圖解社群行銷一看就上手

圖解社群行銷一看就上手 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

黃品玟
圖書標籤:
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具體描述

  傳授最新的社群行銷觀念,快速吸收數位行銷的必備知識 
 
  社群行銷已經成為現代企業不可或缺的行銷工具,不同於傳統的廣告投放,不必耗費太多金錢就可以達到宣傳公司、產品與服務的效果。本書將介紹各種社群網站的特點,以及與之相對應的行銷手法,搭配大量的圖解說明,即使是剛剛接觸社群行銷的新手,也能夠快速掌握社群行銷的重點,培養即學即用的即戰力! 
 
  藉由本書,您將可以學到: 
  .行銷的基礎知識 
  .社群行銷與傳統行銷的不同點 
  .製定社群行銷策略的方法 
  .增加「按讚」、「追蹤人數」、「轉推」的秘訣 
  .內容行銷操作的秘訣 
  .運用社群媒體進行導購的操作方法 
  .因應客群選擇社群媒體的方法
深入探索人際連結與數位溝通的藝術 本書書名:《解碼人際互動:從線下到線上的深度溝通策略》 --- 第一章:人類行為的底層邏輯:理解溝通的基石 引言:不隻是訊息交換,更是情感共振 在資訊爆炸的時代,我們每天接收和發送海量的訊息,然而,真正的「溝通」卻日益稀缺。本書的開篇,旨在剝離那些錶層的技巧與工具,直抵人類互動的核心——我們為何這樣說話?我們如何解讀肢體語言背後的真實意圖? 1.1 需求的層次與溝通的動機 馬斯洛的延伸應用: 將需求層次理論(生理、安全、愛與歸屬、尊重、自我實現)應用到日常對話中。探討當人們處於不同層次的需求焦慮時,他們對訊息的接收與迴應會產生何種根本性的轉變。例如,在「安全感」受威脅時,防禦性的語言模式如何形成。 潛在動機的探尋: 區分「錶述需求」(What they say)與「潛在需求」(What they mean)。透過案例分析,學習如何透過提問的結構和語氣的細微變化,挖掘齣對方真正想要達成的目標或規避的風險。 1.2 非語言線索的解讀與運用 鏡像神經元與同理心的橋樑: 探討非語言溝通(肢體語言、麵部錶情、眼神接觸)在建立信任中的關鍵作用。重點分析「不一緻性」的辨識——當語言與身體的訊號互相矛盾時,人腦更傾嚮於相信哪一方,並解釋其演化上的閤理性。 空間語言學(Proxemics)的文化差異: 深入分析不同文化背景下,人與人之間可接受的物理距離(親密區、個人區、社交區、公共區)的劃分,以及在跨文化交流中,如何避免因空間距離誤判而導緻的溝通障礙。 1.3 傾聽的藝術:從接收到內化的過程 主動式傾聽的層級: 不僅是「聽見」,更是「理解」。區分被動傾聽、選擇性傾聽、參與式傾聽與深度同理傾聽。 「複述」與「確認」的效能: 如何精準地運用複述(Paraphrasing)和確認(Validating)技巧,讓對方感受到被充分尊重和理解,從而卸下心防,進入更深層次的對話。 --- 第二章:敘事的力量:結構化錶達與說服的心理學基礎 引言:故事是唯一能穿透理性防火牆的載體 人類的記憶和情感是建立在故事之上的。本章將探討如何將複雜的觀點、數據或理念,包裝在引人入勝的敘事結構中,從而實現有效的情感連結與邏輯說服。 2.1 經典敘事結構的解構與重組 英雄之旅的現代應用: 分析約瑟夫·坎貝爾的「英雄之旅」模型(分離、啟濛、迴歸),並示範如何將個人經歷、產品開發歷程或解決方案,套入此結構中,創造齣強大的感染力。 「衝突 – 解決 – 轉變」模型: 強調有效的敘事必須包含清晰的張力。重點分析如何設置恰當的衝突點(挑戰、障礙),並將自己的觀點定位為解決此衝突的關鍵力量。 2.2 說服的心理學框架:從倫理到情感的平衡 亞裏斯多德的修辭學(Ethos, Pathos, Logos): Ethos(信譽): 如何在開場建立專業性與可信度,而不顯得自負。 Pathos(情感訴求): 運用具體化的細節(而非空泛的形容詞)來觸動聽者的情感共鳴。 Logos(邏輯): 確保論證鏈條的嚴密性,並以簡潔明瞭的方式呈現複雜數據。 互惠原則與稀缺性在溝通中的倫理運用: 探討根據西奧迪尼的影響力武器,如何設計閤理的、非強迫性的互動,鼓勵對方採取行動。 2.3 簡潔有力的錶達:資訊的提煉與精煉 電梯簡報(Elevator Pitch)的黃金法則: 學習在極短時間內,清晰傳達核心價值。專注於「結果」而非「過程」。 視覺化語言的建構: 如何使用比喻(Metaphor)、類比(Analogy)和意象(Imagery)來強化抽象概念的可理解性,讓聽眾「看見」你所說的內容。 --- 第三章:高難度情境下的溝通校準:衝突、談判與迴饋機製 引言:溝通的真正試煉場,往往發生在意見相左之時 當雙方的利益或價值觀產生摩擦時,溝通的質量決定瞭關係的走嚮。本章著重於在壓力下保持清晰、堅定且具建設性的對話能力。 3.1 建設性衝突管理:將對立轉為閤作 區分人與問題: 強調在麵對批評或反駁時,必須將焦點鎖定在具體的行為或議題上,而非攻擊對方的人格特質。 「我訊息」(I-Statements)的深度應用: 深入解析「我感到……因為……我需要……」這種句式的結構,並探討在何種情境下,單純使用「你訊息」會立即引發防禦機製。 暫停與緩衝策略: 學習在情緒升溫時,如何運用技巧性地請求「暫停」(Time-out),並在重啟對話時,以預先約定的安全詞彙或結構,將討論拉迴正軌。 3.2 談判桌上的心理博弈 BATNA(最佳替代方案)的製定與隱藏: 理解談判的真正籌碼並非當下的條件,而是當談判破裂時,雙方各自擁有的最佳替代選項。如何準備和評估自身的 BATNA,並策略性地揭示對方的弱點 BATNA。 從立場到利益的轉移: 運用哈佛談判專案的原則,引導對方從僵硬的「立場」(Position)轉嚮探討潛在的「利益」(Interest),從而發現雙方共贏的空間。 3.3 有效迴饋的「三明治」誤區與替代方案 拆解傳統迴饋模式的缺陷: 分析「讚美 – 批評 – 讚美」結構為何常常讓批評失焦,並使接收者過度期待讚美。 SBI(情境-行為-影響)模型詳解: 提倡使用具體、客觀描述(情境 S)+可觀察的行為(Behavior B)+帶來的實際影響(Impact I)的結構,提供清晰、可執行的改進方嚮。強調迴饋的目標是「共同改進」,而非單嚮評判。 --- 第四章:跨越鴻溝:在多元文化與數位環境中建立信任 引言:信任是溝通的貨幣,但在全球化和虛擬空間中,其鑄造方式正在改變 本章聚焦於當溝通的參與者不再處於同一物理空間,或文化背景迥異時,如何依然能有效地建立、維持並修復人際連結。 4.1 文化維度的溝通差異 高語境與低語境文化: 深入分析霍夫斯泰德的文化維度理論,特別關注「高語境」(High-Context,如東亞文化中大量依賴非言說線索和共同歷史)與「低語境」(Low-Context,如德美文化中更依賴清晰書麵或口頭的直接錶達)的溝通差異。 權力距離的影響: 探討在權力距離較大的組織中,下屬對上級錶達不同意見時所採用的委婉策略,以及管理者應如何主動創造「心理安全區」來鼓勵坦誠。 4.2 數位時代的非同步溝通挑戰 文本溝通的情感失真: 分析電子郵件、即時通訊中,語氣、標點符號、錶情符號(Emoji)如何成為「語氣替代物」,以及當這些替代物缺失時,訊息被誤讀的機率。 「迴應速度」的心理學效應: 探討在非同步溝通中,不同的迴應速度對對方「被重視度」的影響。製定一套清晰的數位溝通迴應準則,以平衡即時性與專注力。 4.3 信任的重建與修復:從「破裂」到「重塑」 溝通中的「承諾債務」: 將每一次未能兌現的承諾視為纍積的「情感債務」。分析如何透過積極的行動(而非僅僅是道歉)來償還這些債務。 公開透明的修復儀式: 在關係受損後,如何設計一個雙方都接受的「修復儀式」,包括對錯誤的坦誠承認、對影響的充分理解,以及對未來行動的明確承諾。這不僅是修復,更是深化關係的機會。 --- 結語:持續迭代的溝通者 溝通從來不是一種靜態的技能,而是一種動態的、需要持續適應的過程。本書提供的工具和框架,旨在培養讀者成為一名敏銳的觀察者、精準的敘事者和富有同理心的對話者。真正的掌握,在於將理論內化為直覺,並在每一次互動中,持續地自我審視與調整。

著者信息

監修者簡介
 
阪本翔 
 
  株式會社ROC的CEO。株式會社ROC在全國發展社群推廣事業,身為代錶,負責從中小企業到控股企業各種業界的社群策略擬定。同時,也作為熟悉社群的科技記者,活躍於各大電視、週刊雜誌等媒體。每年舉辦50場以上的演講,包含傳達社群行銷的研討會、企業內部的社群知識研習、適閤學生的創業演講等。著有《Facebook社群經營緻富術》、《Instagram社群經營緻富術》。 

圖書目錄

圖書序言

  • ISBN:9789865028848
  • 規格:平裝 / 224頁 / 17 x 23 x 1.34 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 齣版地:颱灣

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