具体描述
现代的工商社会已逐渐体认到讯息传播的重要性，「行销传播」在现代企业中所扮演的角色日趋积极，而「整体行销传播」观念更逐渐为人所採纳。「行销传播」一词的涵意要比广告或推广的涵意都来得广泛深远，因为它还包括口头传播及其他非系统化的传播型态，更涵盖产品传播、价格传播、场所传播等「次级传播」层面。
「行销传播」概念在国内尚属萌芽阶段，本书最大旨意就是希冀有系统地建立一套行销传播理论，供拟订行销传播战略的人士参考。除了提出架构模式作为理论基础外，本书尽可能配合实际例证个案，使读者了解传播概念在行销领域中之实际运用及作业情形，进而归纳出行销传播的一般原则。
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