行销管理全球观 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页

著者

出版者出版社：弘智订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：陈智暐，周慈韵

出版日期出版日期：2002/06/10

语言语言：繁体中文

下载链接在页面底部

点击这里下载

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製鏈接

想要找书就要到小特书站

ttbooks.qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

发表于2024-11-17

类似图书点击查看全场最低价

图书描述

鑑于全球的企业越来越迈向国际化，行销活动在各个市场所面临的挑战也越来越多样化，本书主要的目的在于讨论行销管理的国际观，并回应上述的相关议题。本书由国际知名的瑞士洛桑国际管理学院IMD所编着，书中所附的数十篇个案涵盖美洲、亚洲、欧洲，对于培养读者的国际视野必然大有助益。

著者信息

行销管理全球观 pdf epub mobi txt 电子书下载

图书目录

目录
序言
译序

第一单元行销导论
行销经理人的工作
行销的使命
行销决策的分析
结论
行销导论的个案
学习重点
个案1.1 雪上风帆：替一位年轻投资人实现他的梦想
个案1.2 Delissa日本公司

第二单元行销决策：5P
区隔决策与定位决策
产品管理决策
定价决策
配销决策
传播沟通决策
结论
学习重点
个案2.1 Konica柯尼卡公司
个案2.2 Kirin麒麟酒品公司
个案2.3 英国Daewoo大宇汽车公司（A）
个案2.4 英国Daewoo大宇汽车公司（B）
个案2.5 Salomon（IDC）饮料公司
个案2.6 香港深圳银行（A）
个案2.6 香港深圳银行（B）
个案2.6 香港深圳银行（C）
个案2.6 香港深圳银行（D）
个案2.6 香港深圳银行（E）
个案2.6 香港深圳银行（F）
个案2.7 Computron公司
个案2.8 Pharma Swede瑞典药品公司
个案2.9 Jordan A/S公司
个案2.10 Groupe Photo Service集团走向国际化：「一小时服务」的概念
个案2.11 传达心声的利器（Make Yourself Heard）易利信公司的全球品牌
造势活动
个案2.12 Mediquip S.A公司

第三单元国际行销：全球整合策略
强化全球化市场趋势的五种力量
宝硷Procter＆Gamble迈向全球化
全球化行销的相关议题
全球化策略分析的架构
Integrated Solutions Inc的个案
全球整合行销策略的个案
学习重点
个案3.1 Libby公司：「Um Bongo」水果饮料
个案3.2 Hilti公司
个案3.3 Haaks欧洲公司

第四单元国际行销：策略的执行
本章范围
国际行销的组织结构
国际行销的工作范畴
国际行销的管理程序
国际行销的行为模式
国际行销的技巧
国际行销策略执行的个案
学习重点
个案4.1 欧洲Alto化学药品公司（A）
个案4.1 欧洲Alto化学药品公司（B）
个案4.2 欧洲新力公司（Sony Europa）