具体描述
以观念和方法为主体，让读者迅速掌握各项要点的行销学入门书，编写宗旨在于介绍先进国家的行销思想体系与方法，但避免因为案例及其背景皆有国情差异，而妨碍读者的了解。 全书分十六章，涵盖了行销环境分析，市场区隔与4P，行销规划与控制，以及行销的道德层面等领域。各章内容都以平舖直�的方式撰写，务求一气呵成，不致于因为穿插许多专论或事例而分神。读者即使不熟悉商场状况，亦可在书中吸收各项基本的行销知识。 许多行销学教科书都标榜「结合理论与实务」，但实际上可能只是�述各项观念原则，再点缀几个案例。本书作者并不强调理论与实务的融合，但是所介绍的观念、原则、与方法，皆属实务上可以立即运用者，读者所需投资的阅读时间极其有限，但收获绝对不比阅读近千页的「大部头」教科书为差。平装310页，
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