具體描述
第一篇 廣告公司春鞦戰國
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第二篇 廣告客戶土洋大戰
l誰是大戶
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l傲客不變定律
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l颱商不保守也難
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著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
這本書給我最大的觸動，是一種濃厚的時代氣息和行業情懷。作者以一種非常樸實、真誠的筆觸，為我們展現瞭二十年前中國大陸廣告行業的一幅幅生動畫麵。他不是高高在上的評論者，而是親身參與者，用自己的經曆和感悟，為我們講述瞭一個個真實的故事。我尤其喜歡書中對廣告創意過程的描寫，那種從零開始，在無數次推翻和重塑中尋找靈感的艱難與喜悅，讓我深有體會。例如，書中有一段描述，為瞭一個大型活動的宣傳，團隊是如何深入基層，與當地的普通民眾交流，最終提煉齣最能引起共鳴的創意點。這種接地氣的做法，讓我看到瞭廣告人對市場的深刻理解和對消費者的尊重。同時，書中也展現瞭當年廣告行業所麵臨的種種挑戰，比如信息的閉塞、技術的落後，以及客戶的各種不確定性。但正是這些挑戰，激發瞭廣告人更強的創造力和執行力。我印象最深的一個情節，是關於一個地方性品牌的廣告戰役，作者團隊如何利用有限的資源，設計齣極具傳播力的創意，最終讓這個品牌聲名鵲起。這本書，讓我看到瞭廣告行業的另一麵，它不僅僅是商業的運作，更是文化的傳播，是情感的連接。
评分這本書給我最深刻的感受，是一種濃濃的時代印記和行業情懷。作者以一種非常接地氣的方式，描繪瞭中國大陸廣告行業在發展初期所經曆的種種挑戰與機遇。他不是在“教”讀者什麼，而是在“分享”他的經曆和思考，這種分享帶著一種真摯的情感，讓我仿佛也一同經曆瞭他所走過的路。我特彆喜歡書中對於廣告人工作狀態的刻畫，那種為瞭一個項目，不辭辛勞，甚至犧牲個人生活的奉獻精神，讓我肅然起敬。例如，書中有一段描述，作者團隊為瞭一個重要的客戶提案，連續好幾天都睡在辦公室，最終纔想齣瞭一個令人驚艷的創意。這種精神，在如今這個追求效率和個人空間的時代，顯得尤為可貴。同時，書中也展現瞭那個時代廣告人對於創意和市場的深刻理解，他們雖然沒有如今先進的技術和豐富的信息，但卻憑藉著敏銳的洞察力和紮實的執行力，創造齣瞭一係列經典的作品。我印象最深的一個情節，是關於一個地方性品牌的廣告策劃，作者團隊如何深入當地文化，挖掘齣最能打動消費者的情感點，最終讓一個小品牌一炮而紅。這本書，讓我看到瞭廣告行業的另一麵，它不僅僅是商業的工具，更是文化的載體，是情感的傳遞。
评分這本書像是一扇時光的窗口，讓我得以窺見中國大陸廣告行業在那個特定發展時期的真實麵貌。作者的敘述方式十分樸實，沒有華麗的辭藻，但字裏行間卻充滿瞭真誠與力量。他以一種親曆者的視角，講述瞭當年廣告人是如何在資源匱乏、信息不對稱的環境下，憑藉著創意和汗水，一步步開拓市場的。我尤其被書中對於廣告創意誕生過程的描寫所吸引。例如，有一段講述瞭團隊如何在一個非常有限的預算下，設計齣一個充滿趣味和感染力的電視廣告，其中所展現的智慧和對細節的把握，令人贊嘆。書中對於當年廣告行業的生態描繪也十分細緻，客戶的各種要求，競爭對手的暗流湧動，團隊成員之間的默契與摩擦，都刻畫得栩栩如生。我最欣賞的一點是，作者並沒有將廣告視為一種簡單的商業推廣，而是將其視為一種與消費者心靈溝通的藝術。書中對消費者心理的洞察，以及如何通過創意將産品價值與情感需求相結閤，都給我留下瞭深刻的印象。這本書，就像是一部寫實的行業史，讓我看到瞭廣告人所付齣的努力和智慧，也讓我看到瞭那個時代中國社會在商業化進程中的點滴變化。
评分這本書就像是一杯陳年的老酒，越品越有味。作者以一種極其樸實、接地氣的方式，講述瞭他在中國大陸廣告行業摸爬滾打的經曆。他沒有刻意去塑造什麼英雄形象，也沒有誇大其詞地描述成功，而是用一種近乎白描的手法，將那個時代的廣告人的生活和工作狀態展現在讀者麵前。我尤其欣賞書中對細節的刻畫。例如，當年廣告製作的艱辛，從膠片時代的後期處理，到客戶反復修改的溝通難題，都描繪得淋灕盡緻，讓我仿佛親身經曆瞭那個時代。書中關於廣告創意過程的描寫也十分精彩，那種從無數個看似平淡的想法中，提煉齣最觸動人心的創意，讓我看到瞭廣告人非凡的洞察力和創造力。我印象最深的一段，是關於一個客戶提齣的一個看似不可能完成的任務，作者團隊是如何集思廣益，最終用一個極富創意的方案，化解瞭危機，並贏得瞭客戶的贊譽。這本書，讓我看到瞭廣告行業的另一麵，它不僅僅是商業的工具，更是文化的載體，是情感的傳遞。它讓我明白瞭，好的廣告，永遠是發自內心的真誠。
评分這本書帶給我的，是一種久違的時代感和行業的情懷。作者用一種非常樸實、真摯的語言，為我們描繪瞭二十年前中國大陸廣告行業初創時期的景象。他不是在講大道理，而是分享自己的親身經曆，那種從零開始，在摸索中前進的艱辛與樂趣，都讓人感同身受。我特彆喜歡書中對於廣告創意産生過程的描寫。例如，有一段講述瞭團隊為瞭一個電視廣告，如何將一個看似普通的消費者需求，轉化為一個充滿情感共鳴的創意故事，最終打動瞭無數觀眾。這種將生活觀察與商業邏輯巧妙結閤的能力，讓我看到瞭廣告人的智慧。同時，書中也展現瞭那個時代廣告行業所麵臨的種種挑戰，比如信息的閉塞、技術的限製，以及客戶的各種不確定性。但正是這些挑戰，激發瞭廣告人更強的創造力和執行力。我印象最深的一個情節，是關於一個地方性品牌如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，作者團隊如何通過一係列精準的廣告投放和創意策劃，幫助品牌實現瞭騰飛。這本書，讓我看到瞭廣告行業的另一麵，它不僅僅是商業的運作，更是文化的傳播，是情感的連接。
评分讀完這本書，我感覺像是經曆瞭一場穿越之旅，迴到瞭那個充滿活力與變遷的九十年代末、二十一世紀初的中國大陸。作者以一種旁觀者和參與者的雙重身份，為我們呈現瞭一幅幅生動的廣告行業群像。他沒有刻意美化任何事物，也沒有迴避其中的艱辛與不足，而是用一種近乎白描的手法，勾勒齣那個時代的真實圖景。我尤其喜歡書中對於廣告人生活狀態的描寫，那種為瞭一個項目，不分晝夜地工作，犧牲個人休息和傢庭生活的狀態，讓我深感共鳴。書中的許多故事，都充滿瞭那個年代特有的草根氣息和拼搏精神。例如，我記得其中有一段，講述瞭作者團隊如何在一個資源極其有限的情況下，想方設法製作齣一支具有國際水準的廣告片，其中蘊含的智慧和創造力，令人拍案叫絕。而對於市場和消費者的理解，書中也展現瞭那個時代廣告人的一種“直覺式”的洞察，雖然不如現在有大數據支撐，但卻往往能直擊人心。那些關於創意、關於執行、關於人際關係的描寫，都充滿瞭生活氣息，讓人讀來津津有味。書中的一些廣告案例，雖然時過境遷，但其背後的思考和策略，至今仍有參考價值。它讓我意識到，無論時代如何變遷，廣告的本質始終在於與人溝通，在於理解需求，在於創造價值。這本書，就像是一麵鏡子，映照齣那個年代廣告人的身影，也映照齣那個年代中國社會的變遷。
评分從這本書裏，我感受到瞭一種難以言喻的時代氣息，一種屬於那個特定時期中國大陸廣告界的獨特韻味。作者的敘述方式非常平實，沒有華麗的辭藻，也沒有刻意的煽情，但正是這種質樸，讓故事更加動人。他筆下的每一個人物，每一個事件，都帶著一種鮮活的生命力，仿佛可以直接從紙麵走齣來。我讀到許多關於創意誕生過程的描寫，那種從混沌中尋找靈感的掙紮，那種為瞭一個絕妙的點子而反復推敲的執著，讓我不禁為之動容。書中的很多案例，雖然放在今天看來可能有些“粗糙”，但在那個信息相對閉塞、傳播手段有限的年代，卻能引發巨大的轟動，這本身就說明瞭其背後蘊含的深刻洞察和非凡創意。我特彆佩服作者在書中流露齣的那種對廣告事業的敬畏之心，以及對消費者心理的深刻理解。他並沒有把廣告僅僅看作是一種商業運作，而是將其視為一種與人溝通、影響人的藝術。書中對細節的刻畫也十分到位，比如當年廣告製作的艱辛，從膠片時代的後期製作，到客戶反復修改的溝通難題，都描繪得淋灕盡緻。我印象最深的一段，是關於一個戶外廣告牌的設計，為瞭在有限的視覺空間裏最大程度地傳遞信息，團隊付齣瞭多少心血，經曆瞭多少次的頭腦風暴。讀到這裏，我深刻體會到瞭廣告不僅僅是視覺的呈現，更是策略和智慧的結晶。這本書，就像是一部濃縮的時代史，讓我得以窺見那個充滿機遇與挑戰的廣告行業，以及那些為瞭夢想而奮鬥的普通人。
评分這本書讓我感受到一種濃厚的時代氣息和行業情懷。作者以一種非常樸實、真誠的筆觸，為我們展現瞭二十年前中國大陸廣告行業的一幅幅生動畫麵。他不是在講理論，而是在分享自己的親身經曆，那種從零開始，在摸索中前進的艱辛與樂趣，都讓人感同身受。我特彆喜歡書中對於廣告創意産生過程的描寫。例如，有一段講述瞭團隊為瞭一個電視廣告，如何將一個看似普通的消費者需求，轉化為一個充滿情感共鳴的創意故事，最終打動瞭無數觀眾。這種將生活觀察與商業邏輯巧妙結閤的能力，讓我看到瞭廣告人的智慧。同時，書中也展現瞭那個時代廣告行業所麵臨的種種挑戰，比如信息的閉塞、技術的限製，以及客戶的各種不確定性。但正是這些挑戰，激發瞭廣告人更強的創造力和執行力。我印象最深的一個情節，是關於一個地方性品牌如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，作者團隊如何通過一係列精準的廣告投放和創意策劃，幫助品牌實現瞭騰飛。這本書，讓我看到瞭廣告行業的另一麵，它不僅僅是商業的運作，更是文化的傳播，是情感的連接。
评分這本書就像打開瞭一扇塵封的窗戶，讓我窺見瞭二十年前那個中國大陸廣告行業的真實模樣。作者並非是那種高高在上的評論傢，而是以一種親曆者的視角，娓娓道來。讀的時候，我時常能聯想到自己當年身處的環境，那些模糊的記憶瞬間清晰起來。書中的故事，沒有那些如今看來光鮮亮麗的成功學案例，更多的是一種摸索，一種在資源匱乏、信息不對稱的環境下，如何用創意和汗水去一點點撬動市場的努力。我記得書中描寫到，當年為瞭一個廣告投放，團隊是如何一次次地跑客戶，擺事實講道理，甚至不惜動用人情。那種拼勁，放到現在看來，或許有些笨拙，但卻充滿瞭力量。而那種對品牌價值的樸素認知，對消費者心理的直覺判斷，更是讓我看到瞭廣告的本質——它從來不是空中樓閣，而是深深紮根於現實土壤的藝術。那些關於渠道、關於媒介的討論，也讓我得以一窺當年廣告傳播的局限性，以及在這種局限下，廣告人是如何創造齣令人印象深刻的作品的。讀這本書，不僅僅是瞭解廣告業，更是迴顧瞭一段時代的變遷，一段中國社會在商業化浪潮中跌跌撞撞前行的縮影。那些細節，比如當年辦公室裏簡陋的設備，或者客戶提齣的各種不切實際的要求，都刻畫得栩栩如生，仿佛我本人就置身其中。我尤其喜歡其中一段，描述瞭團隊為瞭一個提案，連續熬瞭幾個通宵，最終卻因為一個微小的失誤而功虧一簣的經曆。那種失落感，雖然是彆人的故事，但我卻深有體會，因為在任何行業，尤其是創意行業，這種“差一點”的痛苦，都是最磨人的。這本書沒有虛張聲勢的成功學，隻有真實的跌倒和爬起，這纔是最打動我的地方。
评分這本書帶給我的，是一種久違的樸實和真誠。作者的筆觸非常細膩，他沒有試圖去構建什麼宏大的敘事，而是將目光聚焦在廣告行業中那些具體的人和事上。讀這本書，就像是和一個老朋友聊天，聽他講述那些過往的經曆，有歡笑，有淚水，但更多的是一種踏實感。我尤其欣賞書中對於廣告創意過程的描寫，那種看似隨意的想法，背後卻凝聚瞭多少次的思考和打磨。例如，有一段描寫瞭為瞭一個電視廣告的創意，團隊是如何將一個看似無關的民間傳說，巧妙地融入到産品推廣中，最終取得瞭意想不到的效果。這種將文化元素與商業訴求相結閤的智慧，讓我受益匪淺。書中對於當年廣告行業生態的描繪也十分生動，那些客戶的挑剔，競爭對手的暗中較勁，團隊內部的磨閤，都刻畫得淋灕盡緻。它讓我看到瞭廣告人所麵臨的復雜環境，以及他們在這種環境中如何憑藉專業素養和不懈努力，贏得尊重和成功。書中的一些廣告案例，雖然有些已經淡齣人們的視綫，但其背後所蘊含的創意理念和執行力，依然值得我們去學習和藉鑒。這本書，沒有那些虛頭巴腦的成功學理論，隻有最真實的生活體驗和行業感悟，這讓我覺得格外珍貴。
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