权谋与创意：上奇广告经营争霸战 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Alison Fendly

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广告史上最惨烈的夺权战役
广告行销专家 陈伟航 专文推荐

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◎上奇创办人为何在一夕之间被逐出公司?!
◎上奇如何运用广告策略助畲契尔夫人三度夺下执政宝座?!

本书将彻底颠覆你对广告界的认识

精彩篇章包括
◎集团董事长被扫地出门
◎出奇招攫取众人注目
◎颠覆英国广告业
◎占领全世界领空
◎夏洛蒂街的恶梦
◎老上奇的挑战
◎新上奇的复仇
◎没有什么事是不可能的

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查尔斯与莫里斯这两个上奇兄弟耗费二十五年建立起全球最大的广告王国，却在短短几个小时里失去了它。这一出历时数年的经营大战，具高度戏剧性：由财务管理失当演变为股权叛变，终而使得这两个原本非常不愿曝光的广告人成为媒体的关注焦点。

作者对此一剧变有精辟且不俗的研究，于本书深入剖析上奇这个横跨70与80年代的广告王国。本书不只记录上奇兄弟惨遭驱逐的惊异历程而已，它极具阅读煽动动力，将改变你对广告这个行业的认知与了解。

权谋与创意：上奇广告经营争霸战 内容简介 这部作品并非讲述广告业的商业竞争或企业兴衰，而是深入探讨了人类历史长河中，个体与群体、理念与实践之间，那些无形的、却又决定了命运走向的“权谋”与“创意”的较量。它将目光投向了那些不为人知的历史侧面、文化变迁的暗流，以及思想碰撞的火花。 全书以一种宏大而又细腻的叙事手法，构建了一个跨越时空的思想图景。它拒绝宏大叙事中的简化处理，转而聚焦于“如何影响”与“如何被影响”这一核心命题。 第一部分：权谋的幽微之径——权力结构下的隐形博弈 本书的首章并非从现代商业政治切入，而是回溯至古代的权力运作机制。作者以详实的史料为基础，剖析了从王权更迭到宗族内部权力分配的复杂性。 1. 制度的权谋：看不见的枷锁 这一部分重点研究了法律、礼制乃至意识形态是如何被构建成为一种“软性权力”的工具。它探讨了那些看似公正的条文背后，是如何被设计来巩固特定阶层利益的。例如，对古代科举制度中“潜规则”的细致描摹，揭示了制度的制定者如何利用规则本身来筛选和控制人才，这远比直接的暴力干预更为持久有效。权谋并非总是阴谋诡计，更多时候，它是对既有秩序的精妙维护。 2. 话语的权力：叙事的建构与瓦解 本书深入分析了“叙事权”的争夺。历史往往由胜利者书写，但作者展示了，即使是败者的声音，也能通过民间传说、艺术作品等载体，渗透进主流叙事，形成潜在的制衡力量。书中详细比对了不同历史时期，官方史书与地方志中对同一事件截然不同的描述，从中提炼出话语权争夺的核心逻辑：谁能定义“什么是重要的”，谁就掌握了最大的权谋。这部分涉及大量对古代文献、碑文、民间歌谣的交叉解读。 3. 智慧的权谋：谋士的生存哲学 不同于一般历史读物对“智谋”的歌颂，本书更关注谋士在权力结构中的生存困境。谋士的智慧是一种高风险的投资。书中通过对几位著名谋士的案例分析，揭示了他们如何在君主的猜忌、同僚的倾轧和自身理想之间走钢丝。权谋的艺术在于预见而非强行改变，在于顺势而为而非逆流而上。这种“退一步海阔天空”的策略，被作者视为一种更深层次的权谋体现。 第二部分：创意的爆发点——打破既有秩序的思维火花 如果说第一部分是关于如何理解和驾驭既有的结构，那么第二部分则完全聚焦于“变局”的制造者——创意。这里的创意，并非指艺术灵感，而是指能够产生颠覆性后果的全新思维模式和解决方案。 1. 灵感的几何学：非线性思维的路径 作者挑战了传统上将创意视为偶然灵感的观点。他通过分析古代哲学（如道家辩证法、墨家逻辑）在工程学、军事部署上的实际应用，展示了“创意”是如何通过对既有知识体系进行重组而诞生的。例如，一个看似简单的工程突破，背后往往是对材料学、力学理解的全新几何化表述。书中详述了如何识别和利用知识体系中的“结构性盲点”来激发真正的创意。 2. 技术的“再定义”：工具的社会学意义 本书探讨了技术革新如何成为一种社会权力重构的催化剂。焦点不在于技术的先进程度，而在于该技术如何被社会大众所“接受”和“重新定义”。一个伟大的创意技术，若无法被社会叙事所接纳，其价值便无法实现。书中对比了两种在不同文化中命运迥异的发明，阐明了创意在转化为实际影响力之前，必须经历的文化适应过程。 3. 审美作为武器：文化冲击与认知的重塑 创意往往表现为一种审美或文化上的冲击。作者深入分析了在文化交流高潮时期，新艺术风格、新思想体系是如何以“美”或“真理”的面貌，潜移默化地瓦解旧有思想的权威。这种创意的力量，是无声的、渗透性的，它从人们的感知层面入手，重塑了世界的面貌。书中通过对古典园林设计中空间序列的解构，展示了如何在微小的艺术形式中蕴含着对等级制度的微妙反叛。 结语：共存与张力 全书的最终落脚点，在于探讨“权谋”与“创意”的永恒张力。权谋试图固化和稳定现有结构，而创意则试图打破和重塑结构。本书认为，真正的历史进程，是这两种力量不断角力、相互渗透的产物。没有绝对的权谋，创意终将爆发；没有对权谋的深刻理解，创意也可能被扼杀在摇篮之中。 这部著作以其深厚的历史洞察力和跨学科的分析视角，为读者提供了一个理解复杂世界运行机制的全新框架，它关乎的不是某一个行业的兴衰，而是人类文明演进中，所有关键决策背后的底层逻辑。它邀请读者跳出具体的商业案例，去审视那些塑造了我们认知世界的更高维度的法则。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我边读边思考的书。我发现，书中很多的情节和人物，都可以在现实的商业世界中找到影子。那些为了达到目的而不择手段的“权谋者”，那些在困境中依然能迸发出奇思妙想的“创意者”，他们都代表了商业世界中不同类型的角色。 这本书让我开始反思，在真正的商业竞争中，什么才是最重要的？是实力？是运气？还是智慧和创意？作者并没有给出明确的答案，而是留给了读者自己去体会和领悟。这正是这本书的魅力所在，它不仅仅提供了一个故事，更引发了我们对商业本质的深入思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书不仅仅是讲述一个广告公司的兴衰史，更是一部关于商业智慧和人生哲学的深刻探讨。我从中看到了，在激烈的市场竞争中，个人如何修炼自己的“权谋”能力，如何在复杂的局面下做出明智的判断；我也看到了，如何激发团队的“创意”潜能，如何将抽象的想法转化为实实在在的商业价值。 我感觉自己读完这本书，不仅学到了很多关于广告和商业的知识，更在某种程度上，对人生有了更深刻的理解。那些书中的人物，他们的选择，他们的得失，都仿佛是现实生活的映照，引发了我很多关于成功、失败、坚持与放弃的思考。

评分☆☆☆☆☆

我强烈推荐这本书给所有对商业运作、市场竞争以及广告创意感兴趣的朋友。它不仅仅是一本讲述公司经营的书，更是一部关于人性、智慧和梦想的史诗。作者以一种非常生动、形象的方式，将那些复杂的商业斗争和创意思维呈现在我们面前。 我尤其喜欢书中对于细节的描绘。比如，为了争夺一个重要客户，双方团队是如何搜集信息、制定策略的；一个看似微不足道的创意，是如何经过层层打磨，最终变成震撼人心的广告作品的。这些细节让整个故事更加真实可信，也让我更加沉浸其中。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，这本书的节奏把握得非常好，引人入胜。每一次的权力斗争都充满了戏剧性，每一次的创意突破都让人拍案叫绝。我感觉自己就像一个旁观者，亲眼见证了“上奇广告”这个品牌的崛起和辉煌，也看到了它曾经经历过的低谷和挑战。 作者对于人物心理的刻画也极其细腻。我能感受到那些身居高位的领导者，他们肩负的压力，他们做出决定的考量，以及他们内心深处的焦虑。同时，我也能体会到那些在基层默默付出的创意人员，他们对梦想的执着，他们对艺术的追求，以及他们在现实面前的无奈。这本书让我明白了，一个庞大的商业帝国，是由无数个鲜活的个体组成的，他们的喜怒哀乐，他们的奋斗与牺牲，共同构成了这部波澜壮阔的史诗。

评分☆☆☆☆☆

我很少会一本正经地去写书评，但这本书真的让我有话要说。它让我看到了，在看似光鲜亮丽的广告行业背后，隐藏着多少不为人知的艰辛和智慧。那些广告创意，不仅仅是视觉上的冲击，更是背后无数次头脑风暴、数据分析和策略博弈的产物。 我特别欣赏作者在描述权谋斗争时，那种冷静客观的态度。他并没有简单地将任何一方定义为“好人”或“坏人”，而是将他们置于特定的环境和背景下，展现他们为了生存和发展所做的选择。这种 nuanced 的描写，让整个故事更加有深度和引人入胜。

评分☆☆☆☆☆

这本书，我一口气读完了，简直让人欲罢不能。刚翻开的时候，我还以为会是那种枯燥的商业案例分析，结果完全出乎我的意料。作者的叙事方式太精彩了，就像在看一部波澜壮阔的史诗，把“上奇广告”这个公司的发展历程，那些勾心斗角、尔虞我诈的权谋斗争，以及那些石破天惊、独树一帜的创意火花，都描绘得淋漓尽致。 我印象最深刻的是，作者并没有简单地把人物脸谱化，而是深入挖掘了每个角色的内心世界。那些表面风光无限的广告大佬，背后也藏着不为人知的挣扎和无奈。还有那些在竞争中屡屡受挫，却依然能迸发出惊人创意的“小人物”，他们的坚持和才华，真的让人感动。这本书让我看到了，在商业竞争如此激烈的战场上，光有实力是不够的，还需要智慧、策略，更需要那种敢于打破常规、挑战极限的创意精神。

评分☆☆☆☆☆

这本书真的让我对“权谋”有了新的理解。我之前总觉得权谋是一种阴暗、不光彩的东西，但这本书让我看到，在商业世界里，权谋有时候也是一种生存的智慧，一种达成目标的必要手段。当然，作者也并没有美化这种权谋，而是真实地展现了它可能带来的伤害和代价。 而“创意”部分，更是让人眼前一亮。书中那些被用来扭转乾坤、化解危机的广告创意，简直是神来之笔。我甚至会忍不住去查阅那些被提及的真实广告案例，想看看它们究竟有多么震撼。这本书让我看到了，创意不仅仅是天马行空的想象，更是一种能够解决问题、引领潮流的强大力量。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我对“战略”和“战术”有了更深刻的理解。在“上奇广告”的经营争霸战中，我看到了高层领导者如何制定长远的战略目标，以及他们如何通过一系列精妙的战术手段去实现这些目标。 同时，书中也展现了创意如何成为一种强大的“战术武器”。一个巧妙的广告创意，往往能够瞬间改变市场格局，甚至扭转一个公司的命运。这本书让我认识到，在商业战场上，创意与权谋同样重要，它们是相辅相成的，共同构成了成功的基石。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我对广告行业有了全新的认识。我之前以为广告就是拍拍广告片，做做海报，然后等着收钱。但这本书让我看到了广告背后隐藏的巨大商业博弈。从市场份额的争夺，到人才的招揽与排挤，再到客户资源的争夺，每一个环节都充满了算计和较量。 尤其是一些关于创意策略的描述，简直是教科书级别的。作者不只是简单地告诉你“做了什么”，而是详细地剖析了“为什么这么做”，以及“这样做会带来什么后果”。我甚至能想象到那些广告人在深夜里，为了一个绝妙的广告创意而抓耳挠腮，或者为了在董事会上说服那些老谋深算的董事而绞尽脑汁的场景。这本书让我意识到，成功的广告，从来都不是偶然的，而是智慧和汗水的结晶。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格非常独特，既有文学作品的细腻，又不失商业书籍的严谨。作者善于运用比喻和类比，将那些抽象的商业概念和复杂的权谋策略，变得通俗易懂。我甚至会时不时地停下来，回味一下某些句子，觉得写得太妙了。 最让我震撼的是，书中那些关于创意诞生的过程。我之前以为创意是灵光一闪，但这本书让我看到了，一个伟大的创意，往往是经过无数次尝试、修改和打磨的结果。那些失败的尝试，那些看似疯狂的想法，最终都可能孕育出惊人的创意。