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原文作者： Joseph T. Straub & Raymond F. Attner

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• 企业管理
• 商业基础
• 创业
• 公司运营
• 经济学
• 管理学
• 组织行为学
• 市场营销
• 战略规划
• 商业模式

　　企业概论给了学生们一个纵览企业的宏观视野，让他们在进修财务、行销、管理和人际关系等专业科目之前，先打好基础底子。

　　企业概论提供学生一些来自于真实世界的实质资讯，不管是在课堂内或课堂外，都为学生扮演了一个催化成功的角色。

　　企业概论是专门为学生精心设计的，要让他们以整合式的角度眼光来观察这个刺激有趣又生机重重的商业世界。

　　本书企业概论不仅以透视的角度来看整个商业环境，同时也在主题上进行深入的探究，所以能够为主修商业的学生们奠定扎实的基础，让他们在进修更高深的学科时，展获成功。除此之外，许多非主修商学的学生们在选修过这门企业概论的课程之后，都对我们在主题上的深入浅出和活泼生动大表赞赏，因为其中的许多内容都和日常生活习习相关。我们的课文内容能够让学生们作出最明智的消费决定，也可以让他们了解在今天这个全国和全球市场上，商业所扮演的角色究竟是什么。

远方的呼唤：一部关于文化遗产保护与社区复兴的深度报告 作者： [虚构的作者姓名，例如：林溪，社会学与文化人类学双博士] 出版社： [虚构的出版社名称，例如：大地文林出版社] --- 书籍简介： 在这部名为《远方的呼唤：文化遗产的呼吸与社区的脉动》的著作中，作者林溪带领我们踏上了一段跨越四大洲、深入偏远角落的田野调查之旅。本书并非聚焦于宏大的企业管理理论或商业运作的基石，而是以一种近乎诗意的、却又极其严谨的学术视角，探讨了在全球化浪潮中，那些看似微不足道、却承载着人类集体记忆的文化遗产，如何与当代社区的生存需求进行艰难而又充满希望的对话。 全书共分为六个相互关联的章节，每一章都聚焦于一个特定的案例研究，深刻剖析了“保护”与“发展”之间永恒的张力。 第一部：沉默的石碑与活着的记忆 (The Silent Stones and Living Memory) 本部分着重于物质文化遗产的保护困境。作者首先将焦点投向了地中海沿岸一个濒临遗忘的古老渔村——圣安娜。这里的石砌建筑群因缺乏维护而面临坍塌的危险，但当地居民对传统建筑材料和技艺的掌握已日益稀薄。林溪通过详尽的口述史记录和建筑考古分析，揭示了这些石墙背后所蕴含的生态智慧——如何利用当地石材、沙子和海藻灰浆实现千年不朽的建筑稳定。 她批判了自上而下的、以西方修复标准为蓝本的保护模式，认为这种模式往往将遗产变成博物馆里的“展品”，而抽离了其作为社区生活容器的本质。书中详尽对比了两种修复方案的得失：一种是采用现代水泥进行快速加固，另一种则是耗时耗资，但最大限度保留了传统工匠精神和材料特性的“慢修复”。圣安娜的故事，提出了一个核心问题：当保护成本远超当地社区的承受能力时，谁有责任为这份人类共同的财富买单？ 第二部：非物质的遗产与知识的断代 (The Intangible Legacy and the Generational Divide) 如果说物质遗产是看得见的骨架，那么非物质文化遗产便是流淌在社区血液中的灵魂。《远方的呼唤》的第二部分深入探究了那些口传心授、难以量化的知识体系。 作者将目光转向了南美安第斯山脉深处，研究一种独特的传统玉米种植技术。这种技术涉及复杂的星象观测、土壤微生物的平衡管理，以及一套基于亲属关系的劳作协作体系。随着年轻一代大量涌入城市寻求“稳定”的职业，这项历经数千年演化的农业知识正面临断代的危险。 林溪展示了一系列令人心痛的数据：掌握全套知识体系的种植者年龄中位数已超过七十岁。她拒绝将此简单归咎于“现代化”的必然结果，而是深入挖掘了社会经济结构变化如何侵蚀了传统知识的价值体系。书中详细描述了作者如何尝试设计一种“知识转译项目”，将传统知识与现代农业生态学研究结合，以期赋予这些古老智慧新的经济和社会地位，但同时警示了知识“商品化”可能带来的异化风险。 第三部：旅游的悖论：相遇与异化 (The Paradox of Tourism: Encounter and Alienation) 本书的中间部分，探讨了文化旅游这一双刃剑对遗产地的影响。作者选择了亚洲一座著名的佛教古镇作为研究对象。这座古镇凭借其独特的寺庙群和仪式表演，每年吸引数百万游客，带来了可观的经济收益，但同时也使其原有的生活节奏和社区结构遭受了剧烈冲击。 林溪细致描绘了“表演化”的文化现象：原本服务于社区内部的宗教仪式，如何被修改、缩短、甚至“戏剧化”，以迎合游客的审美期待和时间限制。例如，原本需要数日冥想的静谧空间，被改造成了喧嚣的打卡地。书中引用了大量当地居民的访谈，他们表达了一种深刻的疏离感——“我们的神龛，现在是他们的背景板。” 作者提出了一个极具批判性的观点：如果文化遗产的保护最终是以牺牲其“原真性”（Authenticity）为代价，仅仅为了提供异地消费体验，那么这种保护的意义何在？她倡导的“负责任的慢旅游”模式，强调游客的角色应从“消费者”转变为“学习者”和“贡献者”。 第四部：边界的重构：身份政治与遗产的归属权 (Reconstructing Borders: Identity Politics and Heritage Ownership) 这一部分转向了更具争议性的遗产归属权问题。在欧洲东部和中东的一些历史交汇地带，文化遗址常常成为不同族群或国家争夺历史叙事权的焦点。 林溪通过对一处跨界河流流域遗址的考察，揭示了文化遗产如何被政治化和意识形态化。她没有简单地站在任何一方的立场，而是运用文化地理学的视角，分析了“共享遗产”的复杂性。什么是“我们的”，什么是“他们的”？作者展示了在冲突地区，通过共同参与遗产的修复和研究，建立“共同的脆弱性认知”，如何成为和平对话的潜在桥梁。书中展示的档案文件和地缘政治分析，揭示了历史记录本身就是一种权力运作。 第五部：数字化的幽灵：虚拟保护与现实的缺席 (The Digital Phantom: Virtual Preservation and the Absent Real) 随着科技的发展，虚拟现实（VR）和三维建模成为保护濒危遗产的新工具。林溪对这种趋势进行了深入的哲学和实践探讨。 她考察了一个因气候变化而注定将被淹没的海岛文明的数字重建项目。虽然高清的3D模型可以永久保存其建筑的精确形态，但作者提出了一个尖锐的问题：当物质实体消失后，仅存的数字化副本，是否还能承载失去的触感、气味、光影和社区的集体情感？ 书中对比了“数字永生”的诱惑与现实社区对资源的需求。很多偏远地区将有限的资金投入到昂贵的扫描和建模中，却无力修复年久失修的屋顶。作者呼吁，数字化技术必须是服务于现实社区福祉的工具，而非替代现实遗产的安慰剂。 结语：走向“共存的生态学” (Conclusion: Towards an Ecology of Coexistence) 全书的收尾部分，林溪超越了单纯的保护实践，提出了一个更为宏大的理论框架——“共存的生态学”（Ecology of Coexistence）。她认为，文化遗产的真正价值不在于其“静止的完美”，而在于它与当代生活环境的“动态适应”。 她总结道，真正的遗产保护，是帮助社区在尊重历史的基础上，重新夺回对自己生活环境的“叙事主权”和“能动性”。这要求决策者、学者和社区成员共同努力，建立一种尊重时间、尊重地方知识、并且能够吸收现代资源优势的保护哲学。 《远方的呼唤》是一部沉静而有力的作品，它迫使读者反思，我们究竟是在“保存”过去，还是在“塑造”一个更具韧性的未来。它不是一本关于商业策略或效率提升的书籍，而是一曲为那些正在悄然远去的声音和正在挣扎着呼吸的古老社区所唱的挽歌与赞美诗。它为所有关心人类文明多样性、关注社区生存困境的读者，提供了深刻的洞察与启示。

• 第一篇　企业环境
  • 第一章　企业在经济环境中的角色
  • 第二章　企业的社会体系与伦理环境
  • 第三章　非有限公司企业：独资企业和合伙企业
  • 第四章　现代的公司
  • 第五章　中小企业和经销权
• 第二篇　企业的人力资源部份
  • 第六章　企业组织的管理
  • 第七章　组织架构的投计
  • 第八章　人力资源管理
  • 第九章　员工管理：激励与领导
  • 第十章　劳工与管理阶层的关系
• 第三篇　生产与行销活动
  • 第十一章　产品生产
  • 第十二章　行销与产品策略
  • 第十三章　行销促销策略
  • 第十四章　铺货与定价策略
• 第四篇　财务与管理资讯
  • 第十五章　货币与金融机构
  • 第十六章　利润融资
  • 第十七章　风险和保险
  • 第十八章　管理资讯
  • 第十九章　利润之会计处理
• 第五篇　特殊的难题和议题
  • 第二十章　商事法及商业的法律环境
  • 第二十一章　国际商业
  • 附录

评分☆☆☆☆☆

哇，收到这本《企业概论》真的让我有点惊喜！我本来以为会是一本很枯燥的理论书，结果翻开之后，才发现里面竟然藏着这么多实用的“乾货”。作者的叙事方式非常流畅，不像我之前看过的某些企管书籍，上来就是一大堆晦涩难懂的术语，让人一看就打瞌睡。这本书从一些大家耳熟能详的案例切入，比如星巴克的品牌故事、苹果公司如何颠覆市场等等，读起来就像是在听一场非常精彩的商业故事会。而且，他讲解的每一个概念，比如SWOT分析、波特五力模型，都配上了当下非常贴近我们生活或者工作中的例子，让我立刻就能理解，并且思考“我自己的公司/部门能不能也这样操作？”。书中的图表也非常精炼，不会像很多教科书那样堆砌大量复杂的图表，而是用最直观的方式呈现核心信息。我特别喜欢其中关于“企业文化”的那几章，它不仅仅是讲了企业文化的重要性，还深入剖析了如何建立和维护一个积极健康的企业文化，甚至还提到了一些在我们本土企业中看到的成功或失败的例子，让我感觉特别有共鸣。这绝对是一本值得推荐给所有想创业、正在创业或者在企业中工作的朋友们的好书，它不会让你变成商业奇才，但绝对能让你对企业运作有一个更清晰、更系统的认识。

评分☆☆☆☆☆

拿到《企业概论》这本新书，我迫不及待地翻阅起来，原以为会是一本充斥着理论框架的书，没想到它反而更像是一本“企业生存指南”。作者的写作风格非常直接，直击核心问题，没有任何废话。例如，在讨论“战略规划”时，他并没有花大量篇幅去讲解各种复杂的战略模型，而是直接抛出了几个核心问题：“你的企业解决了什么问题？”“你的竞争优势在哪里？”“你如何才能持续地领先？”这些问题非常尖锐，但也正是我作为创业者经常会思考的。书中还穿插了很多作者对当下商业环境的独到见解，比如他对于“颠覆性创新”的定义，以及如何在这种环境下寻找机会，让我耳目一新。我尤其欣赏他在“财务管理”部分的讲解，虽然我不是财务专业出身，但读完之后，我对企业的成本控制、现金流管理、盈利模式等有了更清晰的认识，甚至还学会了一些基础的财务分析方法。他用非常形象的比喻，将抽象的财务概念变得易于理解。这本书给我最大的感受就是，它不仅仅是让你“知道”企业是什么，而是让你“理解”企业是如何运作的，以及如何让你的企业“活下去”并“活得更好”。对于很多想要了解商业世界、想要创业的朋友，这本书绝对是绕不开的一本好书。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到《企业概论》这本书时，我抱着一种“姑且看看”的心态。然而，这本书的内容很快就吸引了我，让我一口气读了好几章。作者的叙事方式非常独特，他不仅仅是枯燥地讲解理论，而是更像是在“说故事”。他将企业运营中的各个环节，比如市场调研、产品开发、品牌建设、客户服务等，都融入到一个个生动的故事中，让我感觉自己仿佛置身于那些企业决策的关键时刻。例如，在讲解“品牌管理”时，他没有仅仅列举一些品牌成功的案例，而是深入剖析了这些品牌是如何通过持续的创新和与消费者的情感连接，才得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。这本书还给了我很多关于“风险管理”的新视角。作者强调，风险并非总是负面的，很多时候，积极的风险承担是企业发展的必要条件，关键在于如何有效地识别、评估和控制风险。他的一些观点，比如“适度的冒险是创新的催化剂”，让我对风险有了更全面、更积极的认识。总而言之，这本书的内容非常丰富，而且讲解得非常透彻，它不仅仅是一本“企业概论”，更是一本能够帮助我们理解商业世界、提升商业智慧的“启蒙书”。我感觉这本书对于所有对商业运作感兴趣的朋友来说，都是一本不可多得的佳作。

评分☆☆☆☆☆

这次拿到《企业概论》这本书，说实话，我的期待值并没有特别高，因为“企业概论”这个名字听起来就有点“大而全”，总觉得会是一本泛泛而谈、内容空洞的书。但没想到，这本书的内容确实带给了我不少惊喜。它不像很多同类书籍那样，仅仅罗列各种理论和模型，而是更侧重于“如何做”和“为什么这么做”。作者在解释每一个概念时，都会引用大量的现实案例，而且这些案例选得非常巧妙，很多都是我们台湾地区非常熟悉的企业，甚至是过去几年里新闻里经常出现的热点企业。比如，在讲到“创新与创业精神”时，他没有枯燥地讲解创新理论，而是深入分析了几个台湾本土新兴科技公司的成长历程，从他们如何发现市场痛点，到如何组建团队，再到如何融资和应对挑战，都写得非常细致。这让我读起来特别有代入感，也更理解了创业过程中的艰辛与乐趣。而且，书中的一些分析角度非常独特，比如在探讨“企业社会责任”时，它不仅仅停留在捐款做慈善的层面，而是更深入地挖掘了企业如何在日常运营中践行可持续发展，甚至与员工、社区建立更紧密的联系。我个人觉得，这本书对于我们这些身处在竞争激烈的市场环境中的创业者或管理者来说，非常有启发性，它能帮助我们更清晰地认识到企业存在的意义和发展方向，而不仅仅是追求利润。

评分☆☆☆☆☆

我最近在读的这本《企业概论》，给我的感觉就像是收到了一位经验丰富的商业智者递过来的“秘密武器”。这本书的语言风格非常平实，没有那些华丽辞藻的包装，但字里行间都透露着一种务实的力量。我印象最深刻的是，作者在讲解“市场营销”那一章节时，没有讲一些陈旧的4P、7P理论，而是着重强调了“用户思维”和“体验经济”，并且用了很多当下非常流行的社群营销、内容营销的案例来佐证。他甚至还分享了一些自己亲身经历过的市场营销失败的教训，这让我感觉特别真实，也更相信他所讲的内容。这本书的结构安排也很有条理，从企业最基本的概念讲起，逐步深入到战略、运营、管理等各个层面，让我对整个企业的运作流程有了更清晰的认识。最让我惊喜的是，书中对于“人力资源管理”的论述，它不仅仅是讲了招聘、培训、薪酬这些基本操作，而是更深入地探讨了如何激发员工的潜能，如何打造一个具有凝聚力的团队，甚至还触及到了领导力的培养。这对于很多正在创业或者管理小型团队的朋友来说，绝对是非常宝贵的指导。我感觉这本书就像是一个“企业百科全书”，但它又不会让你觉得信息过载，反而能让你在阅读中不断产生新的思考和启发。