★全球兩大商業巨頭比爾‧蓋茲與華倫‧巴菲特一致推薦。
★《紐約時報》暢銷書，Amazon.com商業類暢銷書Top1。
★長銷超過50年的商業經典，三度獲得財經新聞界最高榮譽羅布獎得主的代表作。
十二則永垂不朽的經典商業案例，一本比爾蓋茲讀過最棒的商業書
一個來自鄉下的連鎖超市老闆，孤身挑戰華爾街的投機作手；
一件劃時代的新產品，造就全錄（Xerox）以驚人的速度驟然崛起；
一款慘虧三．五億美元的新車，幾乎賠掉了福特汽車公司一整年的淨收益……
有關商業與華爾街的故事，總是充滿戲劇轉折與冒險，展現金融世界的奇謀詭計與動盪變化。本書作者布魯克斯是美國享譽已久的財經作家，他善於以獨到的見解，栩栩如生的敘述，將冷酷不帶感情的交易員、企業家帳戶的數字、與枯燥乏味的財務報告昇華為深刻、深具戲劇性的故事書寫，並以充滿文學性、豐富的形容詞為財經報導這個文類注入了活力。
他形容股市是「是有錢人的白日冒險，若沒了漲跌波動，也就不成股市了。」；在形容福特災難般的新車款愛德索時，「這輛車笨重、強悍、過時、粗拙但很友善，就像是畫家威廉‧德‧庫寧（Willem de Kooning）筆下的女子。」；描述奇異公司內部雞同鴨講的溝通效率時，「公司內部的溝通嚴重失能，相形之下，巴別塔的建造都像是彰顯組織默契的一場勝利。」
在他的筆下，一九六二年美國股市突如其來的崩盤又奇蹟般快速回升，就像是一場峰迴路轉的拳擊比賽般有來有往、緊湊刺激。又比如一九六〇年代的英鎊幣值保衛戰，表面上只是幣值數字的波動，而布魯克斯描述這實則是一場牽涉貨幣體系改變的世界金融大戰，藉由銀行家們的大膽行動與合作無間才得以讓世界又平安無事地度過一天。
商業的策略、模式不斷推陳出新，但商業的基本原則始終如一。
收錄在本書中的十二則經典商業例證，說明一家標竿性公司可能因為特定一刻的榮光或惡名，帶給世人難以抹滅的印象。誠如這本睿智、有趣且發人深省的書所示，這些例子為我們帶來的商業教訓歷久彌新，直到今天仍然切身中肯。
重磅推薦
「本書作者布魯克斯真是說故事的行家……他的作品非常明確地提醒我們，經營一樁強盛事業與創造價值的規則仍然不變。舉例來說，每項商業行動背後都有人的存在，是不是有完美的產品、生產計劃與行銷手段都無關緊要，你還是需要適當的人來理解並實施這些計劃。……直到今天，布魯克斯對商業的深入見解，切題性仍然不減當年。」──比爾‧蓋茲，《華爾街日報》（The Wall Street Journal）
「文氣逼人，閱讀布魯克斯的書是一場盛宴。他的寫作能將原本令人眼神呆滯的主題，例如電氣產業市場定價醜聞等，化為喧囂歡樂的故事。而且，他還非常有趣。……他的故事精彩動人，以商業世界的特定時刻為背景，描繪出各式各樣栩栩如生的人物。」──《史雷特》（Slate）雜誌
「布魯克斯是他那個時代的麥可‧路易士。」──《紐約時報》（The New York Times）
「看這本書是一項超級享受……布魯克斯是麥可‧路易士在創作上的直系先祖。」──英國《獨立報》（The Independent）
具体描述
逆境中的灯塔：探索金融史上的决策艺术与人性抉择 这是一部深入剖析人类在极端商业环境下所展现的智慧、勇气与局限性的历史编年史。本书并非聚焦于某一特定时期的华尔街风云，而是横跨数个世纪，从早期欧洲的贸易联盟，到近现代工业革命的资本积累，再到信息时代的金融科技浪潮，系统性地梳理了那些塑造了现代商业格局的关键“冒险”案例。 本书的核心驱动力在于探究“冒险”的本质——它究竟是鲁莽的投机，还是一种基于深刻洞察力的战略性行动？我们将跳脱出传统教科书对金融事件的简化叙事，力求还原决策者所处的复杂环境、他们所依赖的信息碎片，以及行动背后复杂交织的个人动机与时代背景。 第一部分：萌芽与奠基——早期资本的野蛮生长 本部分聚焦于商业概念尚未完全制度化的年代，探索早期金融体系是如何在不确定性中摸索前行。 一、 威尼斯商行的信贷革命与风险的几何学： 我们不会仅停留在威尼斯作为贸易中心的地位上，而是深入研究其独特的“合伙人契约”如何平衡风险与回报。探讨早期汇率波动对跨国贸易的颠覆性影响，以及那些“无形资产”（如信誉和关系网络）如何在缺乏现代监管的背景下，成为最宝贵的抵押品。我们会特别分析一次著名的地中海航线危机，一名早期商人如何通过精准预测奥斯曼帝国的扩张速度，成功地将一批濒临沉没的货物转化为稳定的流动资金，而非简单地“逃过一劫”。 二、 荷兰东印度公司的早期股份制试验与“过度自信”的边界： 荷兰东印度公司（VOC）常被视为现代股份公司的雏形，但本书关注的是其内部治理的缺陷。我们将解析公司在扩张初期如何系统性地淡化了地方代理人带来的信息不对称风险。重点分析一桩关于香料定价的内部丑闻，揭示了信息垄断者如何利用散户对“异域财富”的盲目崇拜，推高了远东贸易的虚拟估值，最终导致了区域性资本的挤兑。这不仅仅是金融失败，更是一场关于信息权力的争夺战。 第二部分：工业的熔炉与金融的角力 进入工业时代，资本的规模空前扩大，风险也随之几何级增长。本部分探讨了基础设施建设（如铁路、运河）与金融创新之间的共生关系。 三、 铁路大王的帝国构建与“债务的魔术”： 探讨十九世纪末期，几位著名的铁路巨头如何通过复杂的金融工程，而非仅仅是铺设铁轨本身来积累财富。我们将详细拆解一项关于“次级抵押债券”的早期变种操作——当时被美化为“未来收益担保”，实际上是如何通过层层担保，将早期工程的沉重负债转移给毫无辨识能力的退休金账户持有者。这一章节着重于描绘法律滞后性如何成为“冒险家”的保护伞。 四、 电话与电报：信息流速对市场心理的冲击： 当通信技术革命发生时，市场的信息传递速度首次超越了实物流动速度。我们分析了早期电报网络在北美西部扩张中的金融操纵案例。通过对比两家竞争性电报公司的上市路径，揭示了如何利用“信息延迟”设置陷阱，诱使远方投资者在最优抛售窗口关闭后才收到利空消息。 第三部分：二十世纪的泡沫与监管的博弈 这一时期的故事聚焦于大规模、高杠杆操作如何能在短时间内引发系统性风险，以及随后的监管介入如何重塑了金融行为。 五、 1929年前夜的“保证金交易”的集体幻觉： 本书将超越对“咆哮的二十年代”的表面赞美，聚焦于普通工薪阶层如何被复杂的保证金机制吸引入场。我们将侧重于分析当时券商利用“循环贷款”（Kiting）的技巧，如何在不增加自身资本投入的情况下，系统性地放大市场杠杆。这里的“冒险”不再是个体决策，而是一种被金融产品驱动的群体性非理性。 六、 战后重建中的“布雷顿森林体系”的结构性张力： 本部分探讨的“冒险”并非交易层面，而是宏观政策层面的博弈。分析特定国家如何利用美元与黄金挂钩的机制，在战后重建中以极低成本获取外部资源，以及这种“锚定”带来的长期通胀压力在七十年代初如何集中爆发。这揭示了，即便是国家层面的金融设计，也充满了对未来外部环境变化的豪赌。 第四部分：现代金融的复杂迷宫 进入后布雷顿森林时代，金融工具的复杂性达到了前所未有的高度。 七、 杠杆收购（LBO）的黄金时代与“瘦身”的代价： 探讨八十年代末期，企业并购浪潮中，专业金融家如何利用目标公司自身的资产作为抵押，进行高风险的债务重组。我们会详细剖析一个著名的案例——一家老牌制造业公司被收购后，其养老金池是如何被挪用或过度承诺以支付收购贷款，以及这种“财务手术”对实体经济产生的长尾效应。 八、 衍生品的潘多拉魔盒——信用违约互换（CDS）的早期萌芽： 本书将追溯CDS等复杂衍生品在保险和风险对冲市场中的早期应用。我们将分析，在它们被证券化用于投机之前，那些发明者是如何在一个“没有历史数据”的领域，为其定价模型注入了过度的乐观假设，以及当底层资产池出现系统性违约时，这些复杂的“风险转移”工具如何演变成了风险的“放大器”。 总结： 本书不提供任何“快速致富”的秘诀，而是提供一个透视镜，让我们得以审视人类在面对巨大利益诱惑时，如何进行认知筛选、道德权衡和结构设计。每一章的故事，都是对“什么是风险”、“谁来承担风险”以及“界限在哪里”的深刻拷问。通过这些跨越时代的案例，读者将更清晰地理解，真正的商业冒险，永远是人性、信息、制度和环境的复杂合力。
著者信息
作者簡介
約翰‧布魯克斯（John Brooks，1920-1993）
獲獎作家，以財經記者身分作為《紐約客》（The New Yorker）的長期撰稿人，布魯克斯因其能將華爾街的歷史與人物從枯燥乏味的財務報告昇華為文學敘事，將銀行家與交易員的帳戶數字寫成了戲劇故事而享有盛名。
布魯克斯曾三度獲得財經新聞界最高榮譽羅布獎（Gerald Loeb Award），並於一九七五年至一九七九年間擔任美國作家協會主席，期間運用他的財經知識協助擬定了作家出版合約範本。
除了《商業冒險》，還著有十本非文學類財經商業書，其中幾本對華爾街與企業世界有極具批判性的檢驗。在他的著作中，人稱經典的有《葛康達往事》（Once in Golconda）、《繁華盛世》（The Go-Go Years）與《商業冒險》。儘管布魯克斯主要因為財經相關議題的著作而揚名，他也曾經發表三本小說，並曾為《哈潑雜誌》（Harper’s Magazine）與《紐約時報書評》（The New York Times Book Review）撰寫書評。
譯者簡介
吳書榆
國立臺灣大學經濟學學士、英國倫敦大學經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業，擔任研究、企劃與行銷相關工作，目前為自由文字工作者。
許瑞宋
香港科技大學會計系畢業，曾任路透中文新聞部編譯、培訓編輯與責任編輯，亦曾從事審計與證券研究工作。二〇一一年獲第一屆林語堂文學翻譯獎。
譯有《數位麵包屑裡的各種好主意》、《數位新分享時代》、《品格致勝》、《柏南克的四堂課》及《哈佛商學院最實用的創業課》等書。
約翰‧布魯克斯（John Brooks，1920-1993）
獲獎作家，以財經記者身分作為《紐約客》（The New Yorker）的長期撰稿人，布魯克斯因其能將華爾街的歷史與人物從枯燥乏味的財務報告昇華為文學敘事，將銀行家與交易員的帳戶數字寫成了戲劇故事而享有盛名。
布魯克斯曾三度獲得財經新聞界最高榮譽羅布獎（Gerald Loeb Award），並於一九七五年至一九七九年間擔任美國作家協會主席，期間運用他的財經知識協助擬定了作家出版合約範本。
除了《商業冒險》，還著有十本非文學類財經商業書，其中幾本對華爾街與企業世界有極具批判性的檢驗。在他的著作中，人稱經典的有《葛康達往事》（Once in Golconda）、《繁華盛世》（The Go-Go Years）與《商業冒險》。儘管布魯克斯主要因為財經相關議題的著作而揚名，他也曾經發表三本小說，並曾為《哈潑雜誌》（Harper’s Magazine）與《紐約時報書評》（The New York Times Book Review）撰寫書評。
譯者簡介
吳書榆
國立臺灣大學經濟學學士、英國倫敦大學經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業，擔任研究、企劃與行銷相關工作，目前為自由文字工作者。
許瑞宋
香港科技大學會計系畢業，曾任路透中文新聞部編譯、培訓編輯與責任編輯，亦曾從事審計與證券研究工作。二〇一一年獲第一屆林語堂文學翻譯獎。
譯有《數位麵包屑裡的各種好主意》、《數位新分享時代》、《品格致勝》、《柏南克的四堂課》及《哈佛商學院最實用的創業課》等書。
图书目录
第1章-波動震盪：一九六二年的一場股市小崩盤
第2章-愛德索的命運：一則警世寓言
第3章-聯邦所得稅：其歷史演變與特殊之處
第4章-合理的時間：德州海灣硫磺公司一案的內線交易
第5章-全錄、全錄、全錄：現代複印機的誕生
第6章-保障客戶完好無缺：植物油公司詐騙與一位總統之死
第7章-備受打擊的哲學家：奇異公司的溝通問題
第8章-美股最後一次大囤積：一家叫做「小豬商店」的公司
第9章-華府高官的第二人生：商人大衛‧李蓮道
第10章-股東會季節：年會與企業權力
第11章-免責咬一口：一個人、他的知識與他的工作
第12章-英鎊捍衛戰：銀行家、英鎊與美元
第2章-愛德索的命運：一則警世寓言
第3章-聯邦所得稅：其歷史演變與特殊之處
第4章-合理的時間：德州海灣硫磺公司一案的內線交易
第5章-全錄、全錄、全錄：現代複印機的誕生
第6章-保障客戶完好無缺：植物油公司詐騙與一位總統之死
第7章-備受打擊的哲學家：奇異公司的溝通問題
第8章-美股最後一次大囤積：一家叫做「小豬商店」的公司
第9章-華府高官的第二人生：商人大衛‧李蓮道
第10章-股東會季節：年會與企業權力
第11章-免責咬一口：一個人、他的知識與他的工作
第12章-英鎊捍衛戰：銀行家、英鎊與美元
图书试读
用户评价
评分
这本书的魅力在于它对“人性”的洞察力，这远远超越了一般的商业分析范畴。它探讨的，是那些在历史长河中反复上演的、关于贪婪、野心、背叛与和解的永恒主题。作者似乎对人类的弱点有着近乎病态的敏感，他能够精准地捕捉到驱动人们做出那些惊人决策的底层动机。阅读时，我常常有种恍然大悟的感觉，原来那些看似天马行空的商业奇迹背后，驱动力依然是那些最原始的人类情感。这种深刻的共鸣，让这本书具备了一种超越时空的力量。它不是教你如何做某个具体的交易，而是让你理解“为什么人们会那样做”。这种对本质的探究，使得这本书的价值远高于一般的工具书，更像是一部探讨人类在追求卓越过程中的精神史诗。
评分这本书的文字力量真是令人惊叹，它仿佛拥有一种魔力，能将你瞬间拉入一个全新的世界。我通常对商业主题的书籍抱持一种审慎的态度，总觉得那些术语和理论会让人感到枯燥乏味，但这本书完全颠覆了我的看法。作者在叙事上的功力炉火纯青，他不仅仅是在罗列事实，更像是在编织一张细腻的情感网，让你在阅读的过程中，不自觉地为那些跌宕起伏的故事而心潮澎湃。每一个章节都像是一次精心设计的冒险，充满了未知的挑战和意想不到的转折。我特别欣赏作者对于人物心理刻画的细腻之处，那种在巨大压力下，人性深处的挣扎、恐惧与最终的蜕变，都描摹得入木三分。读完之后，那种意犹未尽的感觉久久不散，仿佛自己也参与了一场波澜壮阔的旅程，获得了超越书本知识的宝贵精神财富。这本书的节奏把握得恰到好处，高潮迭起，低谷引人深思，让人完全沉浸其中，无法自拔。
评分坦率地说，我是一个追求效率和结果的读者，对于那些过于文学化或晦涩难懂的文本往往敬而远之。然而，这本让我耳目一新。它的结构设计极其巧妙，逻辑清晰得令人称赞，每一个论点都有强有力的佐证支撑，使得整个阅读体验如同解构一个复杂的谜题，每解开一环都带来巨大的满足感。我注意到作者在阐述观点时，很少使用那种居高临下的说教姿态，而是采取一种平等的对话方式，引导读者自己去思考、去发现。这种“授人以渔”的写作手法，比直接灌输知识高明得多。书中的案例分析部分尤其精彩，它们不是孤立的事件记录，而是被巧妙地融入到宏大的叙事框架中，使得理论不再是冰冷的符号，而是鲜活的、有血有肉的生命体验。对于那些渴望从历史中汲取智慧，并将之转化为自身行动指南的实践者来说，这本书简直是一份无价的指南手册。
评分阅读体验的舒适度，对于我这样对纸张和字体有轻微洁癖的人来说，至关重要。这本书的装帧和版式设计简直无可挑剔，排版疏朗有致，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。更重要的是，作者在语言风格上的把握达到了某种“返璞归真”的境界。他的文字有一种朴实的力量，没有华丽辞藻的堆砌，却能在最简洁的表达中蕴含最深沉的哲理。我尤其喜欢他偶尔穿插的一些短小的、如同箴言般的总结，它们像夜空中的北极星，在你迷茫时为你指明方向。这本书给我的感觉是，它不仅仅是一本“读完就丢”的快消品，而更像是一本值得反复翻阅、常读常新的案头书。每一次重温，都能从熟悉的段落中挖掘出新的层次和更深的含义，这才是真正优秀作品的标志。
评分我通常对市面上那些鼓吹“快速致富”或“一蹴而就”的励志读物持保留态度，因为它们往往缺乏对过程的尊重。但这本书的基调截然不同，它强调的是一种深植于内心的、对“探索未知”的敬畏与渴望。它没有提供廉价的安慰剂，而是直面了真正的商业世界所蕴含的巨大风险和不确定性。阅读过程中，我多次停下来，合上书本，深深地思考自己过去在面对抉择时的犹豫和退缩。作者对“勇气”的定义非常深刻，它并非是鲁莽的冲动，而是在充分认知风险后的坚定前行。这种对真实性的坚守，使得这本书拥有了一种罕见的厚重感和可信度。它激励的不是盲目的乐观，而是审慎的、建立在深刻洞察之上的行动力。
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