说呢，《创意原理》这本书，就像是那种你偶然在街角的小书店里发现的“宝藏”。它没有华丽的外表，没有响亮的名头，但当你翻开它，就会被它内敛而深刻的内容所吸引。我第一次注意到它，是在一个微雨的午后，我正躲在书店里，漫无目的地寻找能打发时间的读物。它就在那个不起眼的角落，静静地在那里。 我当时对“创意原理”这个概念，其实并没有一个特别清晰的认知。在我脑海里，创意更多的是一种灵光乍闪，一种艺术家的天赋，一种难以捉摸的“感觉”。所以，当我看到这本书的时候，我内心是有些好奇，又有些疑虑的。我不知道它能否真的将“创意”这种看似虚无缥缈的东西，给“原理化”。 但是，当我开始阅读，这种疑虑就一点点地消散了。作者的写作风格非常接地气，他没有用那些生涩难懂的学术词汇，而是用非常生活化的语言，将“创意”的本质一点点地展现在我们面前。他就像是一位经验丰富的引路人，带着你在创意的世界里，进行一次深入的探索。 书中关于“观察”的论述，让我印象尤为深刻。它不仅仅是简单的“看”，而是强调一种“有意识的”、“带着目的的”观察。作者用了很多生动的例子，（此处省略具体例子）… 让我明白，原来我们身边的很多事物，都蕴含着“创意”的种子，只是我们过去没有学会如何去发现它们。 而且，这本书不仅仅是理论上的讲解，它更强调“实践”。作者在书中提供了一些非常实用的练习和方法，引导你去动手尝试，去激活你大脑中的“创意模块”。我记得我曾经尝试过书中的一个“自由联想”的练习，（此处省略具体练习内容）… 那个练习，虽然简单，却让我体会到了“连接”和“组合”的力量，让我发现，原来很多“看似不可能”的想法，都可以通过这种方式产生。 它让我明白，创意并非遥不可及的天赋，而是可以通过学习和训练来获得的技能。它不是让你去“等灵感”，而是让你去“制造灵感”。这种“主动性”的理念，对我来说，是非常具有启发性的。 书中的逻辑结构也非常清晰，它循序渐进，层层递进，让你能够一步步地深入理解“创意”的内涵。而且，作者的叙述方式也非常吸引人，他会在讲解理论的同时，穿插很多历史故事、科学发现、艺术创作的案例，这些案例都非常有说服力，也让阅读过程变得更加有趣。 我曾经一度觉得自己是个“缺乏创意”的人，总是做着重复性的工作，产生不出新的想法。但是，《创意原理》这本书，它彻底改变了我的看法。它让我看到了“创意”的无限可能，也让我对自己产生了新的认知。 读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一个“创意指南针”，能够更好地去面对生活和工作中的各种挑战，也更敢于去尝试那些“不一样”的事情。 总之，《创意原理》这本书，是一本能够真正“点亮”你思维的书。它不仅让你理解了“创意”的原理，更重要的是，它让你拥有了“创造”的能力。它是一本值得你反复阅读，并且在你的创意之旅中，始终伴随你的“良师益友”。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，当我第一次在书店看到《创意原理》这本书的时候，我脑子里闪过的第一句话就是：“又是讲创意的书？现在这种书市面上不是已经很多了吗？” 我对这类题材的书，一直抱有一种“看看就好，大概率不会有什么真正让我眼前一亮的内容”的心态。毕竟，创意这种东西，在我看来，很多时候就是一种灵光乍现，一种天赋，不是随随便便就能被“原理”化的。 我当时的心情，大概就像是一个已经吃了很多家餐厅，对“创意菜”的定义已经有了固定印象的人，突然又被邀请去尝试一家新开的，名字听起来也很“有想法”的餐厅。我既有点好奇，又有点怀疑，不知道这次会不会又是一次“换汤不换药”的体验。所以，我拿起这本书，并没有抱太大的期望，只是漫无目的地翻了翻。 然而，当我翻开第一页，作者用一种非常出乎我意料的开场白，立刻抓住了我的注意力。他没有上来就讲什么高深的理论，而是用一种非常生活化、非常贴近日常的例子，开始剖析“为什么我们会觉得某个东西很有创意”。我记得他好像举了一个关于…（此处省略具体例子，因为我不能透露书中内容，但我可以描述当时我的感受）… 的例子，那个例子让我立刻产生了共鸣，并且开始认真思考，原来我们平时对“创意”的理解，可能一直都有些偏差。 这本书最让我惊喜的地方在于，它并没有把“创意”描绘成一种神秘的、遥不可及的天赋，而是将其分解成了一系列可理解、可操作的思维模式和方法。作者用非常系统化的方式，引导你去认识创意的构成要素，以及如何去培养和激发这些要素。它不是那种“学了就会”的速成手册，而是一种“授之以渔”的教学方式，让你能够真正理解创意的核心。 我特别喜欢书中关于“局限性”的讨论。它反其道而行之，强调了“限制”在激发创意中的积极作用。作者认为，恰恰是那些看似“不便”或“不可能”的局限，才能够迫使我们跳出舒适区，去寻找更巧妙、更有效的解决方案。这个观点，让我眼前一亮，因为我一直以为，只要条件越好，创意就越多。 而且，书中还花了很大的篇幅去讲解“视角转换”的重要性。它不仅仅是简单的“换个角度看问题”，而是深入到如何去“重构”问题的本质，如何从不同的维度去审视同一个事物。作者用了很多精妙的比喻和生动的故事，来展示这种视角转换所带来的巨大能量，让我觉得，原来一个小的视角改变，就能带来天翻地覆的变化。 读这本书的过程，对我来说，是一种非常愉悦的“思维拓展”体验。我常常会在阅读过程中，不由自主地将书中的理论和自己生活中的经历联系起来，然后豁然开朗。我发现，原来我曾经遇到的很多“瓶颈”，都可以用书中的方法去解决，或者至少，能够找到一个新的突破口。 这本书，它不像很多“心灵鸡汤”那样，只是给你一些空泛的鼓励。它提供的是一种“实操性”的工具，一种“思维上的导航”。它让你明白，创意不是“有没有”的问题，而是“怎么做”的问题。 我记得书中有一个章节，探讨的是“如何对抗思维惰性”。这对我来说，简直是“救星”一般的内容。作者用非常接地气的方式，揭示了思维惰性是如何扼杀创意的，并且提供了很多非常实用的方法，帮助我们摆脱这种困境。 总而言之，《创意原理》这本书，它的价值远不止于“讲解创意”。它更像是一次关于“如何思考”的深刻启迪。它让我开始用一种更开放、更灵活、更有建设性的方式去面对生活中的各种挑战，也让我对自己能够产生的创意能力，有了前所未有的信心。 它是一本值得你反复阅读，并且在不同的人生阶段，都能从中获得新启发的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

这本《创意原理》，怎么说呢？就是那种你买回家，刚开始可能觉得“嗯，名字听起来不错”，然后随手放在书架上，过了一段时间，你又会因为某个契机，比如突然想要写点什么，或者遇到一个需要解决的棘手问题，鬼使神差地又把它拿出来翻翻。结果就是，越翻越觉得有趣，越看越觉得“咦？好像有点道理”。这大概就是它那种“润物细无声”的魅力吧。 我记得我第一次认认真真地去读它，大概是在一个周末的下午，外面太阳正好，我一个人在家，感觉有点无聊，就随手抓了这本书。我当时并没有什么特别的目标，就是想找点东西来打发时间。结果，它就这么闯进了我的生活，并且，让我开始重新审视“创意”这件事。我以前一直觉得，创意这东西，要么有，要么没有，就像天赋一样，是天生的，后天很难去培养。 但是，这本书，它完完全全颠覆了我这个想法。作者用一种非常，怎么说呢？非常“脚踏实地”的方式，开始分析那些我们生活中习以为常的现象。比如，为什么有些老掉牙的设计，突然又会变得很流行？为什么我们对某些广告的印象会那么深刻？它不是那种空泛的理论，而是从一些非常具体的，甚至是你每天都会遇到的事情入手，然后层层剥茧，让你看到那些“创意”背后的逻辑。 我特别喜欢它讲到“好奇心”的部分。它把好奇心描绘成一种非常强大的驱动力，一种能够让你跳出固有思维框架，去探索未知世界的“燃料”。作者举了很多例子，有些是历史上的科学发现，有些是现代的艺术创作，但核心都是一样的，那就是源于一种“为什么会这样？”或者“如果换一种方式会怎么样？”的追问。这种追问，听起来很简单，但它却是所有伟大创意萌芽的源头。 然后，它又讲到了“连接”的概念。它不是那种你死记硬背的知识点，而是强调如何将看似无关的点，联系起来，形成新的意义。作者用了一个很形象的比喻，就像是在一个巨大的星空图里，找到那些平时可能被忽略的微小星辰，然后将它们连接起来，你会发现，它居然能勾勒出一幅全新的星座。这种“联想”的能力，在书中得到了非常细致的拆解和引导。 而且，这本书的语言风格也很有意思。它不像那些学术性的著作，读起来会让你觉得很累。它更像是在和一位经验丰富的朋友聊天，他会用你能够理解的语言，和你分享他的见解，有时候还会带点幽默感。这种轻松的阅读氛围，让你更容易沉浸其中，并且不知不觉地被书中内容所吸引。 我记得书中有一个章节，讲的是“如何从失败中学习”。这对于很多人来说，可能都是一个比较敏感的话题。但作者并没有回避，而是用非常正面和积极的态度，去剖析失败的价值。他强调，每一次失败，都是一次宝贵的经验，都是一次让你离成功更近的机会。这种“重新定义失败”的视角，真的让人耳目一新。 说实话，读这本书的时候，我数次产生了“啊，原来是这样！”的顿悟感。它就像是在你脑海中那团乱麻一样的想法，突然被一根线牵引了出来，变得清晰起来。它不是那种告诉你“你要这么做”的教条，而是让你自己去领悟，去思考，去找到适合自己的方式。 这本书，它没有提供“万能公式”，也没有给你“捷径”。它所做的，是为你打开一扇门，让你看到创意的可能性，并且为你提供一些“地图”和“指南针”，让你能够自己踏上探索创意的旅程。对我来说，它更像是一种“思维上的启蒙”，让我不再害怕创意，甚至开始享受创意带来的乐趣。 总之，《创意原理》这本书，是一本值得你反复品读，并且在不同的人生阶段，都会有不同收获的书。它就像一个老朋友，在你需要的时候，总能给你带来一些新的启发和思考。

评分☆☆☆☆☆

怎么说呢，《创意原理》这本书，就像是你在一个信息爆炸的时代，找到的一本“清流”。我是在一个偶然的机会，朋友推荐我看的。他当时只是说了一句：“这本书，真的会让你重新认识‘创意’。” 于是，我带着一点好奇，把它找来翻阅。 一开始，我对“创意原理”这个概念，是有点抗拒的。我总觉得，创意是一种难以捉摸的“天赋”，是艺术家的专属，或者是一种灵感迸发，而不是能够被“原理”化的东西。我害怕这本书会用那些我无法理解的理论，或者是一些空泛的口号，来搪塞我。 但是，当我开始阅读，我立刻就被作者的写作风格所吸引了。他没有用那些高高在上的理论，而是用非常贴近生活，非常接地气的语言，来阐述“创意”的本质。他就像是一位智者，用一种非常平和、非常耐心的态度，为你揭示“创意”的秘密。 书中关于“好奇心”的论述，让我印象尤为深刻。它强调了好奇心作为“创意引擎”的重要性，并且用了很多生动的例子，（此处省略具体例子，因为不能透露书中内容）… 让我明白，原来很多伟大的发现，都源于一个简单的“为什么”。这种“追问”的精神，恰恰是我们最容易被忽略，却又最能激发创意的力量。 而且，这本书的可操作性非常强。它不是那种让你看了就觉得“道理都懂，但就是不知道怎么做”的书。作者在书中提供了一套非常系统的“创意方法论”，你可以直接上手去实践。我记得书中有一个关于“概念碰撞”的练习，（此处省略具体练习内容）… 那个练习，虽然看似简单，却让我体会到了“思维的火花”是如何产生的。 它让我明白，“创意”不是一种“灵光乍现”，而是一种“系统性的创造”。它是一种可以通过学习和训练来不断提升的能力。它不是让你去“等灵感”，而是让你去“制造灵感”。 书中的逻辑结构也非常严谨，由浅入深，层层递进。每一章的内容都像是在为你打开一扇新的思考之门。而且，作者的叙事方式也非常吸引人，他会在讲解理论的时候，穿插很多历史故事、科学发现、艺术创作的案例。这些案例都非常有说服力，也让整个阅读过程充满了趣味性，不会让人觉得枯燥乏味。 读完这本书，我感觉自己的思维模式发生了一些微妙的改变。我不再害怕那些需要“创意”的任务，反而开始期待和享受这些挑战。它让我明白，每个人都有可能成为一个有创意的人，关键在于你是否愿意去探索和实践。 总而言之，《创意原理》这本书，是一本能够真正“点亮”你思维的书。它不仅让你理解了“创意”的奥秘，更重要的是，它让你拥有了“创造”的力量。它是一本值得你反复阅读，并且在你的创意之旅中，始终伴随你的“良师益友”。

评分☆☆☆☆☆

第一次接触《创意原理》这本书，是在一个偶然的机会。我当时正在为一篇报告搜集资料，无意间在网上看到了关于这本书的推荐。一开始，我并没有太在意，因为我一直觉得，“创意”这种东西，更多的是一种天赋，而不是靠一套“原理”就能学会的。我总觉得，那些讲创意的书，往往都有些空泛，要么是心灵鸡汤，要么就是晦涩难懂的理论堆砌。 但是，当我点开链接，粗略地浏览了几页试读章节后，我立刻就被吸引住了。作者的写作风格非常特别，他没有用那些高高在上、旁征 tio 的语言，而是用一种非常平易近人的方式，来阐述“创意”的本质。他就像是一位经验丰富的朋友，坐在你对面，和你分享他对于“创意”的独到见解。 书中对“观察力”的强调，尤其让我印象深刻。作者认为，很多时候，我们之所以觉得“没有创意”，是因为我们没有真正“看见”事物。他用了很多生动的例子，（此处省略具体例子，因为不能透露书中内容）… 让我明白，原来那些隐藏在平凡事物中的“创意火花”，一直都在我们身边，只是我们过去没有学会如何去捕捉它们。 而且，这本书的可操作性非常强。它不仅仅是理论的讲解，更重要的是，它提供了一套非常系统的“创意工具箱”。作者在书中给出了大量的练习方法和实践技巧，（此处省略具体练习内容）… 让我能够边读边练，并且很快就能感受到这些方法带来的改变。 它让我明白，“创意”不是一种“运气”，而是一种“能力”。而能力，是可以被学习、被培养、被强化的。它不是让你去“等灵感”，而是让你去“制造灵感”。这种“主动创造”的理念，对我来说，是非常有价值的。 我特别喜欢书中对于“连接”和“组合”的探讨。作者用非常形象的比喻，（此处省略具体比喻）… 让我明白，原来很多伟大的创意，都是将已有的事物，以一种全新的方式重新组合和连接而成的。这种“化零为整”的魔力，让我对“创新”有了更深刻的理解。 而且，这本书的叙事方式也非常吸引人。作者会在讲解理论的时候，穿插很多历史故事、科学发现、艺术创作的案例。这些案例都非常有趣，并且能够很好地印证他提出的观点，让整个阅读过程充满了趣味性。 读这本书，对我来说，不仅仅是学习了“创意”的知识，更像是一次“思维方式的升级”。它让我开始用一种更开放、更灵活、更具建设性的方式去思考问题，也让我对自己产生创意的能力有了更强的信心。 我不再害怕那些需要“创意”的任务，反而开始期待和享受这些挑战。因为它让我明白，只要掌握了正确的方法，每个人都可以成为一个有创意的人。 总而言之，《创意原理》这本书，是一本能够真正“改变”你的书。它不仅让你理解了“创意”的奥秘，更重要的是，它让你拥有了“创造”的力量。它是一本值得你反复阅读，并且随时翻开，都能从中获得新的启发的“创意宝典”。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我第一次在书店看到《创意原理》的时候，是有点犹豫的。毕竟，“创意”这个词，现在用得太多了，很多书都打着“创意”的旗号，但读起来却让人感觉空洞无物，像是换了包装的陈词滥调。我当时就想，这又是一本“讲了等于没讲”的书吗？我的阅读经验告诉我，很多号称能教会你“创意”的书，最终都只会告诉你“要有创意”，却没告诉你“怎么去创意”。 但是，在我随手翻开它的几页之后，这种疑虑就被大大缓解了。作者的写作风格非常独特，他没有用那些高高在上的理论，也没有用那些晦涩难懂的术语。他就像是一位经验丰富的老者，用一种非常亲切、非常生活化的语言，和你娓娓道来。他似乎非常了解读者可能会有的困惑，并且能够用最简洁、最直观的方式，将“创意”这个概念拆解开来。 我尤其喜欢书中关于“打破固有思维”的论述。它不是那种简单地告诉你“要跳出框框”，而是深入地分析了我们思维的“固化”是如何产生的，以及有哪些方法可以有效地去“松动”它。作者举了很多非常生动的例子，（此处省略具体例子）… 让我感觉，原来我一直以来，都在被自己的思维模式所束缚。 这本书最让我觉得“值”的地方，在于它提供了非常具象化的“创意工具箱”。它不是那种空泛的理论，而是能够让你直接上手去应用的技巧和方法。我记得书中有一个关于“联想游戏”的练习，（此处省略具体练习内容）… 那个练习，虽然简单，却让我发现，原来很多看似毫不相关的概念，都可以被奇妙地联系起来，从而产生新的火花。 它让我明白，创意不是一种“碰巧”，而是一种“刻意”。它是一种需要被主动去培养，去训练的能力。它不是让你去“等灵感”，而是让你去“创造灵感”。这种“主动性”的强调，对我来说，是非常重要的。 而且，这本书的内容非常具有“迭代性”。它不是让你读完一次就“毕业”了，而是鼓励你在每一次遇到问题时，都能回过头来，翻阅其中的某个章节，从中找到新的启发。它就像是你书架上的一本“常备手册”，在你需要的时候，总能给你带来新的视角和解决方案。 作者的叙事方式也很有意思，他会穿插很多历史故事、科学发现、艺术创作的案例，这些案例都非常生动有趣，并且能够很好地支撑起他所提出的理论。这些故事，就像是给冰冷的理论注入了鲜活的生命，让你在学习的过程中，不会感到枯燥乏味。 我曾经一度觉得，自己在这方面“天赋不高”，所以总是无法产生真正有价值的想法。但是，《创意原理》这本书，它彻底颠覆了我的这个想法。它让我明白，创意是一种能力，而能力是可以被学习和提升的。 读完这本书，我感觉自己的思维更加活跃了，看待问题的角度也更加多元了。我不再害怕那些需要“创意”的任务，反而开始期待和享受这些挑战。 总而言之，《创意原理》这本书，是一本能够真正“赋能”你的书。它不是告诉你“你是谁”，而是告诉你“你能成为谁”。它是一本能够帮助你开启无限可能性的“创意指南”。

评分☆☆☆☆☆

我第一次注意到《创意原理》这本书，是在一个周末的午后，阳光透过书店的窗户洒在地板上，空气中弥漫着纸张特有的香气。我当时正漫无目的地翻阅着架上的书籍，被它那种简洁而又充满内涵的封面设计所吸引。封面上没有浮夸的图案，只有质朴的字体，却透着一股子“沉甸甸”的实在感，让我忍不住把它拿了下来。 说实话，一开始我对“创意原理”这个概念，是持怀疑态度的。我总觉得，“创意”这东西，就像是一种天赋，要么有，要么没有，很难被“原理”这两个字给束缚住。我害怕这本书会像市面上很多同类书籍一样，讲一些不着边际的理论，或者是一些套路化的技巧，读完之后，依然不知道自己该怎么去“创意”。 但是，当我翻开第一页，作者以一种非常出乎我意料的方式开始了叙述。他没有直接抛出那些令人生畏的理论，而是从我们日常生活中最熟悉、最常见的事物入手，用非常生动形象的比喻，将“创意”的本质一点点地展现在我们眼前。他就像一位经验丰富的老者，坐在你身边，用一种非常亲切、非常真诚的语气，和你分享他对“创意”的理解。 书中关于“打破常规”的论述，让我印象尤为深刻。它不是简单地鼓励你去“叛逆”，而是引导你去审视那些被我们习以为常的“规则”和“模式”，去质疑它们是否真的牢不可破，去尝试用一种全新的视角去看待事物。作者用了很多经典的案例，（此处省略具体案例，因为不能透露书中内容）… 让我明白，原来很多伟大的“不一样”，都来自于敢于挑战“一样”的勇气。 而且，这本书最让我觉得价值的地方在于，它不仅仅是告诉你“是什么”，更是告诉你“怎么做”。作者在书中提供了一套非常系统化的“创意方法论”，你可以直接上手去实践。我记得书中有一个关于“逆向思考”的练习，（此处省略具体练习内容）… 那个练习，虽然看起来很简单，却让我体会到了“思维的碰撞”所产生的巨大能量。 它让我明白，“创意”不是一种“灵光乍现”，而是一种“系统性的创造”。它是一种可以通过学习和训练来不断提升的能力。它不是让你去“等灵感”，而是让你去“主动寻找灵感”。 书中的逻辑结构也非常严谨，由浅入深，层层递进。每一章的内容都像是一次思维的拓展，让你能够在不知不觉中，吸收和内化这些“创意原理”。而且，作者的叙事方式也非常吸引人，他会在讲解理论的时候，穿插很多历史故事、科学发现、艺术创作的案例。这些案例都非常有说服力，也让整个阅读过程充满了趣味性，不会让人觉得枯燥乏味。 读完这本书，我感觉自己的思维模式发生了一些微妙的改变。我不再害怕那些需要“创意”的任务，反而开始期待和享受这些挑战。它让我明白，每个人都有可能成为一个有创意的人，关键在于你是否愿意去探索和实践。 总而言之，《创意原理》这本书，是一本能够真正“赋能”你的书。它不仅让你理解了“创意”的奥秘，更重要的是，它让你拥有了“创造”的力量。它是一本值得你反复阅读，并且在你的创意之旅中，始终伴随你的“宝藏”。

评分☆☆☆☆☆

《创意原理》，光是听这个书名，就让人感觉它一定藏着什么不得了的“秘密武器”。我是在一家小小的独立书店里偶然发现它的，当时店里播放着轻柔的爵士乐，空气中弥漫着油墨的香气，那种氛围特别适合静下心来翻阅一本好书。它就被安放在一个不太显眼但又恰好能吸引我目光的位置，封面设计简洁而有力，没有过多的装饰，却散发着一种沉静的智慧感。 我一直觉得，创意这种东西，就像是一种天赋，有的人天生就比别人更具灵气，更容易产生新奇的想法。而我，总觉得自己在这方面比较“笨拙”，每次遇到需要发挥创意的时候，都感觉脑袋空空，无从下手。所以，当我看到《创意原理》这本书的时候，我内心是有些好奇，又有些忐忑的。我既希望它能给我带来一些启发，又担心它会用一些我无法理解的专业术语，让我更加望而却步。 然而，当我开始翻阅这本书时，我的疑虑很快就烟消云散了。作者的写作风格非常平易近人，他并没有一开始就抛出那些艰深晦涩的理论，而是从我们日常生活中最常见、最熟悉的现象入手，用生动形象的比喻和鲜活的案例，一点点地引导我们去理解“创意”到底是怎么一回事。 我特别喜欢书中关于“观察力”的阐述。作者强调，真正的观察，不仅仅是用眼睛去看，更是用心去感受，去发现那些被我们忽略的细节。他举了很多例子，比如一个成功的发明家是如何从一个微小的日常不便中，找到了商机；一个杰出的艺术家又是如何从平凡的景象中，捕捉到了不为人知的韵律。读到这里，我开始反思自己，是不是太过于“走马观花”，错过了身边无数的“创意火花”。 书中对“联想”和“连接”的探讨，也让我茅塞顿开。作者将原本抽象的“创意过程”变得具体可感，他告诉我们，很多时候，创意并非凭空而来，而是将已有的事物，以一种新的方式重新组合和连接。这种“旧物新生”的魔力，在书中得到了非常精彩的展现，让我仿佛看到无数个独立的点，如何被巧妙地串联起来，最终形成一幅幅令人惊叹的创意画卷。 让我印象深刻的还有书中对于“打破常规”的鼓励。作者并不是教你去盲目地对抗，而是引导你去审视那些被我们习以为常的“规则”和“模式”，去质疑它们是否真的不可动摇，去尝试用一种全新的视角去看待事物。这种“挑战固有的框架”的勇气，在书中得到了非常充分的强调，让我觉得，原来自己也可以成为那个“不一样”的人。 这本书，它并没有给你一个现成的“创意秘籍”，而是像一位耐心的导师，一步步地引导你去探索，去思考，去发现属于自己的创意之路。它让我明白，创意并非遥不可及的天赋，而是一种可以通过学习和实践来提升的能力。 我开始觉得，也许我并不是“没有创意”，只是还没有找到正确的方法去“开启”它。这本书，就像一把钥匙，悄悄地拨动了我思维的某个开关，让我开始用一种全新的方式去审视周围的世界，去捕捉那些曾经被我忽略的灵感。 而且，这本书的结构也非常合理，循序渐进，由浅入深。每一章的内容都像是一次思维的拓展，让我能够不断地吸收和内化。我会在阅读的过程中，时不时地停下来，去回想自己曾经遇到的问题，然后尝试用书中所学到的方法去分析，去解答。 总而言之，《创意原理》这本书，对我来说，不仅仅是一本关于“创意”的书，它更像是一次“思维的洗礼”。它让我从一个被动的接受者，变成了一个主动的探索者。它让我看到了创意世界的无限可能，也让我对自己的潜力有了全新的认识。 它不是那种读完就忘的书，而是那种会让你在未来的日子里，时不时地回想起其中的某个观点，某个例子，然后从中获得新的力量和启发。