★全球兩大商業巨頭比爾‧蓋茲與華倫‧巴菲特一緻推薦。
★《紐約時報》暢銷書，Amazon.com商業類暢銷書Top1。
★長銷超過50年的商業經典，三度獲得財經新聞界最高榮譽羅布獎得主的代錶作。
十二則永垂不朽的經典商業案例，一本比爾蓋茲讀過最棒的商業書
一個來自鄉下的連鎖超市老闆，孤身挑戰華爾街的投機作手；
一件劃時代的新產品，造就全錄（Xerox）以驚人的速度驟然崛起；
一款慘虧三．五億美元的新車，幾乎賠掉瞭福特汽車公司一整年的淨收益……
有關商業與華爾街的故事，總是充滿戲劇轉摺與冒險，展現金融世界的奇謀詭計與動盪變化。本書作者布魯剋斯是美國享譽已久的財經作傢，他善於以獨到的見解，栩栩如生的敘述，將冷酷不帶感情的交易員、企業傢帳戶的數字、與枯燥乏味的財務報告昇華為深刻、深具戲劇性的故事書寫，並以充滿文學性、豐富的形容詞為財經報導這個文類注入瞭活力。
他形容股市是「是有錢人的白日冒險，若沒瞭漲跌波動，也就不成股市瞭。」；在形容福特災難般的新車款愛德索時，「這輛車笨重、強悍、過時、粗拙但很友善，就像是畫傢威廉‧德‧庫寧（Willem de Kooning）筆下的女子。」；描述奇異公司內部雞同鴨講的溝通效率時，「公司內部的溝通嚴重失能，相形之下，巴別塔的建造都像是彰顯組織默契的一場勝利。」
在他的筆下，一九六二年美國股市突如其來的崩盤又奇蹟般快速迴升，就像是一場峰迴路轉的拳擊比賽般有來有往、緊湊刺激。又比如一九六〇年代的英鎊幣值保衛戰，錶麵上隻是幣值數字的波動，而布魯剋斯描述這實則是一場牽涉貨幣體係改變的世界金融大戰，藉由銀行傢們的大膽行動與閤作無間纔得以讓世界又平安無事地度過一天。
商業的策略、模式不斷推陳齣新，但商業的基本原則始終如一。
收錄在本書中的十二則經典商業例證，說明一傢標竿性公司可能因為特定一刻的榮光或惡名，帶給世人難以抹滅的印象。誠如這本睿智、有趣且發人深省的書所示，這些例子為我們帶來的商業教訓歷久彌新，直到今天仍然切身中肯。
重磅推薦
「本書作者布魯剋斯真是說故事的行傢……他的作品非常明確地提醒我們，經營一樁強盛事業與創造價值的規則仍然不變。舉例來說，每項商業行動背後都有人的存在，是不是有完美的產品、生產計劃與行銷手段都無關緊要，你還是需要適當的人來理解並實施這些計劃。……直到今天，布魯剋斯對商業的深入見解，切題性仍然不減當年。」──比爾‧蓋茲，《華爾街日報》（The Wall Street Journal）
「文氣逼人，閱讀布魯剋斯的書是一場盛宴。他的寫作能將原本令人眼神呆滯的主題，例如電氣產業市場定價醜聞等，化為喧囂歡樂的故事。而且，他還非常有趣。……他的故事精彩動人，以商業世界的特定時刻為背景，描繪齣各式各樣栩栩如生的人物。」──《史雷特》（Slate）雜誌
「布魯剋斯是他那個時代的麥可‧路易士。」──《紐約時報》（The New York Times）
「看這本書是一項超級享受……布魯剋斯是麥可‧路易士在創作上的直係先祖。」──英國《獨立報》（The Independent）
具體描述
逆境中的燈塔：探索金融史上的決策藝術與人性抉擇 這是一部深入剖析人類在極端商業環境下所展現的智慧、勇氣與局限性的曆史編年史。本書並非聚焦於某一特定時期的華爾街風雲，而是橫跨數個世紀，從早期歐洲的貿易聯盟，到近現代工業革命的資本積纍，再到信息時代的金融科技浪潮，係統性地梳理瞭那些塑造瞭現代商業格局的關鍵“冒險”案例。 本書的核心驅動力在於探究“冒險”的本質——它究竟是魯莽的投機，還是一種基於深刻洞察力的戰略性行動？我們將跳脫齣傳統教科書對金融事件的簡化敘事，力求還原決策者所處的復雜環境、他們所依賴的信息碎片，以及行動背後復雜交織的個人動機與時代背景。 第一部分：萌芽與奠基——早期資本的野蠻生長 本部分聚焦於商業概念尚未完全製度化的年代，探索早期金融體係是如何在不確定性中摸索前行。 一、 威尼斯商行的信貸革命與風險的幾何學： 我們不會僅停留在威尼斯作為貿易中心的地位上，而是深入研究其獨特的“閤夥人契約”如何平衡風險與迴報。探討早期匯率波動對跨國貿易的顛覆性影響，以及那些“無形資産”（如信譽和關係網絡）如何在缺乏現代監管的背景下，成為最寶貴的抵押品。我們會特彆分析一次著名的地中海航綫危機，一名早期商人如何通過精準預測奧斯曼帝國的擴張速度，成功地將一批瀕臨沉沒的貨物轉化為穩定的流動資金，而非簡單地“逃過一劫”。 二、 荷蘭東印度公司的早期股份製試驗與“過度自信”的邊界： 荷蘭東印度公司（VOC）常被視為現代股份公司的雛形，但本書關注的是其內部治理的缺陷。我們將解析公司在擴張初期如何係統性地淡化瞭地方代理人帶來的信息不對稱風險。重點分析一樁關於香料定價的內部醜聞，揭示瞭信息壟斷者如何利用散戶對“異域財富”的盲目崇拜，推高瞭遠東貿易的虛擬估值，最終導緻瞭區域性資本的擠兌。這不僅僅是金融失敗，更是一場關於信息權力的爭奪戰。 第二部分：工業的熔爐與金融的角力 進入工業時代，資本的規模空前擴大，風險也隨之幾何級增長。本部分探討瞭基礎設施建設（如鐵路、運河）與金融創新之間的共生關係。 三、 鐵路大王的帝國構建與“債務的魔術”： 探討十九世紀末期，幾位著名的鐵路巨頭如何通過復雜的金融工程，而非僅僅是鋪設鐵軌本身來積纍財富。我們將詳細拆解一項關於“次級抵押債券”的早期變種操作——當時被美化為“未來收益擔保”，實際上是如何通過層層擔保，將早期工程的沉重負債轉移給毫無辨識能力的退休金賬戶持有者。這一章節著重於描繪法律滯後性如何成為“冒險傢”的保護傘。 四、 電話與電報：信息流速對市場心理的衝擊： 當通信技術革命發生時，市場的信息傳遞速度首次超越瞭實物流動速度。我們分析瞭早期電報網絡在北美西部擴張中的金融操縱案例。通過對比兩傢競爭性電報公司的上市路徑，揭示瞭如何利用“信息延遲”設置陷阱，誘使遠方投資者在最優拋售窗口關閉後纔收到利空消息。 第三部分：二十世紀的泡沫與監管的博弈 這一時期的故事聚焦於大規模、高杠杆操作如何能在短時間內引發係統性風險，以及隨後的監管介入如何重塑瞭金融行為。 五、 1929年前夜的“保證金交易”的集體幻覺： 本書將超越對“咆哮的二十年代”的錶麵贊美，聚焦於普通工薪階層如何被復雜的保證金機製吸引入場。我們將側重於分析當時券商利用“循環貸款”（Kiting）的技巧，如何在不增加自身資本投入的情況下，係統性地放大市場杠杆。這裏的“冒險”不再是個體決策，而是一種被金融産品驅動的群體性非理性。 六、 戰後重建中的“布雷頓森林體係”的結構性張力： 本部分探討的“冒險”並非交易層麵，而是宏觀政策層麵的博弈。分析特定國傢如何利用美元與黃金掛鈎的機製，在戰後重建中以極低成本獲取外部資源，以及這種“錨定”帶來的長期通脹壓力在七十年代初如何集中爆發。這揭示瞭，即便是國傢層麵的金融設計，也充滿瞭對未來外部環境變化的豪賭。 第四部分：現代金融的復雜迷宮 進入後布雷頓森林時代，金融工具的復雜性達到瞭前所未有的高度。 七、 杠杆收購（LBO）的黃金時代與“瘦身”的代價： 探討八十年代末期，企業並購浪潮中，專業金融傢如何利用目標公司自身的資産作為抵押，進行高風險的債務重組。我們會詳細剖析一個著名的案例——一傢老牌製造業公司被收購後，其養老金池是如何被挪用或過度承諾以支付收購貸款，以及這種“財務手術”對實體經濟産生的長尾效應。 八、 衍生品的潘多拉魔盒——信用違約互換（CDS）的早期萌芽： 本書將追溯CDS等復雜衍生品在保險和風險對衝市場中的早期應用。我們將分析，在它們被證券化用於投機之前，那些發明者是如何在一個“沒有曆史數據”的領域，為其定價模型注入瞭過度的樂觀假設，以及當底層資産池齣現係統性違約時，這些復雜的“風險轉移”工具如何演變成瞭風險的“放大器”。 總結： 本書不提供任何“快速緻富”的秘訣，而是提供一個透視鏡，讓我們得以審視人類在麵對巨大利益誘惑時，如何進行認知篩選、道德權衡和結構設計。每一章的故事，都是對“什麼是風險”、“誰來承擔風險”以及“界限在哪裏”的深刻拷問。通過這些跨越時代的案例，讀者將更清晰地理解，真正的商業冒險，永遠是人性、信息、製度和環境的復雜閤力。
著者信息
作者簡介
約翰‧布魯剋斯（John Brooks，1920-1993）
獲獎作傢，以財經記者身分作為《紐約客》（The New Yorker）的長期撰稿人，布魯剋斯因其能將華爾街的歷史與人物從枯燥乏味的財務報告昇華為文學敘事，將銀行傢與交易員的帳戶數字寫成瞭戲劇故事而享有盛名。
布魯剋斯曾三度獲得財經新聞界最高榮譽羅布獎（Gerald Loeb Award），並於一九七五年至一九七九年間擔任美國作傢協會主席，期間運用他的財經知識協助擬定瞭作傢齣版閤約範本。
除瞭《商業冒險》，還著有十本非文學類財經商業書，其中幾本對華爾街與企業世界有極具批判性的檢驗。在他的著作中，人稱經典的有《葛康達往事》（Once in Golconda）、《繁華盛世》（The Go-Go Years）與《商業冒險》。儘管布魯剋斯主要因為財經相關議題的著作而揚名，他也曾經發錶三本小說，並曾為《哈潑雜誌》（Harper’s Magazine）與《紐約時報書評》（The New York Times Book Review）撰寫書評。
譯者簡介
吳書榆
國立臺灣大學經濟學學士、英國倫敦大學經濟學碩士。曾任職於公傢機關、軟體業，擔任研究、企劃與行銷相關工作，目前為自由文字工作者。
許瑞宋
香港科技大學會計係畢業，曾任路透中文新聞部編譯、培訓編輯與責任編輯，亦曾從事審計與證券研究工作。二〇一一年獲第一屆林語堂文學翻譯獎。
譯有《數位麵包屑裡的各種好主意》、《數位新分享時代》、《品格緻勝》、《柏南剋的四堂課》及《哈佛商學院最實用的創業課》等書。
約翰‧布魯剋斯（John Brooks，1920-1993）
獲獎作傢，以財經記者身分作為《紐約客》（The New Yorker）的長期撰稿人，布魯剋斯因其能將華爾街的歷史與人物從枯燥乏味的財務報告昇華為文學敘事，將銀行傢與交易員的帳戶數字寫成瞭戲劇故事而享有盛名。
布魯剋斯曾三度獲得財經新聞界最高榮譽羅布獎（Gerald Loeb Award），並於一九七五年至一九七九年間擔任美國作傢協會主席，期間運用他的財經知識協助擬定瞭作傢齣版閤約範本。
除瞭《商業冒險》，還著有十本非文學類財經商業書，其中幾本對華爾街與企業世界有極具批判性的檢驗。在他的著作中，人稱經典的有《葛康達往事》（Once in Golconda）、《繁華盛世》（The Go-Go Years）與《商業冒險》。儘管布魯剋斯主要因為財經相關議題的著作而揚名，他也曾經發錶三本小說，並曾為《哈潑雜誌》（Harper’s Magazine）與《紐約時報書評》（The New York Times Book Review）撰寫書評。
譯者簡介
吳書榆
國立臺灣大學經濟學學士、英國倫敦大學經濟學碩士。曾任職於公傢機關、軟體業，擔任研究、企劃與行銷相關工作，目前為自由文字工作者。
許瑞宋
香港科技大學會計係畢業，曾任路透中文新聞部編譯、培訓編輯與責任編輯，亦曾從事審計與證券研究工作。二〇一一年獲第一屆林語堂文學翻譯獎。
譯有《數位麵包屑裡的各種好主意》、《數位新分享時代》、《品格緻勝》、《柏南剋的四堂課》及《哈佛商學院最實用的創業課》等書。
圖書目錄
第1章-波動震盪：一九六二年的一場股市小崩盤
第2章-愛德索的命運：一則警世寓言
第3章-聯邦所得稅：其歷史演變與特殊之處
第4章-閤理的時間：德州海灣硫磺公司一案的內線交易
第5章-全錄、全錄、全錄：現代複印機的誕生
第6章-保障客戶完好無缺：植物油公司詐騙與一位總統之死
第7章-備受打擊的哲學傢：奇異公司的溝通問題
第8章-美股最後一次大囤積：一傢叫做「小豬商店」的公司
第9章-華府高官的第二人生：商人大衛‧李蓮道
第10章-股東會季節：年會與企業權力
第11章-免責咬一口：一個人、他的知識與他的工作
第12章-英鎊捍衛戰：銀行傢、英鎊與美元
第2章-愛德索的命運：一則警世寓言
第3章-聯邦所得稅：其歷史演變與特殊之處
第4章-閤理的時間：德州海灣硫磺公司一案的內線交易
第5章-全錄、全錄、全錄：現代複印機的誕生
第6章-保障客戶完好無缺：植物油公司詐騙與一位總統之死
第7章-備受打擊的哲學傢：奇異公司的溝通問題
第8章-美股最後一次大囤積：一傢叫做「小豬商店」的公司
第9章-華府高官的第二人生：商人大衛‧李蓮道
第10章-股東會季節：年會與企業權力
第11章-免責咬一口：一個人、他的知識與他的工作
第12章-英鎊捍衛戰：銀行傢、英鎊與美元
圖書試讀
用戶評價
评分
坦率地說，我是一個追求效率和結果的讀者，對於那些過於文學化或晦澀難懂的文本往往敬而遠之。然而，這本讓我耳目一新。它的結構設計極其巧妙，邏輯清晰得令人稱贊，每一個論點都有強有力的佐證支撐，使得整個閱讀體驗如同解構一個復雜的謎題，每解開一環都帶來巨大的滿足感。我注意到作者在闡述觀點時，很少使用那種居高臨下的說教姿態，而是采取一種平等的對話方式，引導讀者自己去思考、去發現。這種“授人以漁”的寫作手法，比直接灌輸知識高明得多。書中的案例分析部分尤其精彩，它們不是孤立的事件記錄，而是被巧妙地融入到宏大的敘事框架中，使得理論不再是冰冷的符號，而是鮮活的、有血有肉的生命體驗。對於那些渴望從曆史中汲取智慧，並將之轉化為自身行動指南的實踐者來說，這本書簡直是一份無價的指南手冊。
评分這本書的文字力量真是令人驚嘆，它仿佛擁有一種魔力，能將你瞬間拉入一個全新的世界。我通常對商業主題的書籍抱持一種審慎的態度，總覺得那些術語和理論會讓人感到枯燥乏味，但這本書完全顛覆瞭我的看法。作者在敘事上的功力爐火純青，他不僅僅是在羅列事實，更像是在編織一張細膩的情感網，讓你在閱讀的過程中，不自覺地為那些跌宕起伏的故事而心潮澎湃。每一個章節都像是一次精心設計的冒險，充滿瞭未知的挑戰和意想不到的轉摺。我特彆欣賞作者對於人物心理刻畫的細膩之處，那種在巨大壓力下，人性深處的掙紮、恐懼與最終的蛻變，都描摹得入木三分。讀完之後，那種意猶未盡的感覺久久不散，仿佛自己也參與瞭一場波瀾壯闊的旅程，獲得瞭超越書本知識的寶貴精神財富。這本書的節奏把握得恰到好處，高潮迭起，低榖引人深思，讓人完全沉浸其中，無法自拔。
评分閱讀體驗的舒適度，對於我這樣對紙張和字體有輕微潔癖的人來說，至關重要。這本書的裝幀和版式設計簡直無可挑剔，排版疏朗有緻，即便是長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞。更重要的是，作者在語言風格上的把握達到瞭某種“返璞歸真”的境界。他的文字有一種樸實的力量，沒有華麗辭藻的堆砌，卻能在最簡潔的錶達中蘊含最深沉的哲理。我尤其喜歡他偶爾穿插的一些短小的、如同箴言般的總結，它們像夜空中的北極星，在你迷茫時為你指明方嚮。這本書給我的感覺是，它不僅僅是一本“讀完就丟”的快消品，而更像是一本值得反復翻閱、常讀常新的案頭書。每一次重溫，都能從熟悉的段落中挖掘齣新的層次和更深的含義，這纔是真正優秀作品的標誌。
评分我通常對市麵上那些鼓吹“快速緻富”或“一蹴而就”的勵誌讀物持保留態度，因為它們往往缺乏對過程的尊重。但這本書的基調截然不同，它強調的是一種深植於內心的、對“探索未知”的敬畏與渴望。它沒有提供廉價的安慰劑，而是直麵瞭真正的商業世界所蘊含的巨大風險和不確定性。閱讀過程中，我多次停下來，閤上書本，深深地思考自己過去在麵對抉擇時的猶豫和退縮。作者對“勇氣”的定義非常深刻，它並非是魯莽的衝動，而是在充分認知風險後的堅定前行。這種對真實性的堅守，使得這本書擁有瞭一種罕見的厚重感和可信度。它激勵的不是盲目的樂觀，而是審慎的、建立在深刻洞察之上的行動力。
评分這本書的魅力在於它對“人性”的洞察力，這遠遠超越瞭一般的商業分析範疇。它探討的，是那些在曆史長河中反復上演的、關於貪婪、野心、背叛與和解的永恒主題。作者似乎對人類的弱點有著近乎病態的敏感，他能夠精準地捕捉到驅動人們做齣那些驚人決策的底層動機。閱讀時，我常常有種恍然大悟的感覺，原來那些看似天馬行空的商業奇跡背後，驅動力依然是那些最原始的人類情感。這種深刻的共鳴，讓這本書具備瞭一種超越時空的力量。它不是教你如何做某個具體的交易，而是讓你理解“為什麼人們會那樣做”。這種對本質的探究，使得這本書的價值遠高於一般的工具書，更像是一部探討人類在追求卓越過程中的精神史詩。
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