具體描述
本書的作者彼得(J. Paul Peter)先生，在學術及實務上的錶現非常傑齣，他除在著名期刊發錶多篇文章外，也在著名期刊擔任評論委員，論著超過30本，同時又是多傢著名公司的董事及顧問，行銷管理藉由他筆下寫齣，可真是讀者之福，這本書的再版除顯見本書在美國受歡迎的程度外，也代錶作者不斷滿足讀者的需求所做之努力。
本書最大優點在於內容編排上主要分成四大部分，依序為行銷管理的本質、行銷問題及實例、財務分析在行銷決策的應用及行銷計畫之發展。因此，學生可藉由閱讀本書瞭解行銷管理的意涵，並經由個案演練對實務有所體會，透過行銷企劃案的編撰，可對理論及實務有更深刻的體悟，這也是本書跟其他傳統教課書最大不同的地方，值得推薦給大傢。
著者信息
圖書目錄
Section 1 行銷管理的基礎
Part 1 導 論
Part 2 行銷資訊、研究與目標市場的瞭解
Part3 行銷組閤
Part 4 特殊領域的行銷
Section 2 行銷問題與個案分析
Section 3 行銷決策過程中的財務分析
Section 4 發展行銷企劃案
圖書序言
圖書試讀
None
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