具体描述
当今商品零售市场面临着这样的背景与趋势：商品极为丰富且竞争激烈的市场大背景，从重视商品形象与性价比转向重视品质和体验的消费需求趋势，以及电商与实体零售体系在激烈竞争中逐渐呈现出的新趋势——线上与线下深度融合。这些变化与新趋势，作为不同于以往任何时代的新动力，正引领当今商品包装设计产生着重大的变化。 立足于社会发展趋势之上，应合于市场需求之中，大胆展开有方向、有价值的设计创新是本书编写的核心指导思想。 本书一方面既站在「设计」之外看包装，又立足于包装设计实践，面向数位化行销时代，关切设计行业和设计教育的新发展，探索包装设计的新价值、新功能、新特点。另一方面，也深入探讨包装设计的若干重要常规，重点立足于新时代、新环境与新需求，探索包装创新设计的观念、思维、策略与方法。
著者信息
图书目录
第一章 “设计”之外看包装
第一节 理解包装 / 011
第二节 设计师需要探讨的三组概念 / 014
第三节 包装的价值 / 017
第四节 包装的类型与特点 / 018
第五节 发展与趋势 / 023
第二章 包装设计常规
第一节 包装设计的流程 / 033
第二节 定位，包装设计的指北针 / 035
第三节 资讯与风格，包装设计的主体内容 / 039
第三章 包装容器造型设计
第一节 塑胶包装设计原理与表现 / 048
第二节 纸质包装容器设计原理与表现 / 054
第三节 玻璃包装容器造型设计原理与表现 / 061
第四章 包装设计与印刷
第一节 印刷常规类型与流程 / 071
第二节 四色印刷与专色印刷 / 072
第三节 包装的印刷设计 / 075
第五章 包装设计新动力
第一节 新环境 / 087
第二节 新需求 / 095
第三节 新技术 / 098
第六章 包装创新设计的观念、视角与思维
第一节 设计创新的基本观念——趋势之上，需求之中 / 105
第二节 设计创新的重要视角 ——与“众”不同，与“常”不同 / 108
第三节 设计创新的思维方式 / 109
第七章 包装创新设计的路径与关键点
第一节 包装创新设计路径 / 119
第二节 包装创新设计的“三个第一” / 142
后 记 / 146
参考文献 / 147
第一节 理解包装 / 011
第二节 设计师需要探讨的三组概念 / 014
第三节 包装的价值 / 017
第四节 包装的类型与特点 / 018
第五节 发展与趋势 / 023
第二章 包装设计常规
第一节 包装设计的流程 / 033
第二节 定位，包装设计的指北针 / 035
第三节 资讯与风格，包装设计的主体内容 / 039
第三章 包装容器造型设计
第一节 塑胶包装设计原理与表现 / 048
第二节 纸质包装容器设计原理与表现 / 054
第三节 玻璃包装容器造型设计原理与表现 / 061
第四章 包装设计与印刷
第一节 印刷常规类型与流程 / 071
第二节 四色印刷与专色印刷 / 072
第三节 包装的印刷设计 / 075
第五章 包装设计新动力
第一节 新环境 / 087
第二节 新需求 / 095
第三节 新技术 / 098
第六章 包装创新设计的观念、视角与思维
第一节 设计创新的基本观念——趋势之上，需求之中 / 105
第二节 设计创新的重要视角 ——与“众”不同，与“常”不同 / 108
第三节 设计创新的思维方式 / 109
第七章 包装创新设计的路径与关键点
第一节 包装创新设计路径 / 119
第二节 包装创新设计的“三个第一” / 142
后 记 / 146
参考文献 / 147
图书序言
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