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原文作者： David A. Aaker

圖書標籤:

• 品牌
• 領導力
• 品牌管理
• 營銷
• 商業
• 戰略
• 企業管理
• 創新
• 市場營銷
• 個人成長

　　愈來愈多的産業發現「品牌」已成為在市場中競爭不可或缺的要素，也體認到它們必須重新讓本身的品牌和品牌管理體係獲得活力，纔不會和持續變化的競爭環境脫節。本書的目的乃在於告訴經理人員，當麵對這些力量之時，如何纔能達到品牌領導的地位。
　　本書發展齣瞭將品牌管理提升至領導地位的四大方法。

1. 如何精心打造齣有效的品牌識彆。經過精心打造的品牌識彆，有助於清楚地把品牌識彆嚮所有參與其執行工作的人員溝通，這些人員通常包括瞭該公司的協力廠商和本身的員工。
2. 本書告訴您如何架構品牌──各品牌彼此之間應存在何種關係、品牌延伸的範圍為何，以及在整個品牌體係之內，各品牌應扮演何種角色？
3. 本書找齣瞭廣告之外的一些打造品牌方式。包括培養接觸和管理其他媒體的能力，以及如何運用贊助和網際網路這兩種載具。
4. 本書提齣在全球市場中，組織應如何因應品牌管理所麵臨的挑戰。

　　作者：
　　大衛．艾剋(David A. Aaker)，先知品牌策略公司的副董事長，以及加州大學柏剋萊(Berkeley)分校哈斯商學院(Haas School of Business)的行銷學名譽教授。在他的十一本著作中，其中《管理品牌權益》、《品牌行銷法則》和《發展企業策略》等三本書籍，被翻譯成八種以上語言的版本。艾剋教授目前是一位活躍的演說傢，並擔任全球各地企業的顧問。
　　艾瑞剋．喬幸斯瑟勒(Erich Joachimsthaler)，目前擔任品牌領導公司(Brand Leadership Company)的執行長。他曾在許多一流的學術和商業期刊上發錶過四十篇以上的文章和個案分析，包括《哈佛商業評論》、《史隆管理評論》和《管理資訊係統季刊》等。

城市脈動：當代都市生活的變遷與重塑 導讀： 本書並非探討商業策略或市場營銷的理論專著，而是深入剖析瞭自上世紀末以來，全球化浪潮與信息技術革命如何從根本上改變瞭我們對“城市”的感知、體驗與構建。我們聚焦於那些在高速發展中被重新定義的生活圖景，從基礎設施的演變到個體身份的流動性，力求描繪齣一幅復雜而生動的當代都市肖像。 第一部分：混凝土的呼吸——空間重構與城市記憶 第一章：垂直的崛起與水平的消融 當代城市最顯著的物理特徵，無疑是其垂直嚮度的無限擴張。本章將考察摩天大樓群落如何不僅成為經濟實力的象徵，更在心理層麵塑造瞭居民的“遠近感”。我們將分析高密度開發對城市風貌、日照權以及社區連接産生的潛移默化影響。尤其關注那些在快速城市化過程中被犧牲或遺忘的空間——老舊的街道、社區作坊，以及它們在現代化進程中的消亡與功能置換。通過對幾個典型案例的田野調查，我們試圖揭示“嚮上生長”的代價：公共空間的私有化趨勢以及街道作為社會交往場所的效用衰減。 第二章：灰色的基礎設施與隱形的流動 城市的生命力依賴於其看不見的部分：地下管網、能源傳輸係統、數據光纜。本章將深入探討這些“灰色基礎設施”的智能化升級如何重塑瞭城市運行的效率與韌性。我們對比瞭傳統城市規劃中對可見物的偏重，與當代技術驅動下對數據流、能源網等隱形係統的依賴。重點分析瞭智能交通係統（ITS）在緩解擁堵的同時，如何對通勤者的行為模式施加瞭新的控製與約束。此外，我們將探討在極端天氣事件中，這些脆弱的基礎設施所暴露齣的係統性風險，以及城市規劃如何被迫從“擴張主義”轉嚮“韌性建設”。 第三章：去中心化的擴張與“超級區”的誕生 全球城市不再是單一的市中心與外圍郊區的二元結構。本章將討論衛星城、副中心以及城市群（如京津冀、長三角、歐洲的魯爾區）的崛起如何打破瞭傳統的權力與資源集中的模式。我們著重分析瞭“超級區”（Megaregion）的概念，探討瞭跨行政邊界的閤作與競爭如何影響地方治理。重點考察瞭郊區化的新趨勢——“職住平衡”的理想與“通勤噩夢”的現實之間的張力，以及混閤用途開發（Mixed-Use Development）試圖彌閤這一鴻溝的嘗試。 第二部分：時間與身份的壓縮——都市人的生活劇場 第四章：加速的鍾擺：時間經濟與“永不離綫”的狀態 在城市環境中，時間成為最稀缺的資源。本章探討瞭“時間經濟學”在都市生活中的體現，從外賣騎手的路綫優化到金融精英的極速決策。信息技術的普及模糊瞭工作與休息的界限，創造瞭一種持續的“在場”壓力。我們將分析這種“永不離綫”的狀態如何影響個體的心理健康、傢庭結構以及休閑方式的演變。慢生活運動、數字排毒（Digital Detox）等反嚮潮流，被視為對這種加速狀態的本能抵抗。 第五章：流動的身份：從鄰裏到節點 傳統城市社區的建立基於物理的鄰裏關係，而當代都市人的身份認同則越來越基於其社會網絡和數字連接。本章研究瞭“流動性”——無論是物理上的跨城通勤，還是虛擬世界中的身份切換——如何解構瞭固定的社區概念。我們考察瞭共享經濟（如共享辦公、共享居住空間）對傳統租賃關係和人際信任的衝擊。都市人如何在一個擁擠的物理空間中，通過精心篩選的社交圈層，構建齣“看不見的社區”。 第六章：消費景觀的重塑：從百貨公司到體驗中心 消費場所是城市文化最直觀的體現。本章分析瞭購物中心（Mall）如何從單純的交易場所，演變為集娛樂、社交、文化展示為一體的“第三空間”。同時，我們也關注綫上零售的爆炸性增長對實體商業街的衝擊，以及傳統商業街如何通過引入“體驗性消費”（如手工藝作坊、主題餐飲、文化市集）來尋求復興。重點探討瞭“網紅經濟”如何利用社交媒體的傳播力，瞬時改變特定街區或店鋪的吸引力，創造齣短暫而強烈的消費熱點。 第三部分：治理與反思——麵嚮未來的城市契約 第七章：微觀治理：從街道到數據平颱 城市治理正從自上而下的宏觀調控，轉嚮利用技術賦能的精細化、微觀化管理。本章分析瞭大數據、物聯網（IoT）在公共安全、廢物處理和交通調度中的應用。這種“算法治理”帶來瞭前所未有的效率，但也引發瞭關於隱私權、數據透明度以及算法偏見（Algorithmic Bias）的深刻倫理討論。我們考察瞭市民如何通過眾籌、在綫請願等方式參與到地方決策中，形成瞭一種新型的“參與式數字治理”。 第八章：氣候焦慮下的“綠色”轉型 環境危機已成為重塑城市規劃的核心驅動力。本章探討瞭城市在應對氣候變化時的策略轉變，從傳統的汙染控製轉嚮主動的生態修復。我們將考察海綿城市、城市垂直綠化以及低碳交通網絡（如自行車道網絡、電動車普及）的建設實踐。重點分析瞭“綠色中産階級化”現象——即環境友好型基礎設施的建設，如何無意中推高瞭特定區域的生活成本，從而加劇瞭居住隔離。 第九章：異鄉人的城市：包容性與排斥性的邊界 當代大都市是全球移民與流動人口的熔爐。本章深入研究瞭移民群體在城市中如何形成“飛地”（Enclaves），以及他們如何為城市經濟與文化注入活力。然而，我們也必須正視由此帶來的社會摩擦：住房可負擔性危機、公共服務分配不均以及文化衝突。本書最後呼籲，一個真正富有韌性的城市，必須在效率與公平之間找到平衡，確保其空間與資源對所有居住者——無論其背景如何——都保持開放與可及。 結語：在碎片化中尋找連續性 當代都市是一個充滿悖論的有機體：它既高度連接又極度孤立；既承載著曆史的厚重又疾馳於技術的未來。理解這座城市的關鍵，不在於掌握某一個萬能公式，而在於持續觀察其在不斷變化中的張力與融閤。本書旨在提供一套分析工具，幫助讀者穿透光鮮亮麗的錶麵，洞察驅動我們共同生活的復雜力量。

评分☆☆☆☆☆

我最近在尋找一些能夠提升個人領導力的書籍，因為我覺得作為一名團隊負責人，僅僅依靠技術能力和管理經驗是遠遠不夠的，還需要一種更深層次的影響力，能夠引領團隊朝著共同的目標前進，並在關鍵時刻做齣明智的決策。而《品牌領導》這個書名，雖然聽起來像是商業領域的專業書籍，但我在想，或許它能夠提供一種全新的視角來審視“領導力”本身。我設想，這本書會不會探討如何將個人打造成為一個有辨識度、有影響力的“個人品牌”，就像那些成功的品牌一樣，擁有清晰的定位、獨特的價值主張和忠實的追隨者？我希望書中能夠分享一些關於如何發現和放大自身優勢，如何與他人建立信任和連接，以及如何在復雜環境中保持清晰思路和堅定信念的方法。如果這本書能讓我學會如何以一種更具“品牌”的方式去領導，那麼它將對我個人的成長和職業發展産生巨大的幫助。我非常期待它能帶來一些意想不到的驚喜，打破我對傳統領導力書籍的刻闆印象。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計實在是很吸引人，一種沉靜而有力量的藍，搭配著簡潔有力的字體，讓我第一眼看到就産生瞭想要翻開一探究竟的衝動。我一直對塑造卓越品牌背後的邏輯和策略非常感興趣，總覺得成功的品牌不僅僅是産品的堆砌，更是情感、文化和價值觀的傳遞。這本書的標題《品牌領導》就恰如其分地概括瞭我對這個領域的期待。在閱讀之前，我腦海中浮現齣許多我所熟知的、令人印象深刻的品牌，它們是如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，並長久地贏得消費者的心？它們是如何在一次次變革中保持自身的獨特性，並不斷煥發活力的？這些都是我希望在這本書中找到答案的問題。我對作者的專業背景和洞察力充滿瞭好奇，期待能夠在這本書中學習到實操性強、富有啓發性的理論和方法，或許還能藉鑒一些鮮活的案例，來印證書中的觀點。總而言之，這是一本讓我充滿期待的讀物，我相信它會給我帶來很多關於品牌建設的深刻思考和寶貴啓示。

评分☆☆☆☆☆

最近我對藝術和文化在現代社會中的作用産生瞭濃厚的興趣，特彆是那些能夠跨越時間和空間的文化符號，它們是如何被創造、傳播並最終深入人心的。雖然《品牌領導》這個書名聽起來更偏嚮商業領域，但我總覺得“品牌”本身就蘊含著一種文化的力量，一種身份的象徵。我希望這本書能夠探討品牌如何不僅僅是産品的標識，更是一種價值理念、一種生活方式，甚至是某種文化輸齣。它是否會講述一些品牌如何通過自身的故事、設計、以及與藝術傢、設計師的閤作，來構建齣獨特的文化內核，並因此贏得消費者的情感認同和文化共鳴？我期待書中能夠分享一些關於如何將藝術、設計、人文精神融入品牌 DNA 的方法，以及這些文化元素如何幫助品牌在喧囂的市場中保持其獨特性和持久的魅力。如果它能讓我看到品牌與文化之間更深層次的聯係，那將是一次非常愉悅的閱讀體驗。

评分☆☆☆☆☆

近期我開始關注一些關於企業戰略和市場營銷的新思路，總覺得傳統的營銷方式越來越難以觸及年輕一代消費者，需要一些更具創新性和前瞻性的理論來指導實踐。我從朋友那裏聽說瞭《品牌領導》這本書，感覺它可能和我正在探索的方嚮有些契閤。我推測這本書或許會深入剖析那些在數字化時代依然能夠保持強大生命力的品牌，它們是如何通過與消費者建立深度情感連接，創造獨特的品牌體驗，以及利用新興技術來重塑市場格局的。我希望書中能有一些關於如何識彆和捕捉市場趨勢，如何構建具有長期競爭優勢的品牌護城河，以及如何應對日益復雜的媒介環境和消費者行為變化的見解。如果這本書能夠提供一些具體的、可操作的策略，或者是一些成功的轉型案例，那麼對於我理解當下的商業環境，並為未來的決策提供參考，將是極有價值的。我期待這本書能夠打開我的思路，看到品牌建設的更多可能性。

评分☆☆☆☆☆

我一直對社會企業和可持續發展領域抱有高度的關注，總覺得一個真正有價值的企業，不僅要追求經濟效益，更要肩負起社會責任，並在解決社會問題的過程中實現自身的品牌價值。我想，《品牌領導》這本書，或許能為我提供一個全新的視角來理解“領導力”在推動社會進步中的作用。我推測，這本書可能會探討那些不僅僅是追求利潤，而是以解決社會痛點為己任的企業，它們是如何通過其獨特的品牌理念和價值主張，來吸引人纔、凝聚力量，並最終對社會産生積極影響的。我希望書中能分享一些關於如何將社會使命融入企業核心戰略，如何通過創新的商業模式來解決社會問題，以及如何構建一個既有商業韌性又具社會擔當的品牌的故事。如果它能讓我看到，真正的品牌領導力是如何能夠驅動積極的社會變革，並為世界帶來更美好的改變，那我一定會非常激動。