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第一篇 广告公司春秋战国

l台湾广告的乳酪变小了

• 【专访孙大伟/上海伟太广告公司总裁】如果还想去 就不要回头
• 【专访沈吕百/智得沟通公司董事长】两岸落差已经消失

l4A广告公司的梦魇

• 【专访刘凯杰/奥美广告公司执行创意总监】本土化的两难

l土法上马【2000年中国广告公司营业额排行】

• 【2001年台湾广告公司营业额排行】
• 【专访郑炳耀/电通康信广告总经理】1987年联中广告如何变成台湾麦肯
• 【专访彭梅凤/盛世长城广告公司副总经理】在奋斗中 随机会游走

l谁把客户抢了

• 【专访陈秀芬/进阶广告公司执行创意总监】意料之外从无到有
• 【专访孟上勇/北京东方日海广告公司执行总监】圆当年的梦

l服务广告业的服务业【书店】【杂志】【网站】【广告奖奖不完】

• 【专访林旭峰/实力媒体公司资深顾问】不为淘金 为自我价值
• 【专访林秉慧/前精信广告公司创意总监】要Fight 也要忍耐

第二篇 广告客户土洋大战

l谁是大户

• 【2001年中国十大广告主】【2001年台湾十大广告主】
• 【2001年中国十大广告商品类】【2001年中国五大商品广告量排行】
• 【2001年台湾十大商品广告量排行】【2001年上半年中国25个城市销量排行榜】
• 【专访张百清/上海智得广告公司总经理】为了客户 跟去打天下
• 【专访苏干三/风靡影视公司负责人暨导演】扎根在胡同里

l傲客不变定律

• 【专访廖介民/上海意象广告(后期制作)公司总经理】缴一年时间当学费
• 【专访苏柏寿/上海立工广告公司(立功坊)副总经理暨导演】机会是熬出来的

l台商不保守也难

• 【专访林永辉/华威葛瑞商务谘询公司资深经理】再苦也不过这样
• 【专访江梅琳/希望工程(制片)公司监制】找到自己的利基点

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的，是一种久违的时代感和行业的情怀。作者用一种非常朴实、真挚的语言，为我们描绘了二十年前中国大陆广告行业初创时期的景象。他不是在讲大道理，而是分享自己的亲身经历，那种从零开始，在摸索中前进的艰辛与乐趣，都让人感同身受。我特别喜欢书中对于广告创意产生过程的描写。例如，有一段讲述了团队为了一个电视广告，如何将一个看似普通的消费者需求，转化为一个充满情感共鸣的创意故事，最终打动了无数观众。这种将生活观察与商业逻辑巧妙结合的能力，让我看到了广告人的智慧。同时，书中也展现了那个时代广告行业所面临的种种挑战，比如信息的闭塞、技术的限制，以及客户的各种不确定性。但正是这些挑战，激发了广告人更强的创造力和执行力。我印象最深的一个情节，是关于一个地方性品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，作者团队如何通过一系列精准的广告投放和创意策划，帮助品牌实现了腾飞。这本书，让我看到了广告行业的另一面，它不仅仅是商业的运作，更是文化的传播，是情感的连接。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的，是一种久违的朴实和真诚。作者的笔触非常细腻，他没有试图去构建什么宏大的叙事，而是将目光聚焦在广告行业中那些具体的人和事上。读这本书，就像是和一个老朋友聊天，听他讲述那些过往的经历，有欢笑，有泪水，但更多的是一种踏实感。我尤其欣赏书中对于广告创意过程的描写，那种看似随意的想法，背后却凝聚了多少次的思考和打磨。例如，有一段描写了为了一个电视广告的创意，团队是如何将一个看似无关的民间传说，巧妙地融入到产品推广中，最终取得了意想不到的效果。这种将文化元素与商业诉求相结合的智慧，让我受益匪浅。书中对于当年广告行业生态的描绘也十分生动，那些客户的挑剔，竞争对手的暗中较劲，团队内部的磨合，都刻画得淋漓尽致。它让我看到了广告人所面临的复杂环境，以及他们在这种环境中如何凭借专业素养和不懈努力，赢得尊重和成功。书中的一些广告案例，虽然有些已经淡出人们的视线，但其背后所蕴含的创意理念和执行力，依然值得我们去学习和借鉴。这本书，没有那些虚头巴脑的成功学理论，只有最真实的生活体验和行业感悟，这让我觉得格外珍贵。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是一杯陈年的老酒，越品越有味。作者以一种极其朴实、接地气的方式，讲述了他在中国大陆广告行业摸爬滚打的经历。他没有刻意去塑造什么英雄形象，也没有夸大其词地描述成功，而是用一种近乎白描的手法，将那个时代的广告人的生活和工作状态展现在读者面前。我尤其欣赏书中对细节的刻画。例如，当年广告制作的艰辛，从胶片时代的后期处理，到客户反复修改的沟通难题，都描绘得淋漓尽致，让我仿佛亲身经历了那个时代。书中关于广告创意过程的描写也十分精彩，那种从无数个看似平淡的想法中，提炼出最触动人心的创意，让我看到了广告人非凡的洞察力和创造力。我印象最深的一段，是关于一个客户提出的一个看似不可能完成的任务，作者团队是如何集思广益，最终用一个极富创意的方案，化解了危机，并赢得了客户的赞誉。这本书，让我看到了广告行业的另一面，它不仅仅是商业的工具，更是文化的载体，是情感的传递。它让我明白了，好的广告，永远是发自内心的真诚。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像打开了一扇尘封的窗户，让我窥见了二十年前那个中国大陆广告行业的真实模样。作者并非是那种高高在上的评论家，而是以一种亲历者的视角，娓娓道来。读的时候，我时常能联想到自己当年身处的环境，那些模糊的记忆瞬间清晰起来。书中的故事，没有那些如今看来光鲜亮丽的成功学案例，更多的是一种摸索，一种在资源匮乏、信息不对称的环境下，如何用创意和汗水去一点点撬动市场的努力。我记得书中描写到，当年为了一个广告投放，团队是如何一次次地跑客户，摆事实讲道理，甚至不惜动用人情。那种拼劲，放到现在看来，或许有些笨拙，但却充满了力量。而那种对品牌价值的朴素认知，对消费者心理的直觉判断，更是让我看到了广告的本质——它从来不是空中楼阁，而是深深扎根于现实土壤的艺术。那些关于渠道、关于媒介的讨论，也让我得以一窥当年广告传播的局限性，以及在这种局限下，广告人是如何创造出令人印象深刻的作品的。读这本书，不仅仅是了解广告业，更是回顾了一段时代的变迁，一段中国社会在商业化浪潮中跌跌撞撞前行的缩影。那些细节，比如当年办公室里简陋的设备，或者客户提出的各种不切实际的要求，都刻画得栩栩如生，仿佛我本人就置身其中。我尤其喜欢其中一段，描述了团队为了一个提案，连续熬了几个通宵，最终却因为一个微小的失误而功亏一篑的经历。那种失落感，虽然是别人的故事，但我却深有体会，因为在任何行业，尤其是创意行业，这种“差一点”的痛苦，都是最磨人的。这本书没有虚张声势的成功学，只有真实的跌倒和爬起，这才是最打动我的地方。

评分☆☆☆☆☆

从这本书里，我感受到了一种难以言喻的时代气息，一种属于那个特定时期中国大陆广告界的独特韵味。作者的叙述方式非常平实，没有华丽的辞藻，也没有刻意的煽情，但正是这种质朴，让故事更加动人。他笔下的每一个人物，每一个事件，都带着一种鲜活的生命力，仿佛可以直接从纸面走出来。我读到许多关于创意诞生过程的描写，那种从混沌中寻找灵感的挣扎，那种为了一个绝妙的点子而反复推敲的执着，让我不禁为之动容。书中的很多案例，虽然放在今天看来可能有些“粗糙”，但在那个信息相对闭塞、传播手段有限的年代，却能引发巨大的轰动，这本身就说明了其背后蕴含的深刻洞察和非凡创意。我特别佩服作者在书中流露出的那种对广告事业的敬畏之心，以及对消费者心理的深刻理解。他并没有把广告仅仅看作是一种商业运作，而是将其视为一种与人沟通、影响人的艺术。书中对细节的刻画也十分到位，比如当年广告制作的艰辛，从胶片时代的后期制作，到客户反复修改的沟通难题，都描绘得淋漓尽致。我印象最深的一段，是关于一个户外广告牌的设计，为了在有限的视觉空间里最大程度地传递信息，团队付出了多少心血，经历了多少次的头脑风暴。读到这里，我深刻体会到了广告不仅仅是视觉的呈现，更是策略和智慧的结晶。这本书，就像是一部浓缩的时代史，让我得以窥见那个充满机遇与挑战的广告行业，以及那些为了梦想而奋斗的普通人。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最深刻的感受，是一种浓浓的时代印记和行业情怀。作者以一种非常接地气的方式，描绘了中国大陆广告行业在发展初期所经历的种种挑战与机遇。他不是在“教”读者什么，而是在“分享”他的经历和思考，这种分享带着一种真挚的情感，让我仿佛也一同经历了他所走过的路。我特别喜欢书中对于广告人工作状态的刻画，那种为了一个项目，不辞辛劳，甚至牺牲个人生活的奉献精神，让我肃然起敬。例如，书中有一段描述，作者团队为了一个重要的客户提案，连续好几天都睡在办公室，最终才想出了一个令人惊艳的创意。这种精神，在如今这个追求效率和个人空间的时代，显得尤为可贵。同时，书中也展现了那个时代广告人对于创意和市场的深刻理解，他们虽然没有如今先进的技术和丰富的信息，但却凭借着敏锐的洞察力和扎实的执行力，创造出了一系列经典的作品。我印象最深的一个情节，是关于一个地方性品牌的广告策划，作者团队如何深入当地文化，挖掘出最能打动消费者的情感点，最终让一个小品牌一炮而红。这本书，让我看到了广告行业的另一面，它不仅仅是商业的工具，更是文化的载体，是情感的传递。

评分☆☆☆☆☆

这本书让我感受到一种浓厚的时代气息和行业情怀。作者以一种非常朴实、真诚的笔触，为我们展现了二十年前中国大陆广告行业的一幅幅生动画面。他不是在讲理论，而是在分享自己的亲身经历，那种从零开始，在摸索中前进的艰辛与乐趣，都让人感同身受。我特别喜欢书中对于广告创意产生过程的描写。例如，有一段讲述了团队为了一个电视广告，如何将一个看似普通的消费者需求，转化为一个充满情感共鸣的创意故事，最终打动了无数观众。这种将生活观察与商业逻辑巧妙结合的能力，让我看到了广告人的智慧。同时，书中也展现了那个时代广告行业所面临的种种挑战，比如信息的闭塞、技术的限制，以及客户的各种不确定性。但正是这些挑战，激发了广告人更强的创造力和执行力。我印象最深的一个情节，是关于一个地方性品牌如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，作者团队如何通过一系列精准的广告投放和创意策划，帮助品牌实现了腾飞。这本书，让我看到了广告行业的另一面，它不仅仅是商业的运作，更是文化的传播，是情感的连接。

评分☆☆☆☆☆

这本书像是一扇时光的窗口，让我得以窥见中国大陆广告行业在那个特定发展时期的真实面貌。作者的叙述方式十分朴实，没有华丽的辞藻，但字里行间却充满了真诚与力量。他以一种亲历者的视角，讲述了当年广告人是如何在资源匮乏、信息不对称的环境下，凭借着创意和汗水，一步步开拓市场的。我尤其被书中对于广告创意诞生过程的描写所吸引。例如，有一段讲述了团队如何在一个非常有限的预算下，设计出一个充满趣味和感染力的电视广告，其中所展现的智慧和对细节的把握，令人赞叹。书中对于当年广告行业的生态描绘也十分细致，客户的各种要求，竞争对手的暗流涌动，团队成员之间的默契与摩擦，都刻画得栩栩如生。我最欣赏的一点是，作者并没有将广告视为一种简单的商业推广，而是将其视为一种与消费者心灵沟通的艺术。书中对消费者心理的洞察，以及如何通过创意将产品价值与情感需求相结合，都给我留下了深刻的印象。这本书，就像是一部写实的行业史，让我看到了广告人所付出的努力和智慧，也让我看到了那个时代中国社会在商业化进程中的点滴变化。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我最大的触动，是一种浓厚的时代气息和行业情怀。作者以一种非常朴实、真诚的笔触，为我们展现了二十年前中国大陆广告行业的一幅幅生动画面。他不是高高在上的评论者，而是亲身参与者，用自己的经历和感悟，为我们讲述了一个个真实的故事。我尤其喜欢书中对广告创意过程的描写，那种从零开始，在无数次推翻和重塑中寻找灵感的艰难与喜悦，让我深有体会。例如，书中有一段描述，为了一个大型活动的宣传，团队是如何深入基层，与当地的普通民众交流，最终提炼出最能引起共鸣的创意点。这种接地气的做法，让我看到了广告人对市场的深刻理解和对消费者的尊重。同时，书中也展现了当年广告行业所面临的种种挑战，比如信息的闭塞、技术的落后，以及客户的各种不确定性。但正是这些挑战，激发了广告人更强的创造力和执行力。我印象最深的一个情节，是关于一个地方性品牌的广告战役，作者团队如何利用有限的资源，设计出极具传播力的创意，最终让这个品牌声名鹊起。这本书，让我看到了广告行业的另一面，它不仅仅是商业的运作，更是文化的传播，是情感的连接。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉像是经历了一场穿越之旅，回到了那个充满活力与变迁的九十年代末、二十一世纪初的中国大陆。作者以一种旁观者和参与者的双重身份，为我们呈现了一幅幅生动的广告行业群像。他没有刻意美化任何事物，也没有回避其中的艰辛与不足，而是用一种近乎白描的手法，勾勒出那个时代的真实图景。我尤其喜欢书中对于广告人生活状态的描写，那种为了一个项目，不分昼夜地工作，牺牲个人休息和家庭生活的状态，让我深感共鸣。书中的许多故事，都充满了那个年代特有的草根气息和拼搏精神。例如，我记得其中有一段，讲述了作者团队如何在一个资源极其有限的情况下，想方设法制作出一支具有国际水准的广告片，其中蕴含的智慧和创造力，令人拍案叫绝。而对于市场和消费者的理解，书中也展现了那个时代广告人的一种“直觉式”的洞察，虽然不如现在有大数据支撑，但却往往能直击人心。那些关于创意、关于执行、关于人际关系的描写，都充满了生活气息，让人读来津津有味。书中的一些广告案例，虽然时过境迁，但其背后的思考和策略，至今仍有参考价值。它让我意识到，无论时代如何变迁，广告的本质始终在于与人沟通，在于理解需求，在于创造价值。这本书，就像是一面镜子，映照出那个年代广告人的身影，也映照出那个年代中国社会的变迁。