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图书介绍

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著者原文作者： David A. Aaker

出版者出版社：天下文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者

出版日期出版日期：2002/04/08

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-17

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图书描述

　　愈来愈多的产业发现「品牌」已成为在市场中竞争不可或缺的要素，也体认到它们必须重新让本身的品牌和品牌管理体系获得活力，才不会和持续变化的竞争环境脱节。本书的目的乃在于告诉经理人员，当面对这些力量之时，如何才能达到品牌领导的地位。
　　本书发展出了将品牌管理提升至领导地位的四大方法。

如何精心打造出有效的品牌识别。经过精心打造的品牌识别，有助于清楚地把品牌识别向所有参与其执行工作的人员沟通，这些人员通常包括了该公司的协力厂商和本身的员工。
本书告诉您如何架构品牌──各品牌彼此之间应存在何种关系、品牌延伸的范围为何，以及在整个品牌体系之内，各品牌应扮演何种角色？
本书找出了广告之外的一些打造品牌方式。包括培养接触和管理其他媒体的能力，以及如何运用赞助和网际网路这两种载具。
本书提出在全球市场中，组织应如何因应品牌管理所面临的挑战。

　　作者：
　　大卫．艾克(David A. Aaker)，先知品牌策略公司的副董事长，以及加州大学柏克莱(Berkeley)分校哈斯商学院(Haas School of Business)的行销学名誉教授。在他的十一本着作中，其中《管理品牌权益》、《品牌行销法则》和《发展企业策略》等三本书籍，被翻译成八种以上语言的版本。艾克教授目前是一位活跃的演说家，并担任全球各地企业的顾问。
　　艾瑞克．乔幸斯瑟勒(Erich Joachimsthaler)，目前担任品牌领导公司(Brand Leadership Company)的执行长。他曾在许多一流的学术和商业期刊上发表过四十篇以上的文章和个案分析，包括《哈佛商业评论》、《史隆管理评论》和《管理资讯系统季刊》等。