具体描述
本书的作者彼得(J. Paul Peter)先生，在学术及实务上的表现非常杰出，他除在着名期刊发表多篇文章外，也在着名期刊担任评论委员，论着超过30本，同时又是多家着名公司的董事及顾问，行销管理借由他笔下写出，可真是读者之福，这本书的再版除显见本书在美国受欢迎的程度外，也代表作者不断满足读者的需求所做之努力。
本书最大优点在于内容编排上主要分成四大部分，依序为行销管理的本质、行销问题及实例、财务分析在行销决策的应用及行销计画之发展。因此，学生可借由阅读本书了解行销管理的意涵，并经由个案演练对实务有所体会，透过行销企划案的编撰，可对理论及实务有更深刻的体悟，这也是本书跟其他传统教课书最大不同的地方，值得推荐给大家。
著者信息
图书目录
Section 1 行销管理的基础
Part 1 导 论
Part 2 行销资讯、研究与目标市场的了解
Part3 行销组合
Part 4 特殊领域的行销
Section 2 行销问题与个案分析
Section 3 行销决策过程中的财务分析
Section 4 发展行销企划案
图书序言
图书试读
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