发表于2024-11-16
美国着名的行销学导师,被《财星杂志》称之为「纽约麦迪逊大道的大脚怪」与「排行前十名的天才」的山姆.希尔,提供了一个具有启发性的角度观察未来;他所揭露的趋势,对于接下来十年内的行销、品牌管理及产品开发,都将有极大的影响。他从短时间内的流行热潮谈起,逐步揭开长时间内的趋势。对于行销专业人士而言,这是一趟介绍未来可能发生的转变、以及这些转变对所导致的消费趋势之极具震撼力的旅程。
以其对未来的洞察力,希尔解释的不仅仅是趋势本身,还有趋势背后的全球影响力--快速的人口成长、成指数发展的科技、都市化、全球化,以及网络。借由超过两千个统计数字与实例,此书检视了这些趋势与其所创造的商机,以及如何了解它们。聪明的企业人士应该要善加研究改变我们世界的强有力的全球力量,借以获知他们未来的顾客群为何。
《下一个社会的60种样貌》一书教导企业家如何认识萌芽中的趋势并得以从中获利,同时也给予成效快速而实用的解决方案。此书不但提供读者证明有效的策略,用以探索当今市场趋势之解决方案,并举出如星巴克与玛丹娜等产品现象的行销案例;透过创新的手法,这些具备前瞻性思考的人们成功地以他们的先知先觉开启了趋势。希尔以幽默、洞察力与目的性将这快速转变的世界拆解为有用的片段,使得本书不仅是企业人士必读,也是想要了解影响市场行销力量的消费者的重要读物。
作者简介
山姆.希尔山姆.希尔(Sam Hill)是海力欧司(Helios)谘商团队的创始人之一,曾协助顶尖的管理部门解决复杂的策略难题。他曾任布兹.艾伦.汉米顿(Booz Allen Hamilton)的合伙人兼行销专员主管,以及排名全球前二十名的广告公司DMB&B的副董事长。其文章散见于哈佛企管杂志、策略与企业、财星杂志、广告世代、华尔街日报与财经时报等报章杂志。他同时也是《基本行销与无限资产:如何借由品牌管理创新价值》(The Radical Marketing and The Infinite Asset: Managing Brands to Build New Value)一书之共同作者。
译者简介
何修瑜:台湾大学历史系学士,纽约理工学院传播艺术研究所硕士。曾任杂志採访编辑,译有《最佳人际沟通秘诀》(商周出版);现旅居加拿大。
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