商业广告设计

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具体描述

  「商业广告设计」的主要目的,在于探讨现代商业广告活动的本质与表现。传统的商业广告设计,毋宁是商品讯息纯视觉美感的传达表现,非但商业推广机能甚为贫弱,而且形式极为僵固;相对的,现代商业广告设计则是系统行销战略之一,不仅重视行销与市场问题的正确答案,而且强调商业讯息的符号确能作有效的传播,并被接受与认同。

  很明显的,现代商业广告设计的特质建立在行销活动,并以科学和艺术相互结合的正确基础上。因此,现代商业设计工作者,除了应具备设计的知识与技能外,更应理解商业活动的规模与趋势,商品的特性与利益,以及分析消费行为的导向与型态。

著者信息

图书目录

  • (壹)认识广告
    • (一)何谓广告
    • (二)广告的演进
    • (三)广告的种类
    • (四)广告和行销的关系
  • (贰)广告媒体
    • (一)何谓广告媒体
    • (二)各主要媒体的特性
    • (三)「第五媒体」(EVENT)
    • (四)电波媒体(CM)
  • (参)商业广告设计
    • (一)商业广告设计的意义
    • (二)商业广告设计在服务业中之属性及其对经济发展的功能
    • (三)商业广告设计人力体系
  • (肆)广告建议提案
    • (一)计划
    • (二)如何制作好的广告计划
    • (三)广告建议提案的实际操作
  • (伍)广告创意视觉化
    • (一)符号设计
    • (二)色彩计划
    • (三)编排设计
  • (陆)各主要广告媒体制作的要点
    • (一)报纸广告
    • (二)杂志广告
    • (三)交通广告
    • (四)商品小册子/商品目录
    • (五)信函广告(DM)
    • (六)购买时点广告(POP)
  • 参考书目

图书序言

图书试读

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