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图书介绍

行销管理
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著者
出版者 出版社：新文京 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 李芝屹等
出版日期 出版日期：2003/08/20
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-17

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图书描述

　　本书的作者彼得(J. Paul Peter)先生，在学术及实务上的表现非常杰出，他除在着名期刊发表多篇文章外，也在着名期刊担任评论委员，论着超过30本，同时又是多家着名公司的董事及顾问，行销管理借由他笔下写出，可真是读者之福，这本书的再版除显见本书在美国受欢迎的程度外，也代表作者不断满足读者的需求所做之努力。　　

　　本书最大优点在于内容编排上主要分成四大部分，依序为行销管理的本质、行销问题及实例、财务分析在行销决策的应用及行销计画之发展。因此，学生可借由阅读本书了解行销管理的意涵，并经由个案演练对实务有所体会，透过行销企划案的编撰，可对理论及实务有更深刻的体悟，这也是本书跟其他传统教课书最大不同的地方，值得推荐给大家。

著者信息

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图书目录

　　Section 1　行销管理的基础

　　Part 1　导　论　　

  • Chapter 1　策略规划与行销管理程序　　
  • Chapter 1　附录　事业投资组合模式　

    　　Part 2　行销资讯、研究与目标市场的了解　　

  • Chapter 2　行销研究:决策制定的过程与系统　　
  • Chapter 3　消费者行为　　
  • Chapter 4　企业、政府及其他机构的购买行为　　
  • Chapter 5　市场区隔化　

    　　Part3　行销组合　　

  • Chapter 6　产品策略　　
  • Chapter 7　新产品规划与开发　　
  • Chapter 8　整合行销传播：广告、促销、公共关系与直接行销　　
  • Chapter 8　附录　广告控制的主要机构　　
  • Chapter 9　人员销售、关系建立及销售管理　　
  • Chapter 10　通路策略　　
  • Chapter 11　价格策略　

    　　Part 4　特殊领域的行销　

  • 　Chapter 12　服务业行销　
  • 　Chapter 13　全球性行销

    　　Section 2　行销问题与个案分析

    　　Section 3　行销决策过程中的财务分析

    　　Section 4　发展行销企划案

    • 图书序言

    图书试读

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