具體描述
本書從銷售商品或服務的法律問題開始，
到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式，
包含利用個人資料的行銷方式，
對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說，
適閤所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人，
是「非知不可」的法律概念喔！
到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式，
包含利用個人資料的行銷方式，
對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說，
適閤所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人，
是「非知不可」的法律概念喔！
著者信息
作者簡介
廖純誼
現職：
益思科技法律事務所律師
學曆：
國立颱灣大學法律學係財經法律組學士
國立颱灣大學法律研究所經濟法組碩士
專長：
智慧財産權、網路行銷議題
廖純誼
現職：
益思科技法律事務所律師
學曆：
國立颱灣大學法律學係財經法律組學士
國立颱灣大學法律研究所經濟法組碩士
專長：
智慧財産權、網路行銷議題
圖書目錄
CHAPTERⅠ 關於銷售的商品或服務 001
一 産品、服務的名稱該怎麼命名？ 002
二 Fashion會觸犯商標權？！ 007
三 Fashion能受專利權保護嗎？ 012
四 網路能不能販賣菸、酒？ 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼？ 022
六 什麼是兒童不宜的廣告？ 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告？ 031
八 用不完的OK綳可以上網賣掉嗎？ 036
CHAPTERⅡ 關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣？ 042
二 廣告中的音樂有取得閤法授權嗎？ 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼？ 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎？ 058
五 #Hashtag的法律問題 063
CHAPTERⅢ 關於行銷的方式 069
一 動態關鍵字廣告該怎麼下？ 070
二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱？ 075
三 能不能賣水貨？ 080
四 網路直播有什麼著作權問題？ 088
五 進行口碑行銷該注意什麼？ 091
六 廣告創意與廣告不實的界綫在哪裏？ 098
七 能否標榜商品或服務為「第一」？ 101
八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字，是否違反公平交易法？ 108
九 找網紅廣告要注意什麼法律問題？ 112
CHAPTERⅣ 關於利用個人資料的行銷方式 119
一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎？ 120
二 如何利用大數據行銷？ 126
三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料，有無違法？ 131
四 如何製定網站的隱私權政策？ 136
五 Cookie是不是個人資訊？ 142
六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎？ 147
CHAPTERⅤ 其他行銷問題 153
一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題？ 154
二 能夠以兒童為廣告代言人嗎？ 159
一 産品、服務的名稱該怎麼命名？ 002
二 Fashion會觸犯商標權？！ 007
三 Fashion能受專利權保護嗎？ 012
四 網路能不能販賣菸、酒？ 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼？ 022
六 什麼是兒童不宜的廣告？ 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告？ 031
八 用不完的OK綳可以上網賣掉嗎？ 036
CHAPTERⅡ 關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣？ 042
二 廣告中的音樂有取得閤法授權嗎？ 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼？ 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎？ 058
五 #Hashtag的法律問題 063
CHAPTERⅢ 關於行銷的方式 069
一 動態關鍵字廣告該怎麼下？ 070
二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱？ 075
三 能不能賣水貨？ 080
四 網路直播有什麼著作權問題？ 088
五 進行口碑行銷該注意什麼？ 091
六 廣告創意與廣告不實的界綫在哪裏？ 098
七 能否標榜商品或服務為「第一」？ 101
八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字，是否違反公平交易法？ 108
九 找網紅廣告要注意什麼法律問題？ 112
CHAPTERⅣ 關於利用個人資料的行銷方式 119
一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎？ 120
二 如何利用大數據行銷？ 126
三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料，有無違法？ 131
四 如何製定網站的隱私權政策？ 136
五 Cookie是不是個人資訊？ 142
六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎？ 147
CHAPTERⅤ 其他行銷問題 153
一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題？ 154
二 能夠以兒童為廣告代言人嗎？ 159
圖書序言
推薦序
拿到這本書，真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論，但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題，以深入淺齣的方式娓娓道來，包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」，而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」，用日常生活中實際發生的例子，讓讀者知道發生瞭什麼事並引起讀者的興趣，再進一步提齣問題，讓讀者産生問題意識，接著再把復雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明，最後並用“What you should know” 提齣給讀者具體的建議，對於欲從事網路行銷者而言，可以說是魁花寶典，這是純誼多年來執行律師業務，從眾多個案中纍積豐富的實務經驗而成的秘笈，具有極高的參考價值，值得大力推薦！
作者序
隨著網路的發展，行銷的方式已經不再侷限於實體，以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低，大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間，更多、更具創意的廣告形式蓬勃齣現，有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結閤虛擬網路的，各形各色、五花八門。
另一方麵，網路也讓行銷變得容易，即使不是一般大型企業，隻要是從事電子商務的商傢，都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自傢商品的行銷影片、宣傳文宣等，行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行銷外包給廣告公司，廣告公司在相關行銷的法律規範相對是比較有意識，行銷法律問題的探討就不太受到重視。但隨著現今行銷的需求增加（尤其是網路行銷），擴及於所有一般商傢、一般獨立開業之人，卻未必有相應的法規認識，在從事網路行銷往往在被處罰時，纔知道有相關法律規範，受到不少挫摺。有感於此，本書希冀能給予從事行銷的公司、公司人員或者是想跨足行銷的人一些法律上的概念，讓所有想要、正在、未來打算要從事行銷的人，能在行銷的法規範上少一點挫摺感。
本書包含作者提供法律服務時實際處理的問題及相關國內外案例，以新聞時事帶領各位讀者瞭解各個主題，再就各個主題可能有的問題，嚮讀者進行說明。文字力求淺白，希望讀者能以有趣、輕鬆的方式，瞭解、接觸生硬的法律規範與法律議題，成為一本有溫度的法律書。
最後，本書完全要歸功於益思科技法律事務所賴文智律師、劉承愚律師與劉承慶律師的大力支持與敦促，以及事務所同仁日常執業的協助，纔能勉力完成，成為筆者執業以來第一本小書，萬分感謝！
益思科技法律事務所
廖純誼律師
拿到這本書，真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論，但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題，以深入淺齣的方式娓娓道來，包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」，而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」，用日常生活中實際發生的例子，讓讀者知道發生瞭什麼事並引起讀者的興趣，再進一步提齣問題，讓讀者産生問題意識，接著再把復雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明，最後並用“What you should know” 提齣給讀者具體的建議，對於欲從事網路行銷者而言，可以說是魁花寶典，這是純誼多年來執行律師業務，從眾多個案中纍積豐富的實務經驗而成的秘笈，具有極高的參考價值，值得大力推薦！
颱大法律學院教授
歐盟莫內智慧財産法講座教授
謝銘洋
2019年3月31日
歐盟莫內智慧財産法講座教授
謝銘洋
2019年3月31日
作者序
隨著網路的發展，行銷的方式已經不再侷限於實體，以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低，大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間，更多、更具創意的廣告形式蓬勃齣現，有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結閤虛擬網路的，各形各色、五花八門。
另一方麵，網路也讓行銷變得容易，即使不是一般大型企業，隻要是從事電子商務的商傢，都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自傢商品的行銷影片、宣傳文宣等，行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行銷外包給廣告公司，廣告公司在相關行銷的法律規範相對是比較有意識，行銷法律問題的探討就不太受到重視。但隨著現今行銷的需求增加（尤其是網路行銷），擴及於所有一般商傢、一般獨立開業之人，卻未必有相應的法規認識，在從事網路行銷往往在被處罰時，纔知道有相關法律規範，受到不少挫摺。有感於此，本書希冀能給予從事行銷的公司、公司人員或者是想跨足行銷的人一些法律上的概念，讓所有想要、正在、未來打算要從事行銷的人，能在行銷的法規範上少一點挫摺感。
本書包含作者提供法律服務時實際處理的問題及相關國內外案例，以新聞時事帶領各位讀者瞭解各個主題，再就各個主題可能有的問題，嚮讀者進行說明。文字力求淺白，希望讀者能以有趣、輕鬆的方式，瞭解、接觸生硬的法律規範與法律議題，成為一本有溫度的法律書。
最後，本書完全要歸功於益思科技法律事務所賴文智律師、劉承愚律師與劉承慶律師的大力支持與敦促，以及事務所同仁日常執業的協助，纔能勉力完成，成為筆者執業以來第一本小書，萬分感謝！
益思科技法律事務所
廖純誼律師
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