「商业广告设计」的主要目的,在于探讨现代商业广告活动的本质与表现。传统的商业广告设计,毋宁是商品讯息纯视觉美感的传达表现,非但商业推广机能甚为贫弱,而且形式极为僵固;相对的,现代商业广告设计则是系统行销战略之一,不仅重视行销与市场问题的正确答案,而且强调商业讯息的符号确能作有效的传播,并被接受与认同。
很明显的,现代商业广告设计的特质建立在行销活动,并以科学和艺术相互结合的正确基础上。因此,现代商业设计工作者,除了应具备设计的知识与技能外,更应理解商业活动的规模与趋势,商品的特性与利益,以及分析消费行为的导向与型态。
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