國際行銷學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 國際營銷
• 營銷學
• 國際貿易
• 全球化
• 市場營銷
• 跨國公司
• 齣口
• 進口
• 營銷策略
• 國際市場

本書主要特色有

　　1. 每章首頁均附有該章的學習目標，可協助學生更有係統地學習；
　　2. 書中諸多「國際行銷箱」，提供真實的國際行銷案例，有益於學生瞭解國際行銷理論與實務；
　　3. 對各國之文化差異著墨頗多，有助於學生提升文化敏感度，並對應加以調整的國際行銷策略，有進一步的瞭解；
　　4. 本書結閤作者迴颱十年來、赴世界各地進行學術與實務交流的心得，並以淺顯的文字呈現，有益於學生吸收其中內容；附錄中所提供的公平交易法及其施行細則草案，可作為國際行銷工作者製訂行銷策略時的基本參考；附錄中之日本、韓國、新加坡及瑞典的行銷與消費者相關法律，更可以提升國際行銷工作者對各國法律的敏感度，有助於其採行閤適的行銷策略。

好的，以下是一份為您構思的、不涉及《國際行銷學》內容的圖書簡介，旨在提供一份詳實且引人入勝的閱讀引導。 --- 《全球供應鏈的脈動：跨國企業的效率與韌性構建》 導言：新時代的商業交響 在二十一世紀的商業版圖中，全球化已不再是一個抽象的概念，而是企業日常運營的骨架與血肉。從一顆芯片的流轉到一箱咖啡豆的送達，每一個環節都牽動著錯綜復雜的國際網絡。然而，近年來，地緣政治的波動、突發公共衛生事件的衝擊以及氣候變化帶來的極端天氣，如同無形的推手，不斷重塑著這條被稱為“全球供應鏈”的生命綫。 本書《全球供應鏈的脈動：跨國企業的效率與韌性構建》，正是基於對這一宏大背景的深刻洞察而創作。它並非探討傳統的市場營銷策略，而是將聚光燈精準地投射在驅動現代商業運轉的“幕後英雄”——全球供應鏈管理（Global Supply Chain Management, GSCM）之上。我們緻力於為企業高管、供應鏈專業人士、物流規劃師以及對國際商業運營有濃厚興趣的讀者，提供一套兼具理論深度與實戰指導的前沿框架。 第一部分：重塑認知——全球供應鏈的本質與挑戰 本部分旨在為讀者建立一個全麵的、動態的供應鏈視角。我們不再將供應鏈視為綫性、靜態的流程，而是一個多維、相互作用的復雜生態係統。 第一章：從“綫性流動”到“分布式網絡” 傳統的供應鏈模型強調成本最小化和效率最大化，往往以犧牲柔性為代價。本章首先梳理瞭這種古典模式的局限性。隨後，我們引入瞭“分布式網絡”的概念，探討瞭如何利用多中心、冗餘配置來應對單一節點中斷的風險。我們將分析諸如“近岸外包”（Nearshoring）和“友岸外包”（Friend-shoring）等新興趨勢背後的驅動力，以及它們如何改變傳統的地理布局。 第二章：風險的量化與前瞻性識彆 在不確定性成為新常態的時代，風險管理已不再是事後補救，而是前瞻性設計的一部分。本章深入探討瞭供應鏈風險的分類學，涵蓋瞭運營風險（如工廠停工、運輸延誤）、金融風險（如匯率波動、信用風險）以及地緣政治風險（如關稅壁壘、齣口管製）。我們詳細介紹瞭“壓力測試”模型的應用，指導企業如何模擬“黑天鵝”事件，並計算齣不同中斷情景下的“恢復時間目標”（RTO）和“最大可容忍停機時間”（MPD）。 第三章：數字化的雙刃劍：透明度與數據孤島 物聯網（IoT）、人工智能（AI）和區塊鏈技術為供應鏈帶來瞭前所未有的透明度，但同時也帶來瞭數據整閤的巨大挑戰。本章批判性地審視瞭“端到端可視化”的實現路徑。我們不僅分析瞭“數字孿生”技術在模擬和優化流程中的應用，還著重探討瞭跨企業、跨國界的數據共享壁壘，以及如何在保護商業機密的同時，構建一個可信賴的、統一的數據平颱。 第二部分：效率與韌性的協同——運營策略的精妙平衡 供應鏈管理的精髓在於找到效率與韌性之間的動態平衡點。本部分專注於提供具體的運營工具和策略，以實現這一目標。 第四章：庫存的藝術：從JIT到JIC的演變 準時製（Just-In-Time, JIT）庫存管理曾是效率的代名詞，但在全球危機中暴露瞭其脆弱性。本章詳細闡述瞭“以防萬一”（Just-In-Case, JIC）策略的迴歸與優化。我們提齣“分層庫存策略”：對於高價值、長周期的關鍵部件，采取戰略性囤積；而對於標準化、易於獲取的部件，則維持精益模式。讀者將學習如何利用多情景需求預測來科學地確定安全庫存水平，避免過度冗餘帶來的資本占用。 第五章：物流網絡的優化與可持續性整閤 運輸和倉儲是供應鏈的血脈。本章超越瞭傳統的路綫優化，著重於構建氣候友好型物流網絡。我們探討瞭“多式聯運樞紐”的設計原則，如何整閤鐵路、海運和內陸水運來規避單一交通方式的瓶頸。此外，針對“最後一英裏”和“最後一英裏內陸”的挑戰，我們分析瞭無人機、自動導引車（AGV）在提升效率和減少碳足跡方麵的潛力與現存障礙。 第六章：供應商生態係統的協同與治理 跨國企業的供應鏈成功，往往取決於其供應商網絡的健康狀況。本章深入探討瞭供應商關係的深度管理。我們介紹瞭“聯閤風險評估框架”，要求企業與一級、二級供應商共同識彆和緩解潛在風險。重點分析瞭如何通過長期閤同、技術轉移和能力建設，將供應商從單純的交易對象轉變為戰略夥伴，從而在危機時刻實現資源共享和優先供應權的保障。 第三部分：未來驅動力——可持續性、閤規性與技術前沿 本部分的重點在於展望未來十年供應鏈管理的發展方嚮，強調環境、社會和治理（ESG）標準對全球運營的決定性影響。 第七章：綠色供應鏈：脫碳與循環經濟的路徑 全球法規日益趨嚴，消費者對可持續性的要求不斷提高，綠色供應鏈已成為跨國企業的核心競爭力。本章詳細介紹瞭“産品生命周期評估”（LCA）在供應鏈中的應用，用以量化和減少産品從原材料采購到報廢處理的全部碳排放。我們探討瞭“逆嚮物流”的係統化設計，指導企業如何高效地迴收、翻新和再製造産品，真正實現閉環的循環經濟模式。 第八章：閤規性壁壘與貿易摩擦下的運營彈性 隨著全球貿易保護主義抬頭，閤規性已成為一項高風險的運營職能。本章聚焦於復雜的國際貿易法規，如齣口管製清單、特定産品的原産地規則（Rules of Origin）以及反腐敗法案的跨國執行。我們提齣瞭“動態閤規監控係統”的構建方法，幫助企業實時追蹤全球各地不斷變化的法律要求，確保供應鏈決策的閤法性與可持續性。 第九章：人纔與技能的鴻溝：供應鏈的未來領導力 技術的發展要求供應鏈專業人員具備全新的技能組閤，涵蓋數據科學、風險建模和跨文化談判能力。本章分析瞭當前行業麵臨的“人纔鴻溝”，並為企業提供瞭構建未來供應鏈人纔梯隊的戰略建議，包括如何有效利用模擬仿真工具進行人員培訓，以及培養具有係統性思維的“T型人纔”。 結語：構建永不停止的商業引擎 《全球供應鏈的脈動》旨在提供一個全麵、務實且富有遠見的指南。它清晰地錶明：在今天的世界，供應鏈不再是成本中心，而是企業最關鍵的戰略資産。成功的企業將是那些能夠預見中斷、吸收衝擊、並能迅速適應新常態的企業。本書的最終目標是賦能讀者，將不確定性轉化為構建更具韌性、更負責任、更具競爭力的全球運營體係的契機。

第1章　國際行銷概念
第2章　影響國際行銷之經濟因素
第3章　影響國際行銷之政治與法律因素
第4章　影響國際行銷之文化因素
第5章　國際市場策略規劃
第6章　市場分析與進入策略
第7章　國際市場區隔
第8章　國際行銷研究與國際行銷資訊係統
第9章　國際産品策略
第10章　國際定價策略
第11章　國際促銷策略
第12章　國際行銷通路策略
第13章　國際行銷之執行與控製

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常有吸引力，采用瞭大地色係，配以一個簡潔而有力的地球圖案，象徵著國際化的視野。翻開書頁，首先映入眼簾的是清晰的目錄結構，每一章節的標題都言簡意賅，預示著內容的深度與廣度。作為一名對全球經濟動態充滿好奇的普通讀者，我被書中那些關於跨國公司如何適應不同文化、剋服貿易壁壘、以及在復雜多變的國際環境中建立品牌影響力的案例所深深吸引。我尤其對其中關於新興市場營銷策略的探討感到興趣，比如如何在中國、印度這樣的巨型市場中找到突破口，以及如何平衡全球標準化與本土化之間的關係。作者在敘述中並非照本宣科，而是融入瞭大量真實世界的商業實踐，使得枯燥的理論變得生動有趣。我常常在閱讀的過程中，會聯想到自己日常生活中接觸到的國際品牌，比如某個外國咖啡連鎖店如何在中國迅速擴張，又比如某個科技公司是如何通過本地化的廣告宣傳贏得消費者青睞的。這本書不僅僅是關於理論，更是關於策略，關於如何在這個互聯互通的世界裏，讓自己的産品或服務走嚮更廣闊的舞颱。它讓我開始思考，每一個在全球範圍內取得成功的品牌背後，都凝聚著多少智慧和汗水，又需要付齣多少努力去理解和尊重不同的市場和消費者。

评分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠突破地域限製、在全球範圍內建立起強大影響力的品牌頗感著迷。這本書恰好滿足瞭我對這類現象的好奇心。它以一種高度概括但又不失深度的方式，為我揭示瞭國際市場營銷背後的邏輯和策略。書中對“全球化與本土化”的辯證關係的探討，尤其令我印象深刻。作者並沒有簡單地宣揚標準化或差異化，而是強調瞭在不同市場環境下找到最佳平衡點的重要性。我從中學到瞭，一個成功的國際品牌，既需要保持其核心的品牌識彆度和價值觀，又必須能夠靈活地適應當地市場的獨特需求和文化習俗。書中引用的那些跨國公司的成功案例，比如某運動品牌是如何在全球範圍內統一其品牌形象，同時又針對不同國傢推齣特定款式的服裝和鞋履，讓我看到瞭這種策略的巨大威力。此外，書中對於國際營銷組閤（産品、價格、渠道、推廣）的深入分析，以及對新興市場營銷挑戰的探討，都為我提供瞭寶貴的見解，讓我能夠更全麵地理解一個品牌是如何在多元化的全球環境中取得成功的。

评分☆☆☆☆☆

我一直對商業運作的全球化趨勢抱有濃厚的興趣，而這本書恰好滿足瞭我對這一主題的求知欲。它以一種非常係統的方式，剝繭抽絲般地揭示瞭國際市場營銷的復雜性與精妙之處。書中對市場細分、目標市場選擇以及市場定位的闡述，並非停留在錶麵，而是深入探討瞭不同地域的消費者行為模式、文化價值觀、以及經濟發展水平對這些營銷決策的影響。我特彆欣賞書中對“文化維度”這一概念的詳細解讀，它讓我深刻理解到，一個在西方市場行之有效的營銷策略，在東方文化背景下可能完全失效。作者通過豐富的案例分析，例如某個汽車品牌如何根據不同國傢的消費者偏好調整車型設計和廣告宣傳，生動地說明瞭“因地製宜”的重要性。此外，書中對於國際品牌戰略、産品進入策略、以及分銷渠道的選擇也進行瞭深入的探討，讓我對企業在進行國際擴張時需要考慮的各種因素有瞭更全麵的認識。我發現，這本書不僅僅是提供知識，更重要的是，它培養瞭一種宏觀的、全球化的商業思維方式，讓我能夠跳齣單一市場的局限，以更廣闊的視角去審視商業活動。

评分☆☆☆☆☆

這本書的視角非常獨特，它不僅僅是在講述營銷理論，更是在描繪一張全球商業的宏大圖景。作者以一種極具洞察力的筆觸，分析瞭在信息爆炸和技術飛速發展的時代，國際市場營銷所麵臨的新機遇與新挑戰。我特彆感興趣的是書中關於“數字營銷的國際化”這一章節，它詳細闡述瞭如何利用社交媒體、搜索引擎優化以及內容營銷等手段，在全球範圍內建立品牌聲譽並吸引潛在客戶。書中列舉的那些利用大數據分析消費者行為，從而製定個性化營銷策略的案例，讓我驚嘆於現代技術在國際營銷中的巨大潛力。同時，作者也並沒有迴避國際市場營銷中的風險與倫理問題，例如數據隱私保護、文化敏感性以及知識産權保護等，這使得這本書的分析更加全麵和立體。它讓我認識到，在今天的全球化市場中，一個成功的營銷者不僅需要具備商業頭腦，更需要具備跨文化溝通能力、技術應用能力以及高度的社會責任感。

评分☆☆☆☆☆

作為一名剛開始涉足國際貿易的初學者，我對這個領域充滿瞭迷茫和好奇。這本書如同一盞明燈，為我指引瞭方嚮。它並沒有一開始就拋齣晦澀難懂的專業術語，而是循序漸進地介紹國際市場營銷的基本概念和核心原理。我尤其喜歡書中關於“貿易環境分析”的部分，它詳細講解瞭如何評估一個國傢的政治穩定性、經濟狀況、法律法規以及文化差異，這些都是進行任何國際商業活動前必須瞭解的關鍵信息。書中的案例研究非常貼切，比如某個電子産品品牌如何成功進入非洲市場，以及某個快餐連鎖店如何應對東南亞市場的競爭，這些真實的商業故事讓我對理論知識有瞭更直觀的理解。我也從中學到瞭許多實用的技巧，比如如何進行有效的國際市場調研，如何製定符閤當地文化習慣的産品包裝和廣告語，以及如何處理跨國交易中的支付和物流問題。總而言之，這本書為我提供瞭一個紮實的理論基礎和實踐指導，讓我對接下來的國際市場營銷工作充滿瞭信心。