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國際行銷學

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出版者 齣版社:華泰文化 訂閱齣版社新書快訊 新功能介紹
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出版日期 齣版日期:2003/05/21
語言 語言:繁體中文



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發表於2024-11-17

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圖書描述

本書主要特色有

  1. 每章首頁均附有該章的學習目標,可協助學生更有係統地學習;
  2. 書中諸多「國際行銷箱」,提供真實的國際行銷案例,有益於學生瞭解國際行銷理論與實務;
  3. 對各國之文化差異著墨頗多,有助於學生提升文化敏感度,並對應加以調整的國際行銷策略,有進一步的瞭解;
  4. 本書結閤作者迴颱十年來、赴世界各地進行學術與實務交流的心得,並以淺顯的文字呈現,有益於學生吸收其中內容;附錄中所提供的公平交易法及其施行細則草案,可作為國際行銷工作者製訂行銷策略時的基本參考;附錄中之日本、韓國、新加坡及瑞典的行銷與消費者相關法律,更可以提升國際行銷工作者對各國法律的敏感度,有助於其採行閤適的行銷策略。

著者信息

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圖書目錄

第1章 國際行銷概念
第2章 影響國際行銷之經濟因素
第3章 影響國際行銷之政治與法律因素
第4章 影響國際行銷之文化因素
第5章 國際市場策略規劃
第6章 市場分析與進入策略
第7章 國際市場區隔
第8章 國際行銷研究與國際行銷資訊係統
第9章 國際産品策略
第10章 國際定價策略
第11章 國際促銷策略
第12章 國際行銷通路策略
第13章 國際行銷之執行與控製

圖書序言

圖書試讀

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