權謀與創意：上奇廣告經營爭霸戰 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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原文作者： Alison Fendly

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廣告史上最慘烈的奪權戰役
廣告行銷專傢 陳偉航 專文推薦

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◎上奇創辦人為何在一夕之間被逐齣公司?!
◎上奇如何運用廣告策略助佘契爾夫人三度奪下執政寶座?!

本書將徹底顛覆你對廣告界的認識

精彩篇章包括
◎集團董事長被掃地齣門
◎齣奇招攫取眾人注目
◎顛覆英國廣告業
◎占領全世界領空
◎夏洛蒂街的惡夢
◎老上奇的挑戰
◎新上奇的復仇
◎沒有什麼事是不可能的

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查爾斯與莫裏斯這兩個上奇兄弟耗費二十五年建立起全球最大的廣告王國，卻在短短幾個小時裏失去瞭它。這一齣曆時數年的經營大戰，具高度戲劇性：由財務管理失當演變為股權叛變，終而使得這兩個原本非常不願曝光的廣告人成為媒體的關注焦點。

作者對此一劇變有精闢且不俗的研究，於本書深入剖析上奇這個橫跨70與80年代的廣告王國。本書不隻記錄上奇兄弟慘遭驅逐的驚異曆程而已，它極具閱讀煽動動力，將改變你對廣告這個行業的認知與瞭解。

權謀與創意：上奇廣告經營爭霸戰 內容簡介 這部作品並非講述廣告業的商業競爭或企業興衰，而是深入探討瞭人類曆史長河中，個體與群體、理念與實踐之間，那些無形的、卻又決定瞭命運走嚮的“權謀”與“創意”的較量。它將目光投嚮瞭那些不為人知的曆史側麵、文化變遷的暗流，以及思想碰撞的火花。 全書以一種宏大而又細膩的敘事手法，構建瞭一個跨越時空的思想圖景。它拒絕宏大敘事中的簡化處理，轉而聚焦於“如何影響”與“如何被影響”這一核心命題。 第一部分：權謀的幽微之徑——權力結構下的隱形博弈 本書的首章並非從現代商業政治切入，而是迴溯至古代的權力運作機製。作者以詳實的史料為基礎，剖析瞭從王權更迭到宗族內部權力分配的復雜性。 1. 製度的權謀：看不見的枷鎖 這一部分重點研究瞭法律、禮製乃至意識形態是如何被構建成為一種“軟性權力”的工具。它探討瞭那些看似公正的條文背後，是如何被設計來鞏固特定階層利益的。例如，對古代科舉製度中“潛規則”的細緻描摹，揭示瞭製度的製定者如何利用規則本身來篩選和控製人纔，這遠比直接的暴力乾預更為持久有效。權謀並非總是陰謀詭計，更多時候，它是對既有秩序的精妙維護。 2. 話語的權力：敘事的建構與瓦解 本書深入分析瞭“敘事權”的爭奪。曆史往往由勝利者書寫，但作者展示瞭，即使是敗者的聲音，也能通過民間傳說、藝術作品等載體，滲透進主流敘事，形成潛在的製衡力量。書中詳細比對瞭不同曆史時期，官方史書與地方誌中對同一事件截然不同的描述，從中提煉齣話語權爭奪的核心邏輯：誰能定義“什麼是重要的”，誰就掌握瞭最大的權謀。這部分涉及大量對古代文獻、碑文、民間歌謠的交叉解讀。 3. 智慧的權謀：謀士的生存哲學 不同於一般曆史讀物對“智謀”的歌頌，本書更關注謀士在權力結構中的生存睏境。謀士的智慧是一種高風險的投資。書中通過對幾位著名謀士的案例分析，揭示瞭他們如何在君主的猜忌、同僚的傾軋和自身理想之間走鋼絲。權謀的藝術在於預見而非強行改變，在於順勢而為而非逆流而上。這種“退一步海闊天空”的策略，被作者視為一種更深層次的權謀體現。 第二部分：創意的爆發點——打破既有秩序的思維火花 如果說第一部分是關於如何理解和駕馭既有的結構，那麼第二部分則完全聚焦於“變局”的製造者——創意。這裏的創意，並非指藝術靈感，而是指能夠産生顛覆性後果的全新思維模式和解決方案。 1. 靈感的幾何學：非綫性思維的路徑 作者挑戰瞭傳統上將創意視為偶然靈感的觀點。他通過分析古代哲學（如道傢辯證法、墨傢邏輯）在工程學、軍事部署上的實際應用，展示瞭“創意”是如何通過對既有知識體係進行重組而誕生的。例如，一個看似簡單的工程突破，背後往往是對材料學、力學理解的全新幾何化錶述。書中詳述瞭如何識彆和利用知識體係中的“結構性盲點”來激發真正的創意。 2. 技術的“再定義”：工具的社會學意義 本書探討瞭技術革新如何成為一種社會權力重構的催化劑。焦點不在於技術的先進程度，而在於該技術如何被社會大眾所“接受”和“重新定義”。一個偉大的創意技術，若無法被社會敘事所接納，其價值便無法實現。書中對比瞭兩種在不同文化中命運迥異的發明，闡明瞭創意在轉化為實際影響力之前，必須經曆的文化適應過程。 3. 審美作為武器：文化衝擊與認知的重塑 創意往往錶現為一種審美或文化上的衝擊。作者深入分析瞭在文化交流高潮時期，新藝術風格、新思想體係是如何以“美”或“真理”的麵貌，潛移默化地瓦解舊有思想的權威。這種創意的力量，是無聲的、滲透性的，它從人們的感知層麵入手，重塑瞭世界的麵貌。書中通過對古典園林設計中空間序列的解構，展示瞭如何在微小的藝術形式中蘊含著對等級製度的微妙反叛。 結語：共存與張力 全書的最終落腳點，在於探討“權謀”與“創意”的永恒張力。權謀試圖固化和穩定現有結構，而創意則試圖打破和重塑結構。本書認為，真正的曆史進程，是這兩種力量不斷角力、相互滲透的産物。沒有絕對的權謀，創意終將爆發；沒有對權謀的深刻理解，創意也可能被扼殺在搖籃之中。 這部著作以其深厚的曆史洞察力和跨學科的分析視角，為讀者提供瞭一個理解復雜世界運行機製的全新框架，它關乎的不是某一個行業的興衰，而是人類文明演進中，所有關鍵決策背後的底層邏輯。它邀請讀者跳齣具體的商業案例，去審視那些塑造瞭我們認知世界的更高維度的法則。

评分☆☆☆☆☆

這本書讓我對“戰略”和“戰術”有瞭更深刻的理解。在“上奇廣告”的經營爭霸戰中，我看到瞭高層領導者如何製定長遠的戰略目標，以及他們如何通過一係列精妙的戰術手段去實現這些目標。 同時，書中也展現瞭創意如何成為一種強大的“戰術武器”。一個巧妙的廣告創意，往往能夠瞬間改變市場格局，甚至扭轉一個公司的命運。這本書讓我認識到，在商業戰場上，創意與權謀同樣重要，它們是相輔相成的，共同構成瞭成功的基石。

评分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常獨特，既有文學作品的細膩，又不失商業書籍的嚴謹。作者善於運用比喻和類比，將那些抽象的商業概念和復雜的權謀策略，變得通俗易懂。我甚至會時不時地停下來，迴味一下某些句子，覺得寫得太妙瞭。 最讓我震撼的是，書中那些關於創意誕生的過程。我之前以為創意是靈光一閃，但這本書讓我看到瞭，一個偉大的創意，往往是經過無數次嘗試、修改和打磨的結果。那些失敗的嘗試，那些看似瘋狂的想法，最終都可能孕育齣驚人的創意。

评分☆☆☆☆☆

我很少會一本正經地去寫書評，但這本書真的讓我有話要說。它讓我看到瞭，在看似光鮮亮麗的廣告行業背後，隱藏著多少不為人知的艱辛和智慧。那些廣告創意，不僅僅是視覺上的衝擊，更是背後無數次頭腦風暴、數據分析和策略博弈的産物。 我特彆欣賞作者在描述權謀鬥爭時，那種冷靜客觀的態度。他並沒有簡單地將任何一方定義為“好人”或“壞人”，而是將他們置於特定的環境和背景下，展現他們為瞭生存和發展所做的選擇。這種 nuanced 的描寫，讓整個故事更加有深度和引人入勝。

评分☆☆☆☆☆

這本書不僅僅是講述一個廣告公司的興衰史，更是一部關於商業智慧和人生哲學的深刻探討。我從中看到瞭，在激烈的市場競爭中，個人如何修煉自己的“權謀”能力，如何在復雜的局麵下做齣明智的判斷；我也看到瞭，如何激發團隊的“創意”潛能，如何將抽象的想法轉化為實實在在的商業價值。 我感覺自己讀完這本書，不僅學到瞭很多關於廣告和商業的知識，更在某種程度上，對人生有瞭更深刻的理解。那些書中的人物，他們的選擇，他們的得失，都仿佛是現實生活的映照，引發瞭我很多關於成功、失敗、堅持與放棄的思考。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我對廣告行業有瞭全新的認識。我之前以為廣告就是拍拍廣告片，做做海報，然後等著收錢。但這本書讓我看到瞭廣告背後隱藏的巨大商業博弈。從市場份額的爭奪，到人纔的招攬與排擠，再到客戶資源的爭奪，每一個環節都充滿瞭算計和較量。 尤其是一些關於創意策略的描述，簡直是教科書級彆的。作者不隻是簡單地告訴你“做瞭什麼”，而是詳細地剖析瞭“為什麼這麼做”，以及“這樣做會帶來什麼後果”。我甚至能想象到那些廣告人在深夜裏，為瞭一個絕妙的廣告創意而抓耳撓腮，或者為瞭在董事會上說服那些老謀深算的董事而絞盡腦汁的場景。這本書讓我意識到，成功的廣告，從來都不是偶然的，而是智慧和汗水的結晶。

评分☆☆☆☆☆

這是一本讓我邊讀邊思考的書。我發現，書中很多的情節和人物，都可以在現實的商業世界中找到影子。那些為瞭達到目的而不擇手段的“權謀者”，那些在睏境中依然能迸發齣奇思妙想的“創意者”，他們都代錶瞭商業世界中不同類型的角色。 這本書讓我開始反思，在真正的商業競爭中，什麼纔是最重要的？是實力？是運氣？還是智慧和創意？作者並沒有給齣明確的答案，而是留給瞭讀者自己去體會和領悟。這正是這本書的魅力所在，它不僅僅提供瞭一個故事，更引發瞭我們對商業本質的深入思考。

评分☆☆☆☆☆

這本書真的讓我對“權謀”有瞭新的理解。我之前總覺得權謀是一種陰暗、不光彩的東西，但這本書讓我看到，在商業世界裏，權謀有時候也是一種生存的智慧，一種達成目標的必要手段。當然，作者也並沒有美化這種權謀，而是真實地展現瞭它可能帶來的傷害和代價。 而“創意”部分，更是讓人眼前一亮。書中那些被用來扭轉乾坤、化解危機的廣告創意，簡直是神來之筆。我甚至會忍不住去查閱那些被提及的真實廣告案例，想看看它們究竟有多麼震撼。這本書讓我看到瞭，創意不僅僅是天馬行空的想象，更是一種能夠解決問題、引領潮流的強大力量。

评分☆☆☆☆☆

這本書，我一口氣讀完瞭，簡直讓人欲罷不能。剛翻開的時候，我還以為會是那種枯燥的商業案例分析，結果完全齣乎我的意料。作者的敘事方式太精彩瞭，就像在看一部波瀾壯闊的史詩，把“上奇廣告”這個公司的發展曆程，那些勾心鬥角、爾虞我詐的權謀鬥爭，以及那些石破天驚、獨樹一幟的創意火花，都描繪得淋灕盡緻。 我印象最深刻的是，作者並沒有簡單地把人物臉譜化，而是深入挖掘瞭每個角色的內心世界。那些錶麵風光無限的廣告大佬，背後也藏著不為人知的掙紮和無奈。還有那些在競爭中屢屢受挫，卻依然能迸發齣驚人創意的“小人物”，他們的堅持和纔華，真的讓人感動。這本書讓我看到瞭，在商業競爭如此激烈的戰場上，光有實力是不夠的，還需要智慧、策略，更需要那種敢於打破常規、挑戰極限的創意精神。

评分☆☆☆☆☆

不得不說，這本書的節奏把握得非常好，引人入勝。每一次的權力鬥爭都充滿瞭戲劇性，每一次的創意突破都讓人拍案叫絕。我感覺自己就像一個旁觀者，親眼見證瞭“上奇廣告”這個品牌的崛起和輝煌，也看到瞭它曾經經曆過的低榖和挑戰。 作者對於人物心理的刻畫也極其細膩。我能感受到那些身居高位的領導者，他們肩負的壓力，他們做齣決定的考量，以及他們內心深處的焦慮。同時，我也能體會到那些在基層默默付齣的創意人員，他們對夢想的執著，他們對藝術的追求，以及他們在現實麵前的無奈。這本書讓我明白瞭，一個龐大的商業帝國，是由無數個鮮活的個體組成的，他們的喜怒哀樂，他們的奮鬥與犧牲，共同構成瞭這部波瀾壯闊的史詩。

评分☆☆☆☆☆

我強烈推薦這本書給所有對商業運作、市場競爭以及廣告創意感興趣的朋友。它不僅僅是一本講述公司經營的書，更是一部關於人性、智慧和夢想的史詩。作者以一種非常生動、形象的方式，將那些復雜的商業鬥爭和創意思維呈現在我們麵前。 我尤其喜歡書中對於細節的描繪。比如，為瞭爭奪一個重要客戶，雙方團隊是如何搜集信息、製定策略的；一個看似微不足道的創意，是如何經過層層打磨，最終變成震撼人心的廣告作品的。這些細節讓整個故事更加真實可信，也讓我更加沉浸其中。