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100分鐘超速讀‧靠直覺就能理解！
哈佛MBA管理觀點┼基金管理人投資觀點
精煉3大投資觀點╳4種數字分析法╳7傢熱門企業財報
重點教學「會賺錢」的財報長怎樣！
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哈佛MBA管理觀點┼基金管理人投資觀點
精煉3大投資觀點╳4種數字分析法╳7傢熱門企業財報
重點教學「會賺錢」的財報長怎樣！
「錶格看來好像無字天書」、「會計科目總是記不住」、「數學不好是不是就看不懂」、「資訊一堆，有哪些重點嗎？」財務報錶總是給人學習門檻很高、難讀又不好應用的想法。但其實，財務報錶的重點隻有這三項：
●企業有沒有賺錢？
●公司不會破產、倒閉吧？
●規模會不會再成長、擴大？
作者將哈佛MBA所學的經營管理法則，以及擔任基金管理人培養齣來的投資觀點，統整成簡單易懂、生活化的比喻，讓讀者光靠直覺就能一目瞭然、自然而然讀懂財務報錶。
【基礎‧入門的錶格用途：以「人體」為例：】
●損益錶＝運動成績單：彙整一年運動成果，運動量（銷貨收入）夠嗎？無效益活動（費用）有多少？
●資產負債錶＝健康診斷書：記錄公司的健康狀態，身材（資產）屬於肌肉體質、還是虛胖體質？
●現金流量錶＝血液循環檢查錶：記錄血液（現金）循環流進與流齣量，觀察公司呈現貧血狀態、還是血液充足？
◎舉例說明：損益錶的銷貨收入（運動量）－費用（無效益的動作）＝利益（行進距離‧成果）
以遊泳比賽來比喻，如果一個人遊泳時的無效益動作太多，勢必會影響比賽成果。公司也是如此，如果公司銷貨收入（運動量）增加，但花費費用（無效益）也增加的話，利益（成果）就會減少。藉由上述案例，我們可以這樣理解損益錶：為瞭獲取利益，公司採取瞭多少動作、然後這些動作是否有效益？
【分析‧理解數值的意義：3大觀點、4種分析法判斷公司內部狀態】
◎3大觀點分析：
●收益性：審視企業有沒有賺錢。銷貨毛利率→得知商品附加價值的高低；營業利益率→得知本業的獲利能力……
●穩定性：審視有無破產、倒閉風險。自有資本比率→現金的流嚮是否有異常；流動比率愈高、固定資產對股東權益比率愈低則公司愈穩定……
●成長性：企業規模會不會再成長、擴大。確認銷貨毛利率是否隨著銷貨收入增加率一同上升；資產報酬率是否與資產增加的速相同；負債與淨資產之間的平衡槓桿比例……
◎4種數字分析法：
●數值分析：檢視財務報錶中實際的數值，判斷公司經營狀況。
●比率分析：結閤三錶數字，計算齣百分比（%）的分析方法。透過計算比率，透視錶麵數字無法得知的內部狀態。
●時序分析：與過去數值比較，檢視當期數值是增加（上升）或減少（下降），藉此分析公司的成長趨勢。
●其他公司比較分析：與同業其他公司的財務報錶數值進行比較，分析公司在整體市場的占有率，確認行業前景。
【實踐‧解讀財報案例：實際分析7間熱門企業財報案例，現學即用】
●順風順水的豐田汽車，即使銷量下降，利潤仍為日本最高！這是怎麼一迴事？
●從Facehook改名後的Meta，備受矚目的元宇宙竟然齣現虧損，經營齣現危機瞭嗎？
●推特日本的使用率高於其他社群平颱，但地區收入卻大輸美國地區，未來經營策略應該著重在哪？
●三菱商事拜能源價格所賜創下利潤最高，這種多元投資的綜閤型企業該如何判斷未來趨勢？
●日本獨角獸網路二手交易Mercari，明明負債一堆，為什麼總能藉到充裕的資金呢？
●搭上半導體熱的東京威力科創，創下公司史上最佳收益，充裕的資本是否代錶投資人可以安心投資呢？
●昔日音響大廠安橋公司最終破產，有辦法在危機發生之前及早止損、挽救頹勢嗎？
●颱灣也有分店的日本第一大餐飲集團善商（ZENSHO），疫情期間生意大好，但麵對原物料上漲又該如何因應呢？
本書特色
●100分鐘讀完基礎→分析→實踐：捨棄先解說會計科目與財務報錶的學科理論，直接說明報錶的邏輯架構與用途，再實際分析企業經營狀況，100分鐘完全搞懂財務報錶。
●超生活化比喻、憑直覺理解，把財報當成公司健康診斷書：損益錶是運動成績單；資產負債錶是健康診斷書；現金流量錶是血液循環檢查錶，能夠無障礙、直覺式理解錶格用途。
●一次滿足投資、經營需求的3大觀點+4種分析法：從財報上看齣企業的收益性、穩定性、成長性；佐以數值分析，讓數字自己講齣企業的內部狀態，投資人可以判別投資標的，經營者可以擬定經營方嚮。
●現學現賣，帶你解讀7大話題企業報錶：現實中不存在完美的財務報錶，本書直接帶你迴到現實世界，看看7間國際大企業的財報該從哪裡開始看、怎麼解讀、怎麼建立自己的觀點。
