行销管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
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著者
出版者 出版社:新文京 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者: 李芝屹等
出版日期 出版日期:2003/08/20
语言 语言:繁体中文
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发表于2024-11-17
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图书描述
本书的作者彼得(J. Paul Peter)先生,在学术及实务上的表现非常杰出,他除在着名期刊发表多篇文章外,也在着名期刊担任评论委员,论着超过30本,同时又是多家着名公司的董事及顾问,行销管理借由他笔下写出,可真是读者之福,这本书的再版除显见本书在美国受欢迎的程度外,也代表作者不断满足读者的需求所做之努力。
本书最大优点在于内容编排上主要分成四大部分,依序为行销管理的本质、行销问题及实例、财务分析在行销决策的应用及行销计画之发展。因此,学生可借由阅读本书了解行销管理的意涵,并经由个案演练对实务有所体会,透过行销企划案的编撰,可对理论及实务有更深刻的体悟,这也是本书跟其他传统教课书最大不同的地方,值得推荐给大家。
著者信息
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图书目录
Section 1 行销管理的基础
Part 1 导 论
Chapter 1 策略规划与行销管理程序 Chapter 1 附录 事业投资组合模式 Part 2 行销资讯、研究与目标市场的了解
Chapter 2 行销研究:决策制定的过程与系统 Chapter 3 消费者行为 Chapter 4 企业、政府及其他机构的购买行为 Chapter 5 市场区隔化 Part3 行销组合
Chapter 6 产品策略 Chapter 7 新产品规划与开发 Chapter 8 整合行销传播:广告、促销、公共关系与直接行销 Chapter 8 附录 广告控制的主要机构 Chapter 9 人员销售、关系建立及销售管理 Chapter 10 通路策略 Chapter 11 价格策略 Part 4 特殊领域的行销
Chapter 12 服务业行销 Chapter 13 全球性行销 Section 2 行销问题与个案分析
Section 3 行销决策过程中的财务分析
Section 4 发展行销企划案
图书序言
图书试读
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