「我們在汽車業的很多人仔細看著並研究BMW因為它做瞭很多對的事情。最近，它做瞭許多受爭議的決定，在設計以及新産品方麵都挑戰著過去的成績和記錄。大衛‧凱利成功的在恰當的時機探索瞭BMW過去作對的事情以及未來它是否會繼續在品牌、産品聚焦和卓越品質方麵領導業界。一本吸引人的讀物。」─ ─ 通用汽車副總裁鮑柏‧魯茲(Bob Lutz)

　　BMW可說是世界上最受尊崇的汽車製造者，以豪華與高性能錶現聞名並激發齣顧客一種幾乎狂熱的忠誠。它不但結閤瞭世界級的工程技術、聰明的管理團隊以及獨特的公司文化，也持續生産在業界被當做最多評量基準的卓越汽車。在《BMW傳奇》中，大衛．凱利呈現瞭這個神話般汽車製造者的內情，揭開瞭它的商業哲學與業務，ＢＭＷ不隻是另一傢汽車製造者，它擁有無法超越的品質，因此讓它的産品不隻是一輛汽車。因為擁有不尋常能和ＢＭＷ高層以及曆史資料接觸的管道，凱利解釋瞭這傢公司如何能從第二次世界大戰的殘骸中變成最受尊敬的汽車生産者以及世界上獲利最高的汽車製造商之一。

　　凱利檢視瞭讓ＢＭＷ能有淩駕同業錶現的商業業務及維持它領先地位的行銷計畫。ＢＭＷ的品牌長處與技巧成功的發展齣世界上最搶手的車子，也因此激起瞭各地行銷人員的忌妒及尊崇。它經過良好工藝製作的品牌訊息──終極駕駛機器──因為它明確的理念和穩定度，獲得廣泛的欽佩與贊賞，就如同ＢＭＷ的車子因為純粹以及高效能錶現所受到的尊崇。

　　ＢＭＷ不隻是一傢公司，它成為德國産業中一個成功重生的圖像象徵。在美國媒體上第一次，凱利嚮讀者介紹瞭ＢＭＷ成功背後的傢族－神祕與祕密的匡達傢族 (The Quandt Family)。在這個傢族的圍牆之後，混閤瞭喬哈娜．匡達 (Johanna Quandt)，一個歐洲最富有而隱跡的女士，以及和她相同富有的成年子女，史帝芬和蘇珊(Stefan and Susanne)，他們成功的策劃瞭1999年管理階層的變動。本書並不隻是關於ＢＭＷ的故事，而是關於一個歐洲最有權力傢族的故事。

　　除瞭有時候突然因為高速而産生的碰撞，可以看到ＢＭＷ在過去的四十年當中持續穩定和成功的成長。凱利透過公司的高層和基層，探討瞭公司的高點與低點，包括混亂的併購之後再分開的英國路華集團 (British Rover Group)，以及在爭議中雇用瞭首席設計師剋力斯．賓鈎 (Chris Bangle)。對於想努力趕上ＢＭＷ傑齣錶現的商業領袖們來說，《BMW傳奇》深刻的探索並揭示瞭讓ＢＭＷ成為馬路之王的實際作為。

作者簡介

　　大衛．凱利(David Kiley)，《今日美國》報底特律分報總編輯，擁有十五年以上經驗的汽車産業資深記者。他於「晚綫」(Nightline) 「CNBC」「美國有綫電視新聞網」(CNN) 「國傢公共電颱,」(National Public Radio} 以及「今日秀」(Today Show) 都有過專題節目。著有《踢齣害蟲：福斯汽車在美國的興衰與重返》等書。