具体描述
本书包括四个部分：第一部分说明广告在整体市场营销过程中的正确地位，它的角色及其局限性。第二部分论述广告的精髓－－说明传播的基本原理，并勾勒出使说服传播更有效的途径。第三部分从三个不同的理论角度－－动机、信息传递、信服－－来探讨究竟什么是促使消费者购买的关键？应当将广告的主题及重心放在哪里？最后的第四部分再从理论回到实际，讨论广告实际制作及媒体选择的问题。
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