具体描述
本书主要特色有
1. 每章首页均附有该章的学习目标，可协助学生更有系统地学习；
2. 书中诸多「国际行销箱」，提供真实的国际行销案例，有益于学生了解国际行销理论与实务；
3. 对各国之文化差异着墨颇多，有助于学生提升文化敏感度，并对应加以调整的国际行销策略，有进一步的了解；
4. 本书结合作者回台十年来、赴世界各地进行学术与实务交流的心得，并以浅显的文字呈现，有益于学生吸收其中内容；附录中所提供的公平交易法及其施行细则草案，可作为国际行销工作者制订行销策略时的基本参考；附录中之日本、韩国、新加坡及瑞典的行销与消费者相关法律，更可以提升国际行销工作者对各国法律的敏感度，有助于其採行合适的行销策略。
著者信息
图书目录
第1章 国际行销概念
第2章 影响国际行销之经济因素
第3章 影响国际行销之政治与法律因素
第4章 影响国际行销之文化因素
第5章 国际市场策略规划
第6章 市场分析与进入策略
第7章 国际市场区隔
第8章 国际行销研究与国际行销资讯系统
第9章 国际产品策略
第10章 国际定价策略
第11章 国际促销策略
第12章 国际行销通路策略
第13章 国际行销之执行与控制
第2章 影响国际行销之经济因素
第3章 影响国际行销之政治与法律因素
第4章 影响国际行销之文化因素
第5章 国际市场策略规划
第6章 市场分析与进入策略
第7章 国际市场区隔
第8章 国际行销研究与国际行销资讯系统
第9章 国际产品策略
第10章 国际定价策略
第11章 国际促销策略
第12章 国际行销通路策略
第13章 国际行销之执行与控制
图书序言
图书试读
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