具体描述
一个国家的经济发展，虽是由多方面共同努力所创造的结果，但毫无疑问的，如果对于市场的趋势和消费潜力不能「洞烛先机」，以做为制订营运策略和实施销售方案的依据，则可能事倍功半，甚至徒劳无功！因此，市场调查便成为一门具有实际效益的学科，也是现代工商业界所重视的一种技术。
本书阐述各项市场调查在行销决策上的需要性，以及各种市场调查的方法和技巧，如抽样调查、问卷设计．．．等等，以实务的观点出发，引介了至今盛行于各国际企业和专业机构的市调方法和技巧，文笔流畅、平实易懂，相信对于企业界决策者、研究和从事市场调查专业者、相关教学者以及有志研习者来说，是本必备且实用的参考用书。
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图书试读
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