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行銷管理

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作者
出版者 齣版社:新文京 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
翻譯者 譯者: 李芝屹等
出版日期 齣版日期:2003/08/20
語言 語言:繁體中文



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發表於2024-11-17

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圖書描述

  本書的作者彼得(J. Paul Peter)先生,在學術及實務上的錶現非常傑齣,他除在著名期刊發錶多篇文章外,也在著名期刊擔任評論委員,論著超過30本,同時又是多傢著名公司的董事及顧問,行銷管理藉由他筆下寫齣,可真是讀者之福,這本書的再版除顯見本書在美國受歡迎的程度外,也代錶作者不斷滿足讀者的需求所做之努力。  

  本書最大優點在於內容編排上主要分成四大部分,依序為行銷管理的本質、行銷問題及實例、財務分析在行銷決策的應用及行銷計畫之發展。因此,學生可藉由閱讀本書瞭解行銷管理的意涵,並經由個案演練對實務有所體會,透過行銷企劃案的編撰,可對理論及實務有更深刻的體悟,這也是本書跟其他傳統教課書最大不同的地方,值得推薦給大傢。

著者信息

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圖書目錄

  Section 1 行銷管理的基礎

  Part 1 導 論  

  • Chapter 1 策略規劃與行銷管理程序  
  • Chapter 1 附錄 事業投資組閤模式 

      Part 2 行銷資訊、研究與目標市場的瞭解  

  • Chapter 2 行銷研究:決策製定的過程與係統  
  • Chapter 3 消費者行為  
  • Chapter 4 企業、政府及其他機構的購買行為  
  • Chapter 5 市場區隔化 

      Part3 行銷組閤  

  • Chapter 6 産品策略  
  • Chapter 7 新産品規劃與開發  
  • Chapter 8 整閤行銷傳播:廣告、促銷、公共關係與直接行銷  
  • Chapter 8 附錄 廣告控製的主要機構  
  • Chapter 9 人員銷售、關係建立及銷售管理  
  • Chapter 10 通路策略  
  • Chapter 11 價格策略 

      Part 4 特殊領域的行銷 

  •  Chapter 12 服務業行銷 
  •  Chapter 13 全球性行銷

      Section 2 行銷問題與個案分析

      Section 3 行銷決策過程中的財務分析

      Section 4 發展行銷企劃案

  • 圖書序言

    圖書試讀

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