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中国着名品牌理论权威艾丰在全力推动「中国质量万里行」后，最精彩权威的着作
全书以推动中国品牌企业为案例，详细剖析品牌在市场竞争中的重要性，在全球企业
觊觎中国庞大的商机的今天，品牌经营是你必须选择的路
让本书引领你进入品牌经营的世界
品牌经营是进入网路经济时代的入门证，更会在全球化经济时代的来临具有极大的优势
出色的企业家必须将企业文化凝聚在品牌中，并且经由品牌促进企业文化的发展和昇华
品牌经营绝对是市场竞争的法宝

跨越边界的叙事：全球化背景下的文化融合与身份重塑 一、 导言：在流动的世界中锚定意义 我们正身处一个前所未有的全球化时代，信息以前所未有的速度跨越地理疆界，文化符号以前所未有的密度相互碰撞、交织、渗透。这种流动性极大地拓宽了人类经验的边界，同时也带来了深刻的挑战——个体和社群的“身份”在多重影响下变得日益复杂、多维且脆弱。本书旨在深入探讨这种“流动性”对人类文化认同、社会结构乃至个体心理层面的深刻影响，并试图描绘在跨文化交流日益频繁的今天，我们如何理解、构建和维护自身的文化主体性。 本书将拒绝将文化视为静态、封闭的“原件”，而是将其视为一个动态的、不断被协商和重塑的“过程”。我们将聚焦于那些在跨文化接触点上发生的创造性张力，探索全球化浪潮如何重塑了地方叙事，以及地方智慧又如何反向介入和修正了全球化的单向流动。 二、 文化的交叉路口：符号的迁移与意义的变异 在第一部分中，我们将分析当代文化传播的媒介生态。互联网、社交媒体和全球娱乐产业构成了新的文化“场域”，在这个场域中，文化符号不再受制于其原有的地域限制。 2.1. 符号的“去语境化”与“再语境化” 我们考察了特定文化元素（如服饰、饮食、艺术风格）如何脱离其诞生的土壤，被全球受众所消费和再诠释的过程。例如，一个源自特定仪式的符号，在被引入全球时尚体系后，其原初的宗教或历史意义如何被稀释，又如何被赋予新的、商业化或审美化的内涵。这种“去语境化”并非简单的丢失，而是一种意义的“变异”——符号获得了更强的传播力，但也可能因此变得肤浅。 2.2. 模仿、挪用与文化生产的权力结构 本书深入剖析了文化挪用（Cultural Appropriation）的复杂伦理问题。我们不再将文化挪用简单地归结为“偷窃”，而是将其置于权力关系中考察：谁有权力使用谁的符号？这种使用带来的经济和声誉收益流向了哪里？我们对比了强势文化对弱势文化的单向汲取，以及在更平等的交流中，不同文化间相互激发、相互借用的良性互动模式。重点分析了后殖民语境下，艺术家如何通过“反向挪用”来解构和挑战既有的权力叙事。 三、 身份的破碎与重构：多重在场性的生活实践 身份认同是本书核心探讨的对象。在全球化加速的背景下，传统的、单一的、基于血缘或地域的身份认同正在被瓦解，取而代之的是一种“多重在场性”（Multiple Presence）。 3.1. 数字身份与流散群体的联结 我们关注散居（Diaspora）社群如何利用数字技术维持其文化联系。对于流散在不同国家的人们来说，文化不再是祖辈的记忆，而是通过线上社群、虚拟节日和跨国信息流进行持续维护的“在场实践”。本书探讨了这种“虚拟家园”的构建，如何既巩固了内部凝聚力，又如何在外部环境中不断适应和调整其核心价值。 3.2. “混血”身份的社会心理学 本书通过个案研究，探讨了在跨国婚姻、跨文化移民背景下成长的“混血”一代所面临的心理张力。他们既不完全属于“主流”文化，也可能无法完全回归“原初”文化。我们分析了这种身份的“间隙性”如何催生出一种独特的、融合性的世界观，以及社会对这种模糊身份的接纳或排斥机制。身份不再是二元对立（A或B），而是无限光谱上的一个点。 四、 地方性的回响：抵抗全球同质化的本土叙事 尽管全球化的趋势指向同质化，但文化抵抗从未停止。这种抵抗并非简单的复古主义，而是一种创造性的“嵌入式创新”。 4.1. “古老”的现代性：传统技艺的当代转化 我们考察了在全球消费主义浪潮下，许多地方性的、非物质文化遗产如何通过与现代设计、可持续发展理念相结合而获得新生。例如，传统纺织技术如何被引入高端环保时装，传统医药知识如何被纳入现代生物技术研究。这里的关键在于，地方智慧并非被动地等待拯救，而是主动选择了现代化的“工具箱”来强化其自身的价值和韧性。 4.2. 地方政治与文化主权的维护 本书深入分析了文化主权（Cultural Sovereignty）的概念在国家层面和社区层面的实践。在面对跨国文化产品（如好莱坞电影、大型科技平台的算法推荐）的巨大影响力时，一些国家采取了配额制度、本地化补贴等措施。然而，更具韧性的防御机制往往发生在社区层面——通过强调本地历史记忆、维护地方语言的教育和使用，构建起抵御文化稀释的“软性围墙”。 五、 结论：走向协商的未来 本书最终认为，全球化带来的文化变迁是一个“协商”的过程，而非“征服”的过程。未来的文化景观不会是单一的全球文化，也不会是完全割裂的孤岛文化。它将是一个由无数地方性叙事和全球性流动符号共同编织而成的复杂织物。理解这种复杂性，培养在不确定性中进行文化对话的能力，是我们在新时代中寻求稳定感和意义感的关键所在。本书为读者提供了一套分析工具，以辨识和参与到这场正在我们周围发生的，关于“我们是谁”的宏大文化重构之中。

• 第一章　绪论
• 第二章　名牌概念
• 第三章　名牌效应
• 第四章　名牌战略
• 第五章　品牌价值
• 第六章　品牌经营
• 第七章　名牌和企业家
• 第八章　结论

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字叫《品牌经营策略》，光听名字就让人充满了期待，觉得里面肯定会讲很多关于如何打造一个成功品牌、如何让品牌在市场中脱颖而出的高深学问。我拿到书的时候，脑海里已经构思了好几种场景：可能是讲某某国际大牌从默默无闻到家喻户晓的励志故事，也可能是分析当下热门品牌的成功营销案例，再或者是一些关于品牌定位、品牌故事塑造、品牌视觉识别系统设计的专业指导。我甚至设想书中会有各种各样的图表和数据分析，帮助读者更直观地理解那些复杂的品牌理论。也许，它会提供一个循序渐进的学习路径，从最基础的品牌概念讲起，逐步深入到品牌战略的制定和执行，最后再探讨品牌文化的建设和品牌生命周期的管理。我想象中，这本书的语言应该会比较严谨，但又不失启发性，能够让像我这样的普通读者也能有所领悟，并且在实际工作中找到可以借鉴的方法。

评分☆☆☆☆☆

拿到《品牌经营策略》这本书，我第一反应就是，这绝对是一本能拯救我事业于水火的宝典！我一直觉得自己经营的小店很有潜力，但就是不知道怎么让它变得更“值钱”，怎么让顾客记住我，喜欢我。所以，当看到这个书名的时候，我简直是心花怒放。我期待这本书能像一个经验丰富的导师一样，手把手地教我如何从零开始建立一个有吸引力的品牌。我希望能学到如何给我的小店起一个响亮又有意义的名字，如何设计一个让人眼前一亮的Logo，以及如何通过各种渠道去宣传我的品牌，让更多人知道并爱上它。这本书应该会给我很多实操性的建议，比如如何定价才能既保证利润又吸引顾客，如何与顾客建立良好的互动关系，甚至是如何处理负面评价，让品牌形象不受到损害。我猜这本书里一定会有很多成功的品牌案例分析，让我学习别人的经验，少走弯路。

评分☆☆☆☆☆

拿到《品牌经营策略》这本书，我立刻联想到的是那种一本正经、内容详实的商业教科书。我以为里面会充斥着各种商业术语和分析框架，比如SWOT分析、PESTEL分析，以及各种关于市场调研、消费者心理学、营销传播理论的深度探讨。我期待书中能够提供一套系统性的方法论，帮助企业如何从产品、服务、价格、渠道、推广等各个方面来构建一个强大的品牌。我希望它能够教会我如何识别市场机会，如何进行差异化竞争，如何建立品牌忠诚度，甚至如何进行品牌重塑和再造。我猜想这本书的内容会非常严谨，可能需要反复阅读和思考才能真正领悟其中的精髓，并且需要结合实际情况进行灵活运用。我甚至可以想象到书中会有很多详实的步骤指导，让读者能够一步步地去规划和实施自己的品牌经营战略。

评分☆☆☆☆☆

收到《品牌经营策略》这本书，我满心欢喜地期待它能为我打开一扇全新的商业视野。我一直认为，一个成功的品牌不仅仅是好看的Logo和朗朗上口的广告语，更是一种深刻的理念，一种与消费者之间建立的情感连接。因此，我希望这本书能够深入浅出地解析品牌的核心价值是如何被提炼和构建的。我特别想知道，那些让人过目不忘的品牌故事是如何创作出来的，它们又为何能够触动人心。此外，我也对如何将品牌理念渗透到产品设计、服务体验乃至企业文化的方方面面充满了好奇。我设想书中会有丰富的案例研究，涵盖不同行业、不同规模的企业，让我能够从多元化的视角去理解品牌经营的精髓。也许，它还会提供一些关于如何衡量品牌资产、如何进行品牌延伸以及如何应对市场变化和竞争对手挑战的实用方法论。

评分☆☆☆☆☆

《品牌经营策略》这本我以为会是本非常学术、非常专业的书，可能更适合那些在大公司里做品牌经理、市场总监的人阅读。我本来以为它会充斥着各种理论模型，比如波特的五力模型、STP市场细分理论、AIDA营销漏斗等等，可能会有很多复杂的图表和数据分析，需要有一定的商业基础才能看懂。我设想它会深入探讨品牌定位的细微之处，如何精准地找到目标客户群体，并且如何为他们量身定制产品和服务。同时，我也觉得这本书会花很多篇幅去讲解品牌传播的各种渠道和策略，包括数字营销、公关活动、内容营销等等，并且会提供一套完整的执行方案，让读者可以照搬照抄。也许，它还会分析一些国际知名品牌的危机公关案例，以及品牌如何通过创新来保持生命力，从而为读者提供一些长远的战略思考。